“輕量化”傳播：省級(jí)黨報(bào)提升東博會(huì)和峰會(huì)報(bào)道質(zhì)效的策略探析

【摘 要】隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，“輕量化”傳播已成為新聞媒體應(yīng)對(duì)快節(jié)奏時(shí)代的重要策略。在第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)的報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)社運(yùn)用“輕量化”傳播策略做好盛會(huì)的報(bào)道，取得了良好的效果。文章通過(guò)對(duì)比分析傳統(tǒng)報(bào)道模式與“輕量化”傳播模式的差異，揭示了“輕量化”傳播在提升報(bào)道效率、擴(kuò)大傳播范圍、增強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)等方面的優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)可改進(jìn)的方面提出了優(yōu)化策略。

【關(guān)鍵詞】“輕量化”傳播；重大活動(dòng)報(bào)道；東博會(huì)和峰會(huì)

在當(dāng)今這個(gè)信息高速傳播的時(shí)代，人們獲取信息的渠道日益多元化，對(duì)新聞報(bào)道的速度、廣度和深度也提出了更高的要求。特別是在重大活動(dòng)報(bào)道中，如何迅速、準(zhǔn)確、有效地傳遞信息，成為新聞媒體面臨的重要挑戰(zhàn)。“輕量化”傳播，作為一種新興的傳播理念和技術(shù)手段，以其簡(jiǎn)潔、快速、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在重大活動(dòng)報(bào)道中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

廣西日?qǐng)?bào)社在第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)這一國(guó)際性盛會(huì)的報(bào)道中，積極運(yùn)用“輕量化”傳播策略，取得了顯著的傳播效果。本文以廣西日?qǐng)?bào)社在第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)報(bào)道為例，深入剖析“輕量化”傳播在重大活動(dòng)報(bào)道中的應(yīng)用實(shí)踐，探討其優(yōu)勢(shì)和可改進(jìn)方面，并提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。

一、“輕量化”傳播的特點(diǎn)

（一）定義

“輕量化”傳播，顧名思義，強(qiáng)調(diào)信息的“輕”與“快”。它采用簡(jiǎn)潔明了、易于理解的語(yǔ)言和表達(dá)方式，通過(guò)小切口、小事件來(lái)展現(xiàn)大主題，以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息碎片化的傳播態(tài)勢(shì)，有效提升傳播效果。

學(xué)者也從不同角度對(duì)“輕量化”傳播在新聞傳播領(lǐng)域的作用進(jìn)行了探討。08da802ae3fc53b084675ec3982e9fc4欒軼玫等認(rèn)為，傳播內(nèi)容的“輕量化”呈現(xiàn)，是指通過(guò)凝縮內(nèi)容體量、優(yōu)化傳播內(nèi)容，以提升信息觸達(dá)率與傳播效果[1]。段鋼等認(rèn)為，宏大敘事的傳播效果是十分有限的，理論如果要實(shí)現(xiàn)最廣泛的傳播，必須盡可能地突出“輕”，比如通過(guò)“圖片、動(dòng)漫視頻的形式，讓更多的老百姓接收”[2]。總之，這種“輕量化”傳播的敘事方式，旨在拉近普通人與大事件的距離，為受眾提供個(gè)性化的視角，使其更容易接受報(bào)道所蘊(yùn)含和傳達(dá)的主題。

（二）優(yōu)勢(shì)

1.內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了

“輕量化”傳播強(qiáng)調(diào)信息的簡(jiǎn)潔性，力求用最少的文字、圖片、視頻等元素表達(dá)最核心的內(nèi)容。這種簡(jiǎn)潔明了的信息呈現(xiàn)方式，注重語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔性和易懂性，避免使用復(fù)雜冗長(zhǎng)的句子和晦澀難懂的詞語(yǔ)，使受眾在輕松的接收體驗(yàn)中感受到大主題的深刻內(nèi)涵。

2.傳播迅速高效

移動(dòng)媒體的信息傳播簡(jiǎn)潔快速，不但可以由推送者迅速傳播至受眾，而且能夠在多位受眾之間進(jìn)行相互傳遞[3]?！拜p量化”傳播的內(nèi)容形式易于通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)、新聞客戶(hù)端等渠道廣泛傳播，有效拓寬報(bào)道的傳播渠道和覆蓋面，極大提高信息的傳播速度。

3.雙向溝通頻繁

“輕量化”傳播的內(nèi)容注重與受眾的互動(dòng)屬性，借助評(píng)論、點(diǎn)贊、分享及轉(zhuǎn)發(fā)等多種互動(dòng)手段，有效激發(fā)受眾的參與積極性，促使受眾更加主動(dòng)地參與到信息傳播的討論與分享中，從而形成一個(gè)充滿(mǎn)活力且互動(dòng)性強(qiáng)的信息傳播生態(tài)。

4.受眾沉浸感強(qiáng)

“輕量化”傳播可以根據(jù)受眾的興趣、偏好等用戶(hù)畫(huà)像特征，進(jìn)行個(gè)性化的信息推送，有助于提高信息的針對(duì)性和有效性，提高受眾的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。

5.廣泛覆蓋受眾

“輕量化”傳播依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，降低了受眾的閱讀門(mén)檻，可以實(shí)現(xiàn)信息的全球傳播。新聞媒體能夠突破地域限制，將相關(guān)信息傳遞給全球范圍內(nèi)的受眾，擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效果。

二、“輕量化”傳播在東博會(huì)和峰會(huì)中的實(shí)踐應(yīng)用

基于“輕量化”傳播具有的明顯優(yōu)勢(shì)，廣西日?qǐng)?bào)社d716d5132ca816bc59d27c2717504780在第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)的報(bào)道中，通過(guò)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、可視化呈現(xiàn)、個(gè)性化推送、實(shí)時(shí)互動(dòng)等傳播手段，有效提升了該屆東博會(huì)和峰會(huì)報(bào)道的傳播效果和影響力。

（一）多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，傳播全方位覆蓋

廣西日?qǐng)?bào)社通過(guò)整合“全球+全國(guó)+全區(qū)+全集團(tuán)”的媒體資源，形成了四級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了對(duì)東博會(huì)和峰會(huì)的全方位覆蓋。這一策略不僅包括傳統(tǒng)媒體，也涵蓋了新媒體平臺(tái)，如社交媒體、短視頻平臺(tái)等，從而實(shí)現(xiàn)了信息的多渠道、多形態(tài)傳播。例如，廣西國(guó)際傳播中心與柬埔寨、越南、泰國(guó)等東盟國(guó)家參會(huì)媒體，以及海外媒體合作伙伴，開(kāi)展跨國(guó)連線(xiàn)、共同逛展等聯(lián)動(dòng)報(bào)道，提高東博會(huì)和峰會(huì)在東盟國(guó)家的關(guān)注度，與西部國(guó)際傳播中心iChongqing、海南國(guó)際傳播中心Hannan Today、河南國(guó)際傳播中心iHenan、佛山國(guó)傳Foshan Foodie、貴州國(guó)傳Discover Guizhou、大象國(guó)際等16家國(guó)傳中心進(jìn)行海外平臺(tái)傳播聯(lián)動(dòng)，通過(guò)資源共享、渠道共享、海外傳播力共享的模式，擴(kuò)大東博會(huì)和峰會(huì)的國(guó)際影響力，廣西云與潮新聞、南方+等18家?。▍^(qū)）級(jí)主流媒體，以及廣西37家市縣融媒體中心，在東博會(huì)和峰會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天共同上線(xiàn)聯(lián)動(dòng)海報(bào)開(kāi)機(jī)頁(yè)、互轉(zhuǎn)互推一批東博會(huì)和峰會(huì)重點(diǎn)稿件等，擴(kuò)大傳播效果。同時(shí)，廣西云借助“三級(jí)貫通”傳播渠道優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣（市、區(qū)）及廣西黨政企新媒體，共推“三級(jí)聯(lián)動(dòng)·東博walk”互動(dòng)話(huà)題報(bào)道，聯(lián)動(dòng)南寧融媒體中心、欽州融媒體中心開(kāi)展《東博會(huì)逛展奇遇記》逛展直播，在廣西云客戶(hù)端、南寧融媒視頻號(hào)、欽州發(fā)布視頻號(hào)等14個(gè)平臺(tái)推出。

（二）可視化呈現(xiàn)，提升閱讀體驗(yàn)

海報(bào)、圖解、漫畫(huà)、短視頻等可視化產(chǎn)品，也是“輕量化”傳播在重大活動(dòng)報(bào)道中的重要應(yīng)用。其中，短視頻重塑了一種社交場(chǎng)景，受眾不但可以自我創(chuàng)作內(nèi)容，點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等更是成為吸引受眾的“秘密武器”[4]。其以?xún)?nèi)容簡(jiǎn)短、制作簡(jiǎn)便、閱讀直觀、易于傳播的特點(diǎn)，成為重大活動(dòng)報(bào)道中的重要形式。廣西日?qǐng)?bào)社大量采用短視頻的形式，將東博會(huì)和峰會(huì)的重要信息以及展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、展品風(fēng)采等精彩瞬間，濃縮成數(shù)十秒或1分鐘左右的短視頻，方便受眾隨時(shí)觀看、隨手分享。例如，廣西云客戶(hù)端、《廣西日?qǐng)?bào)》視頻號(hào)推出的《來(lái)喂！和東盟友仔友女逛展啦！》等直播報(bào)道，以及《東博WALK》“MY CAEXPO TIME”、《外國(guó)人在廣西》等融媒體產(chǎn)品，采用了可視化手段，使得報(bào)道更加易于理解和接受，《一名會(huì)講壯話(huà)的老師去逛東博會(huì)，當(dāng)泰國(guó)老板一開(kāi)口時(shí)，很多壯族小伙伴表示：我聽(tīng)懂了》等8條短視頻，全平臺(tái)瀏覽量均突破50萬(wàn)+，“東盟奇‘換’日”互動(dòng)活動(dòng)，聯(lián)合泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等東盟國(guó)家特邀嘉賓，挑戰(zhàn)如何在1分鐘內(nèi)換1件東盟好物，由此發(fā)布《靠“猜”就成功拿下老撾古樹(shù)茶？印尼小伙換物有妙招！》《越南姑娘猜歌名！越南歌沒(méi)猜對(duì)，中文歌一聽(tīng)就懂》等新聞。同時(shí)，策劃推出“MY CAEXPO TIME”雙語(yǔ)短視頻系列報(bào)道、《潮評(píng)東盟》視頻評(píng)論報(bào)道等，多角度展現(xiàn)東博會(huì)和峰會(huì)的新氣象、新風(fēng)貌。這些“輕量化”的短視頻，不僅豐富了報(bào)道的形式，還提高了信息的傳播效率，吸引了大量受眾的關(guān)注，并通過(guò)社交媒體等渠道實(shí)現(xiàn)了快速傳播。

（三）個(gè)性化推送，提高傳播針對(duì)性

通過(guò)分析受眾的閱讀習(xí)慣和行為數(shù)據(jù)，從小切口入手，通過(guò)講述普通人的故事和經(jīng)歷，展現(xiàn)大主題和宏觀背景，并根據(jù)目標(biāo)受眾的文化背景、語(yǔ)言習(xí)慣、興趣偏好等因素，為受眾提供滿(mǎn)足其需求的東博會(huì)和峰會(huì)報(bào)道內(nèi)容，進(jìn)行精準(zhǔn)定位提高信息的針對(duì)性和有效性。例如，《廣西日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)的《我在廣西挺好的》等專(zhuān)欄，深入挖掘出《老撾新農(nóng)人喬月瑩：觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型電商 講述種瓜日?！贰断ＥD餐飲投資者威廉·馬克：迷上螺螄粉 愛(ài)跳廣場(chǎng)舞》等一批普通國(guó)際友人在廣西生活的鮮活報(bào)道，以“圖+文+視頻”等方式呈現(xiàn)，展現(xiàn)廣西開(kāi)放包容、蓬勃發(fā)展的形象，通過(guò)與柬埔寨、越南、泰國(guó)等東盟國(guó)家參會(huì)媒體開(kāi)展聯(lián)動(dòng)采訪，實(shí)地探尋參展商品的生產(chǎn)基地，了解東盟國(guó)家參展商開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的故事等。這種“輕量化”的敘事方式不僅拉近了受眾與新聞事件的距離，還使得報(bào)道更加生動(dòng)、有趣、易傳。

（四）實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)，增強(qiáng)受眾參與感

注重與受眾的互動(dòng)，通過(guò)設(shè)置話(huà)題標(biāo)簽、開(kāi)展線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)等方式，精準(zhǔn)抓住“流量密碼”，鼓勵(lì)受眾分享自己的看法和感受，吸引了大量受眾的關(guān)注和參與，增強(qiáng)了報(bào)道的互動(dòng)性和趣味性。盛會(huì)期間，《廣西日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)的微博平臺(tái)話(huà)題#2024東博會(huì)#閱讀量突破1339萬(wàn)人次，抖音、快手話(huà)題#2024東博會(huì)峰會(huì)#閱讀量超過(guò)773萬(wàn)人次。例如，對(duì)首次參觀東博會(huì)的自治區(qū)政協(xié)委員，香港著名演員、主持人王祖藍(lán)探館和訪談活動(dòng)進(jìn)行全程拍攝，快速推出《祖藍(lán)的東博時(shí)刻》系列短視頻，借助知名人士的傳播效應(yīng)，讓盛會(huì)內(nèi)容更可視化、直觀化、生動(dòng)化，吸引了大量年輕受眾的關(guān)注。其中，廣西日?qǐng)?bào)視頻號(hào)發(fā)布的短視頻《茶是廣西濃，干了！王祖藍(lán)品廣西六堡茶》火爆全網(wǎng)，單條視頻觀看量近400萬(wàn)人次，全平臺(tái)瀏覽量近1000萬(wàn)人次?！赌蠂?guó)早報(bào)》制作的《王祖藍(lán)在東博會(huì)被熱情圍觀》短視頻，登上抖音同城熱榜TOP2。這種互動(dòng)性強(qiáng)的報(bào)道方式，不僅增強(qiáng)了受眾的參與感，還使得報(bào)道更加具有傳播力和影響力。

三、“輕量化”傳播優(yōu)化策略

（一）可改進(jìn)方面

通過(guò)分析“輕量化”傳播在第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)中的實(shí)踐可以發(fā)現(xiàn)，其在多種優(yōu)勢(shì)共同作用下，提升了受眾的接收體驗(yàn)和滿(mǎn)意度，增強(qiáng)了受眾對(duì)東博會(huì)和峰會(huì)的認(rèn)知和理解，不僅提高了東博會(huì)和峰會(huì)報(bào)道的傳播力，還擴(kuò)大了其影響力，但可改進(jìn)的方面也值得關(guān)注。

1.信息權(quán)威性的保障可能削弱

“輕量化”傳播往往采用更加輕松、活潑的表達(dá)方式，這可能會(huì)在一定程度上削弱報(bào)道的權(quán)威性，特別是在一些需要嚴(yán)謹(jǐn)表述和權(quán)威解讀的場(chǎng)合，“輕量化”傳播可能會(huì)顯得力不從心。

2.信息深度與廣度受到一定限制

“輕量化”傳播強(qiáng)調(diào)信息的簡(jiǎn)潔明了和快速傳播，但這也可能導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容的深度不足，在一定程度上限制了信息的深度和廣度。

3.受眾群體有局限性

“輕量化”傳播雖然能夠吸引年輕受眾和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的關(guān)注，但其受眾群體仍然具有一定的局限性，如對(duì)部分習(xí)慣傳統(tǒng)報(bào)道方式的受眾，可能會(huì)忽略他們的需求和偏好。

4.傳播效果具有不可控性

“輕量化”傳播盡管可提升受眾的參與感、互動(dòng)性，但對(duì)傳播效果的把控卻有困難。特別是在進(jìn)行重大活動(dòng)報(bào)道時(shí)，“輕量化”傳播的內(nèi)容或形式可能存在引發(fā)爭(zhēng)議與誤解的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)媒體的聲譽(yù)和影響力造成負(fù)面沖擊。

5.技術(shù)更新挑戰(zhàn)不斷

“輕量化”傳播對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)的發(fā)展，有著一定的依賴(lài)性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，隨著技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，如何確保“輕量化”傳播的內(nèi)容能夠順暢地傳播給受眾，以保持競(jìng)爭(zhēng)力，也是需要關(guān)注的問(wèn)題。

（二）優(yōu)化策略

1.注重策劃角度

著重選擇具有代表性、典型性、普遍性的重大主題作為報(bào)道的核心內(nèi)容。此外，還需緊密結(jié)合受眾的興趣和需求，確定報(bào)道的角度和切入點(diǎn)，注重語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔性和易懂性，盡量使用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行表述。注重細(xì)節(jié)描寫(xiě)和人物形象的刻畫(huà)，使報(bào)道更加鮮活有趣。

2.加強(qiáng)內(nèi)容審核機(jī)制

建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，在發(fā)布前，由專(zhuān)業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核和把關(guān)，確保發(fā)布的內(nèi)容來(lái)源可靠、真實(shí)可信，避免傳播虛假信息誤導(dǎo)受眾。加強(qiáng)對(duì)虛假信息的打擊力度，維護(hù)新聞媒體的公信力。

3.平衡內(nèi)容深度與廣度

在保證信息簡(jiǎn)潔明了的同時(shí)，注重內(nèi)容的深度挖掘。通過(guò)設(shè)置專(zhuān)欄專(zhuān)題、進(jìn)行深度報(bào)道等方式，為受眾提供更加全面、深入的服務(wù)。同時(shí)，應(yīng)注重信息的廣度覆蓋，確保不同層次的受眾都能獲取到所需的信息。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道與新興媒體快速傳播等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)“輕量化”傳播的發(fā)展。

4.強(qiáng)化互動(dòng)和參與

通過(guò)巧妙設(shè)置話(huà)題標(biāo)簽、組織問(wèn)答環(huán)節(jié)、發(fā)起投票活動(dòng)、鼓勵(lì)評(píng)論交流以及開(kāi)展豐富多彩的線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)，提升受眾的參與熱情與歸屬感。同時(shí)，還可以利用社交媒體等新媒體平臺(tái)，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，提高報(bào)道的傳播效果和影響力。利用數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)測(cè)信息的傳播效果和用戶(hù)反饋。根據(jù)分析結(jié)果，及時(shí)調(diào)整傳播策略和內(nèi)容，優(yōu)化傳播效果，提高信息的到達(dá)率和閱讀率。

5.創(chuàng)新傳播形式和手段

新媒體時(shí)代，內(nèi)容的表達(dá)方式更多元，更能為用戶(hù)提供沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)[5]。新聞媒體要不斷創(chuàng)新傳播形式和手段，以適應(yīng)受眾多樣化的需求。例如，除了短視頻、圖文直播等“輕量化”傳播形式，還可以運(yùn)用色塊、線(xiàn)條、圖形等版面編輯語(yǔ)言來(lái)增強(qiáng)報(bào)道的視覺(jué)效果，運(yùn)用核心內(nèi)容圖表化等手法，突出報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，提高受眾的閱讀效率和體驗(yàn)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等前沿技術(shù)，為受眾營(yíng)造出一種全新的沉浸式閱讀體驗(yàn)。

6.提升技術(shù)水平和加強(qiáng)人才培養(yǎng)

關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和新興技術(shù)，不斷探索和創(chuàng)新“輕量化”傳播的方式和手段，保持信息的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，不斷提高“輕量化”敘事在重大主題報(bào)道中的應(yīng)用水平和效果。同時(shí)，應(yīng)注重人才培養(yǎng)，培養(yǎng)一支具備全媒體素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)技能的采編團(tuán)隊(duì)，為“輕量化”傳播提供有力的人才保障。

四、結(jié)語(yǔ)

“輕量化”傳播作為一種新興的傳播方式，在重大活動(dòng)報(bào)道中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。展望未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步和媒體融合的深入推進(jìn)，“輕量化”傳播將在重大活動(dòng)報(bào)道中發(fā)揮更加重要的作用。新聞媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新傳播手段，優(yōu)化傳播策略，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的信息服務(wù)，提升重大活動(dòng)報(bào)道的傳播力和影響力。潮

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