短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的場(chǎng)景構(gòu)造研究

摘要：短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤為重要的傳播方式之一，具有傳播速度快、創(chuàng)作門檻低、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。短視頻作品結(jié)合故事編導(dǎo)、文案策劃和視聽(tīng)語(yǔ)言，在專業(yè)性與娛樂(lè)性上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。場(chǎng)景構(gòu)造作為短視頻作品視聽(tīng)語(yǔ)言的關(guān)鍵組成部分，直接決定了作品能否引發(fā)觀眾的情感共鳴，以及是否具有說(shuō)服力。場(chǎng)景構(gòu)造通過(guò)創(chuàng)作者的空間氛圍設(shè)計(jì)表達(dá)，將觀眾帶入視頻情節(jié)，讓觀眾能自然而然地產(chǎn)生熟悉感，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)角色及內(nèi)容的好感與信任感。文章提出，場(chǎng)景布置、色彩搭配與燈光渲染是場(chǎng)景構(gòu)造的三個(gè)重要元素。其一，通過(guò)合理設(shè)計(jì)布景與道具裝飾空間，營(yíng)造出能夠反映人物特點(diǎn)且貼合故事情節(jié)的場(chǎng)景氛圍；其二，通過(guò)巧妙搭配場(chǎng)景色彩，在多元化顏色碰撞中讓觀眾感受到不同的視覺(jué)效果；其三，通過(guò)打光技巧和各式照明設(shè)備改變燈光明度與顏色，帶給觀眾別樣的情緒感受。文章深入研究短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中場(chǎng)景構(gòu)造的內(nèi)涵以及其中的不足與應(yīng)對(duì)措施，旨在為短視頻創(chuàng)作者提供場(chǎng)景構(gòu)造的重要原則和實(shí)踐建議，為短視頻作品的品質(zhì)化、藝術(shù)化、健康化發(fā)展提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：短視頻；內(nèi)容創(chuàng)作；場(chǎng)景構(gòu)造；色彩；燈光

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）17-0006-04

課題項(xiàng)目：本論文為2024年度重慶財(cái)經(jīng)學(xué)院教改項(xiàng)目“基于電商策劃項(xiàng)目流程的電商文案寫作與傳播課程實(shí)踐教學(xué)體系設(shè)計(jì)”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2023005G

短視頻是視覺(jué)傳播時(shí)代的重要媒介方式和日常生活中可觀賞的文化表象[1]。憑借內(nèi)容至上、創(chuàng)意趣味性、算法支撐、目標(biāo)的精準(zhǔn)性、傳播迅速、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，各類短視頻App吸引了大量用戶[2]。截至2023年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.53億人，占網(wǎng)民整體的96.4%[3]。繼純文字、圖片、傳統(tǒng)視頻后，短視頻融合文字、聲音和動(dòng)態(tài)影像[4]，能在極短的時(shí)間內(nèi)生動(dòng)形象地傳遞信息[5]。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作是一種藝術(shù)表現(xiàn)[6]，除運(yùn)用敘事來(lái)吸引用戶的注意力外，還需要通過(guò)場(chǎng)景畫面進(jìn)行信息傳遞和情感表達(dá)。

一、場(chǎng)景的內(nèi)涵

（一）意義

場(chǎng)景作為一個(gè)專業(yè)名詞，最早被應(yīng)用于影視行業(yè)，指戲劇、影視、文學(xué)作品中的場(chǎng)面或情景[7]。場(chǎng)景是行動(dòng)發(fā)生在特定的時(shí)間、空間，或者因人物關(guān)系構(gòu)成的具體畫面，是通過(guò)人物行動(dòng)來(lái)表現(xiàn)劇情的一個(gè)個(gè)特定過(guò)程[8]。在短視頻中，場(chǎng)景畫面的展現(xiàn)會(huì)直接影響觀眾的情感體驗(yàn)及對(duì)故事的理解程度[9]。通過(guò)“黃金6秒”原則可知，90%的用戶停留在一個(gè)短視頻上的時(shí)間約為6秒[10]。短視頻需要在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)故事、場(chǎng)景、聲音等多種元素迅速吸引觀眾眼球，并給其留下深刻印象。因此，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，場(chǎng)景構(gòu)造的重要性不可低估。

（二）特征

在電影、電視劇中，場(chǎng)景不僅為故事提供背景，還為角色提供生活環(huán)境，并為觀眾營(yíng)造身臨其境的視覺(jué)世界[11]。其運(yùn)用布景、道具、色彩、燈光等元素營(yíng)造情感氛圍，將觀眾帶入故事，讓他們更深入地理解角色的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)更深層次的情感交流[12]。相較于電影、電視劇等形式，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作在場(chǎng)景構(gòu)造上更具實(shí)時(shí)性、真實(shí)性和簡(jiǎn)易性。例如，寵物與主人玩耍的場(chǎng)景、學(xué)生在宿舍吐槽的場(chǎng)景等都較易引起有類似經(jīng)歷的觀眾的情感共鳴。但要在有限的時(shí)間內(nèi)依托場(chǎng)景畫面來(lái)講述故事、傳遞信息、表達(dá)情感、引發(fā)共鳴并留住觀眾，對(duì)短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

（三）重要性

短視頻往往以幽默搞笑、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、廣告創(chuàng)意等為主題，相對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景構(gòu)造也豐富多樣。無(wú)論是哪種類型的短視頻，只要給觀眾提供良好的場(chǎng)景體驗(yàn)，使其觸景生情，自然能得到他們的關(guān)注與信賴。精致的場(chǎng)景布置、巧妙的色彩搭配、合理的燈光渲染，能夠在短時(shí)間內(nèi)觸動(dòng)觀眾的心弦，引發(fā)他們的好奇心和探索欲。場(chǎng)景給人帶來(lái)的代入感與共情感，不僅能讓觀眾停留更長(zhǎng)時(shí)間，提升完播率，還能激發(fā)他們與身邊好友一起交流討論的欲望，從而擴(kuò)大短視頻內(nèi)容的傳播范圍。此外，優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景構(gòu)造能幫助短視頻賬號(hào)建立風(fēng)格調(diào)性，并增強(qiáng)粉絲黏性；不僅能增強(qiáng)觀眾對(duì)短視頻創(chuàng)作者的信賴感與歸屬感，還能增強(qiáng)短視頻的影響力和藝術(shù)美感，最終給創(chuàng)作者帶來(lái)更多合作與商機(jī)。

二、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的場(chǎng)景構(gòu)造

（一）場(chǎng)景布置

布景是將抽象世界的情感意義符號(hào)[13]具象化成短視頻中一幀幀空間場(chǎng)景。通過(guò)布景與道具的結(jié)合運(yùn)用，構(gòu)造出符合故事情節(jié)的場(chǎng)景氛圍和富有情感調(diào)性的視覺(jué)環(huán)境。然而，當(dāng)下大部分視頻中的場(chǎng)景就是普通日常場(chǎng)景，記錄生活流水，不具備吸引力和影響力[14]。對(duì)優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者而言，發(fā)布的短視頻本質(zhì)是個(gè)人觀點(diǎn)的輸出或個(gè)人情感的表達(dá)，需要通過(guò)場(chǎng)景構(gòu)造來(lái)強(qiáng)化觀點(diǎn)的說(shuō)服力或引發(fā)情感共鳴。

視頻中的場(chǎng)景應(yīng)源于生活又高于生活，必須經(jīng)過(guò)編導(dǎo)篩選，具備借景抒情、融情于景甚至情景交融的功能。這不僅要求短視頻創(chuàng)作者結(jié)合自身人設(shè)及故事情節(jié)需求，還要考慮具體環(huán)境、時(shí)間、地點(diǎn)等元素準(zhǔn)備布景與道具。例如，旅游類短視頻創(chuàng)作者通過(guò)標(biāo)志性場(chǎng)景的快速切換，展現(xiàn)了“南方小土豆”從四季如春的廣州到冰雪世界哈爾濱時(shí)的巨大反差。同時(shí)，冬夏服裝道具營(yíng)造的強(qiáng)烈氛圍對(duì)比，激發(fā)了觀眾的好奇心與探索欲，使人們對(duì)哈爾濱這座城市產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)，掀起了哈爾濱旅游熱潮。優(yōu)秀的場(chǎng)景布置既能展現(xiàn)時(shí)間與空間，又能烘托情感氛圍，還能凸顯短視頻的藝術(shù)表現(xiàn)力。

（二）色彩搭配

色彩是視覺(jué)語(yǔ)言的一部分，具有情感性。不同的色彩設(shè)置和搭配，能夠讓觀眾感受到不同的思想和情感[15]。同時(shí)，色彩具有強(qiáng)烈的象征意義，如紅色代表喜慶與熱烈，黃色代表溫暖與豐收，藍(lán)色代表清澈與冷靜，綠色代表健康與生機(jī)，紫色代表高貴與神秘，等等。

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在場(chǎng)景構(gòu)造中要合理布局色彩，更好地呈現(xiàn)內(nèi)容，取得意想不到的效果。首先，要使人物情緒更加飽滿，彰顯人物的形象或情感狀態(tài)。例如，身穿潔白紗裙起舞的芭蕾舞者，能讓人感受到少女的純潔；而躲在鮮紅色帷幕后身披黑色長(zhǎng)袍的女人，渾身散發(fā)危險(xiǎn)的氣息。其次，加強(qiáng)場(chǎng)景情感氛圍的渲染，讓場(chǎng)景更具觀賞性與藝術(shù)感。例如，賽博朋克風(fēng)選擇高飽和度的顏色搭配黑灰色，有效地展現(xiàn)科技感與未來(lái)感。此外，在某些特定情節(jié)與場(chǎng)景下，色彩還是一些事物的隱喻。例如，紅色不代表熱情似火，而是沾滿雙手的鮮血；黃色不代表午后陽(yáng)光，而是交通事故后拉起的警戒線。短視頻創(chuàng)作者要在理解色彩的前提下運(yùn)用色彩，色彩搭配與場(chǎng)景布置相輔相成，因此應(yīng)將色彩與布景、道具等場(chǎng)景構(gòu)造中的元素相結(jié)合，創(chuàng)作出令觀眾印象深刻的畫面。

（三）燈光渲染

燈光是場(chǎng)景構(gòu)造中的重要一環(huán)。燈光設(shè)計(jì)不僅可以烘托場(chǎng)景氛圍，營(yíng)造人物角色的情緒，還可以引導(dǎo)觀眾的注意力，影響他們對(duì)角色的情感。打光技巧是燈光效果呈現(xiàn)的關(guān)鍵，常用的基礎(chǔ)燈光布置方法有“三燈布光法”。通過(guò)主燈和輔燈打出場(chǎng)景主光和輔助光，通過(guò)輪廓燈打出人物和道具的輪廓光，有時(shí)還會(huì)用背景燈打出背景光，這是短視頻創(chuàng)作者慣用的打光方法。

此外，不同類型的燈光設(shè)備營(yíng)造出的燈光效果也不同。短視頻創(chuàng)作中常用到的燈光設(shè)備有LED燈板、柔光燈、環(huán)形燈等。其中，LED燈板可以調(diào)節(jié)光線的顏色變化，以適應(yīng)不同場(chǎng)景的色彩需求和情感體現(xiàn)；柔光燈可以打出柔和的、無(wú)陰影的光線，適合作為輔助燈光使用。還可以通過(guò)燈光顏色、明度等的變化營(yíng)造氛圍和表達(dá)情感。例如，在居家場(chǎng)景中使用暖色調(diào)的燈光能夠使家庭氛圍變得溫馨，而使用冷色調(diào)的燈光會(huì)讓氣場(chǎng)變得冷清與神秘。燈光的明暗對(duì)比程度不同，帶給觀眾的視覺(jué)感知也不同。例如，光線對(duì)比強(qiáng)烈的場(chǎng)景能使觀眾在視覺(jué)上高度集中，并不自覺(jué)地產(chǎn)生緊張情緒；柔和的光線對(duì)比能營(yíng)造出溫馨且放松的氛圍，使觀眾在視覺(jué)和情緒上感到舒適。由此可見(jiàn)，短視頻場(chǎng)景構(gòu)造中的燈光設(shè)計(jì)復(fù)雜，值得創(chuàng)作者深入探究。

三、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中場(chǎng)景構(gòu)造的不足

（一）場(chǎng)景構(gòu)造單一，內(nèi)容質(zhì)量有待提升

由于短視頻具有時(shí)長(zhǎng)短、碎片化、門檻低等特性，創(chuàng)作者大多傾向于快速簡(jiǎn)單化地制作呈現(xiàn)。簡(jiǎn)易的故事情節(jié)與簡(jiǎn)陋的場(chǎng)景畫面導(dǎo)致大量作品質(zhì)量不高，影響了整個(gè)短視頻行業(yè)的發(fā)展。例如，美妝類短視頻創(chuàng)作者坐在桌前，千篇一律地進(jìn)行產(chǎn)品試用及推薦；美食類短視頻創(chuàng)作者不厭其煩地使用各種大特寫畫面展示菜品。單一的場(chǎng)景氛圍容易使觀眾失去興趣和耐心，選擇一鍵劃走。這會(huì)降低短視頻內(nèi)容的吸引力、感染力與傳播力，影響植入廣告的觀看量，不利于品牌或產(chǎn)品的營(yíng)銷與推廣。

（二）缺乏構(gòu)思與設(shè)計(jì)，套路化橋段化嚴(yán)重

在短視頻創(chuàng)作中應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，有趣的故事情節(jié)能留住觀眾，而巧妙的場(chǎng)景構(gòu)造則能吸引觀眾的眼球。例如，變裝類短視頻創(chuàng)作者常在視頻開(kāi)頭營(yíng)造出神秘感，激發(fā)觀眾的好奇心。然而，目前大部分短視頻作品存在缺乏創(chuàng)新的共性，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，故事情節(jié)與場(chǎng)景內(nèi)容雷同。這可能與創(chuàng)作者普遍認(rèn)為模仿易于創(chuàng)作有關(guān)，也可能與追逐熱點(diǎn)流量有關(guān)。這種現(xiàn)象會(huì)影響短視頻行業(yè)整體創(chuàng)造力的提升。

（三）刻意選景引爭(zhēng)議，博取眼球制造熱點(diǎn)

對(duì)短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，流量是作品能否具備高關(guān)注度、高傳播率的關(guān)鍵因素。當(dāng)下，短視頻內(nèi)容只有具備熱點(diǎn)性和話題性，才能快速獲取高流量，因此一些創(chuàng)作者刻意選擇具有爭(zhēng)議性的場(chǎng)景布置、色彩搭配和燈光氛圍等。例如，B站某短視頻創(chuàng)作者在一處中國(guó)代表性文化建筑前拍攝異國(guó)舞蹈視頻，一度在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議，視頻傳播率飆升。這種現(xiàn)象不僅不利于引導(dǎo)觀眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，還可能對(duì)整個(gè)社會(huì)輿論風(fēng)氣造成不良影響。

四、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中場(chǎng)景構(gòu)造的措施

（一）確立主題，深入挖掘

短視頻創(chuàng)作者在構(gòu)造場(chǎng)景前，要明確短視頻內(nèi)容的主題以及想要通過(guò)鏡頭與畫面表達(dá)的觀點(diǎn)。首先，做到場(chǎng)景布置后言之有物，觀之有感，用真實(shí)的場(chǎng)景拉近與觀眾的距離；其次，要明確創(chuàng)作色彩，用具有感染力的情感氛圍增強(qiáng)觀眾的代入感；最后，要合理運(yùn)用燈光，讓觀眾在富有美感的燈光渲染下產(chǎn)生情感共鳴。另外，在切換場(chǎng)景時(shí)，要求過(guò)渡自然不突兀，布景、色彩、燈光均服務(wù)于同一主題下的不同場(chǎng)景表達(dá)。場(chǎng)景構(gòu)造源于生活但高于生活，創(chuàng)作者可以從生活中獲取靈感。這要求創(chuàng)作者具備敏銳觀察、深入思考以及情感共鳴的能力。

（二）創(chuàng)新場(chǎng)景，與時(shí)俱進(jìn)

富有創(chuàng)意的場(chǎng)景不僅能增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的藝術(shù)感，還能提升視覺(jué)上的觀賞性，吸引觀眾。創(chuàng)作者可以嘗試采用不同的場(chǎng)景布置方式，將色彩搭配技巧和燈光渲染手法相結(jié)合，打破常規(guī)，融會(huì)貫通，致力于給觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。短視頻創(chuàng)作者要對(duì)新鮮事物具有敏感性，并保持好奇心，關(guān)注熱點(diǎn)話題，持續(xù)更新自身的場(chǎng)景構(gòu)造模型與對(duì)應(yīng)的視覺(jué)語(yǔ)言體系。學(xué)習(xí)和借鑒電影領(lǐng)域的美學(xué)知識(shí)，并將其融入短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的場(chǎng)景構(gòu)造，也不失為一個(gè)提升場(chǎng)景構(gòu)造質(zhì)量的好辦法。此外，可以充分運(yùn)用熱門尖端的人工智能技術(shù)，豐富大數(shù)據(jù)背景下的場(chǎng)景模型。

（三）正心正念，規(guī)范引導(dǎo)

高質(zhì)量的場(chǎng)景構(gòu)造有助于信息傳播與情感聯(lián)結(jié)有效地突破空間地域，展現(xiàn)大好風(fēng)光和素人生活。但短視頻平臺(tái)不是法外之地，沒(méi)有不受約束的自由。短視頻創(chuàng)作者要樹(shù)立正確的價(jià)值觀，遵紀(jì)守法，避免傳播色情、暴力等不良內(nèi)容，避免挑動(dòng)極端情緒和輿論對(duì)立，做出違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的行為。網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、傳播范圍廣，任何內(nèi)容都有可能對(duì)他人造成不同程度的影響。基于此，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)以身作則，自覺(jué)遵守或簽訂相關(guān)自律協(xié)議，營(yíng)造積極向上、健康和諧的輿論氛圍。

五、結(jié)語(yǔ)

短視頻內(nèi)容場(chǎng)景是重要的造型元素，對(duì)故事情節(jié)渲染、人物的情感表達(dá)和創(chuàng)作者的觀點(diǎn)輸出具有至關(guān)重要的作用。研究認(rèn)為，短視頻既要充分展現(xiàn)人物所在的場(chǎng)景，又要恰到好處地將故事分享給所有受眾。從內(nèi)容創(chuàng)作的場(chǎng)景構(gòu)造來(lái)看，場(chǎng)景布置、色彩搭配和燈光渲染的合理搭配可以使觀眾產(chǎn)生代入感、信任感與歸屬感。因此，優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景對(duì)短視頻作品內(nèi)容的整體呈現(xiàn)起到推進(jìn)作用。

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作者簡(jiǎn)介 袁子千，助教，研究方向：電子商務(wù)。