摘 要：文章概述了湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，分析了存在的問(wèn)題與不足。在此基礎(chǔ)上，提出了以下五條新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策：一是完善農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)政策，大力支持新媒體營(yíng)銷(xiāo);二是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)，更新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理念;三是強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌形象;四是充分利用新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新多樣化營(yíng)銷(xiāo)方式;五是培養(yǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才，打造高素質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

關(guān)鍵詞：湖南省 國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品 新媒體營(yíng)銷(xiāo) 現(xiàn)狀 對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2024）10-106-02

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，是指來(lái)源于特定地域，并以地域名稱(chēng)冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品。它們或獨(dú)具特色品質(zhì)，或蘊(yùn)藏文化內(nèi)涵，或是一個(gè)地區(qū)長(zhǎng)期形成的區(qū)域特色資源，或成為某地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力“引擎”。多年來(lái)，已形成一批以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的振興樣板[1]。農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)是在一般特定農(nóng)產(chǎn)品的需求概念上，以微信、微博、抖音、快手、小紅書(shū)、知乎等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)媒介，通過(guò)文字、視頻、廣告、自媒體、直播等表現(xiàn)形式，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理引導(dǎo)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，完成農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值或增值的營(yíng)銷(xiāo)模式。主要包括社交應(yīng)用類(lèi)（如微信、微博、QQ、知乎、百度貼吧等）、自媒體類(lèi)（如微信公眾號(hào)、百家號(hào)、頭條號(hào)、小紅書(shū)等）、音頻語(yǔ)言類(lèi)（如喜馬拉雅、荔枝FM、微信聽(tīng)書(shū)等）、短視頻類(lèi)（如抖音、快手、微視、西瓜視頻、好看視頻等）、直播類(lèi)（如抖音直播、快手直播、微信視頻直播等）等5大類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式相比，新媒體營(yíng)銷(xiāo)順應(yīng)時(shí)代潮流，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民數(shù)量多的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快速且隨時(shí)隨地?zé)o限次的傳播，更有利于擴(kuò)大銷(xiāo)售量規(guī)模，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。本文對(duì)湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行了概述，找出了存在的問(wèn)題與不足，并提出了新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。

一、湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

（一）總體概況

湖南省是全國(guó)農(nóng)業(yè)大省、重要農(nóng)產(chǎn)品供給基地，素有“九州糧倉(cāng)”“湖廣熟天下足”等美譽(yù)，國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品眾多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年，湖南省共有國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品128個(gè)[2]，如寧鄉(xiāng)豬、瀏陽(yáng)黑山羊、衡陽(yáng)湘黃雞、湘西黃牛、洪江雪峰烏骨雞、永州異蛇、龍山百合、江永香柚、白云貢米、寶慶朝天椒、常德紅茶、慈利杜仲、桂陽(yáng)五爪辣等。

近年來(lái)，隨著新媒體營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式和銷(xiāo)售形式也發(fā)生了根本性變化，部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始利用新媒體傳播速度快、營(yíng)銷(xiāo)成本低的優(yōu)勢(shì)，將新媒體作為農(nóng)產(chǎn)品宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、推廣的主要手段。新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式不斷創(chuàng)新，涌現(xiàn)出直播帶貨模式、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式、自媒體營(yíng)銷(xiāo)模式、網(wǎng)站式營(yíng)銷(xiāo)模式、網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)模式等新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式[3]。利用新媒體工具開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的商家數(shù)量急劇增加，如“第六個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)永州主題活動(dòng)暨江永香芋推廣活動(dòng)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)永州豐收節(jié)）召開(kāi)，活動(dòng)期間，永州江永香芋線(xiàn)上線(xiàn)下訂3Qnb9skKKSs7piuYObgtChv+P6UA7l1qegFIwcV2bAs=單紛至沓來(lái)。截至2023年10月8日，“江永香芋”相關(guān)視頻刷屏社交媒體，話(huà)題播放量破4000萬(wàn)，江永的香芋也成了這個(gè)秋天的“網(wǎng)紅”[4]。湖南省邵陽(yáng)市新寧縣充分利用淘寶、京東、拼多多等各大電商平臺(tái)以及抖音、快手等短視頻和新媒體平臺(tái)，加大崀山臍橙線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣力度，出現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的成效[5]。

（二）存在的問(wèn)題與不足

新媒體營(yíng)銷(xiāo)為湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，成為鄉(xiāng)村振興的“新引擎”，但仍然存在以下問(wèn)題與不足：

一是農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)政策不夠完善。政府和農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)于國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃不夠明確，對(duì)其所帶來(lái)的的品牌效應(yīng)不夠重視，投入較少，特別是對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投入不夠，政府相關(guān)部門(mén)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)管力度較弱，制約著農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，也影響了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)。金融機(jī)構(gòu)為農(nóng)戶(hù)提供貸款等金融支持力度不大，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道拓展不夠，吸引年輕人回鄉(xiāng)從事新媒體營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)舉措不夠到位等。

二是農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念相對(duì)滯后。因受知識(shí)水平限制，負(fù)責(zé)湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)企業(yè)或農(nóng)戶(hù)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的認(rèn)知水平偏低，不少農(nóng)業(yè)企業(yè)或農(nóng)戶(hù)農(nóng)戶(hù)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)有所了解也僅限于能夠上網(wǎng)查詢(xún)產(chǎn)品市場(chǎng)信息，未能充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)并靈活利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳及銷(xiāo)售。農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念相對(duì)滯后，銷(xiāo)售模式較為落后。目前，湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售模式仍以定點(diǎn)統(tǒng)一收購(gòu)和外來(lái)客商上門(mén)收購(gòu)再銷(xiāo)往全國(guó)其他地區(qū)的模式為主。

三是農(nóng)產(chǎn)品品牌形象不夠突出。當(dāng)前，湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性和辨識(shí)度，品牌形象不夠突出。不少農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民的市場(chǎng)理念淡薄，缺乏挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的創(chuàng)新精神與品牌意識(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力及其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待提高。品牌建設(shè)缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和領(lǐng)導(dǎo)，品牌建設(shè)的重點(diǎn)不突出，尤其是具有強(qiáng)勁國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌少之又少。導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度較低，銷(xiāo)售效果不佳。

四是新媒體平臺(tái)利用不夠充分。許多湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)仍停留在傳統(tǒng)的宣傳方式上，缺乏對(duì)新媒體平臺(tái)的充分利用和深度挖掘。雖然湖南省一些農(nóng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，但總體來(lái)說(shuō)，這些平臺(tái)的功能和潛力仍未得到充分的開(kāi)發(fā)和利用，新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道不夠暢通。例如，許多農(nóng)產(chǎn)品在社交媒體平臺(tái)上的粉絲數(shù)量不多，互動(dòng)率不高，限制了營(yíng)銷(xiāo)效果的提升。

五是新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才相對(duì)缺乏。目前，湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才相對(duì)缺乏，負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品新媒體運(yùn)作的人員綜合素質(zhì)良莠不齊，絕大多數(shù)缺乏專(zhuān)業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，不少農(nóng)業(yè)企業(yè)是由非專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售人員或市場(chǎng)部人員兼職運(yùn)作，缺乏專(zhuān)業(yè)的部門(mén)、單獨(dú)的崗位、專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和人才，營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的水平有限、效果不佳。導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略不夠精準(zhǔn)有效，無(wú)法充分發(fā)揮新媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。

二、湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

（一）完善農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)政策，大力支持新媒體營(yíng)銷(xiāo)

建議相關(guān)政府部門(mén)出臺(tái)系列專(zhuān)項(xiàng)政策，多措并舉，大力支持國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)。一是完善地方網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造互聯(lián)網(wǎng)、人工智能環(huán)境，為農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)提供基礎(chǔ)保障。二是鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)為農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶(hù)提供貸款等金融支持，以幫助他們購(gòu)買(mǎi)肥料、種子等生產(chǎn)資料，提高生產(chǎn)效率。三是組織農(nóng)戶(hù)成立合作社或聯(lián)合體，通過(guò)合作共贏(yíng)的方式提高整體效益。同時(shí)也可以與其他農(nóng)業(yè)企業(yè)或組織建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同開(kāi)拓市場(chǎng)、提高競(jìng)爭(zhēng)力。四是鼓勵(lì)具有新媒體營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、思想的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，向農(nóng)戶(hù)推廣新媒體營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。五是在相關(guān)部門(mén)組織下，邀請(qǐng)一些新媒體營(yíng)銷(xiāo)成功的企業(yè)家到農(nóng)村開(kāi)展講座，分享農(nóng)產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)農(nóng)戶(hù)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的信心。

（二）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)，更新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理念

建議相關(guān)政府部門(mén)建立健全定期培訓(xùn)制度，通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合、理論講授與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐相結(jié)合的方式，積極開(kāi)展面向新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、新型職業(yè)農(nóng)民及返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學(xué)生、退伍軍人等有關(guān)人員的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)。一是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)政策、法律與法規(guī)培訓(xùn)。宣傳推介農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)政策、法律與法規(guī)，提升法律意識(shí)和技術(shù)服務(wù)水平，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，引導(dǎo)農(nóng)民杜絕使用假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品，營(yíng)造更加公平、規(guī)范的社會(huì)環(huán)境。二是農(nóng)產(chǎn)品種植與養(yǎng)殖技術(shù)培訓(xùn)。如開(kāi)展蔬菜、水果等經(jīng)濟(jì)作物種植技術(shù)培訓(xùn)，讓農(nóng)戶(hù)掌握栽植、施肥、澆水、病蟲(chóng)害防治等技術(shù);開(kāi)展家禽、牲畜等經(jīng)濟(jì)動(dòng)物養(yǎng)殖技術(shù)培訓(xùn)，讓農(nóng)戶(hù)掌握飼料配方、傳染病防治等技術(shù)。三是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求與新媒體營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)培訓(xùn)。通過(guò)培訓(xùn)，讓農(nóng)戶(hù)了解當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)，更新新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念，掌握利用電商平臺(tái)、微信等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的新媒體營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。加大對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)戶(hù)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。

（三）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

在國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象至關(guān)重要。一是通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)、包裝和宣傳語(yǔ)等方式，塑造具有辨識(shí)度和記憶力的品牌形象，為農(nóng)產(chǎn)品品牌找到一個(gè)獨(dú)特且具有吸引力的定位，確保與目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求相匹配。二是推廣綠色、環(huán)保、低碳的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)安全水平;同時(shí)加強(qiáng)綠色食品認(rèn)證與監(jiān)管工作，提高消費(fèi)者對(duì)綠色食品的認(rèn)知度和信任度。三是利用新媒體平臺(tái)如微博、微信、抖音等，講述與傳播農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，展示農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特性和價(jià)值。包括農(nóng)產(chǎn)品的種植、成長(zhǎng)過(guò)程、所使用的自然有機(jī)方法等，為品牌注入情感和意義，提高品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，利用新媒體的互動(dòng)性，開(kāi)展線(xiàn)上活動(dòng)，如知識(shí)競(jìng)賽、話(huà)題討論等，吸引消費(fèi)者參與，提高品牌的知名度。四是以當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品文化為基石，打造出地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌，挖掘其歷史文化價(jià)值，通過(guò)將地方文化、旅游產(chǎn)業(yè)與地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售有機(jī)結(jié)合，從產(chǎn)品研發(fā)、加工包裝、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及售后服務(wù)等方面，提升地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的知名度與品牌價(jià)值，推動(dòng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品與文化旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（四）充分利用新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新多樣化營(yíng)銷(xiāo)方式

要充分利用各種新媒體平臺(tái)與工具，開(kāi)展多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新。一是利用新媒體平臺(tái)，積極發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和檢測(cè)信息，展示農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。同時(shí)，與消費(fèi)者建立信任關(guān)系，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。二是利用新媒體平臺(tái)，開(kāi)發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的附加值，如文化旅游、農(nóng)家樂(lè)等，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。積極拓展新媒體渠道，包括社交媒體、自媒體、短視頻平臺(tái)等，提高農(nóng)產(chǎn)品的曝光度和銷(xiāo)售效果。例如，可以在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)、活動(dòng)信息和相關(guān)話(huà)題討論，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通。三是針對(duì)不同類(lèi)型需求的消費(fèi)者，制定多樣化的營(yíng)銷(xiāo)策略，可以結(jié)合新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，開(kāi)展互動(dòng)性強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提高消費(fèi)者的參與度和忠誠(chéng)度。四是利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化推薦。同時(shí)，積極探索短視頻、直播等新型數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式，提高農(nóng)產(chǎn)品的曝光度和銷(xiāo)售效果。

（五）培養(yǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才，打造高素質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)

據(jù)有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，今后一段時(shí)期我國(guó)新媒體運(yùn)營(yíng)人才的缺口高達(dá)300萬(wàn)。因此，依靠本土高校培養(yǎng)出一大批高素質(zhì)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才是有效支撐國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的必由之路。要注重培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人才，建立一支高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。要通過(guò)引進(jìn)外部人才和內(nèi)部培訓(xùn)相結(jié)合的方式，提高營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和綜合能力，為農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣提供強(qiáng)有力的人才保障。一是引進(jìn)外部人才。政府相關(guān)主管部門(mén)須出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，吸引專(zhuān)業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才入湘，為湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展注入新的活力。二是強(qiáng)化內(nèi)部培訓(xùn)。政府相關(guān)主管部門(mén)可聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)家、教授，通過(guò)理論與實(shí)操相結(jié)合的方式，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)素質(zhì)拓展培訓(xùn)，賦能綜合素質(zhì)提升。利用專(zhuān)業(yè)人才的優(yōu)勢(shì)，探討湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，設(shè)計(jì)適合的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，賦能湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展與振興。

三、討論與結(jié)語(yǔ)

湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)需要不斷創(chuàng)新和完善，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。通過(guò)制定多樣化的營(yíng)銷(xiāo)策略，加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，強(qiáng)化品牌形象、充分利用新媒體平臺(tái)和加強(qiáng)人才培養(yǎng)等方面的努力，可以提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大?？傊?，湖南省國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)需要多方面的對(duì)策協(xié)同創(chuàng)新才能達(dá)到良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

參考文獻(xiàn)：

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[基金項(xiàng)目：2021年湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目《湖南省“一縣一特”品牌建設(shè)視角下國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究》（項(xiàng)目編號(hào)：21C1123）的部分內(nèi)容。]

[第一作者簡(jiǎn)介：徐娟（1976—），女，湖南益陽(yáng)人，副教授，研究方向：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及高職教育。]

（責(zé)編：若佳）