有這樣一句話：“對投資新手來說，最糟糕的事就是在第一筆投資就大賺?！边@在過去幾年的消費熱潮中同樣適用。那時候，流量是王道，資本狂熱，消費企業(yè)紛紛進(jìn)場，覺得自己找到了增長的秘訣，掌握了流量的密碼，投資人也跟著蜂擁而至。但浪潮退去后，那些不遵循商業(yè)本質(zhì)的企業(yè)、不遵守投資規(guī)律的投資人，最終都會被淘汰。

現(xiàn)在，消費行業(yè)正經(jīng)歷一場真正的變革。預(yù)計未來一兩年，那些曾經(jīng)獲得過融資、在資本市場上有過痕跡的消費企業(yè)，將會面臨一波破產(chǎn)的高潮。很多初創(chuàng)公司可能會破產(chǎn)重組，或者直接破產(chǎn)，甚至卷入法律糾紛。特別是那些把消費品當(dāng)作軟件來做，想先虧錢賺名聲，然后再賺錢的公司，90%都可能會在今年或明年破產(chǎn)。它們之間的差別，可能只是破產(chǎn)時引起的關(guān)注程度不同而已。

然而，我們也看到，在流量褪去后，投機的企業(yè)逐漸離場，而長期深耕產(chǎn)品的企業(yè)則開始浮現(xiàn)。資本熱情消散后，留下的投資機構(gòu)也變得更加專業(yè)和有耐心。外部環(huán)境的不確定性，勸退了一批頭腦發(fā)熱的創(chuàng)業(yè)者，而仍在堅持的創(chuàng)業(yè)者則顯得更加理性和成熟。消費行業(yè)泡沫破裂后，企業(yè)的估值也逐漸回歸合理。在經(jīng)歷了千軍萬馬過獨木橋的激烈競爭后，優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者和專業(yè)的投資人終于迎來了雙向奔赴的時刻。