“一帶一路”沿線國家出版產品貿易格局與中國應對策略

[摘 要] 為探究“一帶一路”沿線國家出版產品貿易的發(fā)展態(tài)勢，運用社會網絡分析法觀測2011—2022年沿線國家出版產品貿易格局的演化特征，研究發(fā)現(xiàn)：（1）沿線國家出版貿易網絡結構穩(wěn)健且具有較大發(fā)展空間；（2）不同國家出版貿易地位差異大，中國在“一帶一路”沿線國家出版產品貿易網絡中最具影響力、發(fā)揮“橋梁”作用最顯著；（3）出版貿易格局呈現(xiàn)明顯的核心邊緣結構，中國、新加坡、泰國、馬來西亞在整個網絡中占據核心位置。針對我國與沿線國家出版貿易潛力亟待挖掘、與部分“橋梁”國家的貿易合作深度不足、出版貿易地理結構失衡問題，我國應發(fā)揮引領作用，技術賦能區(qū)域內資源建設；增強文化價值認同，匹配差別國家需求；優(yōu)化貿易地理結構，分層次拓展海外市場。

[關鍵詞] 出版貿易 貿易網絡結構 社會網絡分析 “一帶一路”沿線國家

[中圖分類號] G239 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2024） 06-0078-12

The Trade Pattern of Publishing Products along “the Belt and Road”and China’ s Coping Strategies

Bao Shangyan

（School of Business，Yangzhou University，Yangzhou，225127）

[Abstract] This paper investigates the development trends of publishing products trade among countries along “the Belt and Road” by analyzing trade data from the United Nations Commodity Trade Statistics Database and employs social network analysis， this paper examines the evolution of the publishing trade network and China’ s role within it from 2011 to 2022. The findings reveal that：（1）the publishing trade network along the Belt and Road Initiative is stable and holds significant growth potential; （2）China wields the greatest influence in this trade network， with key players such as Singapore， Thailand， India and Turkey also holding important positions; （3）the network exhibits a clear core-periphery structure， with trade concentrated in Southeast Asia and Central and Eastern Europe. China， Singapore， Thailand and Malaysia occupy core positions， generating trade benefits for other nations， while peripheral countries face challenges in advancing their network positions. China encounters several key issues： the untapped potential of trade with countries along the Belt and Road Initiative， insufficient depth in trade cooperation with strategic“bridge” countries， and an imbalanced geographical distribution of publishing trade. To address these challenges， the paper recommends that China： leverage technological advancements to enhance regional resource development， strengthen cultural value identities to better align with the diverse needs of partner countries; and optimize the geographical structure of trade by expanding into new overseas markets through multi-level approaches for sustainable growth.

[Key words] Publishing trade Trade network structure Social network analysis Countries along “the Belt and Road”

1 引 言

自2013年習近平總書記首次提出共建“絲綢之路經濟帶”的倡議以來，共建“一帶一路”已成為高效的、深受歡迎的國際公共產品與合作平臺[1]，為推動構建人類命運共同體做出了豐富的實踐探索。出版產業(yè)兼具文化與經濟的雙重屬性，出版貿易是依托文化產生的知識傳播活動，是文化“走出去”的重要形式之一，同時，推動了中華文化在世界范圍的傳播與推廣。11年來，出版貿易作為“一帶一路”國際文化傳播的重要紐帶，不僅創(chuàng)造了可觀的經濟價值，還體現(xiàn)了中國的文化軟實力[2]，促進了我國與世界其他民族的文化交流與互鑒[3]?，F(xiàn)階段，為促進中國出版在“一帶一路”區(qū)域開展更廣泛、更深層次、更高水平的貿易合作，有必要從時間和空間維度厘清“一帶一路”沿線國家的出版貿易格局，尤其應當明確中國在出版貿易格局中的地位，進而提出深化我國與“一帶一路”沿線國家出版貿易往來的有效策略。

學界對“一帶一路”沿線國家出版產品貿易格局的相關研究保持著較高的關注度，研究成果主要體現(xiàn)在以下三方面：（1）關注我國出版貿易業(yè)態(tài)發(fā)展的研究。學者們闡明了“一帶一路”出版貿易的發(fā)展趨勢[4][5]，尤其強調數(shù)字出版“走出去”的重要作用[6][7]；給出了開拓少兒圖書、社科學術、網絡文學、有聲讀物等出版產品細分市場的具體建議[8]；從社會資本、利益相關者、中國式現(xiàn)代化等理論視角分析了我國出版“走出去”的路徑[9][10]；并對我國出版貿易的優(yōu)秀案例進行了經驗總結[11][12]。（2）圍繞我國與沿線國家出版產品貿易關系的研究?；凇敖z路書香工程”等具體案例，學者們分析了我國與沿線其他國家或區(qū)域出版的經貿合作態(tài)勢[13][14]；運用貿易競爭優(yōu)勢指數(shù)、貿易顯性比較優(yōu)勢指數(shù)、貿易互補性指數(shù)等國際貿易指標測度中國與其他國家在出版產品上的互補性與競爭性[15][16]；采用引力模型分析我國與沿線國家的出口效率、潛力與影響因素[17][18]。（3）關于貿易網絡分析的研究。貿易網絡分析能夠較為全面地揭示成員國的貿易特點及其多邊貿易關系。因此，越來越多的學者運用網絡分析方法來研究貿易格局中的相關問題。現(xiàn)有研究主要集中在經濟特征顯著的農產品、能源、中間產品等領域[19][20]，鮮見針對出版產品的貿易網絡研究。大多數(shù)學者采用社會網絡分析方法，通過測算網絡密度、核心邊緣結構等指標來揭示貿易網絡的結構特征[21][22]，并嘗試總結貿易網絡的演變規(guī)律[23][24]。這些貿易網絡的分析思路可以延伸到出版貿易網絡的研究中。

上述研究為本文提供了重要的理論與方法基礎，闡明了“一帶一路”出版貿易的現(xiàn)實情境，揭示了出版貿易對“一帶一路”建設的貢獻，多元化的研究視角為我國出版貿易發(fā)展提供了豐富的思路。但是，現(xiàn)有文獻多觀測“一帶一路”沿線雙邊或者局部多邊出版貿易關系。而“一帶一路”沿線國家眾多，國家間出版貿易聯(lián)系錯綜復雜，不僅會影響貿易往來的雙邊國家，還可能對出版貿易往來中的其他國家產生直接或間接影響。因此，本文從全局性視域出發(fā)，分析“一帶一路”沿線國家出版貿易網絡的特征，以探究沿線國家的出版貿易格局。

鑒于此，本文依據聯(lián)合國商品貿易統(tǒng)計數(shù)據，運用社會網絡分析方法，對2011年至2022年期間我國與“一帶一路”沿線國家的出版貿易網絡進行整體、個體以及局部團體結構的特征測度與分析，并結合我國在貿易網絡中的現(xiàn)實情境提出相應的優(yōu)化策略。

2 “一帶一路”沿線國家出版貿易網絡測度的研究設計

2.1 研究方法

社會網絡分析方法是對節(jié)點的特征、節(jié)點之間的關系及整個網絡的定量研究方法，能夠反映多元參與主體間的網絡結構特征。社會網絡由“節(jié)點”和“聯(lián)系”構成，其中“節(jié)點”可以代表個人或組織，“關系”代表個人和組織之間的聯(lián)系[25]。社會網絡分析方法最早應用于心理學網絡，逐步應用到政治學、公共衛(wèi)生學、經濟學等社會科學領域[26]。1979年斯奈德（Snyder）和基克（Kick）最早采用社會網絡分析4PRitrTeq7tR0n/eTaBj1P5qG0+uxzhSvF2k4wERpMU=方法，利用貿易數(shù)據，對國際貿易網絡進行了測算與分析[27]。國際貿易網絡是以貿易國家為節(jié)點、多邊貿易關系為連線的復雜系統(tǒng)。通過對貿易網絡指標的測度與分析，能夠反映各個國家在貿易中所處的地位以及它們之間的貿易聯(lián)系，從而較為直觀地揭示國際貿易格局的結構性特征[28]。

2.2 網絡矩陣構建與測度指標選取

通過搜集整理沿線2011—2022年期間“一帶一路”沿線66個國家的出版貿易數(shù)據，借助UCINET6.0軟件，構建無向加權和無向無權的網絡矩陣。其中，“節(jié)點”表示沿線的66個國家，“邊”表示國家間的貿易關系。無向加權的出版貿易網絡矩陣Wt=[wij]（t=2011，2012，…，2022），權重值wij表示t年國家i與國家j的出版貿易總額，即：wij=wji。若wij >0，則表示國家i與國家j存在出版貿易往來；若wij =0，則兩個節(jié)點之間不存在連線，兩國間無貿易往來。無向加權矩陣Wt通過二值化處理轉化為有向無權矩陣At=[aij]。矩陣At中的元素aij表示國家i與國家j之間是否存在出版產品貿易聯(lián)系：取值為1表示兩個國家之間存在出版產品貿易；取值為0表示兩個國家之間不存在貿易聯(lián)系。

為明晰“一帶一路”沿線國家出版貿易格局，應關注：“一帶一路”沿線國家出版貿易網絡整體的貿易聯(lián)系和凝聚力發(fā)生了怎樣的演變？不同國家在出版貿易網絡中扮演著怎樣的角色？出版貿易網絡的團體結構特征是什么？哪些國家在貿易網絡中形成了相互聯(lián)系緊密的團體？為回應上述問題，研究綜合學者陳友余、宋佳怡[29]，叢海彬等[30]的做法，選取網絡密度、中心度（度數(shù)中心度、中間中心度、接近中心度）以及核心邊緣結構指標，從整體、個體、團體結構三方面剖析“一帶一路”沿線國家出版貿易網絡。

2.3 數(shù)據來源與說明

根據2022年中國“一帶一路”官方網站發(fā)布的《“一帶一路”沿線國家名單》、綜合商務部和學界對“一帶一路”區(qū)域的界定、并參考已有相關研究，“一帶一路”區(qū)域包括中蒙兩國、東盟10國、西亞18國、南亞8國、中亞5國、獨聯(lián)體7國、中東歐16國，共66個國家[31]。上述國家的貿易數(shù)據源自聯(lián)合國商品貿易統(tǒng)計數(shù)據庫（United Nations Comtrade Database），為了比照“一帶一路”倡議提出前后出版貿易網絡的連續(xù)性演變，綜合數(shù)據的可得性和前沿性，本文選取2011—2022年的貿易數(shù)據進行觀測。

關于出版貿易產品的統(tǒng)計口徑，國際上存在分歧。故本文依據產業(yè)分辨法，根據學者對出版產品的界定[32][33]，依據《2009年聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計框架》中的分類方法與《商品名稱及編碼協(xié)調制度的國際公約》（HS2017）的編碼分類，將“字典、百科全書及其連載”“報紙、期刊”“其他書籍、小冊子及類似的印刷品”“兒童圖畫、繪畫或著色書”“貿易廣告材料、商業(yè)目錄等”“已錄制電影或電視節(jié)目的磁帶”“已錄制唱片”的貿易額進行統(tǒng)計，作為出版產品貿易額。

3 “一帶一路”沿線國家出版產品貿易格局的演變特征

3.1 “一帶一路”沿線國家出版產品貿易網絡的整體結構特征分析

整體網絡分析可以從宏觀上觀測出版貿易網絡的特征，常用的指標包括連帶數(shù)量和網絡密度。連帶數(shù)量反映節(jié)點之間的連接數(shù)，連帶數(shù)量越多，表示網絡中的貿易聯(lián)系越多。網絡密度指網絡中實際關系數(shù)與理論上最大關系總數(shù)的比例。整體網絡密度值越大，代表網絡中節(jié)點間的互動越密切，網絡的總體凝聚力越強；反之，整體網絡中的聯(lián)系就越松散。

2011—2022年間“一帶一路”沿線國家出版產品貿易整體網絡的密度與連帶數(shù)量變化趨勢相同，整體網絡呈現(xiàn)以下特征（如圖1所示）：（1）除2020年因遭受新冠疫情的影響出現(xiàn)大幅度下降以外，總體波動幅度不大，呈現(xiàn)曲折發(fā)展的特征，具有良好的自穩(wěn)性。網絡連帶數(shù)量由2011年的2274條增加到2022年的3114條、網絡密度由2011年的0.5648增加到2022年的0.749，表明沿線國家間的出版產品貿易聯(lián)系在不斷增強中，貿易通達性良好。（2）沿線國家出版貿易的網絡密度的均值為0.547，說明各國間出版貿易關系還不夠緊密，貿易潛力巨大。（3）自2013年“一帶一路”倡議發(fā)布到2022年，貿易連帶數(shù)量整體呈上升的趨勢。說明“一帶一路”倡議的提出對沿線國家出版貿易發(fā)展起到正向推動作用。（4）2020年是遭受全球新冠疫情影響最強烈的一年。沿線各國緊急應對疫情，紛紛采取了緊縮的貿易政策，導致屬于文化貿易的出版貿易也遭受了嚴重的沖擊。（5）2021年、2022年出版貿易網絡的連帶數(shù)量和網絡密度顯著增長。沿線國家放松了疫情管控措施，出版貿易網絡聯(lián)系逐漸恢復到疫情前的水平。甚至在2022年貿易網絡凝聚力達到研究期的最佳狀態(tài)，沿線國家的出版貿易往來越發(fā)密切。

3.2 “一帶一路”沿線國家出版產品貿易的個體結構特征分析

中心度是從個體關系角度衡量某個節(jié)點在網絡中的中心程度的重要指標。它可以表示行動者在社會網絡中的地位和權力。當一個行動者被他人高度依賴時，他通常處于整個關系網的中心，享有絕對的話語權和資源優(yōu)勢。在貿易網絡中亦然，處于中心位置的國家往往發(fā)揮著關鍵作用。中心度主要包含度數(shù)中心度、中間中心度、接近中心度三項指標。

為觀測2011—2022年沿線國家的出版貿易個體結構的演進特征，本文選取2011年、2014年、2020年和2022年作為研究的時間節(jié)點[34]，測算“一帶一路”沿線66個國家出版產品貿易網絡的度數(shù)中心度、中間中心度和接近中心度指標。囿于篇幅限制，本文僅列出“一帶一路”沿線國家出版產品貿易中心度排名前五名與后五名的國家，如表1、表2、表3所示。

度數(shù)中心度特征。度數(shù)中心度測量的是網絡中某個節(jié)點與其他節(jié)點直接相連的數(shù)量，反映該節(jié)點建立聯(lián)系的能力。度數(shù)中心度較高表明該節(jié)點在網絡中處于中心地位，能夠在整個網絡中發(fā)揮關鍵作用。在貿易網絡中，度數(shù)中心度可以表示某個國家的貿易關系數(shù)量，數(shù)值越高表示該國在“一帶一路”沿線出版貿易網絡中處于中心地位。

通過對度數(shù)中心度的測算可以得出以下結論（見表1）：（1）中國在度數(shù)中心度排名中穩(wěn)居第一，說明中國在與沿線國家的貿易往來中發(fā)揮了良好的引領示范作用。（2）新加坡、印度、土耳其、波蘭也常居前五名，表明這些國家的出版產品資源稟賦具有一定優(yōu)勢，能夠與沿線大多數(shù)國家開展出版貿易。（3）不丹、東帝汶一直處在排名末兩位，馬爾代夫、巴基斯坦、老撾也常居后五名，表明這些國家與沿線其他國家建立的出版貿易聯(lián)系相對較少。但總體而言，“一帶一路”倡議實施后，大部分國家的度中心度都有所提升，表明沿線大多數(shù)國家的貿易伙伴數(shù)量有所增加。可以推斷，具有國際公共產品屬性的“一帶一路”倡議對沿線國家的出版貿易往來起到了正向的促進作用[35]。

中間中心度特征。中間中心度衡量某個節(jié)點對于資源的控制程度。節(jié)點的中間中心度越高，越能夠有效串聯(lián)與他國的貿易聯(lián)系，甚至對整個網絡產生影響。若中間中心度為“0”，則該節(jié)點無法控制網絡中的任何一個點；數(shù)值為“1”表示該節(jié)點完全具備控制貿易網絡中其他國家的能力，數(shù)值越大表示該國在貿易中起到的橋梁作用越大。

由表2可知：（1）2011—2022年間，中國、新加坡、印度始終排在前列，它們是出版產品貿易網絡的關鍵樞紐，對出版產品資源擁有高度控制力，能夠有效聯(lián)系網絡中的其他國家，推動貿易的發(fā)展。因此，這3個國家在網絡中的“中間”和“橋梁”作用最為明顯，對沿線國家的控制力最強。（2）不丹、東帝汶、馬爾代夫等國的中間中心度為0，對其他節(jié)點沒有控制力，位于出版產品貿易網絡的邊緣。這些國家僅與周邊國家開展小規(guī)模出版貿易，尚未完全融入“一帶一路”出版貿易網絡。（3）泰國、土耳其的中間中心度明顯提高，說明這些國家控制出版產品資源的能力逐漸提升，在網絡中的地位不斷提高，處于出版貿易中的戰(zhàn)略樞紐位置?？傮w而言，沿線國家出版產品貿易網絡的中間中心度呈逐年遞減趨勢，表明各貿易國家之間的聯(lián)系更加多元化，區(qū)域內國家之間的差異正在減小。

接近中心度特征。接近中心度表示某個節(jié)點在網絡中不受其他點影響或控制的能力。節(jié)點的接近中心度越高，表明其自主性越強，不受其他點的控制。在貿易網絡中，接近中心度越高反映該國家的貿易自主性與通達性越強，越容易直接與其他國家建立貿易聯(lián)系。

通過對接近中心度的計算可知（見表3）：（1）中國、印度、土耳其的接近中心度常年位于前列，說明這些國家能夠便捷、自主地與其他國家開展出版貿易。尤其是印度十分重視文化產業(yè)的發(fā)展，出版產品市場開放程度不斷提升，已經成為全球第二大英語圖書市場[36]。（2）其次排名靠前的是泰國、新加坡、波蘭等國，也較易于與其他國家建立貿易關系。這些國家的接近中心度差異不大，普遍通達性較高。（3）阿富汗、緬甸、烏茲別克斯坦等國的接近中心度排名提升較快。（4）不丹、東帝汶、老撾、巴基斯坦的接近中心度最低，說明這４個國家在出版貿易網絡中較難與其他國家建立貿易聯(lián)系。此外，出版產品貿易網絡接近中心度均值逐年增加，意味著貿易網絡整體的通達性持續(xù)增強。

中心度總體特征。通過觀測“一帶一路”沿線國家出版貿易的度數(shù)中心度、中間中心度、接近中心度3個指標能夠發(fā)現(xiàn)，代表中心性的3個指標相輔相成，總體上呈現(xiàn)統(tǒng)一性。沿線出版貿易格局的中心度特征表現(xiàn)為：（1）2011—2022年以來，我國的中心度指標總體呈增長趨勢，這說明我國在“一帶一路”沿線國家出版產品貿易網絡中扮演著重要的角色，在貿易網絡中的影響力不斷強化，與沿線大多數(shù)國家之間保持著較為穩(wěn)定的貿易往來。（2）不同國家在貿易網絡中的地位差異顯著：泰國、印度、新加坡、土耳其等國在沿線出版貿易網絡中也一直發(fā)揮著較為重要的作用，阿富汗、烏茲別克斯坦、波蘭、捷克等國在貿易網絡中的地位提升較快。越南、不丹、東帝汶等國在貿易網絡格局中影響力微弱。（3）2022年作為中東“商業(yè)中心國”的阿聯(lián)酋其度數(shù)中心度、中間中心度和接近中心度指標均躍居第二，這可能與阿聯(lián)酋近年來采取“向東看”的合作政策，越來越重視與“一帶一路”沿線國家的經貿往來有關[37]。

3.3 “一帶一路”沿線國家出版產品貿易的團體結構特征分析

依據現(xiàn)代世界體系理論，世界經濟的體系是由核心區(qū)域、半邊緣區(qū)域、邊緣區(qū)域組成[38]。在核心區(qū)域的節(jié)點往往處于舉足輕重的地位，其動向通常會對其他節(jié)點產生直接影響，更能享受到優(yōu)質資源。而處在邊緣區(qū)域的節(jié)點往往處在劣勢地位，被動接受所有信息。因此，在出版貿易網絡中處在核心區(qū)域的國家對整個貿易環(huán)節(jié)有重大影響力甚至處在壟斷地位，且相互之間貿易往來密切。而邊緣區(qū)域的國家則處于劣勢地位，相互間貿易聯(lián)系較少[39]。

通過社會網絡分析法中“核心－邊緣結構”算法，核心度表示的是矩陣主對角線上的關系密度，依據核心度高低劃分為核心度較高的國家、核心度較低的邊緣國家和介于兩者之間的半邊緣國家[40]。根據計算結果，參考學者叢海彬等[41]，康建東、武金爽[42]的劃分標準，將核心度高于0.1的作為核心國家，核心度在0.01和0.1之間的歸類到半邊緣區(qū)，核心度小于0.01的歸為邊緣區(qū)。表4僅列出核心區(qū)和半邊緣區(qū)的國家，未被列出的則屬于邊緣區(qū)國家。

2011—2022年“一帶一路”沿線國家出版貿易網絡的核心邊緣演化表明：（1）出版產品貿易網絡具有顯著穩(wěn)定的核心－邊緣結構。（2）中國、新加坡、泰國、馬來西亞一直處于核心區(qū)，在出版貿易網絡中擁有高話語權和影響力。且觀測期內沒有國家新加入核心區(qū)，說明核心區(qū)四國貿易關系密切穩(wěn)定。這是因為核心區(qū)的4個國家不僅地緣和文化相近，在國際社會事務上也有著深厚的共同利益。（3）半邊緣區(qū)的具體國家和數(shù)量都發(fā)生了變化，但是印度、菲律賓、印度尼西亞常居半邊緣區(qū)，說明這3個國家在團體內具有穩(wěn)定且較強的影響力。（4）俄羅斯在2014年受到歐洲經濟制裁后下滑至邊緣區(qū)，于2020年重新加入半邊緣區(qū)。俄羅斯能夠重新進入半邊緣區(qū)，與其積極推進“歐亞經濟聯(lián)盟”與“一帶一路”倡議對接、重視在亞洲區(qū)域的經貿發(fā)展有關。（5）沿線大多數(shù)國家仍處在邊緣區(qū)，主要由中亞和西亞國家構成。這些國家的教育和經濟水平普遍較低，交通、通訊等配套基礎設施薄弱，地理環(huán)境限制較大，尤其是一些西亞國家的政治局勢存在動蕩。這些因素共同導致該板塊的出版產品貿易相互之間作用強度較小，且貿易聯(lián)系較少，對沿線其他國家的貿易影響力也十分微弱。

4 我國在“一帶一路”沿線國家出版產品貿易網絡中的地位與問題

4.1 我國在“一帶一路”沿線國家出版產品貿易網絡中的地位

綜合“一帶一路”沿線國家出版貿易網絡的網絡密度、中心度、核心邊緣指數(shù)的實證結果，分析7903f04bfa774c76609a6d7a4013d986我國在“一帶一路”沿線國家出版產品貿易網絡中的地位，可以得出以下結論：（1）出版貿易聯(lián)系廣泛。現(xiàn)階段，我國與“一帶一路”沿線各個國家均建立了出版貿易聯(lián)系，總體發(fā)展態(tài)勢良好。（2）度中心性領先。我國在度中心度排名中一直居首位，說明我國在出版貿易網絡中處于穩(wěn)固的核心地位，是“一帶一路”沿線國家進出口貿易中最活躍的國家，這與我國在全球貿易中的地位保持一致。我國出版貿易的優(yōu)勢一方面源自相關制造業(yè)和數(shù)字產業(yè)的帶動，另一方面依托于中國文化產業(yè)的迅速發(fā)展。（3）中間中心度顯著。我國的中間中心度也一直處于前列，表明其“橋梁”作用越來越明顯，在出版貿易網絡中擁有高話語權；且每年中間中心度都有所增長，說明我國在出版貿易中的控制力呈逐漸增強的趨勢。甚至2020年、2022年我國的中間中心度達到100，表明其對沿線國家的控制力最強，發(fā)揮了重要的連接作用。（4）接近中心度最高。我國的接近中心度一直位于第一位，說明其出版貿易的獨立性最強，意味著我國在出版貿易上具有較強的抗風險能力，能夠自主與沿線其他國家建立貿易聯(lián)系。（5）核心區(qū)位置穩(wěn)固。中國一直位于出版貿易網絡中的核心區(qū)，與核心區(qū)內文化同源的東南亞國家保持著密切貿易往來，合作關系穩(wěn)固。

4.2 我國在“一帶一路”沿線國家出版產品貿易網絡中的問題

與沿線國家出版貿易潛力亟待挖掘。通過觀測“一帶一路”沿線國家出版貿易的整體網絡，2011—2022年出版貿易網絡密度均值為0.53，說明網絡整體水平偏低，沿線出版貿易網絡的發(fā)展?jié)摿^大。由于出版產品屬于異質性的文化產品，一直存在世界市場自由化和國家貿易保護的矛盾沖突。出版產品在傳播過程中存在的語言、文化、宗教、教育、政治制度等差異，限制了出版產品在地理空間上的傳播，大大加重了“文化折扣”。2011—2022年我國與沿線國家出版貿易額約占我國出版貿易總額40% [43]，表明我國與“一帶一路”沿線國家的出版貿易額還有較大的提升空間。而從中心性的實證結果可以發(fā)現(xiàn)，我國雖然指數(shù)排名上靠前，但與其他前列國家的差距并不顯著，說明我國在出版產品上的競爭優(yōu)勢仍需增強。中國作為“一帶一路”沿線出版貿易的核心國，應加速培育出版產業(yè)的新質生產力，持續(xù)打造出版產品的新優(yōu)勢，深度挖掘與沿線國家的貿易潛力[44]。

與部分“橋梁”國家的貿易合作深度不足。基于前文對出版貿易網絡中心度的測算分析可知，土耳其、波蘭、捷克、印度都是“一帶一路”沿線出版產品貿易網絡中重要的“橋梁”國家，是支撐“一帶一路”出版貿易網絡的戰(zhàn)略性樞紐。這些國家由于其地理位置、文化語言等方面的優(yōu)勢，能夠在出版網絡中發(fā)揮較強的中間作用，在區(qū)域內一直保持較強的經貿影響力，是我國應當重點增強合作力度的國家。但實際上，中國與土耳其、波蘭、捷克、印度、阿聯(lián)酋等“橋梁”國家的出版貿易額較低，甚至不足我國與沿線國家出版貿易總額的1% [45]。這可能是由于這些國家與中國文化的異質性較強，容易產生文化認知障礙，較難實現(xiàn)跨文化價值認同、建立深度合作[46]。

與沿線國家出版貿易地理結構失衡。我國雖然逐步與“一帶一路”沿線各個國家建立了廣泛的出版貿易聯(lián)系，但在出版產品的地理空間結構上存在顯著的地域性特征。2011—2022年間，我國與核心區(qū)域國家泰國、馬來西亞、新加坡的出版貿易伙伴關系一直十分穩(wěn)定，中國與核心區(qū)域國家的貿易額占我國出版產品貿易總額的29%以上[47]。同時，我國與半邊緣區(qū)國家俄羅斯、印度、菲律賓、印度尼西亞的出版貿易額也常年占據我國對外出版貿易額的前10位。而我國與中亞、西亞、南亞地區(qū)的其他國家貿易額總體較低，未能達到平均水平。這些國家經濟發(fā)展較為落后，民眾文化教育水平偏低，對“異源文化”的我國出版產品接受程度不高[48]。這說明我國出版產品貿易地理方向存在嚴重的結構性失衡，容易造成我國的出版產品貿易結構固化，增加“卡脖子”風險，長此以往難以激發(fā)我國出版貿易的新活力。

5 深化我國與“一帶一路”沿線國家出版貿易往來的策略

5.1 發(fā)揮引領作用，技術賦能區(qū)域內資源建設

針對沿線國家出版貿易整體網絡連通性不足、貿易潛力亟待挖掘的問題，我國應當充分發(fā)揮引領、示范作用，通過政策引導、精準對口人才培養(yǎng)、數(shù)字技術賦能等手段，不斷釋放出版貿易中的新質生產力，積極提升“一帶一路”區(qū)域內出版貿易的往來密度。首先，我國政府應為沿線出版企業(yè)“引進來”與“走出去”提供相關政策扶持，如持續(xù)推進“絲路書香出版工程”等出版“走出去”項目的發(fā)展，通過支持互譯絲路國家精品圖書、推廣對外漢語教材、鼓勵參加境外圖書博覽會、建立出版物數(shù)據庫等方式，從政府層面促進與“一帶一路”沿線國家的出版合作交流[49]。其次，加大語言翻譯、影視制作、傳播策劃、出版貿易等專業(yè)精準對口人才的培養(yǎng)力度。由于“一帶一路”沿線國家眾多，民族文化、語言習慣、社會制度、經貿政策都十分復雜，這給出版“走出去”帶來了難度。目前，國內高校普遍培養(yǎng)的是翻譯、經貿、影視制作等方面的通用型人才，忽視了對口“一帶一路”沿線國家的專業(yè)型人才培養(yǎng)[50]。應針對沿線國家出版市場需要，打造由政府牽頭、出版龍頭企業(yè)主導、聯(lián)合高校與科研機構共同參與的精準對口人才培養(yǎng)模式。最后，沿線國家多數(shù)為發(fā)展中國家，數(shù)字信息技術較為落后[51]。我國應與“一帶一路”沿線國家共同加快區(qū)域內“5G+”、物聯(lián)網等新型基礎設施建設，促進區(qū)域內互聯(lián)互通能力的提升，為促進數(shù)字出版貿易的發(fā)展創(chuàng)造物質基礎。同時，鼓勵我國企業(yè)打造自主跨境電商平臺，利用數(shù)字技術精準目標市場需求，促進出版產品從研發(fā)、生產、銷售到配送、售后、金融支付等多價值鏈的整合與集成，以出版的國際化發(fā)展帶動全產業(yè)鏈“走出去”。

wN+wvdM5ingKqPfeBqURlUmqJ4EFwk12ry5schmziaM=5.2 增強文化價值認同，匹配差別國家需求

由于“一帶一路”沿線國家在政治環(huán)境、經濟基礎、風俗文化、意識形態(tài)等方面存在巨大差異，我國出版在“走出去”過程中應重視匹配沿線國家差別需求，創(chuàng)造沿線國家民眾理解和認知中國文化的機會，爭取更大范圍、更深層次的價值認同。首先，為深入與“橋梁”國家印度、土耳其、波蘭的出版貿易往來，我國可積極發(fā)展數(shù)字出版貿易，繞開傳統(tǒng)貿易壁壘對出版貿易的限制[52]。我國出版業(yè)應充分利用信息網絡技術優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版產品的數(shù)字化。通過創(chuàng)建跨媒介傳播平臺、線上圖書數(shù)據庫等貿易新形態(tài)，增強文化互動性。其次，為化解文化認知障礙，應將優(yōu)秀的版權資源與動漫、影視資源相結合，打造具有中國特色文化的IP，并將其作為傳播價值理念的重要載體。最后，我國政府應針對不同國家的利益契合點，深度對接沿線國家的發(fā)展戰(zhàn)略。通過推動中國“絲綢之路經濟帶”與印度“季風計劃”、泰國“東部經濟走廊”、俄羅斯“歐亞經濟聯(lián)盟”、蒙古“發(fā)展之路”、土耳其“中間走廊”、巴基斯坦“愿景2030”等戰(zhàn)略的對接，降低政治安全風險，降低“一帶一路”倡議推行的阻力[53]，為區(qū)域經濟發(fā)展提供新助力，共建合作共贏、協(xié)調發(fā)展的貿易關系。

5.3 優(yōu)化貿易地理結構，分層次拓展海外市場

針對對外出版貿易結構過度集中的發(fā)展瓶頸，我國應從整體謀篇布局，分層次、有重點、循序漸進地開展出版合作。首先，我國在與核心區(qū)的東南亞國家保持穩(wěn)定的貿易往來的同時，應加強與邊緣區(qū)中亞、西亞國家的貿易聯(lián)系，逐步西進擴展“一帶一路”沿線出版貿易圈[54]。其次，我國政府可優(yōu)先與“橋梁”國家簽訂自由貿易協(xié)定，再逐步向受“橋梁”國家輻射的周邊國家開展貿易談判，以實現(xiàn)破除貿易壁壘、提升貿易便利化水平、深化出版貿易合作的目的。最后，我國出版企業(yè)在“走出去”過程中，應當有目的、分階段地開拓海外市場，實現(xiàn)貿易方式的靈活化、海外市場的多元化。依據國際生產折衷理論[55]，我國出版企業(yè)應根據自身的所有權優(yōu)勢、內部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢選擇“走出去”方式。當出版企業(yè)僅具備所有權優(yōu)勢和內部化優(yōu)勢時，可以通過參加國際圖書展覽會等方式調研沿線國家的需求特性、圈定目標市場并建立貿易往來[56]。當出版企業(yè)兼具三方面優(yōu)勢時，可采取跨國并購、綠地投資等境外投資方式，與沿線國家進行深度合作。

注 釋

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[31] “一帶一路”沿線66個國家分別為：中國、蒙古、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、緬甸、泰國、老撾、柬埔寨、越南、文萊、菲律賓、伊朗、伊拉克、土耳其、敘利亞、約旦、黎巴嫩、以色列、巴勒斯坦、沙特阿拉伯、也門、阿曼、阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、巴林、希臘、塞浦路斯、埃及的西奈半島、印度、巴基斯坦、孟加拉、阿富汗、斯里蘭卡、馬爾代夫、尼泊爾、不丹、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦、塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦、俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、格魯吉亞、阿塞拜疆、亞美尼亞、摩爾多瓦、波蘭、立陶宛、愛沙尼亞、拉脫維亞、捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、波黑、黑山、塞爾維亞、阿爾巴尼亞、羅馬尼亞、保加利亞、馬其頓。

[33] 張鐵墨.中國數(shù)字出版產業(yè)國際競爭力研究[J].中國出版，2021（22）：60-64

[34] 參考周茂等做法，選取2011年為初始研究節(jié)點，并且2014年是2013年10月“一帶一路”倡議提出后的第一年；選擇將2014年作為重要時間節(jié)點，可以使研究更具說服力；2020年新冠疫情正式暴發(fā)，網絡密度、連帶數(shù)量驟減（見圖1），是重要的研究拐點；2022年作為研究窗口的關閉期，能夠反映出版貿易網絡的最新趨勢。

[35] 周茂，武家輝，李雨濃，等.共建“一帶一路”與互聯(lián)互通深化：基于沿線國家間的視角[J].管理世界，2023，39（11）：1-21+93+22

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[43][45][47] 根據聯(lián)合國商品貿易數(shù)據庫（United Nations Comtrade database）數(shù)據計算可得，查詢網址：https：//comtradeplus.un.org

[44] 方英，劉靜憶.中國與“一帶一路”沿線國家間的出版貿易格局[J].科技與出版，2016（10）：26-30

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[50] 李文娟.文化強國背景下出版人才隊伍高質量發(fā)展的挑戰(zhàn)與對策[J].出版廣角，2024（2）：4-9

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[52] 李康化，王禹鑫.數(shù)字文化貿易的發(fā)展格局與提升路徑[J].藝術百家，2023，39（1）：32-40

[54] 趙雪純，段雪松，郭廣偉.中國文化服務貿易存在問題及發(fā)展對策研究[J].價格月刊，2023（5）：56-60

[55] 國際生產折衷理論是由英國經濟學者鄧寧于1977年提出的關于國際化投資的綜合性理論。鄧寧認為企業(yè)是否應當從事國際直接投資是由該企業(yè)自身的所有權優(yōu)勢、內部化優(yōu)勢與區(qū)位優(yōu)勢共同決定的。如果企業(yè)只具備所有權優(yōu)勢，可與國外企業(yè)采取技術授權的形式；如果企業(yè)具備區(qū)位優(yōu)勢、內部化優(yōu)勢，可采取出口貿易的方式；企業(yè)若同時具備三種優(yōu)勢，就可以選擇國際直接投資的形式。

（收稿日期：2024-01-09；修回日期：2024-08-09）