在時(shí)代的浪潮中，每一代人都有屬于自己的獨(dú)特印記與夢(mèng)想。當(dāng)時(shí)間的指針悄然滑入21世紀(jì)的第三個(gè)十年，“Z世代”——這個(gè)出生于互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展年代的群體，正以其獨(dú)有的視角和無(wú)限的創(chuàng)造力，重塑著世界的每一個(gè)角落。

在這樣的時(shí)代背景下，云南中煙憑借深厚的歷史底蘊(yùn)和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，緊抓“Z世代”群體的消費(fèi)特征，在產(chǎn)品創(chuàng)新和文化煥新方面精準(zhǔn)發(fā)力，探索出一條具有特色的創(chuàng)新發(fā)展之路。

洞察“Z世代”追求個(gè)性，需求多元

“Z世代”，通常指的是1995年至2009年出生的一代人，他們成長(zhǎng)于信息爆炸的時(shí)代，是真正的“數(shù)字原住民”?！癦世代”作為新一代消費(fèi)者，其消費(fèi)觀念和行為模式與前輩有著顯著的不同。他們更加注重個(gè)性化、體驗(yàn)感和文化認(rèn)同感，追求品質(zhì)生活與情感共鳴。對(duì)于產(chǎn)品本身，他們不再僅僅滿(mǎn)足于基本的功能需求，而是更加注重產(chǎn)品的口感、包裝、品牌形象以及背后的文化故事。

云南中煙通過(guò)開(kāi)展品牌跨界圈層活動(dòng)與品牌沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，對(duì)“Z世代”消費(fèi)群體進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其消費(fèi)行為具有一些鮮明的特征。

“Z世代”喜歡追求個(gè)性化與獨(dú)特性，熱衷于通過(guò)消費(fèi)來(lái)表達(dá)自我，展現(xiàn)個(gè)性，更傾向于選擇那些能夠體現(xiàn)自己獨(dú)特品味和風(fēng)格的產(chǎn)品或服務(wù)，而不是隨波逐流。他們還十分注重顏值，關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和美感，顏值經(jīng)濟(jì)在這個(gè)群體中尤為顯著。與此同時(shí)，他們也非常理性，看重性?xún)r(jià)比和實(shí)用性，在消費(fèi)時(shí)會(huì)綜合考慮產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)、功能等因素。除此之外，“Z世代”消費(fèi)群體還渴望在消費(fèi)過(guò)程中獲得情感上的滿(mǎn)足和共鳴，希望品牌能夠傳遞出積極向上、正確健康的價(jià)值觀。同時(shí)，他們具有強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感，傾向于選擇與自己文化背景和審美觀念相符的品牌及產(chǎn)品，更愿意為那些能夠帶來(lái)愉悅感和滿(mǎn)足感的產(chǎn)品或服務(wù)買(mǎi)單。

融入“Z世代”注重傳承與創(chuàng)新

近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了顯著的變化，主流消費(fèi)人群加速迭代，新型消費(fèi)不斷擴(kuò)展。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，云南中煙敏銳地抓住“Z世代”的消費(fèi)特征，重新塑造品牌形象，旨在通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級(jí)，與“Z世代”建立更加緊密的情感聯(lián)系，共同開(kāi)啟品牌發(fā)展的新篇章。

云南中煙非常注重將傳承與創(chuàng)新完美結(jié)合。作為行業(yè)老字號(hào)，自誕生以來(lái)，云南中煙便以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)贏得了廣泛的認(rèn)可。然而，面對(duì)“Z世代”這一新的消費(fèi)群體，云南中煙并沒(méi)有止步于過(guò)往的輝煌，而是積極尋求創(chuàng)新，以更加符合年輕人喜好的方式呈現(xiàn)自己的品牌魅力。這樣的創(chuàng)新，既豐富了產(chǎn)品的特質(zhì)，也展現(xiàn)了品牌與時(shí)俱進(jìn)的活力。

由于“Z世代”消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和顏值有著極高的要求，所以云南中煙堅(jiān)持以品質(zhì)為核心，通過(guò)產(chǎn)品煥新升級(jí)，積極擁抱年輕消費(fèi)群體，使老品牌不斷煥發(fā)新活力。既保留了品牌的經(jīng)典元素，又融入了年輕人所追求的時(shí)尚感，實(shí)現(xiàn)了顏值與品質(zhì)的兼容。

此外，“Z世代”消費(fèi)群體也喜歡追求獨(dú)特的個(gè)性和自我表達(dá)。對(duì)此，云南中煙將潮流元素融入產(chǎn)品，以滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體對(duì)于個(gè)性化的需求。要想真正贏得“Z世代”的青睞，僅僅依靠產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級(jí)是不夠的，更重要的是引起他們深層次的情感共鳴，所以，云南中煙深挖品牌的文化內(nèi)涵，讓“Z世代”深刻感受品牌所蘊(yùn)含的人文情懷。

擁抱“Z世代”數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，情感鏈接

面對(duì)“Z世代”這一新興消費(fèi)群體，云南中煙通過(guò)經(jīng)典傳承、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化交融等方式，正逐步構(gòu)建起與“Z世代”深度鏈接的品牌生態(tài)體系。而隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)，云南中煙還將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神和匠心品質(zhì)，從多個(gè)方面發(fā)力，為“Z世代”帶來(lái)更多驚喜。

首先是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。在“Z世代”已是消費(fèi)主力的今天，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。云南中煙將繼續(xù)運(yùn)用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的行為習(xí)慣、消費(fèi)偏好等進(jìn)行深入分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高營(yíng)銷(xiāo)效率和效果。

其次是情感鏈接，打造品牌活動(dòng)新IP。云南中煙將深入挖掘品牌自身的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀，并通過(guò)故事化、情感化的方式傳達(dá)給消費(fèi)者。比如，集團(tuán)將全新打造品牌活動(dòng)IP，展現(xiàn)具有情感共鳴的品牌故事和IP形象，讓年輕消費(fèi)群體在品味產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到品牌的溫度和情感價(jià)值。

再次是跨界聯(lián)盟，拓寬邊界。云南中煙將積極尋求與時(shí)尚、藝術(shù)、文化、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的跨界合作機(jī)會(huì)，拓寬品牌邊界，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。同時(shí)，將充分運(yùn)用跨界合作的模式，為品牌注入新的活力和創(chuàng)意元素，提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力。

最后是增強(qiáng)互動(dòng)，打造沉浸式文化體驗(yàn)。在數(shù)字化時(shí)代，開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的必然趨勢(shì)。下一步，云南中煙將利用更豐富的手段打造沉浸式體驗(yàn)，策劃開(kāi)展文化類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)主題活動(dòng)，通過(guò)多元、有趣的互動(dòng)方式，吸引“Z世代”消費(fèi)者的關(guān)注，有效提升品牌知名度和美譽(yù)度，全面增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

把握現(xiàn)在，展望未來(lái)。云南中煙將繼續(xù)秉承“山高人為峰”的精神，與“Z世代”攜手并進(jìn)，不斷推出更多符合年輕消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑粩嗵嵘放圃谀贻p消費(fèi)者心中的形象，持續(xù)探索品牌創(chuàng)變發(fā)展的路徑。