一、引言

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻平臺諸如抖音App成為大眾休閑娛樂與信息傳播的重要手段。在這一時代浪潮的推動下，傳統(tǒng)文化也因其創(chuàng)新的內(nèi)容和獨特的表現(xiàn)形式在各類短視頻平臺興起。近年來，抖音App以短視頻為媒介，巧妙地將音樂、舞蹈、美食、旅行等多種文化元素融合在一起，為用戶打造了一個展示個性、交流思想的廣闊平臺，提供了休閑娛樂、社交互動、獲取信息等功能。基于此，本文將探討抖音App在傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新中的重要作用，分析短視頻迅猛發(fā)展背景下傳統(tǒng)文化的發(fā)展現(xiàn)狀，并且提出傳統(tǒng)文化借助短視頻平臺進一步傳承發(fā)展的路徑，以期為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展提供新穎的視角，使傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新的光彩。

二、抖音App對傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的重要影響

（一）推動了傳統(tǒng)文化的去中心化傳播

抖音App作為獨特的媒介形式推動了傳統(tǒng)文化的去中心化傳播，在這個人人皆媒體的時代，使傳統(tǒng)文化以更親民、更接地氣的方式呈現(xiàn)在大眾面前。抖音App具有高度的互動性，用戶可以通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達自己的觀點和感受，還可以用不同方式創(chuàng)作同一主題內(nèi)容進行交流。這種互動性既增強了用戶參與感，又為傳統(tǒng)文化的傳播提供了更多的可能性和更廣闊的空間。例如，一些短視頻創(chuàng)作者會發(fā)起“方言挑戰(zhàn)”，鼓勵用戶用方言錄制短視頻，包括但不限于山東、四川、江西和廣東等省份的網(wǎng)友用方言講述同一句話，短視頻既有陜西方言的厚重淳樸，又有天津方言的率真俏皮，還有吳儂軟語的溫柔，讓用戶深入了解和體驗了全國各地的方言文化。又如，抖音App自帶特效、貼紙、VR等功能，用戶可實現(xiàn)虛擬變臉、古風換裝等，這種游戲化的文化體驗既增強了用戶黏性，又在互動中加深了用戶的文化認同感。

（二）使文化傳播更高效

抖音App憑借其短時、即效等特點使文化信息的傳遞變得更為迅速且易于接受。傳統(tǒng)的文化形式如戲曲、國畫等往往需要觀眾花費大量時間和精力去品味和領悟。而在抖音App中，時長限制使內(nèi)容必須精煉且富有視覺沖擊力。這一特性促使短視頻創(chuàng)作者在呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化時需要選取最具代表性的元素，并以簡潔明了的方式展現(xiàn)出來。例如，一些短視頻創(chuàng)作者會選擇經(jīng)典戲曲中的高潮片段，或者傳統(tǒng)手工藝的關(guān)鍵步驟，讓受眾在短時間內(nèi)就能領略到傳統(tǒng)文化的魅力，這些文化元素被迅速提煉、簡化和重塑，以短小精悍的形式呈現(xiàn)在受眾面前。這種傳播方式大大降低了文化欣賞的門檻，使傳統(tǒng)文化變得雅俗共賞，讓更多人通過抖音App便捷地獲取文化信息、輕松接觸和了解傳統(tǒng)文化。

三、抖音App迅猛發(fā)展背景下傳統(tǒng)文化的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展成效

1.傳統(tǒng)文化已成為一種時尚潮流

抖音用戶以年輕一代為主導，他們成長在經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、文化繁榮的環(huán)境中，受社會教育和文化氛圍的熏陶，他們發(fā)自肺腑地熱愛、認同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對傳統(tǒng)藝術(shù)、文學及歷史表現(xiàn)出濃厚興趣。一方面，年輕人將其視為表達自我的新方式，國風穿搭、打卡國風音樂節(jié)、實地欣賞非遺文化成為年輕人新的休閑娛樂方式；另一方面，這些年輕人成為短視頻創(chuàng)作和傳播的主力軍。他們善于創(chuàng)新，對傳統(tǒng)故事、經(jīng)典文化元素重新解讀和演繹。

例如，一些年輕的短視頻創(chuàng)作者通過現(xiàn)代視角和獨特41a904022be42c1a5fbb0d2ab0c03aea表現(xiàn)手法重新解讀古代神話故事或歷史人物。有人穿上古代服飾，直接表演“荊軻刺秦王”；有人用“表情包+解說”的方式解讀歷史人物的情感內(nèi)涵；有人用影視橋段重述歷史。這些短視頻不僅保留了傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，還為傳統(tǒng)文化注入了時代元素，使其更加貼近年輕人的審美需求，讓受眾在輕松愉快的氛圍中了解傳統(tǒng)文化，經(jīng)典文化不再是人們皓首窮經(jīng)才能體會的民族文化精髓，而是以輕松、直接的形式帶給受眾獨特的文化體驗。又如，一些年輕的短視頻創(chuàng)作者將傳統(tǒng)舞蹈與流行音樂元素相結(jié)合，賦予傳統(tǒng)舞蹈時尚感；還有一些年輕的短視頻創(chuàng)作者將傳統(tǒng)戲曲與流行音樂相結(jié)合，創(chuàng)作出“戲腔歌曲”，此舉既保留了傳統(tǒng)戲曲的韻味，又融入了現(xiàn)代音樂的節(jié)奏和旋律，使傳統(tǒng)文化內(nèi)涵得到豐富和發(fā)展。此外，在短視頻創(chuàng)作過程中，年輕的短視頻創(chuàng)作者經(jīng)常使用一些具有象征意義的文化符號和文化元素，如傳統(tǒng)的服飾、建筑等，這些文化符號和文化元素不僅美化了短視頻畫面效果，也傳遞了深厚的文化內(nèi)涵，這樣的創(chuàng)新思維和創(chuàng)作手段在一定程度上促進了傳統(tǒng)文化的傳承。

2.傳統(tǒng)文化的傳播力增強

抖音App以其獨特的創(chuàng)意視角和強大的視覺沖擊力吸引了大量用戶的關(guān)注，使眾多傳統(tǒng)文化愛好者在此平臺施展才華、分享作品，在傳統(tǒng)文化傳播方面展現(xiàn)出巨大的潛力。具體而言，許多傳統(tǒng)文化傳承人入駐抖音App，他們通過短視頻介紹、展示自己的技藝水平，使皮影戲、緙絲、盤紙、打鐵花等小眾藝術(shù)紛紛進入大眾視野，傳統(tǒng)技藝得到越來越多的圈外人士關(guān)注和喜愛。抖音熱點、巨量算數(shù)聯(lián)合發(fā)布的年度趨勢報告《心向愿望，步履不停——2023抖音年度觀察報告》顯示，在抖音，短視頻內(nèi)容覆蓋了高達99.74%的國家級非遺項目，相關(guān)內(nèi)容獲得了用戶3726億次觀看和近百億次點贊。人們在抖音欣賞中華傳統(tǒng)樂器帶來的陽春白雪，領略“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院”的千古戲韻，觀看千年非遺的精彩絕倫。短視頻的力量讓這些傳承千年的文化真正實現(xiàn)了活態(tài)傳承，從線下傳播到線上推廣，從小天地走向大舞臺。從此，經(jīng)典曲調(diào)有了新知覺，老手藝有了新生命。如今，傳統(tǒng)文化正通過抖音App這一載體加速破圈，通過掌上小屏幕豐富了用戶的文化體驗。

總之，新時代的年輕人正以敏銳的感知力和較強的創(chuàng)造力積極傳播傳統(tǒng)文化。他們使傳統(tǒng)文化變得生動有趣，消解了立于高閣上的傳統(tǒng)文化“陽春白雪”的身份地位，使受眾面對傳統(tǒng)文化不會望而生畏，能以更輕松的心態(tài)享受其帶來的文化體驗。這些年輕人也成為文化傳承的新生力量。

（二）面臨挑戰(zhàn)

作為傳播媒介，抖音App也具有雙刃劍效應，一方面促進了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，另一方面也給傳統(tǒng)文化的傳播帶來隱憂。抖音App對傳統(tǒng)文化傳播的副作用集中體現(xiàn)在對文化價值的解構(gòu)上?？旃?jié)奏發(fā)展引發(fā)的浮躁情緒導致短視頻制作不夠?qū)I(yè)；同時，受制于抖音App的娛樂化傾向，傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵未能傳達給受眾。

1.文化價值消解

抖音App的碎片化傳播方式可能導致傳統(tǒng)文化價值的消解。由于短視頻受到時長和制作成本限制，其內(nèi)容往往被壓縮成短小精悍的片段，短視頻將信息更加直觀地展現(xiàn)，不再像以往信息那樣通過邏輯的延展和內(nèi)容的次序逐步展開，所呈現(xiàn)的內(nèi)容更多是線性和單一性的。用戶在快速把握核心內(nèi)容的同時，某種程度上摒棄了傳統(tǒng)影視的視覺畫面和敘事節(jié)奏的美學體驗，無法深刻感知傳統(tǒng)文化的魅力，以及獲得完整、連貫的情感變化。

2.文化認知誤導

一方面，抖音App的娛樂化傾向可能誤導受眾對傳統(tǒng)文化的認知。為了吸引受眾關(guān)注，一些短視頻創(chuàng)作者可能過于追求視頻的趣味性和觀賞性，而忽視了短視頻內(nèi)容的嚴謹合理和文化價值的傳遞。具體而言，一些短視頻創(chuàng)作者將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行元素相結(jié)合，創(chuàng)造出一些新穎的文化形式，這固然有助于傳統(tǒng)文化的傳承，但文化融合的背后卻是文化內(nèi)涵的缺失，導致受眾無法真正理解短視頻內(nèi)容的歷史背景和思想內(nèi)涵。例如，2023年某網(wǎng)紅在演唱黃梅戲《女駙馬》選段時，聲音柔媚，表演矯揉造作，完全脫離了原戲曲中女駙馬的人物形象和情感邏輯，沒有體現(xiàn)女主人公灑脫與堅韌的性格，導致短視頻缺乏戲曲意蘊，對傳統(tǒng)文化沒有充分尊重，給戲曲愛好者造成困擾。另一方面，抖音App的短視頻內(nèi)容主要來自用戶的創(chuàng)作和分享，很大程度上反映了用戶對傳統(tǒng)文化的理解，這種開放、多元的解讀和表達在一定程度上推動了當今時代對傳統(tǒng)文化的重新思考，但也因其不夠深入、專業(yè)和系統(tǒng)，有可能造成對傳統(tǒng)文化的曲解和誤讀。例如，抖音App上一部分短視頻創(chuàng)作者在解讀神話傳說時會采用現(xiàn)代小說中虛構(gòu)的文化元素，傳遞錯誤的知識信息，造成不良的社會影響。

3.運作過度商業(yè)化

抖音App的商業(yè)化運作模式會對文化傳播產(chǎn)生一定的負面影響。一些短視頻創(chuàng)作者為了追求點擊量和關(guān)注度，會過度包裝或夸大某些文化元素，甚至制造虛假內(nèi)容來吸引受眾。例如，一些短視頻過度強調(diào)地域文化特色，但這些所謂的特色往往只是表面的、夸張的，甚至是虛構(gòu)的。這種片面和扭曲的展示會誤導觀眾對當?shù)匚幕恼鎸嵳J知，無法傳遞文化的真正價值。

4.快餐式閱讀習慣養(yǎng)成

抖音App的運行機制使大量碎片化的信息同一時間涌入受眾視野，造成信息過載問題，受眾很難在有限時間內(nèi)篩選有價值、有深度的文化信息，從而產(chǎn)生認知負擔，導致“手指快速劃動”這一快餐式閱讀習慣逐漸養(yǎng)成，受眾越來越傾向于追求短暫而高強度的感官刺激，注意力日益分散，長此以往便難以再耐心沉浸于經(jīng)典的文化語境之中，享受那份深沉與持久的學習體驗。

總之，短視頻時代，大眾很容易陷入信息繭房。在使用抖音App等社交媒體平臺時，我們應該保持理性和審慎的態(tài)度，避免被片面或錯誤的文化信息所誤導，同時，我們也應該積極尋求更多元、更深入的文化體驗和學習方式，以全面了解和認識傳統(tǒng)文化的真實面貌和深刻價值。

四、抖音App助力傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的路徑

由于抖音App在文化傳播領域的影響力日益增強，為進一步促進傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，可以從以下方面著手。

（一）恪守傳統(tǒng)文化之根

在推廣和傳播傳統(tǒng)文化時，抖音App平臺、短視頻創(chuàng)作者和受眾應形成合力，共同構(gòu)建健康的平臺環(huán)境。平臺應肩負起引導短視頻創(chuàng)作者和受眾文化追求的責任，鼓勵研究機構(gòu)、文化學者、藝術(shù)家在平臺開設賬號，制作出嚴謹、專業(yè)的短視頻內(nèi)容，同時確保短視頻內(nèi)容的連續(xù)性；在App內(nèi)設立專門的“深度閱讀”“知識分享”板塊，集中展示經(jīng)過篩選的具有深厚文化內(nèi)涵的內(nèi)容，如長視頻、系列課程等，鼓勵用戶進行更長時間的專注閱讀和學習。短視頻創(chuàng)作者則須產(chǎn)出既符合時代背景又遵循傳播規(guī)律的文化內(nèi)容，避免過度商業(yè)化的運作模式造成的社會不良引導。受眾也須提升自我文化素養(yǎng)和審美能力，以獨到、準確、理性的眼光欣賞文化產(chǎn)品，避免盲目跟風；還可以主動參與平臺內(nèi)容的優(yōu)化管理，通過舉報、投訴等方式監(jiān)督平臺行為，維護平臺規(guī)則和秩序。

（二）強化平臺監(jiān)管機制

為了防止不良文化的傳播和低俗內(nèi)容的擴散，平臺應運用先進的技術(shù)審核手段或人工的審查方式，更準確地識別、過濾違規(guī)內(nèi)容，確保文化的純粹性。通過收集、分析用戶的反饋信息，定期評估內(nèi)容篩選機制的效果，有針對性地進行改進。同時，平臺還應加強對短視頻的版權(quán)保護，剔除簡單復刻的短視頻，切實維護創(chuàng)作者的合法權(quán)益，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性。最后，平臺應積極推動短視頻創(chuàng)作者對能真實反映傳統(tǒng)文化精髓內(nèi)容的開發(fā)，重點關(guān)注傳統(tǒng)文化中的歷史文化、人文精神和藝術(shù)特色，避免短視頻內(nèi)容過度創(chuàng)意改編，以確保傳統(tǒng)文化原汁原味，避免傳統(tǒng)文化價值被消解、內(nèi)涵被曲解。

五、結(jié)語

綜上所述，抖音App平臺具有創(chuàng)新性的呈現(xiàn)方式和多元化的內(nèi)容形式，既為傳統(tǒng)文化的當代傳播和重新解讀提供了可能性，又為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了新的思路。未來，我們期待看到更多具有文化創(chuàng)意和市場潛力的傳統(tǒng)文化內(nèi)容在抖音App上涌現(xiàn)；同時也要關(guān)注和防范抖音短視頻可能帶來的風險和挑戰(zhàn)，加大對傳統(tǒng)文化的保護力度，注意引導和管理平臺內(nèi)容，確保傳統(tǒng)文化在數(shù)字化時代能夠持續(xù)發(fā)展和繁榮。

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（作者簡介：李雪蓮，女，碩士研究生，南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)大學公共基礎課部，講師，研究方向：傳統(tǒng)文化、外國文學）

（責任編輯 王瑞鋒）