[摘 要]在中國(guó)與東盟各國(guó)合作日益深化的背景下，廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為推動(dòng)雙方文化交流與旅游發(fā)展的重要一環(huán)。通過(guò)對(duì)廣西特色旅游漆工藝品的現(xiàn)狀分析，結(jié)合中國(guó)與東盟各國(guó)合作的大環(huán)境，探討廣西漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略，旨在提升廣西特色旅游漆工藝品的文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)與東盟各國(guó)的文化交流與旅游合作。

[關(guān) 鍵 詞]中國(guó)；東盟；廣西特色旅游；漆工藝品；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

[中圖分類(lèi)號(hào)]J527 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）28-0052-03

文獻(xiàn)著錄格式：李佳倩，覃柳珍，文佳卉，等.中國(guó)與東盟各國(guó)合作背景下廣西特色旅游漆工藝品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究[J].天工，2024（28）：52-54.

基金項(xiàng)目：桂林電子科技大學(xué)科學(xué)研究基金項(xiàng)目“‘中國(guó)-東盟’背景下廣西特色旅游漆工藝品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究”（92023KYJ006）。

隨著中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立與不斷深化，雙方在經(jīng)濟(jì)、文化、教育等領(lǐng)域的合作日益密切。廣西作為中國(guó)與東盟接壤的前沿地區(qū)，其豐富的旅游資源和獨(dú)特的民族文化吸引了大量東盟游客。漆工藝品作為廣西的傳統(tǒng)特色手工藝品之一，具有深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)價(jià)值，是廣西旅游市場(chǎng)的重要組成部分。然而，傳統(tǒng)的漆工藝品設(shè)計(jì)已難以滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的多樣化需求。因此，在中國(guó)與東盟各國(guó)合作的背景下，探討廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、廣西特色旅游漆工藝品的現(xiàn)狀

廣西特色旅游漆工藝品，憑借其深厚的歷史底蘊(yùn)和精湛的工藝技術(shù)，一直是地方文化的重要代表。如已經(jīng)成為廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的桂林漆器，是廣西民族工藝中獨(dú)有的種類(lèi)，體現(xiàn)了民族文化元素，漆器圖案便是廣西人民在長(zhǎng)期歷史演變及文化生活、風(fēng)俗習(xí)慣的沉淀中形成的[1]。然而，在現(xiàn)代化進(jìn)程的沖擊下，這些傳統(tǒng)工藝品正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。首先，廣西作為旅游大省，旅游漆工藝品仍然保持著一定的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)者群體，但隨著消費(fèi)者審美和需求的多樣化，傳統(tǒng)的漆工藝品在設(shè)計(jì)和功能上逐漸顯得單一和陳舊，難以滿(mǎn)足新一代消費(fèi)者的需求。其次，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同時(shí)廣西漆工藝品在品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣方面相對(duì)滯后，導(dǎo)致其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度有限。最后，在技藝傳承方面，老一代工藝師逐漸老去，新一代工藝師的培養(yǎng)顯得尤為迫切。但由于學(xué)習(xí)漆藝需要長(zhǎng)時(shí)間的磨煉和極高的技藝要求，許多年輕人望而卻步。由此可見(jiàn)，廣西特色旅游漆工藝品雖然仍具有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、技藝傳承等多重挑戰(zhàn)。如何在保持傳統(tǒng)工藝精髓的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新與突破，是擺在廣西漆工藝品行業(yè)相關(guān)人員面前的重要課題。

二、中國(guó)與東盟各國(guó)合作對(duì)廣西特色旅游漆工藝品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的影響

廣西具有得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)，分別與越南陸路接壤，與菲律賓、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、新加坡等國(guó)隔海相望，處于中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)的地理中心位置，是傳統(tǒng)上中國(guó)溝通東南亞的橋頭堡，同時(shí)廣西擁有公路、鐵路、水路、港口及100多條國(guó)內(nèi)外航線，不僅是通向西南的大通道，還是連接中國(guó)與東盟各國(guó)的大通道[2]。因此，中國(guó)與東盟各國(guó)合作的不斷深化為廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的機(jī)遇，不僅促進(jìn)了雙方的經(jīng)濟(jì)文化交流，還為廣西漆工藝品的國(guó)際化發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)。

首先，在市場(chǎng)方面，中國(guó)與東盟各國(guó)的合作背景為廣西漆工藝品打開(kāi)了更廣闊的市場(chǎng)空間。東盟各國(guó)具有多樣的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)工藝品的需求也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。通過(guò)與東盟各國(guó)的合作，廣西特色旅游漆工藝品可以接觸到更多的潛在消費(fèi)者，從而根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。其次，在靈感方面，中國(guó)與東盟各國(guó)的合作背景提供了豐富的文化資源和設(shè)計(jì)靈感。東盟各國(guó)擁有獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和藝術(shù)風(fēng)格，這些都可以為廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供寶貴的靈感來(lái)源。如越南漆器，越南的文化藝術(shù)深受中國(guó)和西方國(guó)家的影響，既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，既有民族特色又有異域格調(diào)[3]。通過(guò)融合東盟各國(guó)的文化元素，廣西特色旅游漆工藝品可以打造出更具國(guó)際化和時(shí)尚感的產(chǎn)品，提升其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。再次，在文化交流方面，中國(guó)與東盟各國(guó)合作還能促進(jìn)技藝交流和人才培養(yǎng)。通過(guò)雙方的合作項(xiàng)目和文化交流活動(dòng)，廣西的漆工藝師有機(jī)會(huì)與東盟各國(guó)的同行進(jìn)行深入的技藝交流和學(xué)習(xí)。最后，在營(yíng)銷(xiāo)方面，中國(guó)與東盟各國(guó)合作背景還推動(dòng)了廣西特色旅游漆工藝品的品牌建設(shè)和國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)。廣西特色旅游漆工藝品可以借助各種國(guó)際展覽、文化交流活動(dòng)等平臺(tái)，展示其獨(dú)特魅力和工藝價(jià)值。這不僅有助于提升廣西特色旅游漆工藝品的國(guó)際知名度，還能吸引更多的國(guó)際合作伙伴和消費(fèi)者關(guān)注，進(jìn)一步推動(dòng)其國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。

三、廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略

（一）深入挖掘與融合多元文化

在全球化日益加深的今天，文化的交流與融合成了藝術(shù)創(chuàng)新的重要源泉。廣西擁有得天獨(dú)厚的地理位置，使得其與東盟各國(guó)的文化交流異常頻繁。這種文化的碰撞與交融，為廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了廣闊的空間。首先，可以從東盟各國(guó)的傳統(tǒng)文化中汲取元素，如泰國(guó)的佛教藝術(shù)、印度尼西亞的巴厘島傳統(tǒng)圖案等，將這些元素巧妙地融入廣西特色旅游漆工藝品的設(shè)計(jì)中。例如，可以創(chuàng)作以佛教文化為主題的漆器作品，將蓮花、佛像等元素以漆藝的形式表現(xiàn)出來(lái)，既體現(xiàn)了廣西漆工藝的精湛技藝，又展現(xiàn)了東盟各國(guó)文化的獨(dú)特魅力。其次，可以考慮將廣西的民族文化與東盟各國(guó)文化相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的漆工藝品。如在漆器上繪制廣西壯族錦繡圖案，同時(shí)融入越南元素，形成一種跨文化的藝術(shù)交融。多元文化的融合不僅豐富了廣西特色旅游漆工藝品的藝術(shù)內(nèi)涵，也極大地提升了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)這種充滿(mǎn)異域風(fēng)情的漆工藝品表現(xiàn)出了濃厚的興趣，而東盟市場(chǎng)的消費(fèi)者也在這些作品中找到了文化的共鳴。因此，深入挖掘與融合多元文化，無(wú)疑是推動(dòng)廣西特色旅游漆工藝品創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。最后，這種文化的交融也為廣西與東盟各國(guó)的文化交流搭建了一個(gè)嶄新的平臺(tái)。通過(guò)漆工藝品這一載體，廣西與東盟各國(guó)可以更加深入地交流與合作，進(jìn)一步加深了雙方的文化理解與友誼，推動(dòng)了雙方的共同發(fā)展與進(jìn)步。

（二）市場(chǎng)需求導(dǎo)向的產(chǎn)品定位

對(duì)于廣西特色旅游漆工藝品而言，要想在東盟市場(chǎng)乃至更廣泛的國(guó)際市場(chǎng)中脫穎而出，就必須進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的審美偏好、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣以及價(jià)格敏感度等關(guān)鍵因素。市場(chǎng)調(diào)研的重要性不言而喻，它能為產(chǎn)品定位提供有力的數(shù)據(jù)支持。海外市場(chǎng)調(diào)研通過(guò)監(jiān)測(cè)當(dāng)?shù)厣缃幻襟w平臺(tái)上的用戶(hù)評(píng)論、互動(dòng)和話題，可以了解消費(fèi)者的需求和反饋，也可以建立本地的調(diào)研團(tuán)隊(duì)，深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求，從而更有效地開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研工作。同時(shí)可以直接對(duì)留學(xué)生進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)研，如桂林電子科技大學(xué)北海校區(qū)有東盟國(guó)際學(xué)院，學(xué)生來(lái)自東盟各國(guó)。通過(guò)對(duì)東盟市場(chǎng)的調(diào)研，我們可以發(fā)現(xiàn)不同市場(chǎng)細(xì)分中的消費(fèi)者需求和偏好存在顯著差異。例如，東盟各國(guó)的中老年消費(fèi)者往往更加注重傳統(tǒng)文化，他們傾向于購(gòu)買(mǎi)那些以傳統(tǒng)題材和工藝為主的漆工藝品。針對(duì)這一群體，我們可以推出融入東盟各國(guó)傳統(tǒng)文化元素的漆工藝品，如以佛教藝術(shù)、民族圖案等為設(shè)計(jì)靈感的漆器，以滿(mǎn)足他們對(duì)傳統(tǒng)文化的追求。與此同時(shí)，年輕消費(fèi)者則更加注重時(shí)尚與個(gè)性，追求簡(jiǎn)約、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)富有創(chuàng)意的漆器產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。為此，我們可以設(shè)計(jì)更加現(xiàn)代、簡(jiǎn)約的漆工藝品，運(yùn)用新穎的造型和色彩搭配，打造出別具一格的產(chǎn)品，以吸引年輕消費(fèi)者的目光。除了考慮消費(fèi)者的審美偏好，產(chǎn)品定位還需要兼顧使用場(chǎng)景的多樣性。我們可以開(kāi)發(fā)具有實(shí)用功能的漆工藝品，如精美的茶具、餐具等，讓消費(fèi)者在日常生活中也能感受到漆工藝品的獨(dú)特魅力。

綜上所述，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品定位是廣西特色旅游漆工藝品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)不同市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，同時(shí)兼顧產(chǎn)品的實(shí)用性和審美性，我們相信廣西特色旅游漆工藝品定能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更多消費(fèi)者的青睞。

（三）技術(shù)創(chuàng)新與工藝提升

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)漆工藝品持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。廣西漆工藝有著深厚的歷史底蘊(yùn)，技藝之精湛令人贊嘆。然而，任何傳統(tǒng)工藝都不能停滯不前，必須與時(shí)俱進(jìn)。不可否認(rèn)，現(xiàn)代科技為傳統(tǒng)工藝帶來(lái)了新的可能性，如3D打印技術(shù)的引入為漆工藝品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)帶來(lái)了革命性的變革。借助3D打印技術(shù)，工藝師能實(shí)現(xiàn)更為復(fù)雜、精細(xì)的設(shè)計(jì)構(gòu)思，無(wú)論是復(fù)雜的幾何圖形，還是精致的微觀結(jié)構(gòu)，都能通過(guò)這一技術(shù)得以完美呈現(xiàn)。不僅豐富了漆工藝品的形態(tài)，也極大地提升了其藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但任何一種新技術(shù)不能脫離已有的技術(shù)而孤立發(fā)展，與原有技術(shù)互相補(bǔ)充是基本的發(fā)展理念。新技術(shù)與傳統(tǒng)工藝不是取代的關(guān)系，而是結(jié)合的關(guān)系[4]。我們?cè)谑褂眯录夹g(shù)的同時(shí)也要注重對(duì)傳統(tǒng)技藝的保護(hù)和傳承。漆工藝傳承人掌握了傳統(tǒng)工藝的精髓，他們的技藝和經(jīng)驗(yàn)是無(wú)可替代的寶貴財(cái)富。因此，我們必須加大對(duì)漆工藝傳承人的培養(yǎng)和支持力度。通過(guò)建立工作室、舉辦培訓(xùn)班等方式，為他們提供良好的工作環(huán)境和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，確保傳統(tǒng)技藝得以延續(xù)和發(fā)展。同時(shí)，鼓勵(lì)傳承人與現(xiàn)代設(shè)計(jì)師跨界合作。通過(guò)這種跨界合作，探索傳承與創(chuàng)新之間的關(guān)系，不僅為傳統(tǒng)工藝注入新的創(chuàng)意和靈感，還能幫助傳承人更好地理解和應(yīng)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段。通過(guò)共同研發(fā)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，我們可以創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)文化韻味又符合現(xiàn)代審美需求的漆工藝品。

技術(shù)創(chuàng)新與工藝提升并非一蹴而就的過(guò)程，而是需要長(zhǎng)期努力和探索。我們應(yīng)該在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷嘗試新技術(shù)，尋求傳統(tǒng)與現(xiàn)代的最佳結(jié)合點(diǎn)。只有這樣，廣西特色旅游漆工藝品才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼續(xù)展現(xiàn)其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

（四）品牌塑造與國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)

在當(dāng)今商品繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌已然成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心體現(xiàn)。盡管廣西漆藝有著深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的手工藝技術(shù)，但在現(xiàn)代市場(chǎng)中， 漆藝品牌相對(duì)較少，產(chǎn)品的推廣力度不足。 桂林漆器作為廣西漆藝的代表，雖然有著較高的藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)可度，但在市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)方面仍有提升空間。在中國(guó)與東盟各國(guó)合作背景下，確立清晰的品牌定位是品牌塑造的第一步。我們必須明確廣西特色旅游漆工藝品的核心價(jià)值以及目標(biāo)消費(fèi)群體。只有明確了這兩點(diǎn)，我們才能有針對(duì)性地進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略的制定。提升品牌的附加值和吸引力也是關(guān)鍵。精美的包裝設(shè)計(jì)、獨(dú)特的產(chǎn)品故事以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)等，都是提升品牌附加值的有效途徑。如我們可以通過(guò)講述廣西漆工藝品的歷史淵源、制作工藝以及民族文化內(nèi)涵等，來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感鏈接和文化認(rèn)同。在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)方面，我們可以充分利用國(guó)際博覽會(huì)等國(guó)際合作平臺(tái)，展示廣西特色旅游漆工藝品的精湛技藝和獨(dú)特魅力。通過(guò)這些平臺(tái)，我們不僅能接觸到更多的潛在客戶(hù)，還能與來(lái)自世界各地的行業(yè)專(zhuān)家和業(yè)界領(lǐng)袖進(jìn)行深度交流，從而進(jìn)一步提升廣西特色旅游漆工藝品的國(guó)際知名度。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)渠道，我們可以開(kāi)展線上線下的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。通過(guò)發(fā)布精美的產(chǎn)品圖片、制作富有創(chuàng)意的宣傳視頻以及開(kāi)展極具互動(dòng)性的線上活動(dòng)等方式，我們能吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)廣西特色旅游漆工藝品。此外，與東盟各國(guó)的文化機(jī)構(gòu)或旅游部門(mén)合作也是一個(gè)值得考慮的方向。通過(guò)共同推廣廣西的漆工藝品，我們不僅能拓寬銷(xiāo)售渠道，還能進(jìn)一步加深廣西與東盟各國(guó)在文化領(lǐng)域的交流與合作。

由此可見(jiàn)，品牌塑造與國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)是廣西特色旅游漆工藝品創(chuàng)新設(shè)計(jì)過(guò)程中不可或缺的一環(huán)。只有注重品牌建設(shè)，充分利用各種營(yíng)銷(xiāo)渠道和資源，我們才能讓廣西特色旅游漆工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上綻放光彩，贏得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可。

四、結(jié)論與展望

在中國(guó)與東盟各國(guó)日益緊密合作的背景下，廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)正站在一個(gè)嶄新的歷史起點(diǎn)上。這一機(jī)遇前所未有，充滿(mǎn)了無(wú)限可能與挑戰(zhàn)。通過(guò)深入挖掘東盟各國(guó)的多元文化并加以融合，廣西漆工藝品得以煥發(fā)新的藝術(shù)光彩。同時(shí)，堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，漆工藝品不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的審美和實(shí)用需求，更在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。技術(shù)的不斷創(chuàng)新與工藝的持續(xù)提升，為廣西特色旅游漆工藝品帶來(lái)了品質(zhì)上的飛躍?，F(xiàn)代科技與傳統(tǒng)技藝的完美結(jié)合，使得每一件作品都蘊(yùn)含著匠心與時(shí)代的印記。而品牌塑造與國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)的推進(jìn)，更是讓廣西特色旅游漆工藝品走向世界，展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。未來(lái)我們將繼續(xù)沿著這一發(fā)展軌跡，深化與東盟各國(guó)的文化交流與合作。

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（編輯：高 瓊）