雪糕市場(chǎng)重回5元時(shí)代常態(tài)化健康化

雪糕市場(chǎng)的變化不僅是平價(jià)雪糕需求的回歸，同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度的體現(xiàn)。

作為消暑傳統(tǒng)產(chǎn)品，今年夏日的雪糕市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著變化：平價(jià)雪糕憑借其親民價(jià)格和優(yōu)良品質(zhì)成功重新贏得了消費(fèi)者的心，成為市場(chǎng)的“新寵”。

平價(jià)雪糕產(chǎn)品成為主流

為了迎合消費(fèi)者需求，商家開始調(diào)整銷售策略。

記者在多家冷飲批發(fā)店、零售商超和便利店的走訪中發(fā)現(xiàn)，曾價(jià)格高昂的網(wǎng)紅雪糕逐漸淡出了人們的視線。雪糕和冰淇淋的定價(jià)逐漸回歸理性，展現(xiàn)出“中間化”趨勢(shì)，其中5元以下的產(chǎn)品成為主流，曾經(jīng)紅極一時(shí)的高價(jià)網(wǎng)紅雪糕的存在感大大減弱。

在北京市朝陽區(qū)的一家超市內(nèi)，5元以內(nèi)的雪糕占最高比例，甚至推出了整柜2元的雪糕促銷活動(dòng)，銷量也最為出色。

在北京市石景山區(qū)一個(gè)菜市場(chǎng)內(nèi)的雪糕批發(fā)攤，“懷舊”雪糕如老冰棍、小雪人、冰工廠等的銷量尤為突出。攤主告訴記者，“今年，高價(jià)雪糕賣得不好，別說是三四十元一支的雪糕，即便是十幾元一支的銷售也不容樂觀。相反，單價(jià)5元以下的平價(jià)雪糕更受歡迎。由于中高端雪糕銷量不佳，我們今年沒有大批量進(jìn)貨，而是轉(zhuǎn)而把更多資金投入到平價(jià)雪糕的采購中。”

高端雪糕銷售“遇冷”

作為高端雪糕的代表，茅臺(tái)冰淇淋如今的境遇似乎并不好。2022年7月，貴州茅臺(tái)推出茅臺(tái)冰淇淋，剛上市時(shí)價(jià)格超過50元，一度受到市場(chǎng)熱捧。但今年，一位茅臺(tái)冰淇淋經(jīng)銷商表示，之前他囤了一批貨，但賣不動(dòng)，虧了很多。他表示，剛上市時(shí)，茅臺(tái)冰淇淋火過一陣，“但后來銷量一般，我也很少進(jìn)貨了。”

茅臺(tái)冰淇淋小程序顯示，目前有8家店鋪處于暫停營(yíng)業(yè)狀態(tài)，其中包括北京、天津、廣州、青島、沈陽等多個(gè)主要城市的門店。

鐘薛高這一網(wǎng)紅雪糕代表的情況更加慘淡。有報(bào)道指出，其大量股權(quán)被凍結(jié)、欠下巨額債務(wù)和工資，創(chuàng)始人甚至通過直播賣紅薯來償還債務(wù)。

好吃又不貴 購買看口味

對(duì)于“雪糕刺客”的逐漸退場(chǎng)，消費(fèi)者們普遍感到理所當(dāng)然。消費(fèi)者劉女士告訴記者，今年購買雪糕時(shí)感覺價(jià)格普遍不高，以前很火的鐘薛高現(xiàn)在也基本見不到了，隨意選擇也不擔(dān)心被“雪糕刺客”刺傷了。

一些年輕消費(fèi)者也表示，他們更愿意選擇性價(jià)比高且有一定口碑沉淀的平價(jià)雪糕，例如綠色心情、芒果雪泥、老冰棍等，而不是那些包裝精美、價(jià)格昂貴的網(wǎng)紅雪糕。

一位大學(xué)生表示，“有些雪糕根本不值那個(gè)價(jià)，我更喜歡買些經(jīng)典的、價(jià)格適中的雪糕，味道也不錯(cuò)?！?/p>

而今年，迷你可愛多、迷你脆香米、糯米雪糕團(tuán)等多款迷你版雪糕也頗受青睞，不僅深得孩子們的喜愛，也俘獲了許多女性消費(fèi)者的心。王女士告訴記者，“女性往往擔(dān)心雪糕熱量過高，但又不愿失去享受吃雪糕的快樂，迷你版正好迎合了這類消費(fèi)心理?！?/p>

七成消費(fèi)者接受10元以下雪糕價(jià)位

《2022—2027年中國雪糕行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）統(tǒng)計(jì)分析顯示，雪糕價(jià)格刺痛消費(fèi)者與背離普遍預(yù)期不無關(guān)系。報(bào)告顯示，網(wǎng)友對(duì)單個(gè)雪糕的接受價(jià)格大多為3～5元，占比37%；接受 5～10元的占比 33.9%；接受10～20元的占比16.3%；接受1～3元的占比11%；而接受20元以上的僅為1.8%。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂表示，雪糕類產(chǎn)品像可樂一樣屬于平價(jià)快消品類，原本不應(yīng)溢價(jià)嚴(yán)重，如今消費(fèi)者的抵制行為也在推動(dòng)該行業(yè)回歸正常價(jià)格區(qū)間。

資深零售分析師楊宇分析認(rèn)為，以鐘薛高為代表的高價(jià)雪糕不再受消費(fèi)者歡迎，可能是雪糕市場(chǎng)回歸常態(tài)化和健康化的一個(gè)標(biāo)志。過去幾年高價(jià)雪糕市場(chǎng)中存在過度營(yíng)銷和炒作現(xiàn)象，導(dǎo)致部分消費(fèi)者產(chǎn)生反感。隨著消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)和口感的要求提高，更傾向于選擇價(jià)格適中、品質(zhì)優(yōu)良的雪糕品牌。

雪糕市場(chǎng)的變化不僅是平價(jià)雪糕需求的回歸，同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度的體現(xiàn)。隨著平價(jià)雪糕的熱銷，有理由相信冰淇淋市場(chǎng)將迎來更加健康、可持續(xù)的發(fā)展。這同時(shí)也提醒商家，只有真正滿足消費(fèi)者需求才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。