主題出版高質(zhì)量發(fā)展路徑探索

摘要：文章從主題出版面臨的機遇與挑戰(zhàn)、主題出版高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵和特征等多個方面入手，探討主題出版高質(zhì)量發(fā)展路徑。在提出新的時代背景下主題出版面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，明確中國式現(xiàn)代化對出版工作的引領(lǐng)意義。關(guān)注中國式現(xiàn)代化發(fā)展道路中的現(xiàn)實問題，擴展中國式現(xiàn)代化的理論傳播渠道，從而更好地落實中國式現(xiàn)代化賦予出版業(yè)的重大文化使命。

文章探究中國式現(xiàn)代化對出版工作的新要求，闡釋了主題出版的發(fā)展方向和時代命題，并總結(jié)了主題出版高質(zhì)量發(fā)展路徑：強化主題出版品牌建設(shè)，打造一批品牌產(chǎn)品線和“雙效俱佳”的主題出版物，提升社會影響力，彰顯社會效益；推動主題出版融合發(fā)展，力爭打造傳統(tǒng)出版與新興出版、線上與線下、業(yè)內(nèi)與業(yè)外的融合出版矩陣，從內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營各方面實現(xiàn)融合發(fā)展；聚力主題出版內(nèi)容建設(shè)，積極推動主題出版產(chǎn)品內(nèi)容建設(shè)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和質(zhì)量提升，將自己的專業(yè)勢能和優(yōu)勢更好更快地轉(zhuǎn)化為發(fā)展新動能；鑄造復(fù)合型出版人才隊伍，解決好出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展與人才隊伍建設(shè)之間的矛盾，真正培養(yǎng)出一批講政治、懂出版、會經(jīng)營的復(fù)合型出版人才。文章探索主題出版路徑，旨在為主題出版在新的時代背景下高質(zhì)量發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：主題出版；高質(zhì)量發(fā)展；中國式現(xiàn)代化；出版品牌；融合發(fā)展

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）17-0219-05

“十四五”時期是我國全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標之后，乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的重要階段。在此背景下，出版業(yè)要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神和習(xí)近平文化思想，圍繞中國式現(xiàn)代化組織策劃選題，持續(xù)做強做優(yōu)主題出版。主題出版的一體化出版格局是出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是出版業(yè)在新的時代履行使命、擔(dān)當(dāng)責(zé)任、實現(xiàn)自身價值的重要途徑[1]。所以新的時代背景下，探索主題出版高質(zhì)量發(fā)展的策略與路徑，是出版業(yè)必須關(guān)注的重點課題。

一、主題出版面臨的機遇和挑戰(zhàn)

“十四五”時期，我國進入新發(fā)展階段。出版業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)更加堅實，發(fā)展條件發(fā)生深刻變化，出版業(yè)進一步發(fā)展面臨新的機遇和挑戰(zhàn)?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確指出，要“做強做優(yōu)主題出版”[2]。主題出版本質(zhì)上就是體現(xiàn)黨和國家意志，呼應(yīng)時代主題，引導(dǎo)讀者向心、向上、向善的出版活動[3]。主題出版是“十四五”時期出版工作的重點內(nèi)容，是提升國家文化軟實力、增強綜合國力的重要抓手。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和讀者需求的多樣化，主題出版在傳播主流價值、滿足讀者精神文化需求方面發(fā)揮著重要作用。但在選題策劃、專業(yè)化、學(xué)術(shù)化、市場營銷等方面，仍存在諸多問題，主題出版整體水平不高[4]。在新的時代背景下，主題出版在政策支持、技術(shù)發(fā)展、市場需求等多方面因素的推動下，迎來了發(fā)展機遇。與此同時，主題出版也面臨著內(nèi)容創(chuàng)新、市場競爭、傳播方式變革等諸多挑戰(zhàn)。

（一）中國式現(xiàn)代化對出版工作的引領(lǐng)意義

黨的二十大擘畫了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍圖，這為中國式出版現(xiàn)代化指明了方向，對出版工作具有重要的引領(lǐng)意義。

在中國式現(xiàn)代化視野下，主題出版工作呈現(xiàn)出新的理論內(nèi)涵和發(fā)展特點。主題出版工作應(yīng)繼續(xù)堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，推出一批反映時代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的優(yōu)秀作品。在中國式現(xiàn)代化的引領(lǐng)下，主題出版應(yīng)緊密結(jié)合黨和國家的重要戰(zhàn)略部署，生動展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的百年探索，擴展中國式現(xiàn)代化的理論傳播渠道，從而更好地落實中國式現(xiàn)代化賦予出版業(yè)的重大文化使命。

（二）中國式現(xiàn)代化對出版工作的新要求

中國式現(xiàn)代化對出版工作提出了新要求。具體來說，第一，要堅持和加強黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，站穩(wěn)政治立場，把握正確的政治方向。體現(xiàn)在主題出版工作中，就是要以傳播黨的創(chuàng)新理論LoL2OeauJFr3IMgnZaNvhGiQgbhfj7pDCpm9miSp2qg=及路線方針政策為宗旨，以服務(wù)黨和國家發(fā)展大局、豐富人民精神生活為導(dǎo)向，推出一批記錄社會發(fā)展、反映時代新氣象的出版精品。第二，對精神文明建設(shè)提出了更高要求。主題出版要堅持高質(zhì)量發(fā)展，圍繞中國式現(xiàn)代化組織策劃選題，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚革命文化、發(fā)展社會主義先進文化，為人們提供多樣化的高質(zhì)量文化產(chǎn)品，更好地服務(wù)于出版強國、文化強國建設(shè)。

（三）主題出版的發(fā)展方向和時代命題

主題出版不僅肩負著傳播主流價值觀的社會責(zé)任，更要適應(yīng)年輕讀者的閱讀需求和新媒體、數(shù)字出版的發(fā)展趨勢，出版一批“帶著溫度，冒著熱氣”的優(yōu)秀產(chǎn)品。近年來，出版業(yè)涌現(xiàn)出一大批主題出版成果，數(shù)量和質(zhì)量顯著提高，主題出版日益成為出版業(yè)實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的重要抓手。

從主題出版的發(fā)展方向來看，主題出版不能干巴巴、生硬地講道理，必須“上接天線、下接地氣”，既堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的出版宗旨，又為更多年輕讀者喜聞樂見。因此，要轉(zhuǎn)變主題出版的發(fā)展方式，打破不同媒介之間的隔閡，探索“主題+”多元化的出版形態(tài)，更有力地推動主題出版轉(zhuǎn)型升級。

當(dāng)今主題出版的時代命題發(fā)生了深刻變化。主題出版不僅是服務(wù)黨和國家中心工作、書寫時代輝煌成就的出版物，也具有積極的教育功能和服務(wù)功能，是為人民群眾提供文化知識服務(wù)的重要載體。韓業(yè)青在《新時代主題出版高質(zhì)量發(fā)展路徑探析》一文中指出，“主題出版肩負著鑄魂育人的重要使命，始終堅持以人民為中心，把人民群眾的需求作為內(nèi)在動力，打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作，營造良好的社會文化環(huán)境和輿論氛圍”[5]。主題出版能夠體現(xiàn)歷史的發(fā)展進程和時代的特色蝶變，是新時代中國特色出版事業(yè)的重要特征之一。

二、主題出版高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵和特征

“十四五”時期，出版業(yè)要構(gòu)建發(fā)展新格局、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須深刻領(lǐng)會主題出版高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵、意義和價值，認識其新特征，不斷滿足社會大眾日益增長的精神文化需求，推動主題產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和質(zhì)量提升，夯實主題出版高質(zhì)量發(fā)展之基。

（一）主題出版高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是我國邁向出版強國與社會主義文化強國的重要基礎(chǔ)。做強做優(yōu)主題出版是出版業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

進入新的時代，主題出版被賦予了更多新的內(nèi)涵，也呈現(xiàn)出新的時代特征。在新的歷史方位下，主題出版的內(nèi)涵不斷豐富，不再局限于圍繞重大活動、事件、會議和節(jié)慶日展開[6]，“內(nèi)容體系更加全面”[7]。主題出版物是植根于中國特色社會主義偉大實踐，能夠體現(xiàn)中國特色社會主義文化、彰顯時代價值、解決國家重大戰(zhàn)略需求的復(fù)合型出版物。當(dāng)前，其范圍、題材、表達形式、傳播渠道均得到了不同程度的拓展[8]。

（二）主題出版高質(zhì)量發(fā)展的特征

首先，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向是主題出版最重要的特征之一。主題出版要堅持“為人民出好書”的理念，努力提升滿足人民文化需求和增強人民精神力量的服務(wù)能力，發(fā)揮好主題出版物的教育功能和服務(wù)功能。

其次，主題出版具有多形態(tài)傳播的特點。當(dāng)下，出版融合發(fā)展方興未艾，主題出版發(fā)展勢頭迅猛，在融合發(fā)展及數(shù)字化應(yīng)用方面也取得了長足進步。主題出版的表現(xiàn)形態(tài)更加多元，除電子書、有聲書、視頻、動漫等體裁形態(tài)外，還出現(xiàn)了立體書、劇本殺等新興主題出版形式，這有助于主題出版在年輕讀者群體中擴大傳播范圍，優(yōu)化讀者的閱讀體驗。

最后，主題出版營銷渠道更加多元。當(dāng)前，主題出版的營銷不再局限于傳統(tǒng)的系統(tǒng)渠道，可以打造全媒體傳播營銷矩陣，利用短視頻、直播、推文、社群、眾籌等，積極探索主題出版產(chǎn)品銷售的新路徑。

三、主題出版高質(zhì)量發(fā)展的路徑

展望主題出版，高質(zhì)量發(fā)展是唯一出路[9]。當(dāng)前，出版業(yè)處在新的變革時期，在發(fā)展過程中尚存在許多問題，如由要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動進程緩慢，產(chǎn)品科技賦能水平不高；主題出版市場意識不強，市場營銷渠道較為單一，選題策劃能力不足；主題出版品牌尚未建立，缺乏規(guī)模化、系統(tǒng)化的精品出版物；傳統(tǒng)出版在轉(zhuǎn)型過程中，與融合發(fā)展的要求還存在一定差距，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng)尚未形成；在人才引進、培養(yǎng)、評價、使用和激勵機制方面需要進一步調(diào)整和完善，講政治、會管理、懂業(yè)務(wù)、善經(jīng)營、敢創(chuàng)新的復(fù)合型出版人才匱乏。因此，主題出版要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須從強化主題出版品牌建設(shè)、推動出版融合發(fā)展、聚力主題出版內(nèi)容建設(shè)、鑄造復(fù)合型出版人才隊伍幾個層面統(tǒng)籌考慮024d7455ff6ece2027e17c7c75161bc3。

（一）強化主題出版品牌建設(shè)

做強做優(yōu)主題出版，品牌建設(shè)是抓手。主題出版是出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要動力，出版企業(yè)要深挖特色專業(yè)優(yōu)勢資源，形成自己的特色。通過打造一批品牌產(chǎn)品線和“雙效俱佳”的主題出版物，提升社會影響力，彰顯社會效益。各出版企業(yè)都有自身的獨特優(yōu)勢和專業(yè)特色，在主題出版產(chǎn)品研發(fā)中，要將主題出版與自身的品牌建設(shè)和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來，凸顯資源優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，形成具有差異化的主題出版品牌。

一方面，主題出版品牌建設(shè)不能脫離出版企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略，在品牌定位上應(yīng)與出版企業(yè)的定位相關(guān)聯(lián)。以中國地圖出版社為例，其充分利用自己的特色品牌和專業(yè)優(yōu)勢，著力開發(fā)展現(xiàn)國家生態(tài)文明建設(shè)成就的精品讀物，以“地圖空間站”“中圖e學(xué)堂”“地圖主題書店”等品牌為抓手，推進品牌化運營，提升品牌的宣傳力、影響力。另一方面，主題出版品牌還應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，彰顯時代精神，創(chuàng)新品牌價值。讓出版品牌保持動態(tài)生長，著力打造立得住、叫得響的主題IP，深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源價值，合理開發(fā)電子書、有聲書、視頻、動漫、網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版、知識服務(wù)等多種產(chǎn)品形式，打造完整主題IP產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）推動主題出版融合發(fā)展

做強做優(yōu)主題出版，融合發(fā)展是動能。主題出版強調(diào)與時俱進，因此主題出版物不僅要在內(nèi)容上適應(yīng)時代，還要在表現(xiàn)形式上與時代同步[10]。近年來，主題出版物融合發(fā)展進程不斷加快，形式更加豐富。推動主題出版融合發(fā)展，是打造出版經(jīng)濟增長新引擎的題中應(yīng)有之義。“主題出版的融媒體建設(shè)是在主題出版的基礎(chǔ)上，充分利用多種媒體形式和傳播渠道，以更富有創(chuàng)意和多樣性的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，從而更好地傳達信息、引起共鳴，并與受眾進行更深入的互動?！盵11]開展主題出版選題策劃，要將融合思維貫穿內(nèi)容生產(chǎn)全流程，創(chuàng)新內(nèi)容新業(yè)態(tài)，進一步推動新技術(shù)與傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)相融合，同時積極開展不同媒體的跨界融合，加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。

一是創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)形態(tài)?！?G時代，主題出版首先要重點思考，如何利用新技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，削弱主題出版物的距離感，使其更為生動?！盵12]要將主題出版物從單一紙質(zhì)出版擴展到電子書、有聲書、視頻、動漫、網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版等領(lǐng)域，加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級步伐，進一步開發(fā)標志性和現(xiàn)象級的融媒體主題出版物，推動主題出版“走出去”。

二是打造立體化、全方位的產(chǎn)品格局。對內(nèi)容進行多元化拓展，對原有產(chǎn)品進行深層次開發(fā)。如中國地圖出版社的主題出版物《走近地球之巔》，聯(lián)合央視網(wǎng)、中國科學(xué)院青藏高原研究所策劃了閱讀實景節(jié)目；《中國共產(chǎn)黨100年地圖集》聯(lián)合澎湃新聞推出了“建黨百年 初心之路”紅色地圖主題紀念卡，聯(lián)合學(xué)習(xí)強國推出了“每日紅色地圖”專欄等；《地圖上的新時代》聯(lián)合學(xué)習(xí)強國、中國自然資源報i自然全媒體共同策劃推出五期地圖專欄。

三是拓展數(shù)字化傳播渠道和營銷方式。5G技術(shù)的發(fā)展是一場深刻的社會變革，它不僅提升了社會信息化水平，也促進了新興媒體影響力的進一步增強和新營銷方式的不斷涌現(xiàn)[13]?？梢酝ㄟ^微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺，實現(xiàn)目標受眾精準營銷，拓寬主題出版物營銷渠道，提高主題出版品牌知名度。出版單位也可以積極與喜馬拉雅、樊登讀書等知識服務(wù)平臺開展合作，開發(fā)主題數(shù)字資源平臺，助推主題出版轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時，網(wǎng)絡(luò)平臺、移動終端等新媒體渠道，也使主題出版作品能夠更廣泛、更快速地傳播給讀者。主題出版要突破傳統(tǒng)的系統(tǒng)發(fā)行渠道，真正建立起數(shù)字化的整合營銷模式，借力新媒體、新技術(shù)，創(chuàng)新出版物發(fā)行業(yè)態(tài)形式、經(jīng)營模式和服務(wù)方式。

在主題出版創(chuàng)新過程中，應(yīng)當(dāng)把握好“變”與“不變”的關(guān)系[14]。主題出版要力爭打造傳統(tǒng)出版與新興出版、線上與線下、業(yè)內(nèi)與業(yè)外的融合出版矩陣，從內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營各方面實現(xiàn)融合發(fā)展。

（三）聚力主題出版內(nèi)容建設(shè)

做強做優(yōu)主題出版，內(nèi)容建設(shè)是根本。各出版單位要積極推動主題出版產(chǎn)品內(nèi)容建設(shè)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和質(zhì)量提升，將自己的專業(yè)勢能和優(yōu)勢更好更快地轉(zhuǎn)化為發(fā)展新動能。如筆者參與策劃研發(fā)的2022年中宣部主題出版重點出版物《地圖上的新時代》，就從時間和空間兩個維度出發(fā)，用地圖、文字、圖片、信息化圖表等可視化方式，多角度、全方位地展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨統(tǒng)攬偉大斗爭、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢想的新氣象新作為，講述中國故事，謳歌時代風(fēng)采。張向陽認為，隨著主題出版的繁榮發(fā)展，主題出版物的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不斷拓展和深化，地圖作為一種重要的地理信息傳播方式，日益得到廣泛應(yīng)用。地圖承載著豐富的歷史文化和時空演變特征，可以通過符號化的信息表達，生動地敘述地理、歷史文化，傳播自然、人文信息[15]。在創(chuàng)作過程中，要始終堅持“為人民出好書”的理念，聚焦主責(zé)主業(yè)，打造精品力作，努力提升滿足人民文化需求和增強人民精神力量的出版服務(wù)水平。

在主題出版內(nèi)容建設(shè)層面，應(yīng)著力打造規(guī)?；?、系統(tǒng)化、精品化圖書產(chǎn)品，講好中國故事、傳播好中國聲音、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。過去主題出版聚焦革命文化主題，進入“十四五”時期，反映中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化、弘揚社會主義核心價值觀的主題出版物如雨后春筍般涌現(xiàn)，且形式新穎、風(fēng)格活潑。要以接地氣的內(nèi)容和風(fēng)格，打造主題出版精品，以小切口反映大主題，避免出現(xiàn)低水平重復(fù)與同質(zhì)化問題。

（b3b53d46088813f7196646cfd35a2b6e四）鑄造ec54578bf33d73edeb1260a86be17fce復(fù)合型出版人才隊伍

做強做優(yōu)主題出版，人才培養(yǎng)是關(guān)鍵。出版業(yè)要深入實施人才強企戰(zhàn)略，不斷改進并完善人才引進、培養(yǎng)、評價、使用和激勵機制，培養(yǎng)更多創(chuàng)作型、創(chuàng)新型、創(chuàng)造型高層次出版人才，鑄造復(fù)合型出版人才隊伍。具體到主題出版層面，要著力增強編輯的選題策劃、產(chǎn)品研發(fā)及媒體融合能力，把自主權(quán)交到每個“項目經(jīng)理”手中，通過項目帶人育人，創(chuàng)新出版人才體系。人才是第一資源，創(chuàng)新驅(qū)動本質(zhì)上是人才驅(qū)動，因此，出版業(yè)要完善人才評價激勵機制，營造人才全面發(fā)展的良好環(huán)境。對有情懷、有能力、敢創(chuàng)新、貢獻多的出版人才給予更多獎勵，激發(fā)人才創(chuàng)新創(chuàng)造活力，解決好出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展與人才隊伍建設(shè)之間的矛盾，真正培養(yǎng)出一批講政治、懂出版、會經(jīng)營的復(fù)合型出版人才。

四、結(jié)語

“十四五”期間，出版業(yè)要想邁穩(wěn)高質(zhì)量發(fā)展步伐，必須積極應(yīng)對變局，奮力開拓新局，全力服務(wù)大局。

主題出版高質(zhì)量發(fā)展有助于引領(lǐng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力出版強國與文化強國建設(shè)。出版業(yè)要將主題出版作為核心業(yè)務(wù)，堅持圍繞中心、服務(wù)大局，聚焦主旋律，堅定文化自信，聚焦文化強國建設(shè)，緊密圍繞“十四五”期間黨和國家中心工作及重大決策、重大活動、重大戰(zhàn)略、重大工程，發(fā)揮各出版單位的專業(yè)特色和比較資源優(yōu)勢，深挖主題出版資源，建設(shè)主題出版內(nèi)容，打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品。

通過強化主題出版品牌建設(shè)、推動出版融合發(fā)展、聚力主題出版內(nèi)容建設(shè)、鑄造復(fù)合型出版人才隊伍，提升出版品牌效應(yīng)和社會影響力。將出版資源向?qū)I(yè)化、品牌化、精品化、規(guī)?；?、系統(tǒng)化產(chǎn)品線集中，有效提升產(chǎn)品供給能力和服務(wù)水平，奮力推動主題出版高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡介 吳瓊，副編審，中國地圖出版社集團有限公司產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理，研究方向：中國古代文學(xué)。