摘要：為提升老北京布鞋在市場(chǎng)中的品牌認(rèn)知度和影響力，探究圖形創(chuàng)意在老北京布鞋包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，提出了基于圖形創(chuàng)意的老北京布鞋包裝設(shè)計(jì)。針對(duì)老北京布鞋包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出引入圖形創(chuàng)意的概念和手法以提升老北京布鞋包裝設(shè)計(jì)的效能。深入探討圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的重要性，提升品牌形象，突出產(chǎn)品特性，直觀傳遞信息，以及體現(xiàn)時(shí)代特征。經(jīng)過(guò)實(shí)踐驗(yàn)證，圖形創(chuàng)意的運(yùn)用使得老北京布鞋包裝設(shè)計(jì)更具創(chuàng)新性和吸引力。通過(guò)巧妙地運(yùn)用圖案、花紋等元素，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出豐富的層次感和視覺(jué)效果，使產(chǎn)品更加引人注目。這些策略增強(qiáng)了老北京布鞋的品牌識(shí)別性，進(jìn)一步滿足不同群體的需求，為其提高競(jìng)爭(zhēng)力提供了新的思路。

關(guān)鍵詞：老北京布鞋；品牌形象；包裝信息；包裝設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：TB482.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069（2024）17-0004-04

Abstract：In order to enhance the brand recognition and influence of Old Beijing Cloth Shoes in the market，the use of graphic creativity in the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes is explored，and the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes based on graphic creativity is proposed. Analyzing the current situation of the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes，it is proposed to introduce the concept and technique of graphic creativity to enhance the effectiveness of the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes. The importance of graphic creativity in packaging design is discussed in depth to enhance brand image，highlight product characteristics，convey information intuitively，and reflect the characteristics of the times.It has been practically verified that the use of graphic creativity makes the packaging design of Old Beijing Cloth Shoes more innovative and attractive. Through the skillful use of patterns，patterns and other elements，the packaging design presents a rich sense of hierarchy and visual effects，making the product more eye-catching. These strategies enhance the brand identity of old Beijing cloth shoes，further meet the needs of different groups，and provide a new way to improve its competitiveness.

Keywords：Old Beijing Cloth Shoes；Brand image；Packaging information；Packaging design；Graphic creativity

引言

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者審美理念不斷變遷的今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為傳遞品牌形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。老北京布鞋以其深厚的文化底蘊(yùn)擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)深度展現(xiàn)并延續(xù)這一產(chǎn)品的獨(dú)特魅力[1]。然而，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，當(dāng)前市面上的老北京布鞋包裝設(shè)計(jì)存在許多問(wèn)題。因此，本文將探討圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵作用，研究其在老北京布鞋包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略，以提高其吸引力。

一、 老北京布鞋包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

老北京布鞋，是一種具有悠久歷史的傳統(tǒng)手工鞋履，是中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，因其底部由多層棉布或者布料疊加而成，贏得了“千層底”的美譽(yù)。其圖案設(shè)計(jì)通常充滿了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，例如吉祥圖案、傳統(tǒng)花卉等。在日常生活中，老北京布鞋不僅被視為一種實(shí)用的鞋類產(chǎn)品，更是被視為中國(guó)傳統(tǒng)文化和手工藝的象征。盡管老北京布鞋在材質(zhì)方面表現(xiàn)出色，具有良好的質(zhì)感和舒適度，然而，根據(jù)筆者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市面上大部分布鞋的包裝設(shè)計(jì)方面卻存在一定程度的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，這些問(wèn)題可能影響其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象。

（一）品牌標(biāo)識(shí)識(shí)別性模糊

在老北京布鞋的包裝設(shè)計(jì)中，品牌標(biāo)識(shí)識(shí)別性不足和圖形創(chuàng)新缺乏都是當(dāng)前面臨的重大挑戰(zhàn)。許多老北京布鞋品牌的包裝設(shè)計(jì)僅僅依賴于品牌名稱和紅色印章的組合作為標(biāo)識(shí)，這種過(guò)于簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)致了品牌的辨識(shí)度不足，難以在市場(chǎng)上構(gòu)建出獨(dú)一無(wú)二的品牌形象。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，獨(dú)特的品牌形象對(duì)于吸引消費(fèi)者具有至關(guān)重要的作用[2]。以“布舍元”老北京布鞋品牌為例，其包裝設(shè)計(jì)采用了品牌名稱和紅印章組合，與其他同類產(chǎn)品在視覺(jué)效果上幾乎沒(méi)有差異。筆者調(diào)研市面上“內(nèi)聯(lián)升”“布舍元”“鮟鱇”等數(shù)十種布鞋的包裝設(shè)計(jì)，大多具有類似的包裝文字、圖案和包裝工藝，沒(méi)有引入足夠獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，導(dǎo)致了產(chǎn)品包裝的同質(zhì)化現(xiàn)象。

（二）群體差異化設(shè)計(jì)缺乏

隨著市場(chǎng)的多樣化發(fā)展，老北京布鞋憑借厚重的文化底蘊(yùn)，一些傳統(tǒng)的款式深受中老年消費(fèi)者的喜愛(ài)，也有注入現(xiàn)代元素的款式，更受年輕消費(fèi)者的追捧。然而，在包裝設(shè)計(jì)上，這兩類產(chǎn)品往往使用相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和元素，未能充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特性和定位，也不能滿足不同群體的多種需求。一些品牌強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)元素，比如壽桃、蝙蝠等，但卻往往過(guò)于依賴歷史圖案和象征，缺乏現(xiàn)代感和創(chuàng)新性，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)顯得沉悶和陳舊，缺乏吸引力，可能無(wú)法吸引年輕一代消費(fèi)者，反之，如果包裝設(shè)計(jì)過(guò)于現(xiàn)代，可能又會(huì)讓傳統(tǒng)消費(fèi)者感到陌生。

（三）包裝信息理解度不足

受眾將包裝中的色彩、圖案、肌理背景等設(shè)計(jì)要素通過(guò)大腦處理轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的包含情感需求的視覺(jué)體驗(yàn)[3]。隨著商業(yè)和市場(chǎng)化的不斷發(fā)展，一些商家過(guò)度強(qiáng)調(diào)紙質(zhì)包裝的額外價(jià)值，期望通過(guò)復(fù)雜而繁瑣的包裝設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者注意。然而，這種做法使得紙質(zhì)包裝的視覺(jué)元素失去了美感和藝術(shù)性，導(dǎo)致大眾出現(xiàn)審美疲勞[4]。許多品牌的老北京布鞋在包裝設(shè)計(jì)上也投入了大量精力，但其中一些關(guān)鍵的信息可能隱藏在復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素中，或者采用了難以閱讀的字體和顏色。這使得消費(fèi)者在第一時(shí)間面對(duì)包裝時(shí)，難以迅速理解產(chǎn)品的核心特性和價(jià)值。

（四）包裝材料選擇有限

老北京布鞋的包裝設(shè)計(jì)通常采用傳統(tǒng)的紙盒或簡(jiǎn)單的塑料袋包裝，而在材料選擇上缺乏多樣性和環(huán)保意識(shí)。這可能不符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性和環(huán)保的要求。隨著可持續(xù)發(fā)展理念的興起，可重復(fù)使用的包裝設(shè)計(jì)變得越來(lái)越受歡迎。然而，老北京布鞋的包裝設(shè)計(jì)通常缺乏可重復(fù)使用性，傳統(tǒng)的紙盒或塑料袋往往是一次性的，使用后被丟棄，而沒(méi)有提供可重復(fù)使用的選項(xiàng)。

二、 圖形創(chuàng)意概念及手法

（一）圖形創(chuàng)意概念

圖形在遠(yuǎn)古時(shí)期就多以紋樣、壁畫(huà)的形式出現(xiàn)，呈現(xiàn)標(biāo)記、傳播、教育等多種特征，擁有創(chuàng)作文化和記錄歷史的功能。比如，從新石期時(shí)代彩陶的發(fā)展到魚(yú)形花紋、商代的獸面紋、春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的蟠螭紋、秦漢的卷云紋、六朝的蓮花紋、隋唐時(shí)期唐三彩上面的幾何紋樣、宋代的裂紋、元代的變形花紋、明朝時(shí)期牡丹紋等[5]。近現(xiàn)代，專家們對(duì)其有意識(shí)、系統(tǒng)性地研究，對(duì)其功能與作用重新定義，不再是為了單純地表達(dá)和傳遞信息，更多的是通過(guò)多樣的形式表達(dá)自己的情感[6]。在藝術(shù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域內(nèi)，主要是指通過(guò)繪畫(huà)、書(shū)寫(xiě)、雕刻等方法生成的圖像標(biāo)記，能夠通過(guò)各種方式大量復(fù)制，這是一種介于文字與美術(shù)之間的視覺(jué)表現(xiàn)形式[7]。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)概念中，圖形設(shè)計(jì)的范圍要寬泛得多，與圖形、圖像、文字等都有關(guān)聯(lián)，在表現(xiàn)方式上可以是繪畫(huà)、攝影、雕刻、涂鴉等多種手法，設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)范圍內(nèi)的所有視覺(jué)形象。

廖軍[8]表示圖形的創(chuàng)意是通過(guò)挖掘多種媒介和生活中的元素，從而創(chuàng)作出新的圖形。圖形創(chuàng)意整合并創(chuàng)新傳統(tǒng)的圖像形態(tài)、特征和組合等因素，賦予圖形以從表現(xiàn)媒介到表現(xiàn)方法、內(nèi)容、意義等各方面都需要?jiǎng)?chuàng)新的行為，使圖形具有新的生命和更廣泛的意義。陳慧姝[9]表示，圖形創(chuàng)意的創(chuàng)新性和新穎性是必不可少的，這也是引起手中好奇心和注意力的關(guān)鍵所在。在我國(guó)的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用主要體現(xiàn)在企業(yè)標(biāo)志、品牌形象塑造、海報(bào)設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝潢以及產(chǎn)品包裝等方面[10]。

（二）圖形創(chuàng)意手法及其在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)圖形元素的分解、提煉以及重新組合，破壞其原有的整體性，以此凸顯出作品的形式美和結(jié)構(gòu)美，從而賦予設(shè)計(jì)作品更豐富的審美價(jià)值和內(nèi)涵，731d46220b7a68fd3f5fb2d1592d1280可以將其分為同構(gòu)、替構(gòu)、解構(gòu)、重構(gòu)等四種基本手法。

1.同構(gòu)。分為異形同構(gòu)和同質(zhì)同構(gòu)。前者就是從多元視角出發(fā)，將實(shí)際中的幾個(gè)元素按照它們之間的某些共性特征，以相應(yīng)的邏輯進(jìn)行全新的組合方式，形成復(fù)合型的表達(dá)意象。后者是將多種性質(zhì)相同、屬性相同的圖形組合在一起，這樣的組合并非單純的疊加或列舉，其視覺(jué)合理性和主觀非現(xiàn)實(shí)性引發(fā)觀者的好奇心和興趣，進(jìn)而提高信息傳遞的效率。比如設(shè)計(jì)師巧妙地利用了橘子和胡蘿卜顏色的相似性，采用繩子和網(wǎng)袋，創(chuàng)造出一種類似“蘿卜”的包裝形狀，見(jiàn)圖1。

2.替構(gòu)。則是一種基于標(biāo)準(zhǔn)圖形的設(shè)計(jì)手法，保持整體形態(tài)的基本特征基礎(chǔ)上，而將圖形的一部分替換為另一種圖形的一部分，形成一種不尋常的組合。替構(gòu)就是使物體的結(jié)構(gòu)保持不變，以反常規(guī)的表現(xiàn)形式展現(xiàn)全新的畫(huà)面視角，圖形由于邏輯上的錯(cuò)位，產(chǎn)生的新形態(tài)可能會(huì)偏離自然真實(shí)，但反而更能貼近社會(huì)生活的真實(shí)情況和藝術(shù)的真實(shí)性，適用于提升作品視覺(jué)沖擊力表現(xiàn)怪誕的視覺(jué)效果，同時(shí)不失深遠(yuǎn)意義的設(shè)計(jì)作品。就比如設(shè)計(jì)師將藤蔓與飛馬形態(tài)相結(jié)合，馬身則由枝木代替，設(shè)計(jì)出一個(gè)藤蔓飛馬，見(jiàn)圖2。

3.解構(gòu)。是通過(guò)解散、分裂、殘像、裂像、切割、重組等方式對(duì)完整的具象事物或元素進(jìn)行解體，生成單一或多個(gè)分解形狀，構(gòu)成一個(gè)全新的、不同于以前新物體結(jié)構(gòu)。巴西插畫(huà)師Fernando Molina的插畫(huà)作品以幾何形狀的拼接和高度飽和的色彩為顯著特征，在人物與場(chǎng)景的合成上打破了傳統(tǒng)的規(guī)則，通過(guò)拆解和重組的方式，重新塑造了畫(huà)面的結(jié)構(gòu)，使其更具創(chuàng)新和趣味性，見(jiàn)圖3。

4.重構(gòu)。以單一元素為對(duì)象，將其分解，再根據(jù)一定目的對(duì)其進(jìn)行重新構(gòu)造的過(guò)程。Eddie Opara為OPPO手機(jī)制訂了全新的品牌識(shí)別系統(tǒng)，包括刷新了標(biāo)志和字母排列。在這一識(shí)別系統(tǒng)中，OPPO品牌的字母形象被巧妙地拆解和重組，生成了連體的新結(jié)構(gòu)。每個(gè)元素均勻分布，遵循逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)的規(guī)律組合在一起，每4個(gè)元素構(gòu)成一個(gè)整體。這種創(chuàng)新的品牌識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)一步提升了OPPO品牌的影響力，見(jiàn)圖4。

三、 圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的重要性

圖形創(chuàng)意運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意，傳達(dá)品牌形象和產(chǎn)品信息，還能提升消費(fèi)體驗(yàn)和建立品牌認(rèn)知度，為產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和銷售業(yè)績(jī)帶來(lái)積極影響。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中有以下幾個(gè)方面的重要性：

（一）提升品牌形象

品牌形象由產(chǎn)品、包裝、平面設(shè)計(jì)等構(gòu)成，而消費(fèi)者記憶中的圖像是由品牌文化設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的。圖形創(chuàng)意以最高效的方法，以滿足大眾需求為準(zhǔn)則，傳播商品信息，從而為品牌塑造獨(dú)有的視覺(jué)形象，使消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)能迅速辨認(rèn)產(chǎn)品。在產(chǎn)品的品牌標(biāo)志中，常常運(yùn)用于具象型標(biāo)志、抽象型標(biāo)志、綜合型標(biāo)志、文字標(biāo)志等。

（二）突出產(chǎn)品特性

圖形創(chuàng)意是建立在主題核心之上的，對(duì)傳統(tǒng)的圖形進(jìn)行異化、變形和夸張?zhí)幚?，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性。這種方法為目標(biāo)受眾提供了一種在日常生活中難以遇見(jiàn)的視覺(jué)對(duì)比和反差體驗(yàn)。通過(guò)這種獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，觀眾被這種獨(dú)特且富有創(chuàng)意的視覺(jué)形象所吸引，從而通過(guò)視覺(jué)記憶深入理解和領(lǐng)悟商品的實(shí)際價(jià)值和特性。這種視覺(jué)享受常常能引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。

（三）直觀傳遞信息

在當(dāng)今快節(jié)奏的信息時(shí)代，人們通常不愿意花費(fèi)大量時(shí)間在閱讀冗長(zhǎng)和單調(diào)的文字信息，也沒(méi)有時(shí)間看那些繁雜的設(shè)計(jì)海報(bào)。因此，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的直接性、趣味性和啟發(fā)性具有巨大的優(yōu)勢(shì)，以其生動(dòng)的視覺(jué)表達(dá)方式，能直觀有效地傳達(dá)出復(fù)雜信息，可以讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)清晰地理解信息，且能夠在人們的記憶中留下深刻的印象。在這種情況下，圖形創(chuàng)意的運(yùn)用不僅能增強(qiáng)廣告的吸引力，而且有助于建立品牌形象，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

（四）體現(xiàn)時(shí)代特征

隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)，各個(gè)時(shí)期的潮流趨勢(shì)和主要方向各有差異。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠捕捉并表達(dá)時(shí)代的文化氛圍，并反映審美趨勢(shì)的演變。設(shè)計(jì)風(fēng)格的變遷通常體現(xiàn)了時(shí)代審美準(zhǔn)則和消費(fèi)者審美偏好的變化。設(shè)計(jì)師通過(guò)運(yùn)用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以使包裝設(shè)計(jì)符合當(dāng)前的審美趣味，以此吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。無(wú)論對(duì)于70年代的復(fù)古設(shè)計(jì)，還是90年代的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)，或是現(xiàn)代的超現(xiàn)實(shí)主義設(shè)計(jì)，都可以通過(guò)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方式在包裝上體現(xiàn)出來(lái)，使產(chǎn)品深深烙印時(shí)代的文化特色，融入對(duì)時(shí)代發(fā)展的思考[11]。

（五）提升消費(fèi)體驗(yàn)

圖形創(chuàng)意可以為消費(fèi)者提供愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)，增強(qiáng)他們對(duì)產(chǎn)品的好感和興趣。精心設(shè)計(jì)的圖形可以讓消費(fèi)者感到愉悅、舒適和吸引，從而提升消費(fèi)體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)欲望。圖形創(chuàng)意能夠通過(guò)獨(dú)特的色彩搭配、美觀的圖像和精心設(shè)計(jì)的排版等，提供視覺(jué)上的享受。當(dāng)消費(fèi)者看到吸引人的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)感到愉悅和興奮，從而增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)通過(guò)圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，可以增加包裝的互動(dòng)性，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生更多的互動(dòng)和參與感。

（六）連接用戶情感

圖形創(chuàng)意可以通過(guò)獨(dú)特的形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格，與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴。例如，通過(guò)選擇溫暖的色調(diào)、自然的圖像和柔和的線條等，傳遞出舒適、溫馨的情感，讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感。彩對(duì)情感有強(qiáng)烈的影響力。同時(shí)還可以使用情感觸發(fā)詞語(yǔ)，在包裝上使用情感觸發(fā)的詞語(yǔ)和口號(hào)，能夠直接刺激用戶的情感反應(yīng)。還可以通過(guò)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造一個(gè)有故事性和情境感的場(chǎng)景，能夠激發(fā)用戶的想象力和情感。將用戶帶入一個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的情境中，讓他們產(chǎn)生共情和情感連接。

四、 基于圖形創(chuàng)意的老北京布鞋包裝設(shè)計(jì)策略與實(shí)踐

（一）設(shè)計(jì)策略

1.探索與發(fā)展：傳統(tǒng)元素的調(diào)研運(yùn)用

傳統(tǒng)符號(hào)不僅能夠給產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)形式上的創(chuàng)新，還能夠豐富包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和提升受眾的審美價(jià)值。在運(yùn)用圖形創(chuàng)意理論設(shè)計(jì)老北京布鞋包裝時(shí)，可以將老北京布鞋的傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合。例如，利用傳統(tǒng)的紋樣、圖案以及象征性的元素（如門(mén)環(huán)、磚雕等），并將其與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格融合，以體現(xiàn)老北京布鞋的歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代審美。特別是在品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)中，不僅有效地體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的知識(shí)儲(chǔ)備豐富，同時(shí)也反映出對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)深入的理解。

首先是文化挖掘階段，對(duì)布鞋的傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入研究，發(fā)掘那些能夠代表布鞋發(fā)源地點(diǎn)和布鞋文化的傳統(tǒng)元素。這些元素可以是具有代表性的傳統(tǒng)圖案、地標(biāo)、建筑，甚至是古代傳統(tǒng)的工藝制鞋工具等。再充分借助傳統(tǒng)布鞋中優(yōu)秀基因，擴(kuò)大產(chǎn)品的民族化、本土化特色。其次是文化運(yùn)用階段，將選取的元素進(jìn)行圖形創(chuàng)意，可以用現(xiàn)代的線條和顏色去描繪，使之更符合當(dāng)下的審美。在設(shè)計(jì)包裝的視覺(jué)元素時(shí)，應(yīng)盡量避免過(guò)度填充各類視覺(jué)元素，而選擇適當(dāng)?shù)牧舭?，提高包裝整體的視覺(jué)效果。

2.審美與創(chuàng)新：群體差異的美學(xué)迎合

老北京布鞋的包裝可以根據(jù)不同的消費(fèi)者群體的審美進(jìn)行設(shè)計(jì)，廣泛迎合多元化的受眾審美訴求，也讓視覺(jué)營(yíng)銷作品在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。其次，可以充分把握消費(fèi)者的審美訴求，進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)。讓消費(fèi)者參與到包裝設(shè)計(jì)中來(lái)，可以從老北京布鞋設(shè)計(jì)素材庫(kù)中選擇中意的圖形、顏色或者文字放在包裝上，或者老北京布鞋本身，讓產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者的個(gè)人審美。與此同時(shí)可以在包裝上添加一些可以個(gè)性化的空間，比如，留白區(qū)域讓消費(fèi)者寫(xiě)下他們的名字，也能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的歸屬感和忠誠(chéng)度。最后，企業(yè)可以與政府機(jī)構(gòu)、高校共同舉辦老北京布鞋包裝設(shè)計(jì)大賽，邀請(qǐng)專業(yè)人士與相關(guān)從業(yè)者提交設(shè)計(jì)作品，開(kāi)設(shè)投票通道，最受歡迎的設(shè)計(jì)將被用于產(chǎn)品包裝，可以考慮使用手工紙等有質(zhì)感的材質(zhì)，產(chǎn)品放置于獲獎(jiǎng)系列專欄進(jìn)行出售，提升產(chǎn)品包裝的功能性。

3.故事與共鳴：人際關(guān)系的情感連接

設(shè)計(jì)師除了從企業(yè)角度出發(fā)，講述品牌故事以外，還可以從消費(fèi)者角度出發(fā)，將用戶體驗(yàn)融入包裝設(shè)計(jì)中，滿足受眾的個(gè)性需求，提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。比如星巴克咖啡為解決一次性咖啡杯造成環(huán)境污染的問(wèn)題，便開(kāi)展綠色環(huán)保包裝行動(dòng)“外帶咖啡杯做花園”，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并打算外帶星巴克咖啡時(shí)，會(huì)一并贈(zèng)送一包混合了咖啡渣的種植土和種子，隨附在紙杯托上。顧客只需掃描包裝上的二維碼，便能詳細(xì)了解“小花園”種植的各個(gè)步驟，促使更多的客戶呵護(hù)自己的“秘密花園”，為全球的環(huán)保事業(yè)盡一份力。另外，設(shè)計(jì)師還可以通過(guò)社交媒體、線下活動(dòng)等方式，邀請(qǐng)消費(fèi)者分享他們與產(chǎn)品的故事，以圖形創(chuàng)意的手法描繪消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之后的多個(gè)生活場(chǎng)景?？梢酝ㄟ^(guò)在包裝上添加手繪場(chǎng)景的形式，將場(chǎng)景迅速傳遞出來(lái)，也可以在包裝上隨機(jī)插入含有不同故事場(chǎng)景的二維碼，消費(fèi)者只需通過(guò)手機(jī)端掃碼就能了解產(chǎn)品制作的整個(gè)流程，讓消費(fèi)者在打開(kāi)包裝的過(guò)程中，就像是在解開(kāi)一個(gè)謎一樣，充滿樂(lè)趣和驚喜，從而吸引潛在消費(fèi)者。

（二）設(shè)計(jì)實(shí)踐

1.logo標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。

基于以上策略，形成一套完善的老北京布鞋包裝設(shè)計(jì)方案。首先根據(jù)老北京布鞋的舒適保健的特性，設(shè)計(jì)制作的老北京布鞋標(biāo)識(shí)，見(jiàn)圖5。字體的風(fēng)格與老北京布鞋的特點(diǎn)相符合，既能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的韻味，又能體現(xiàn)現(xiàn)代品牌的風(fēng)格。圖形元素設(shè)計(jì)上可以結(jié)合老北京布鞋的關(guān)鍵特點(diǎn)設(shè)計(jì)出獨(dú)特的圖形元素，突出布鞋的特色和傳統(tǒng)工藝。排版布局上簡(jiǎn)潔而大方的排版布局，使標(biāo)識(shí)清晰易讀，并突出品牌名稱或簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)符號(hào)。以簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，展示出老北京布鞋的精致與高雅，突顯品牌的品質(zhì)和文化底蘊(yùn)。

2.圖像創(chuàng)意設(shè)計(jì)

老北京布鞋包裝圖像的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該突出產(chǎn)品的傳統(tǒng)特色、地域文化和手工制作的工藝價(jià)值，同時(shí)也要融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，吸引消費(fèi)者的目光，并傳達(dá)出產(chǎn)品的獨(dú)特性和品質(zhì)。

首先，可以將受眾按照年齡特點(diǎn)、性別特點(diǎn)、職業(yè)發(fā)展、文化背景等進(jìn)行劃分成主要的幾類人群，再深入了解不同人群的興趣、需求、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，以及審美喜好。例如，年輕一代可能更偏向于現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、個(gè)性化的設(shè)計(jì)，喜歡活潑、明快的顏色和圖案，而中老年人群可能更欣賞傳統(tǒng)、復(fù)古和富有文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)。又比如男性和女性在審美上可能會(huì)有所差異，也可以根據(jù)性別差異進(jìn)行包裝圖形的設(shè)計(jì)，男性消費(fèi)者可能更喜歡簡(jiǎn)潔、硬朗的設(shè)計(jì)，而女性消費(fèi)者則可能偏好精致、細(xì)膩的設(shè)計(jì)。最終可以設(shè)計(jì)成“傳統(tǒng)系列”“現(xiàn)代系列”“青年系列”等，見(jiàn)圖6。

同時(shí)通過(guò)收集各種參考資料、進(jìn)行文化與藝術(shù)的研究，尋找靈感和創(chuàng)意。我們可以參考老北京文化、中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)、民族文化等方面，以及當(dāng)代設(shè)計(jì)潮流作為創(chuàng)意的來(lái)源，對(duì)老北京布鞋包裝進(jìn)行圖像創(chuàng)意研究。并且嘗試不同的構(gòu)圖、線條、形狀、色彩搭配等，盡可能表達(dá)老北京布鞋的特點(diǎn)和獨(dú)特魅力。通過(guò)以上步驟進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能夠?yàn)槔媳本┎夹蛟斐霆?dú)特、富有創(chuàng)意且與品牌形象相符的圖形設(shè)計(jì)。使用高品質(zhì)的照片或插畫(huà)來(lái)展示老北京布鞋的特點(diǎn)和魅力，同時(shí)將老北京布鞋海報(bào)與戶外場(chǎng)景有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。簡(jiǎn)潔而有力的口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)，突出老北京布鞋的特點(diǎn)和品牌價(jià)值。利用圖文并茂的方式，突出老北京布鞋的特點(diǎn)和功能。選擇與品牌形象和戶外環(huán)境相符的色彩，以增強(qiáng)海報(bào)的視覺(jué)吸引力。同時(shí)采用明亮、鮮艷的色彩，或傳統(tǒng)而穩(wěn)重的顏色，以與老北京布鞋的特點(diǎn)相契合，見(jiàn)圖7。

3.包裝設(shè)計(jì)

通過(guò)綜合考慮老北京布鞋產(chǎn)品特點(diǎn)、文化元素、可持續(xù)性和用戶體驗(yàn)等方面，可以設(shè)計(jì)出與老北京布鞋相匹配的獨(dú)特包裝。筆者借助顏色、圖案、形狀、材質(zhì)等元素描繪老北京布鞋的品牌故事、制作過(guò)程，講述制鞋藝人的精神和傳統(tǒng)，或者展示品牌的歷史和發(fā)展路徑。老北京布鞋的制作過(guò)程主要依靠手工技藝，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要經(jīng)驗(yàn)豐富的匠人進(jìn)行精細(xì)操作。通過(guò)這些手繪圖工序，您可以更好地了解老北京布鞋的制作過(guò)程。此類富有情感的設(shè)計(jì)策略能夠觸動(dòng)目標(biāo)受眾的情感共鳴，使設(shè)計(jì)成果在大量作品中獨(dú)具一格。同時(shí)，也讓消費(fèi)者能夠深深感受到設(shè)計(jì)師投入的情感溫度。如筆者通過(guò)調(diào)研選取老北京布鞋的主要九道工序：剪底樣、填千層底、納鞋底、切底邊、裁鞋幫、縫鞋幫、绱鞋、楦鞋、抹邊。筆者通過(guò)手繪形式，將其在包裝上表達(dá)出來(lái)，促使更多人愿意去了解這門(mén)工藝，見(jiàn)圖8。

對(duì)于老北京布鞋這樣具有傳統(tǒng)文化背景的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠體現(xiàn)其獨(dú)特的特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，包裝設(shè)計(jì)融入傳統(tǒng)的北京元素，增加包裝的藝術(shù)性和文化氛圍，使消費(fèi)者更容易與老北京布鞋產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。老北京布鞋的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以簡(jiǎn)約、大方的風(fēng)格為主，避免過(guò)于花哨或復(fù)雜的裝飾。清晰的設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者更容易理解產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值，同時(shí)也符合老北京布鞋的傳統(tǒng)風(fēng)格。包裝設(shè)計(jì)的材料選擇應(yīng)該注重環(huán)保和質(zhì)感。使用紙盒、紙袋等可降解的材料，同時(shí)注重材料的觸感，讓消費(fèi)者在接觸包裝時(shí)能夠感受到產(chǎn)品的品質(zhì)。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)圖案、文字相搭配的方式來(lái)突出老北京布鞋的特點(diǎn)，這樣可以讓消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出產(chǎn)品的獨(dú)特之處，見(jiàn)圖9。

結(jié)語(yǔ)

本研究首先通過(guò)對(duì)老北京布鞋包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的分析，通過(guò)探索不同的創(chuàng)新技術(shù)和方法，可以在設(shè)計(jì)中加入更多的創(chuàng)新元素，使設(shè)計(jì)充滿活力和創(chuàng)新性。并且，圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的重要性也得到了強(qiáng)調(diào)，包括提升品牌形象、突出產(chǎn)品特性、直觀傳遞信息以及體現(xiàn)時(shí)代特征。筆者提出了一系列圖形創(chuàng)意在老北京布鞋包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略，這些策略包括傳統(tǒng)元素的調(diào)研運(yùn)用、群體差異的美學(xué)迎合、人際關(guān)系的情感連接。通過(guò)這些策略的運(yùn)用，筆者期待能進(jìn)一步提升老北京布鞋的品牌形象，突出其產(chǎn)品特性，有效傳遞信息，從而滿足不同消費(fèi)群體的需求，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

基金項(xiàng)目：江蘇省研究生科研與實(shí)踐創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目（SJCX22_1613）

參考文獻(xiàn)

[1] 趙秀敏.基于SWOT分析的老北京布鞋營(yíng)銷策略研究[J].邢臺(tái)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，30（03）：78-80.

[2] 浦甲玲，虞娟.論企業(yè)的品牌定位與市場(chǎng)之間關(guān)系[J].品牌研究，2020（04）：32-35.

[3] 喬鴻靜，張玲玉，王傳龍等.基于情感需求的交互式白酒包裝設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程，2022，43（02）：240-250.

[4] 吳愛(ài)峰.圖形藝術(shù)在紙質(zhì)包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].中國(guó)造紙，2023，42（04）：150-151.

[5] 田帥. 圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中核心價(jià)值的研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2016：5-6.

[6] 田自秉.中國(guó)工藝美術(shù)史.修訂本[M].上海：東方出版中心，2010.4.

[7] 糜淑娥，余艷特.圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)[M].北京：化學(xué)工藝出版社，2014.1.1-2.

[8] 廖軍.視覺(jué)藝術(shù)思維[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2013.6.

[9] 陳慧姝.廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法[J].包裝工程，2015，36（08）：120-123.

[10] 田帥. 圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中核心價(jià)值的研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2016：3.

[11] 李榮耀. “國(guó)潮文化”在貴州發(fā)酵辣椒品牌包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].貴州大學(xué)，2022：74.