新收入準(zhǔn)則在廣播電視廣告業(yè)務(wù)中的應(yīng)用研究

作者簡介：

胡青（1985- ），男，漢族，湖北荊州人，本科，中級會計師，研究方向：廣告收入業(yè)務(wù)確認(rèn)與計量問題。

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播電視廣告業(yè)務(wù)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日益重要。新收入準(zhǔn)則作為一項重要的會計準(zhǔn)則，對廣播電視廣告業(yè)務(wù)的收入確認(rèn)和計量提出了新的要求。本文將對新收入準(zhǔn)則在廣播電視廣告業(yè)務(wù)中的應(yīng)用進(jìn)行研究，分析其對廣播電視廣告業(yè)務(wù)的影響，以期為廣播電視行業(yè)提供有益參考。

關(guān)鍵詞：新收入準(zhǔn)則；廣播電視；廣告業(yè)務(wù)

引言

廣播電視廣告業(yè)務(wù)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、繁榮文化市場具有重要作用。然而，在傳統(tǒng)的收入確認(rèn)和計量方法下，廣播電視廣告業(yè)務(wù)存在一定的問題。為了解決這些問題，我國于近年實施了新的收入準(zhǔn)則。本文將分析新收入準(zhǔn)則在廣播電視廣告業(yè)務(wù)中的應(yīng)用，探討其對廣播電視廣告業(yè)務(wù)的影響。

一、新收入準(zhǔn)則概述

（一）新收入準(zhǔn)則的制定背景與歷程

廣播電視廣告業(yè)務(wù)作為傳媒行業(yè)的重要組成部分，其收入確認(rèn)問題一直備受關(guān)注。在傳統(tǒng)收入準(zhǔn)則下，廣播電視廣告業(yè)務(wù)的收入確認(rèn)主要依賴于廣告播放的時間和次數(shù)，這種方法難以準(zhǔn)確反映廣告業(yè)務(wù)的實際收益情況。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣播電視廣告業(yè)務(wù)的日益復(fù)雜化，這種收入確認(rèn)方式已經(jīng)無法滿足會計信息質(zhì)量的要求，因此新收入準(zhǔn)則的制定尤為必要。新收入準(zhǔn)則的制定背景主要有以下幾個方面：第一，國際財務(wù)報告準(zhǔn)則（IFRS）的不斷更新和改革。為了提高我國財務(wù)報告的國際一致性，需要對收入準(zhǔn)則進(jìn)行改革。第二，我國廣播電視廣告業(yè)務(wù)快速發(fā)展，業(yè)務(wù)模式和收入確認(rèn)問題日益復(fù)雜，需要新的收入準(zhǔn)則來規(guī)范。第三，為了提高會計信息質(zhì)量，使財務(wù)報告更能反映企業(yè)的實際經(jīng)營情況，提高企業(yè)財務(wù)管理水平。^[1]新收入準(zhǔn)則的歷程可以追溯到2006年，當(dāng)時我國開始實施企業(yè)會計準(zhǔn)則，其中包括了收入準(zhǔn)則，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣播電視廣告業(yè)務(wù)的復(fù)雜化，原收入準(zhǔn)則逐漸暴露出一些問題，如收入確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)不明確、主觀判斷因素過多等。為了解決這些問題，我國于2014年發(fā)布了新收入準(zhǔn)則，并在2017年開始實施，新收入準(zhǔn)則在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了重大修改，明確了收入確認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)和條件，提高了會計信息的可比性和透明度。

（二）新收入準(zhǔn)則的主要內(nèi)容與變化

新收入準(zhǔn)則的主要內(nèi)容包括收入確認(rèn)原則、標(biāo)準(zhǔn)和方法。其中，收入確認(rèn)原則包括收入識別、收入計量和收入確認(rèn)時點三個要素；收入確認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)包括合同的形成、收入的可靠性、收入的金額能夠可靠計量等；收入確認(rèn)的方法包括完工百分比法、時間進(jìn)度法等。新收入準(zhǔn)則的變化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是明確了收入確認(rèn)的原則和標(biāo)準(zhǔn)，使收入確認(rèn)問題有據(jù)可依。二是引入了合同概念，強調(diào)了合同在收入確認(rèn)中的重要作用。三是明確了收入確認(rèn)的方法，使收入確認(rèn)更加科學(xué)合理。四是強調(diào)了收入確認(rèn)的可比性和透明度，提高了會計信息質(zhì)量。在廣播電視廣告業(yè)務(wù)中，新收入準(zhǔn)則的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是根據(jù)合同條款，合理確認(rèn)廣告收入。二是根據(jù)廣告播放的時間和效果，合理計量廣告收入。三是根據(jù)廣告業(yè)務(wù)的實際進(jìn)展，合理確認(rèn)收入金額。新收入準(zhǔn)則的應(yīng)用使得廣播電視廣告業(yè)務(wù)的收入確認(rèn)更加準(zhǔn)確、合理，有利于提高企業(yè)財務(wù)管理水平和經(jīng)濟(jì)效益。^[2]

二、廣播電視行業(yè)在實施新收入準(zhǔn)則過程中遇到的主要挑戰(zhàn)

廣播電視行業(yè)在實施新收入準(zhǔn)則過程中遇到的主要挑戰(zhàn)主要包括以下幾個方面。

（一）合同確定標(biāo)準(zhǔn)的更新

新收入準(zhǔn)則要求合同必須具備商業(yè)實質(zhì)、雙方批準(zhǔn)和承諾履行義務(wù)以及明確的權(quán)利和支付條款等條件，這與一些公司目前使用的基于“安排的說服性證據(jù)”的標(biāo)準(zhǔn)有所不同。這意味著廣播電視行業(yè)需要重新審視其合同安排是否符合新的標(biāo)準(zhǔn)，并可能需要改變其會計政策。

（二）合同修改的新描述框架

新準(zhǔn)則引入了報告合同修改的新框架，這對一些公司來說可能是一個巨大的挑戰(zhàn)和工作量。對于那些已經(jīng)存在多年、經(jīng)過多次修改的長期合同，廣播電視行業(yè)需要考慮過去的合同修改來確定合同余額，這可能導(dǎo)致實施困難。

（三）數(shù)字媒體時代的挑戰(zhàn)

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，廣播電視行業(yè)面臨著不斷推陳出新的壓力，需要自我突破以適應(yīng)外部市場機遇和挑戰(zhàn)。這要求廣播電視單位加強內(nèi)部管理和財務(wù)管理體系建設(shè)，以提供堅實的財務(wù)管理能力和經(jīng)營分析支持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（四）稅制改革的影響

“營改增”稅制改革對現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的成本核算和會計處理產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，廣播電視行業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一部分，如何保證會計核算的一致性和可比性，從而保證財務(wù)分析報告的可比性，成為當(dāng)前面臨的重要課題。

（五）新媒體的競爭壓力

隨著Netflix、Hulu和Apple等互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起，傳統(tǒng)視頻內(nèi)容提供商面臨著前所未有的競爭壓力。這種競爭不僅來自直接的內(nèi)容提供者，還包括通過互聯(lián)網(wǎng)提供服務(wù)的新媒體形式，這對廣播電視行業(yè)的監(jiān)管和運營模式提出了新的挑戰(zhàn)。

廣播電視行業(yè)在實施新收入準(zhǔn)則過程中面臨的主要挑戰(zhàn)包括合同確定標(biāo)準(zhǔn)的更新、合同修改的新描述框架、識別不同的履約義務(wù)、數(shù)字媒體時代的挑戰(zhàn)、稅制改革的影響以及新媒體的競爭壓力等方面。這些挑戰(zhàn)要求廣播電視行業(yè)不僅要調(diào)整其會計政策和內(nèi)部管理，還需要適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和市場競爭帶來的變化。

三、新收入準(zhǔn)則對廣播電視廣告業(yè)務(wù)的影響

（一）提高財務(wù)報告的真實性和準(zhǔn)確性

新收入準(zhǔn)則的實施有助于廣播電視廣告業(yè)務(wù)提高財務(wù)報告的真實性和準(zhǔn)確性，為投資者、債權(quán)人等利益相關(guān)者提供更有價值的信息。新收入準(zhǔn)則的實施對于廣播電視廣告業(yè)務(wù)來說，無疑是一個重大的變革，不僅有助于提高財務(wù)報告的真實性和準(zhǔn)確性，還為投資者、債權(quán)人等利益相關(guān)者提供了更有價值的信息。例如，新收入準(zhǔn)則的實施有助于廣播電視廣告業(yè)務(wù)在財務(wù)報告中真實反映其收入情況。過去，廣播電視廣告業(yè)務(wù)的收入確認(rèn)存在一定的主觀性和不確定性，導(dǎo)致財務(wù)報告的數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確。新收入準(zhǔn)則的實施，使得廣播電視廣告業(yè)務(wù)能夠更加客觀、準(zhǔn)確確認(rèn)收入，提高了財務(wù)報告的真實性，同時新收入準(zhǔn)則要求企業(yè)在收入確認(rèn)時，應(yīng)將與之相關(guān)的成本一同確認(rèn)。這對于廣播電視廣告業(yè)務(wù)來說，能夠更加準(zhǔn)確反映其成本情況，從而提高了財務(wù)報告的準(zhǔn)確性。此外，新收入準(zhǔn)則的實施還有助于為投資者、債權(quán)人等利益相關(guān)者提供更有價值的信息。財務(wù)報告是投資者、債權(quán)人等利益相關(guān)者了解企業(yè)經(jīng)營狀況的重要途徑，新收入準(zhǔn)則的實施使得財務(wù)報告中的數(shù)據(jù)更加真實、準(zhǔn)確，有助于利益相關(guān)者更好了解企業(yè)的經(jīng)營狀況，從而做出更為明智的決策。

（二）促進(jìn)廣播電視廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展

新收入準(zhǔn)則的實施有助于規(guī)范廣播電視廣告業(yè)務(wù)的收入確認(rèn)和計量，降低財務(wù)風(fēng)險，從而促進(jìn)廣播電視廣告業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。新收入準(zhǔn)則明確了廣告收入的確認(rèn)和計量原則，有助于廣播電視機構(gòu)更加準(zhǔn)確反映廣告業(yè)務(wù)的財務(wù)狀況。由于以前缺乏統(tǒng)一的收入確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，不同廣播電視機構(gòu)在廣告收入的確認(rèn)上存在一定差異，不僅影響了行業(yè)內(nèi)部的公平競爭，還可能給企業(yè)帶來財務(wù)風(fēng)險。新收入準(zhǔn)則的實施有助于解決這個問題，提高行業(yè)整體的財務(wù)透明度和公信力。同時，由于傳統(tǒng)廣告收入確認(rèn)和計量的不規(guī)范，部分機構(gòu)存在虛增收入、提前確認(rèn)收入等現(xiàn)象，這可能導(dǎo)致企業(yè)在后續(xù)經(jīng)營過程中出現(xiàn)財務(wù)困境。新收入準(zhǔn)則的實施，使得廣播電視機構(gòu)在確認(rèn)廣告收入時需要遵循更加嚴(yán)格的原則，有助于防止企業(yè)過度樂觀估計收入，從而降低財務(wù)風(fēng)險，并且遵循新收入準(zhǔn)則。廣播電視機構(gòu)將更加注重廣告業(yè)務(wù)的實質(zhì)，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，提高業(yè)務(wù)質(zhì)量。同時，新收入準(zhǔn)則還有助于激發(fā)行業(yè)競爭，推動企業(yè)創(chuàng)新，提高廣告業(yè)務(wù)的附加值。在這個過程中，廣播電視機構(gòu)將不斷提升自身核心競爭力，以適應(yīng)日益激烈的市場競爭。^[3]除此之外，新收入準(zhǔn)則要求企業(yè)在合同層面進(jìn)行收入確認(rèn)，這有助于廣播電視媒體單位更加全面、深入了解合同內(nèi)容，從而提高財務(wù)報告的準(zhǔn)確性。在廣播電視廣告業(yè)務(wù)中，廣告合同通常涉及廣告投放時間、廣告形式、廣告費用等多個方面，新收入準(zhǔn)則的實施使得媒體單位在收入確認(rèn)時，能夠更加關(guān)注合同條款，確保財務(wù)報告反映實際情況。

（三）提高廣播電視企業(yè)的競爭力

新收入準(zhǔn)則的實施有助于提高廣播電視企業(yè)的競爭力，主要表現(xiàn)在以下兩個方面。第一，提高財務(wù)報告質(zhì)量。新收入準(zhǔn)則的實施有助于提高廣播電視企業(yè)的財務(wù)報告質(zhì)量，使企業(yè)的財務(wù)報告更加真實、準(zhǔn)確、透明。這將有助于提升企業(yè)在資本市場的形象，吸引更多的投資者關(guān)注，從而提高企業(yè)的競爭力。第二，優(yōu)化資源配置。新收入準(zhǔn)則的實施有助于廣播電視企業(yè)更加準(zhǔn)確衡量廣告業(yè)務(wù)的收入和成本，從而優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)的經(jīng)營效率。

四、新收入準(zhǔn)則下廣播電視廣告業(yè)務(wù)中合理確認(rèn)和計量收入策略

在新收入準(zhǔn)則下，廣播電視廣告業(yè)務(wù)中合理確認(rèn)和計量收入的關(guān)鍵在于遵循“五步法”原則，并以控制權(quán)轉(zhuǎn)移作為收入確認(rèn)的時點。需要識別合同中的對價是否包含商品或服務(wù)的轉(zhuǎn)讓。如果包含，則進(jìn)一步判斷這些商品或服務(wù)是否構(gòu)成履約義務(wù)。對于履約義務(wù)，需要確定其在時間上的分布，以便計算各期間應(yīng)確認(rèn)的收入。此外，還需要考慮交易價格的分?jǐn)偡椒?，確保按照合理的基礎(chǔ)進(jìn)行分?jǐn)?。具體到廣播電視廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)關(guān)注廣告的實際投放情況，即廣告何時開始出現(xiàn)在公眾面前，這通常被視為收入確認(rèn)的時點。例如，對于通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的廣告，其收入確認(rèn)可能與廣告內(nèi)容首次向公眾展示的時間相關(guān)聯(lián)。同時，考慮到廣告業(yè)務(wù)的特殊性，還應(yīng)關(guān)注廣告創(chuàng)意及執(zhí)行等環(huán)節(jié)的收入確認(rèn)問題。

在執(zhí)行過程中，審計人員需要檢查相關(guān)的廣告合同、訂單和排期表，確保廣告收入的確認(rèn)時點與實際投放日期相匹配，避免跨期確認(rèn)收入的問題。此外，新收入準(zhǔn)則引入了更多的指引，特別是針對特定交易事項及合同成本的處理。這為廣播電視廣告業(yè)務(wù)中的會計核算提供了更為明確的指導(dǎo)。在新收入準(zhǔn)則下，廣播電視廣告業(yè)務(wù)中合理確認(rèn)和計量收入的關(guān)鍵在于：遵循“五步法”原則；以廣告實際投放時間為收入確認(rèn)時點；關(guān)注廣告創(chuàng)意及執(zhí)行等環(huán)節(jié)的收入確認(rèn)；審慎處理合同成本分?jǐn)?；確保廣告收入確認(rèn)的一致性和準(zhǔn)確性。

在廣播電視廣告業(yè)務(wù)中，可以有效應(yīng)用新收入準(zhǔn)則的具體計算方法包括CPM（Cost Per Mille，即每千次展現(xiàn)計費）和CPC（Cost Per Click，即每次點擊付費）。這兩種計費方式各有特點，適用于不同的廣告目標(biāo)和預(yù)算管理。CPM：CPM是一種按千次曝光進(jìn)行計算收費的方式。在這種模式下，廣告主支付的費用是基于廣告被展示給用戶多少次。CPM模式下，只要廣告在網(wǎng)站上被正常展現(xiàn)給一千個人看到即可，這使得它成為流量大站或者一些做站群等變現(xiàn)的有效方式。

CPC：按照廣告點擊數(shù)計費，只有當(dāng)用戶點擊了廣告鏈接時，系統(tǒng)才會扣費。這種模式適用于追求直接轉(zhuǎn)化效果的廣告主，因為它確保了廣告費用只會在產(chǎn)生實際點擊的情況下才被支付。CPC采用競價模式進(jìn)行展示，出價高的廣告優(yōu)先獲得展示的機會，最終廣告的點擊價格按照一定系數(shù)進(jìn)行計算。這種模式適用于各個階段的企業(yè)，因為它可以根據(jù)企業(yè)的實際需求和預(yù)算靈活調(diào)整出價策略。

CPM和CPC都是廣播電視廣告業(yè)務(wù)中可以有效應(yīng)用的新收入準(zhǔn)則的具體計算方法。CPM適合于追求高曝光度的品牌推廣活動，而CPC則更適合于追求直接轉(zhuǎn)化效果的營銷活動。通過合理選擇和應(yīng)用這些計費方式，可以幫助廣告主更有效地管理和優(yōu)化其廣告投放策略。

五、新收入準(zhǔn)則在廣播電視廣告業(yè)務(wù)中的應(yīng)用

（一）收入確認(rèn)時點的調(diào)整

在新收入準(zhǔn)則下，廣播電視廣告業(yè)務(wù)的收入確認(rèn)時點發(fā)生了重要調(diào)整。傳統(tǒng)的廣播電視廣告業(yè)務(wù)收入確認(rèn)時點通常是在廣告播放期間或播放結(jié)束后立即確認(rèn)，然而新收入準(zhǔn)則要求企業(yè)根據(jù)收入的可靠計量和合同履行情況來確定收入確認(rèn)時點。首先，新收入準(zhǔn)則的實施將有助于提高廣播電視廣告業(yè)務(wù)的收入質(zhì)量。過去，企業(yè)在廣告播放結(jié)束后立即確認(rèn)收入，可能導(dǎo)致收入確認(rèn)與實際效果之間存在一定的時間差?，F(xiàn)在企業(yè)需要根據(jù)廣告的實際效果來確定收入確認(rèn)時點，這將使收入更加真實、準(zhǔn)確反映企業(yè)的經(jīng)營狀況。新收入準(zhǔn)則的實施將對廣播電視行業(yè)的財務(wù)報表產(chǎn)生影響，根據(jù)新準(zhǔn)則，企業(yè)在確認(rèn)廣告收入時，需要充分考慮廣告的實際效果，可能導(dǎo)致部分廣告收入延遲確認(rèn)。因此，廣播電視行業(yè)的財務(wù)報表可能會出現(xiàn)收入增速放緩的情況。^[4]然而，這一變化也有助于推動廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在傳統(tǒng)模式下，企業(yè)主要關(guān)注廣告播放量和播放時間，而新收入準(zhǔn)則要求企業(yè)關(guān)注廣告的實際效果，這將促使企業(yè)提高廣告內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意，以吸引更多廣告主投放廣告。此外，新收入準(zhǔn)則的實施還將對廣播電視行業(yè)的市場競爭格局產(chǎn)生影響。在競爭激烈的市場環(huán)境下，擁有高質(zhì)量廣告內(nèi)容和強大品牌影響力的企業(yè)將更具競爭優(yōu)勢，因為這些企業(yè)能夠更好吸引廣告主，并確保廣告收入的穩(wěn)定增長，廣告業(yè)務(wù)流程見圖1。

（二）收入計量方法的變革

新收入準(zhǔn)則要求企業(yè)在確定廣告收入時，應(yīng)參考市場上類似廣告的交易價格，并根據(jù)廣告的特性、受眾范圍、播放時間等因素進(jìn)行調(diào)整，以確定廣告收入的合理金額。這一新收入準(zhǔn)則的實施，無疑為我國企業(yè)提供了更為明確的廣告收入確認(rèn)指導(dǎo)，有助于提高企業(yè)財務(wù)報表的真實性和透明度。企業(yè)應(yīng)充分了解市場上類似廣告的交易價格，密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)，收集和分析同行業(yè)、類似廣告的收入情況，以便為確定廣告收入提供有利參考。企業(yè)還需關(guān)注廣告市場的供需關(guān)系，適時調(diào)整廣告價格，以適應(yīng)市場變化。企業(yè)在確定廣告收入時，要充分考慮廣告的特性，廣告的特性包括廣告的內(nèi)容、形式、傳播效果等，這些因素都會影響廣告的價值。例如，一則知名度高、口碑良好的廣告，其傳播效果往往較好，因此所帶來的收入也會相對較高。企業(yè)在確認(rèn)廣告收入時，應(yīng)充分考慮這些因素，以合理反映廣告的價值。受眾范圍也是影響廣告收入的重要因素。一般來說，受眾范圍越廣，廣告的傳播效果越好，帶來的收入也越高，因此企業(yè)在確定廣告收入時，要充分考慮廣告的受眾范圍，以合理確認(rèn)廣告收入。另外，廣告的播放時間包括廣告的投放時間、播放時長等，這些都會影響廣告的傳播效果和價值。例如，黃金時段播出的廣告，其傳播效果往往較好，所帶來的收入也會相對較高。企業(yè)在確定廣告收入時，要充分考慮廣告的播放時間，以合理確認(rèn)廣告收入。^[5]

（三）合同成本的攤銷和減值

在新收入準(zhǔn)則的指導(dǎo)下，企業(yè)需更加精確地計量和確認(rèn)合同成本，這不僅有助于提升企業(yè)財務(wù)管理的專業(yè)性和透明度，而且對于促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營決策的合理性也具有重要意義。合同成本的攤銷方法選擇，正是這一準(zhǔn)則中值得細(xì)致考量的重要環(huán)節(jié)。直線法作為一種傳統(tǒng)的攤銷方法，其核心特點在于將合同成本均勻分?jǐn)偟胶贤男衅陂g的每一會計期間。這種方法操作簡便，便于理解，適合于合同成本與合同履行期間關(guān)系較為穩(wěn)定的情況。然而，它也可能導(dǎo)致成本與收入匹配度不高的問題，尤其是在合同執(zhí)行期間出現(xiàn)重大波動時。與之相對的是工作量法，這種方法根據(jù)實際完成的工作量來確認(rèn)合同成本的攤銷額。相比直線法，工作量法能夠更好反映合同成本與合同履行進(jìn)度之間的關(guān)系，從而提高收入與成本匹配的準(zhǔn)確性。工作量法同樣要求企業(yè)能夠準(zhǔn)確計量工作進(jìn)度，對于一些復(fù)雜合同而言，可能涉及較大的判斷和估計難度。在實際操作中，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身合同的特點、執(zhí)行情況以及相關(guān)風(fēng)險管理需求，綜合考慮選擇最合適的攤銷方法。例如，對于那些規(guī)模大、周期長、成本波動大的合同，采用工作量法可能更為合適；對于那些成本和收入較為穩(wěn)定、預(yù)測性強的合同，直線法是一個不錯的選擇。企業(yè)還應(yīng)注意，新收入準(zhǔn)則下的合同成本攤銷并非靜態(tài)過程，而是需要根據(jù)合同履行情況與預(yù)期效益的實際情況進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。這就要求企業(yè)建立一套有效的內(nèi)部控制機制，實時監(jiān)控合同執(zhí)行情況，確保合同成本攤銷方法的適用性和準(zhǔn)確性。

（四）創(chuàng)新廣告經(jīng)營策略

廣播電視行業(yè)需要深入理解新媒體的特點和優(yōu)勢，并將其與傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢相結(jié)合。新媒體的出現(xiàn)改變了信息傳播的方式，提供了更多的渠道和平臺，使廣告內(nèi)容能夠更加精準(zhǔn)達(dá)到目標(biāo)受眾。因此，廣播電視行業(yè)應(yīng)利用新媒體的技術(shù)和平臺，開發(fā)新的廣告產(chǎn)品和服務(wù)，如通過社交媒體、視頻平臺等新媒體渠道進(jìn)行廣告投放；應(yīng)加強內(nèi)容創(chuàng)新和節(jié)目多樣化，高質(zhì)量的內(nèi)容是吸引觀眾的關(guān)鍵，也是提高廣告價值的基礎(chǔ)。通過創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，可以增強節(jié)目的吸引力和影響力，從而為廣告商提供更有效的宣傳平臺。例如，開發(fā)具有新時代特色的廣告內(nèi)容，摒棄低劣的廣告內(nèi)容，以提升電視廣告的號召力和營銷價值。此外，廣播電視行業(yè)還應(yīng)探索多元化的營收模式。除了傳統(tǒng)的廣告收入外，還可以通過私域流量建設(shè)、數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)等方式拓展?fàn)I收渠道，加強與政務(wù)合作，拓展?fàn)I收陣地，向文化產(chǎn)業(yè)跨界，創(chuàng)新盈利模式，是提升廣告經(jīng)營效益的有效途徑。廣播電視行業(yè)還需要改革人才機制，激發(fā)內(nèi)生動力。通過培養(yǎng)和引進(jìn)具有新媒體運營能力的人才，提升團(tuán)隊的專業(yè)技能和服務(wù)水平，以更好適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求。

結(jié)語

目前廣播電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨困境。一方面，要考慮自身肩負(fù)的社會公益職能；另一方面，因其提供的服務(wù)為精神產(chǎn)品，在收入確認(rèn)和計量方面存在不確定性。新收入準(zhǔn)則基于與客戶之間的合同確認(rèn)收入，有助于在市場經(jīng)濟(jì)條件下，對交易各方的權(quán)利義務(wù)給予法律保護(hù)，必將有力推動廣播電視廣告業(yè)務(wù)市場進(jìn)一步走向成熟，為媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。

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