特朗普的“麥當(dāng)勞牌”

距離2024年美國總統(tǒng)選舉還剩下兩周多時(shí)間，前總統(tǒng)兼共和黨總統(tǒng)候選人特朗普出現(xiàn)在關(guān)鍵搖擺州賓夕法尼亞州的一家麥當(dāng)勞里。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月20日，在嚴(yán)密的安保護(hù)衛(wèi)下，特朗普脫去西裝外套，系上圍裙，先是炸薯?xiàng)l，然后在餐廳的免下車取餐窗口將食物遞給顧客。?？怂剐侣剤?bào)道，這些顧客是來參加特朗普在賓州小鎮(zhèn)費(fèi)斯特維爾的競選活動(dòng)的，但當(dāng)前總統(tǒng)的腦袋從窗口中出現(xiàn)時(shí)，他們還是感到驚喜異常。

這件事瞬間占據(jù)了幾乎所有美國媒體的頭條。“打工”期間，特朗普只字未提“是否支持提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)”等問題，而是強(qiáng)調(diào)60歲的哈里斯大學(xué)時(shí)在麥當(dāng)勞打工的經(jīng)歷是“謊言”。但這已“死無對證”：麥當(dāng)勞10月20日表示，該公司及其特許經(jīng)營商沒有保存20世紀(jì)80年代以來所有員工的就業(yè)記錄。

于是，所有媒體和政客都開始爭論哈里斯是否撒謊、特朗普是否“擺拍”。幾乎可以確定的是，這些討論只會影響哈里斯的形象。那些擠在麥當(dāng)勞附近道路上揮舞旗幟的特朗普支持者，已經(jīng)將這一刻視為特朗普“和美國人民站在一起”的鐵證。親民主黨媒體《新共和》坦言，盡管“特朗普并無針對勞動(dòng)人民的競選議程，而哈里斯擁有針對平民和中產(chǎn)階級的詳細(xì)經(jīng)濟(jì)政策”，但“特朗普在經(jīng)濟(jì)話題上享有公眾認(rèn)可”。

“麥當(dāng)勞事件”是一個(gè)極好的樣本，讓外界一窺特朗普團(tuán)隊(duì)精湛的議題設(shè)計(jì)能力。這個(gè)話題原本是哈里斯團(tuán)隊(duì)挑起的。今年夏天的民主黨全國代表大會上，哈里斯的盟友以她大學(xué)期間曾在加州麥當(dāng)勞打工的經(jīng)歷，與特朗普的“富豪背景”對比。前總統(tǒng)克林頓說，哈里斯“將成為在麥當(dāng)勞待的時(shí)間最長的總統(tǒng)”，得克薩斯州眾議員克羅克特說，本次選舉的兩位候選人“一位在麥當(dāng)勞工作，一位含著金湯匙出生”。

平心而論，學(xué)生時(shí)代在麥當(dāng)勞短暫打工，并不足以讓精英檢察官哈里斯拉近和民眾的距離，所以這未能引爆輿論，直到這一點(diǎn)被哈里斯的對手利用。

特朗普團(tuán)隊(duì)對麥當(dāng)勞的關(guān)注由來已久。據(jù)美國全國廣播公司財(cái)經(jīng)頻道（CfmOtV/PNymWsScDMPnA+sw==NBC）報(bào)道，今年5月，社交媒體上突然出現(xiàn)很多批評麥當(dāng)勞“價(jià)格昂貴”的評論，同時(shí)流傳的還有一張顯示美國麥當(dāng)勞的漢堡價(jià)格在過去五年上漲一倍多的圖表。分析人士指出，這是共和黨將麥當(dāng)勞漲價(jià)與拜登的經(jīng)濟(jì)政策聯(lián)系起來，用美國人易于感知的方式抨擊拜登政府，以贏得厭倦了通貨膨脹的選民。

而這次，邀請?zhí)乩势諄淼禁湲?dāng)勞的特許經(jīng)營商德里克在聲明中寫道：“作為一家小型獨(dú)立企業(yè)主，我們自豪地向所有訪問費(fèi)斯特維爾社區(qū)的人敞開大門……這就是為什么我接受前總統(tǒng)特朗普的請求，觀察每8個(gè)美國人中就有1個(gè)經(jīng)歷過的——在麥當(dāng)勞工作?！?/p>

兩相對比，不難看出，哈里斯團(tuán)隊(duì)關(guān)注的是“邏輯”，反復(fù)提及哈里斯40年前的麥當(dāng)勞打工經(jīng)歷，是為了“論證”。而特朗普團(tuán)隊(duì)關(guān)注的是共情，無論是攻擊麥當(dāng)勞的物價(jià)還是到麥當(dāng)勞下廚炸薯?xiàng)l，其目的都是讓美國選民將白己的生活與特朗普的競選宣傳聯(lián)系到一起。

麥當(dāng)勞事件發(fā)酵后，麥當(dāng)勞表示：“雖然我們不是一個(gè)政治品牌，但我們很自豪地聽到前總統(tǒng)特朗普對麥當(dāng)勞的熱愛，以及副總統(tǒng)哈里斯工作的美好回憶?！钡珜晌缓蜻x人來說，最終只有一位能從“麥當(dāng)勞牌”上獲益。