【摘要】媒介融合的縱深發(fā)展引發(fā)了傳媒行業(yè)生態(tài)的深刻變革，處在大眾傳媒前沿的播音員主持人亦經(jīng)歷著角色身份的轉(zhuǎn)變。融媒體時代，播音員主持人唯有踐行初心使命，守正創(chuàng)新，立足傳播高地擁抱變革，方能在“不忘本來”的同時更好地“面向未來”。本文以第二屆中國播音主持“金聲獎”獲獎?wù)叩男袠I(yè)實踐為研究樣本，旨在闡明新時代對于播音員主持人角色的呼喚，以期為行業(yè)未來發(fā)展路徑提供新視角。

【關(guān)鍵詞】播音員主持人；金聲獎；融媒體時代；角色重塑

【基金項目】西北大學(xué)2022年哲學(xué)社會科學(xué)高級別孵化項目“媒介融合環(huán)境下地方主流媒體主持人國際傳播力研究”（項目編號：22XNFH032）；陜西省社科著作出版資助項目“百年中國播音里的國家記憶：齊越口述史”（項目編號：2023SKZZ001）；陜西省“十四五”教育科學(xué)規(guī)劃2022年度課題《新時代陜西省大學(xué)生口語傳播能力研究》（項目編號：SGH22Q198）和2023年西北大學(xué)本科人才培養(yǎng)“雙一流”建設(shè)項目“《出鏡記者報道》課程教學(xué)創(chuàng)新”的階段性成果

中圖分類號：J9 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.032

1. “金聲獎”背景探析：融合與變革

當前，融媒體生態(tài)的構(gòu)建正加速推進，媒體界限的消融和數(shù)智技術(shù)的運用重塑著媒介傳播形態(tài)。各類新媒體的蓬勃興起顯著改變了受眾的視聽消費習(xí)慣，構(gòu)建了“所有人對所有人”的傳播新格局。此背景下，受眾信息接收的偏好由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向自媒體，網(wǎng)絡(luò)主播群體迅速崛起，而傳統(tǒng)主流媒體則面臨著收視率下滑、傳播效能減弱、影響力日微的困境。播音員主持人作為傳統(tǒng)媒體陣地的核心代表，面臨著媒體話語權(quán)削弱和AI虛擬主播技術(shù)革新的雙重沖擊。

播音員主持人承擔著堅持正確導(dǎo)向、傳播先進文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要職責[1]。眾聲喧嘩的媒介環(huán)境對播音員主持人角色身份的不斷討論與多元化發(fā)展的受眾需求也讓播音員主持人的職業(yè)發(fā)展路徑充滿挑戰(zhàn)。播音員主持人應(yīng)堅守行業(yè)價值，重拾初心使命，既是職責所在，又是時代所需，也是重塑融媒體時代播音員主持人角色的必然要求。

中國播音主持“金聲獎”答時代之問，于2021年設(shè)立，如今已辦至第二屆。作為中國播音主持領(lǐng)域的國家級政府獎，“金聲獎”的設(shè)立和評選體現(xiàn)出黨中央對廣播電視播音員主持人隊伍建設(shè)的高度重視。本文通過對獲獎?wù)叩牡湫桶咐芯?，探討媒介融合背景下播音員主持人如何堅守職業(yè)價值、應(yīng)對行業(yè)變革、回應(yīng)社會對于其角色功能的呼喚。

2. 從“金聲獎”看播音員主持人不變的價值堅守

2.1 “專業(yè)為王”與“工匠精神”

播音員主持人所使用的媒介平臺可能在變，但播音員主持人運用有聲語言創(chuàng)造媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)方式始終未變。全媒體時代依然主張內(nèi)容為王，播音員主持人要堅持加強業(yè)務(wù)水平與文化素養(yǎng)，提升自身的核心競爭力。

2.1.1 耕耘傳媒一線，錘煉語言功力

國家廣播電視總局發(fā)布的第二屆中國播音主持“金聲獎”評選標準中指出，入選者應(yīng)具有扎實的專業(yè)功底、良好的語言文化素養(yǎng)和優(yōu)秀的表達能力，業(yè)務(wù)水平高，綜合素質(zhì)好[2]。作為播音員主持人，語言功底的筑牢、語言能力的錘煉，是本分、是根基、是實現(xiàn)“有稿播音，錦上添花；無稿播音，出口成章”的前提。新媒體催生出語言傳播的更多應(yīng)用場景和樣態(tài)特征，也輻射著更廣闊的渠道和受眾，這就要求播音員主持人駐扎傳媒一線，在已有的知識儲備和專業(yè)功底的基礎(chǔ)上進一步了解、掌握新知識、新技能，不斷探索新媒體語態(tài)，創(chuàng)作出符合融媒體傳播特質(zhì)的優(yōu)秀作品。

第二屆中國播音主持“金聲獎”獲獎?wù)撸兾鲝V播電視臺主播孫凱在從業(yè)三十年中從未懈怠過業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的同時，持續(xù)拓展著有聲語言創(chuàng)作的形式。以專業(yè)為基，以熱愛為媒，以有聲語言的錘煉創(chuàng)作為趣，以不斷更新知識和技能的“終身學(xué)習(xí)”為理念，是保持播音員主持人職業(yè)生命力的應(yīng)有之義。

2.1.2 打磨傳媒產(chǎn)品，需要就是方向

播音主持的重要根基在于廣大受眾。播音員主持人需深入扎根于受眾之中，所創(chuàng)作的播音主持作品在堅持守正創(chuàng)新、符合時代審美、代表專業(yè)發(fā)展方向的同時[3]，也要有以優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容為導(dǎo)向的“精品思維”和以受眾需求為導(dǎo)向的“受眾思維”。

如中央廣播電視總臺粵港澳大灣區(qū)之聲主播陳星，在面向大灣區(qū)受眾傳播中央權(quán)威聲音、傳播大灣區(qū)國家戰(zhàn)略實施進程、傳播“一國兩制”事業(yè)發(fā)展新實踐的過程中[4]，貼近大灣區(qū)受眾收聽習(xí)慣，用粵語的親切鄉(xiāng)音與港澳同胞共享祖國發(fā)展榮光。同時，還通過打造各種形式的節(jié)目，與大灣區(qū)受眾共情，畫好最大同心圓。播音員主持人要堅持立足用戶需求，以優(yōu)質(zhì)的媒介產(chǎn)品構(gòu)建新型主流媒體話語體系。

2.2 職業(yè)道德與社會責任的踐行

播音員主持人作為傳統(tǒng)媒體工作的重要一環(huán)，肩負著崇高的責任和使命。

2.2.1 堅定的職業(yè)信念，與時代同行

作為媒介傳播的窗口，對外，播音員主持人傳播的是中國聲音，展示著中國風(fēng)采，彰顯大國形象[5]；對內(nèi)，則要立足民生、反映民聲，成為老百姓的知心人。新的傳播形勢下播音員主持人更要立足政治本位、堅定新聞理想、踐行群眾路線。

杭州文化廣播電視集團主播董明，駐扎廣播一線，經(jīng)歷著新時代、新媒體、新平臺的考驗的同時依然堅守“奏響時代強音，走進人民心里”的職業(yè)信念；北京廣播電視臺李楊薇，堅守新聞工作者的底色與初心，描繪出首都北京亮麗的風(fēng)景。技術(shù)日新月異，媒介千變?nèi)f化，播音員主持人的職責始終如一?；貧w初心，牢記使命，不忘本來，面向未來，是播音員主持人堅守職業(yè)信念的力量之源。

2.2.2 濃厚的家國情懷，為人民服務(wù)

“腳下踩有多少泥土，心中便沉淀多少真情”，播音員主持人作為媒體組織的發(fā)言人，舞臺絕非僅僅是聚光燈下、鏡頭話筒前，更應(yīng)是城市街道、田間山野、扶貧路上。播音員主持人只有時時刻刻心中裝著家國，想著人民，才能讓傳播有溫度、語言含真情、播音主持接地氣；播音員主持人只有堅持從群眾中來，到群眾中去的群眾路線，才可以創(chuàng)作出更多“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的媒介產(chǎn)品來服務(wù)黨政和國家的宣傳大局。

黑龍江廣播電視臺陳聰，扎根新聞直播一線二十余年，無論直播間重大事件的新聞報道，還是冰天雪地、農(nóng)家大院、施工現(xiàn)場、工廠車間、軍營都有他的身影；浙江廣播電視集團王志強2003年創(chuàng)辦主持《小強熱線》，21年來讓鏡頭聚焦普通百姓，共收到400多萬個觀眾來電、30多萬封來信，為普通百姓解決問題近10萬個。將小我融入大我，為黨發(fā)聲、為人民立傳、為時代立言，是播音員主持人不變的使命。

2.3 引領(lǐng)文明風(fēng)尚與傳播先進文化

播音主持人應(yīng)堅持做到弘揚主流文化，倡導(dǎo)積極思想，激揚正向力量，為中國特色社會主義建設(shè)搖旗擂鼓，進一步加強媒體宣傳和輿論引導(dǎo)效力，為社會轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展營造良好氛圍[6]。同時應(yīng)不斷提高文化素養(yǎng)，了解社會文化的變遷和群眾的文化需求，不斷拓寬視野，增強文化感知力。

2.3.1 立足政治本位，踐行傳播主體意識

播音員主持人始終是黨和政府聲音的傳播者、主流媒體的代言者、核心價值的踐行者、社會風(fēng)尚的引領(lǐng)者。立足政治本位，是播音員主持人踐行傳播主體意識的思想保障，是播音員主持人把握傳播力、增強引導(dǎo)力的立場根基。

遼寧廣播電視集團李佳，主持20多年法制節(jié)目，跑現(xiàn)場、蹲抓捕、拿話筒，肩負起依法治國的媒體擔當。播音員主持人見證著時代的發(fā)展與進步，參與著社會主義現(xiàn)代化的進程，講述著中華民族偉大復(fù)興的故事，講政治是本色，更是初心。

2.3.2 講好中國故事，擔當文化傳承使命

播音員主持人在講好中國故事、展現(xiàn)大國形象的同時，也肩負著文化傳承的重任。通過對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值的深入挖掘和展示，汲取精神力量，引導(dǎo)公眾正確認識和對待自己的文化根源，增強民族自豪感和文化自信心。

中央廣播電視總臺龍洋追求“思想加技術(shù)加藝術(shù)”，通過一個個傳得開、叫得響、出新出彩的文化節(jié)目“努力講好中華文明故事，傳承與傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。播音員主持人應(yīng)把個人職業(yè)融入時代所需、群眾所需，堅守壯大主流文化、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值追求。

3. 從“金聲獎”看時代對播音員主持人的角色呼喚

在媒介環(huán)境日新月異的背景下，唯有持續(xù)變革與不斷迭代的媒體及其從業(yè)者，方能始終屹立于時代潮頭。中國播音主持“金聲獎”的設(shè)立和評選，不僅是為了填補播音主持行業(yè)政府獎的空白和表彰行業(yè)先進，更是錨定了播音主持行業(yè)的發(fā)展方向。

習(xí)近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！边@意味著全媒體建設(shè)的重點在于重新連接受眾，和受眾建立強關(guān)系，播音員主持人應(yīng)致力于打造有溫度、有個性、接地氣的IP形象。通過對第2屆中國播音主持“金聲獎”獲獎?wù)叩湫桶咐难芯?，得出融媒體時代，播音員主持人的職業(yè)發(fā)展方向應(yīng)是：

3.1 勇立潮頭的趕考生

網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體、移動應(yīng)用等新媒體和新技術(shù)拓寬著播音員主持人的職業(yè)發(fā)展道路。面對媒介融合的時代浪潮，播音員主持人如果“畏手畏腳”不愿迅速轉(zhuǎn)型，投身融媒戰(zhàn)場，只會被時代浪潮所淹沒。唯有積極擁抱新技術(shù)新變化，以“學(xué)徒心”堅持學(xué)習(xí)，做“趕考生”不斷交卷，在探索中滿足受眾需求、實現(xiàn)自我價值。

江蘇省廣播電視總臺的主持人王丹從業(yè)34年間親身參與了媒體變革的每一個重要節(jié)點，她始終緊跟時代腳步，不斷轉(zhuǎn)變身份的同時與聽眾緊密相連，“我堅信優(yōu)秀的節(jié)目在哪兒，我們的聽眾就一定會在哪兒”；天津廣播電視臺李大衛(wèi)，節(jié)目接地氣而不俗氣，“用人民群眾喜聞樂見的形式講述真善美，鞭撻假丑惡”，不斷探索“人格化”的傳播方式，努力突破傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限。

身為專業(yè)媒體的信息傳播者，如何更有效地適應(yīng)環(huán)境變化，在建設(shè)自身人格化傳播能力的同時為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，是每位播音員主持人必須深思的問題。播音員主持人的“人格化”輸出與其認知能力的發(fā)展緊密相連，為了打造生動立體的傳播形象，需充分利用不同媒介平臺的優(yōu)勢，與受眾構(gòu)建起深層次的互動關(guān)系，促進信息的深度滲透和廣泛傳播，從而提升新型主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力。

3.2 一專多能的多面手

全媒體傳播格局要求播音員主持人不僅要有“大屏思維”也要有“小屏思維”，像記者一樣成為雜家，不僅要能“破圈”，更要努力成為各種“趣緣圈層”、垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖。同時播音員主持人應(yīng)多一些“斜杠”思維，拓展邊界、豐富人設(shè)，打造個人IP，學(xué)會潮流玩法和年輕化表達，在做好“前臺延伸”的同時也要注重“后臺展示”。

中央廣播電視總臺的陳旻，從總臺都市之聲到央視頻，從播音員主持人到新媒體賽道的創(chuàng)業(yè)者，努力回答著“聲音的價值如何彰顯？聲音工作者的不可替代性又在哪里？”的時代之問；廣西廣播電視臺周寶琳，作為創(chuàng)作型、復(fù)合型的播音主持人才，創(chuàng)作和播出了大批不同體裁的具有民族性、地域性、時代性的精品。她認為：“一個好的廣播主持人，應(yīng)該具備全面的采編播能力，這些和語言能力一樣，是基本功?！?/p>

3.3 國計民生的搭橋人

作為黨和人民的喉舌，播音員主持人要積極轉(zhuǎn)變話語方式、提升共情能力，運用個性化、人格化表達縮短媒體與受眾之間的距離，縮短人民生活與黨的創(chuàng)新理論之間的距離，做好國計民生的“搭橋人”，讓人民心聲更加貼近社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的脈搏。用不同的視角、生動的人物、鮮活的案例、廣闊的平臺、有力的傳播講述百姓故事，謳歌偉大時代。

山東廣播電視臺孫曉蘭，把廣播理論節(jié)目帶到了田間地頭，創(chuàng)辦《宣講時間》用全媒體、全天候、多角度的推廣手段，探索新時期廣播宣傳的新方法。上海廣播電視臺的主持人何婕用持續(xù)創(chuàng)新的電視理論節(jié)目，深度闡述“四個自信”，構(gòu)建屬于中國自己的話語體系，站在輿論前沿向世界講述中國故事。

4. 結(jié)束語

中國人民廣播事業(yè)奠基人齊越曾說：“我是中國人民的播音員、中國共產(chǎn)黨的播音員。我傳達的是中國人民戰(zhàn)勝艱難險阻、走向勝利的聲音。我傳達的是中國共產(chǎn)黨堂堂正正的真理之聲?！迸c時代同行，為人民發(fā)聲是對“金聲獎”意義的最好詮釋。要想“金聲玉振”，就要堅守初心，守正創(chuàng)新，強化新的專業(yè)發(fā)展理念，勤于學(xué)、敏于思，始終保持對新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的敏感，努力掌握媒體傳播規(guī)律，不斷改進表達方式，在深入生活、扎根人民的實踐中練就過硬本領(lǐng)。

參考文獻：

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