ALDI奧樂(lè)齊

近日，由第一財(cái)經(jīng)主辦的2024年度“金字招牌”頒獎(jiǎng)典禮在上海成功舉行，ALDI奧樂(lè)齊憑借在中國(guó)市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)和持續(xù)不斷的創(chuàng)新，榮獲本年度“品牌創(chuàng)新典范”大獎(jiǎng)。自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，奧樂(lè)齊不斷深耕本地社區(qū)，持續(xù)為消費(fèi)者提供兼具好品質(zhì)與低價(jià)的自牌產(chǎn)品，給顧客帶來(lái)“省錢(qián)、省心、省時(shí)”的購(gòu)物體驗(yàn)。

作為一家擁有百年歷史的德國(guó)品牌，ALDI奧樂(lè)齊自2019年開(kāi)出首批線下門(mén)店以來(lái)，始終致力于持續(xù)讓有品質(zhì)的低價(jià)更低，給消費(fèi)者帶來(lái)物超所值的購(gòu)物體驗(yàn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，奧樂(lè)齊通過(guò)一系列本地化的創(chuàng)新舉措，成功地在眾多零售品牌中脫穎而出。

ALDI奧樂(lè)齊作為自牌模式鼻祖，堅(jiān)守“平價(jià)社區(qū)定位”，不斷打造更好品質(zhì)、更低價(jià)格的產(chǎn)品。今年以來(lái)，其迭代上新產(chǎn)品超700余款，長(zhǎng)期降價(jià)產(chǎn)品累計(jì)近300款。在深耕本地社區(qū)的同時(shí)，它不斷推進(jìn)本土化發(fā)展與創(chuàng)新，通過(guò)大力發(fā)展自有品牌、積極構(gòu)筑本土供應(yīng)鏈、規(guī)?；伞⒅苤鼙葍r(jià)等方式，做到長(zhǎng)期可持續(xù)的“低價(jià)”，實(shí)現(xiàn)真正意義上的總有“新低價(jià)”。

產(chǎn)品戰(zhàn)略上，為更好地滿足目前大環(huán)境下中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于更高品質(zhì)和更低價(jià)格的需求，奧樂(lè)齊于去年專為中國(guó)市場(chǎng)打造硬折扣自有品牌—超值系列；通過(guò)自牌模式爆改本地好物，為消費(fèi)者帶來(lái)兼具大牌品質(zhì)與實(shí)惠價(jià)格的產(chǎn)品。為更契合本地消費(fèi)者的口味與烹飪習(xí)慣，奧樂(lè)齊持續(xù)擴(kuò)大本地產(chǎn)品規(guī)模；深諳本地文化與消費(fèi)者喜好，與多家具有深厚文化底蘊(yùn)的老字號(hào)企業(yè)合作，共同推出多款融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)味的創(chuàng)新美食。

而立足于本土消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，奧樂(lè)齊順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)及消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，實(shí)施了線上線下全渠道運(yùn)營(yíng)策略，不僅開(kāi)發(fā)了便捷的自有小程序，還與多個(gè)第三方線上平臺(tái)建立了合作關(guān)系，為消費(fèi)者提供了多樣的購(gòu)物途徑。

與此同時(shí)，奧樂(lè)齊也注重和本地消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。年初，奧樂(lè)齊曾開(kāi)啟“地鐵‘長(zhǎng)出’胡蘿卜白菜”這一創(chuàng)意十足且貼近生活的營(yíng)銷活動(dòng)，榮獲第十五屆（2023-2024）虎嘯獎(jiǎng)戶外營(yíng)銷類金獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。此后又利用“雪姨表情包”等熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文化元素進(jìn)行品牌傳播，成功地加深了消費(fèi)者對(duì)奧樂(lè)齊產(chǎn)品特色及品牌形象的理解與認(rèn)知，拉進(jìn)和本地消費(fèi)者距離的同時(shí)亦提升了品牌的好感度。

未來(lái)，奧樂(lè)齊將繼續(xù)秉承“好品質(zhì)，夠低價(jià)”的經(jīng)營(yíng)理念，不斷探索更多本地化的創(chuàng)新方式，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更加省錢(qián)、省心、省時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，共同書(shū)寫(xiě)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的美好篇章。