過(guò)去幾年，眾多新品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，這背后必有緣由。通過(guò)回顧歷史，我們可以從奢侈品品類(lèi)的發(fā)展中汲取經(jīng)驗(yàn)。

過(guò)去數(shù)年，中國(guó)市場(chǎng)上的品牌主要以“馳名商標(biāo)”為特征。當(dāng)時(shí)，電視臺(tái)、都市報(bào)和戶(hù)外廣告4bcWOPRN/kSEFNWRaEJxLg==是主要的傳播渠道，這些都是中心化的大規(guī)模曝光方式。因此，那時(shí)的品牌主要側(cè)重于強(qiáng)曝光，在主流媒體上反復(fù)呈現(xiàn)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，社交媒體和社區(qū)平臺(tái)，如微信、微博、小紅書(shū)和B站等日益流行。近年來(lái)，抖音和快手等短視頻平臺(tái)的崛起，更是加速了媒體形態(tài)的變革。

這種變革為新興品牌提供了機(jī)會(huì)。以新興健身品牌Supermonkey（超級(jí)猩猩）為例，它將傳統(tǒng)健身房的年卡模式轉(zhuǎn)變?yōu)閱握n程模式，可以隨時(shí)預(yù)訂。

我偶然間了解到這個(gè)品牌，并親身體驗(yàn)了一趟戰(zhàn)繩課。課程結(jié)束后，教練組織我們拍照留念。后來(lái)，我在社交媒體上發(fā)現(xiàn)，這個(gè)品牌擁有龐大的社群運(yùn)營(yíng)，許多用戶(hù)都在分享他們的體驗(yàn)。

在小紅書(shū)上，關(guān)于Supermonkey的帖子頻繁出現(xiàn)的詞匯包括打卡、努力、自律等，這些都是用戶(hù)在社區(qū)中自然流露的感受。這表明，未來(lái)品牌建設(shè)將更加注重與用戶(hù)的互動(dòng)，而非單純的曝光。品牌需要擁有獨(dú)特的個(gè)性和情感，通過(guò)新媒體與用戶(hù)建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)。