[ 摘要] 文章深入探討了技術(shù)進(jìn)步對播音主持行業(yè)的影響，重點(diǎn)分析了人工智能與虛擬主持人的興起所帶來的變革；闡述了播音主持行業(yè)的歷史發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步的緊密聯(lián)系，包括從無線電到互聯(lián)網(wǎng)的變革，以及當(dāng)前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化潮流對媒體行業(yè)的影響；詳細(xì)分析了人工智能與虛擬主持人的應(yīng)用現(xiàn)狀，包括市場規(guī)模與增長趨勢、用戶接受度、技術(shù)開發(fā)及應(yīng)用場景；論述了其對播音主持行業(yè)的多方面影響，如播音員主持人的角色變化、行業(yè)就業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、播音主持教育與培訓(xùn)變革，以及觀眾接受度與互動性的提升。最后提出了行業(yè)應(yīng)對策略，并得出播音主持行業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新適應(yīng)以保持重要地位，有望迎來多元化、個(gè)性化新時(shí)代的結(jié)論。

[ 關(guān)鍵詞] 播音主持行業(yè)；技術(shù)進(jìn)步；人工智能；虛擬主持人；行業(yè)影響；應(yīng)對策略

如今，技術(shù)進(jìn)步重塑了播音主持行業(yè)。人工智能技術(shù)的發(fā)展使虛擬主持人興起，改變了播音主持的工作方式，并影響了產(chǎn)業(yè)生態(tài)[1]。虛擬主持人成為傳統(tǒng)行業(yè)的有力補(bǔ)充，其特點(diǎn)為高效、低成本、可定制，但也帶來了挑戰(zhàn)。播音主持行業(yè)與技術(shù)進(jìn)步緊密相連，從無線電到互聯(lián)網(wǎng)，每次技術(shù)飛躍都帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，人工智能介入，虛擬主持人的出現(xiàn)標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入了新階段，其特點(diǎn)是重新定義傳統(tǒng)技能和探索未來發(fā)展方向。

文章研究分析播音主持行業(yè)的歷史發(fā)展及技術(shù)進(jìn)步對當(dāng)前播音主持形態(tài)的塑造，探討人工智能和虛擬主持人興起的影響，研究其實(shí)際應(yīng)用及對工作方式、就業(yè)結(jié)構(gòu)、教育需求、觀眾接受度和互動性的影響，同時(shí)提出應(yīng)對策略，以期為從業(yè)者、教育者、政策制定者和研究者提供見解和建議。

一、播音主持行業(yè)與技術(shù)進(jìn)步

（一）播音主持行業(yè)的歷史與發(fā)展

播音主持行業(yè)自誕生之日起就是信息傳播和文化娛樂的重要渠道。傳統(tǒng)上，播音員和主持人在廣播、電視等平臺扮演信息傳遞者和節(jié)目引導(dǎo)者，負(fù)責(zé)播報(bào)新聞等多種信息，參與各類節(jié)目的主持。播音主持行業(yè)歷經(jīng)了從無線電到數(shù)字媒體的變革，每次技術(shù)進(jìn)步都帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

進(jìn)入21 世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)飛速發(fā)展，播音主持行業(yè)面臨前所未有的變革。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化讓信息傳播更迅速、更廣泛，但也帶來了信息過載問題。社交媒體和移動平臺的興起使人人可成為信息發(fā)布者和傳播者，這削弱了傳統(tǒng)播音員和主持人的權(quán)威性。新媒體，尤其是視頻直播和短視頻平臺的興起，對播音主持行業(yè)提出了即時(shí)性、互動性和個(gè)性化等新要求。

（二）技術(shù)進(jìn)步對媒體行業(yè)的影響

1．?dāng)?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的潮流

數(shù)字化讓媒體內(nèi)容更高效、更便捷地進(jìn)行存儲、編輯、傳輸?shù)裙ぷ?。傳統(tǒng)的模擬信號被數(shù)字信號取代，這在提升信號質(zhì)素及穩(wěn)定性的同時(shí)，也讓媒體內(nèi)容的拷貝及傳輸變得容易。網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)（Internet）是指通過網(wǎng)絡(luò)分發(fā)媒體內(nèi)容，使媒體的覆蓋面及受眾群大幅擴(kuò)大。

2．內(nèi)容制作和發(fā)行方面的變化

數(shù)字化讓媒體內(nèi)容制作更有效率。在數(shù)字化的環(huán)境下，媒體人員能夠快速地完成編輯和后期制作。而網(wǎng)絡(luò)化則讓內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的廣電渠道，而是可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺分發(fā)。與此同時(shí)，通過這些設(shè)備接收媒體內(nèi)容的人也越來越多，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)和平板電腦的普及。這一轉(zhuǎn)變使得受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能夠獲得信息，同時(shí)也對媒體內(nèi)容的格式、篇幅等提出了新的要求。

3．互動性的增強(qiáng)

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化使得媒體內(nèi)容的互動性得到增強(qiáng)。受眾不再是被動接收信息的對象，而是可以通過評論、分享和參與討論等方式，與內(nèi)容創(chuàng)作者和其他受眾進(jìn)行互動。

（三）人工智能與虛擬主持人的應(yīng)用現(xiàn)狀

1．市場規(guī)模與增長趨勢

虛擬主持人市場正經(jīng)歷著快速的增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國虛擬人帶動的產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1 億元和120.8 億元。這一數(shù)字預(yù)計(jì)將在2025 年分別增長至6402.7 億元和480.6 億元，年復(fù)合增長率顯著。這一增長不僅反映了市場對虛擬主持人技術(shù)的認(rèn)可，也預(yù)示著虛擬主持人將在未來的媒體和娛樂行業(yè)中扮演更加重要的角色。

2．用戶的接受程度與消費(fèi)意愿

相關(guān)調(diào)查顯示，虛擬主持人也正逐漸被用戶接受。對于虛擬主播的消費(fèi)意愿，超過1/3 的被調(diào)查者表示未來會增加。這一趨勢表明，大眾對虛擬主持人的好奇心正隨著技術(shù)的成熟和市場的教育而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)行為。預(yù)計(jì)其受眾基礎(chǔ)將隨著虛擬主持人形象的多元化、個(gè)性化而進(jìn)一步拓展。

3．虛擬技術(shù)智能化

虛擬技術(shù)也包括電腦繪圖、語音合成技術(shù)、AI 算法。這些技術(shù)結(jié)合在一起，使得虛擬主播可以完成各種播音主持任務(wù)，其表現(xiàn)與真人接近。虛擬技術(shù)的智能化程度有望隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展而大幅提高，并在不同領(lǐng)域的應(yīng)用中發(fā)揮效應(yīng)。比如，自然語言生成技術(shù)和基于深度學(xué)習(xí)的虛擬人結(jié)合，能夠讓虛擬主持人更自然流暢地溝通。

4．虛擬主持人的應(yīng)用場景

從傳統(tǒng)的新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)到娛樂節(jié)目、體育賽事解說，以及新興的直播帶貨領(lǐng)域，虛擬主持人的應(yīng)用場景正在不斷拓寬。例如，一些電視臺開始采用虛擬主持人進(jìn)行新聞播報(bào)，不僅播報(bào)新聞內(nèi)容準(zhǔn)確無誤，而且在語速、語調(diào)、表情等方面也會根據(jù)新聞內(nèi)容的不同而有所調(diào)整，使得播報(bào)的生動活潑、妙趣橫生。隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，虛擬技術(shù)在教育、客服、健康咨詢等領(lǐng)域的應(yīng)用也顯示出了巨大的潛力。

二、人工智能與虛擬主持人對播音主持行業(yè)的影響

（一）播音員主持人的角色變化

隨著AI 科技迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的播音員與主持人正經(jīng)歷革命性的變革，其被賦予了更多元的角色定位與職能定位，其作用和角色被賦予了新的定義與定位。虛擬主持人技術(shù)成熟及運(yùn)用增多，人們對播音員與主持人的角色認(rèn)識和界定發(fā)生了變化。它能模擬真實(shí)人物的外觀和聲音，拓展工作邊界，在虛擬技術(shù)與大數(shù)據(jù)的支撐下，傳統(tǒng)播音與主持工作被賦予了全新的定位，其在多媒體內(nèi)容創(chuàng)作與經(jīng)營中的角色也有了新的界定[2]。在新的媒體環(huán)境下，播音員與主持人需與虛擬技術(shù)相結(jié)合，參與內(nèi)容策劃制作與呈現(xiàn)的全過程，對聲音形象和風(fēng)格提出要求，準(zhǔn)確傳達(dá)節(jié)目情感，同時(shí)對虛擬主持人進(jìn)行監(jiān)督與把關(guān)，實(shí)現(xiàn)融合。

（二）行業(yè)就業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

播音主持行業(yè)就業(yè)結(jié)構(gòu)因技術(shù)革新而發(fā)生深刻變革。虛擬主持人以高效、低成本和可定制化的特點(diǎn)沖擊著傳統(tǒng)的職位，減少了對傳統(tǒng)播音員和主持人的依賴，也挑戰(zhàn)著現(xiàn)有的就業(yè)市場。虛擬主持人技術(shù)的發(fā)展催生了新興職業(yè)，要求從業(yè)者有藝術(shù)創(chuàng)意才能和人工智能等領(lǐng)域的專長，能適應(yīng)快速變化的技術(shù)和市場需求。就業(yè)結(jié)構(gòu)向多元化技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合轉(zhuǎn)變，為行業(yè)帶來生機(jī)和廣闊的職業(yè)發(fā)展空間，從業(yè)者需要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，提高技能水平。播音主持教育應(yīng)與技術(shù)教育結(jié)合，培養(yǎng)適應(yīng)未來媒體環(huán)境的新型人才。

（三）播音主持教育與培訓(xùn)的變革

當(dāng)前，播音主持教育與培訓(xùn)因人工智能和虛擬主持人技術(shù)而經(jīng)歷重大變革，不僅要更新教育內(nèi)容，還需重新定位教育方法和目標(biāo)。以往的教育以提升語言表達(dá)等能力為主，虛擬主持人技術(shù)出現(xiàn)后，要求融入數(shù)字媒體、交互設(shè)計(jì)、人工智能等知識，教育需針對新技術(shù)環(huán)境再定位。學(xué)生對傳統(tǒng)播音主持技能的要求更高，要學(xué)會與虛擬技術(shù)合作，創(chuàng)造、管理虛擬主持人，并進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)作傳播。教育機(jī)構(gòu)需更新改革課程設(shè)置，引入計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)基礎(chǔ)、數(shù)字內(nèi)容制作等新課程，幫助學(xué)生了解虛擬主持人的工作原理，設(shè)計(jì)虛擬形象，增強(qiáng)其互動性和表現(xiàn)力，滿足現(xiàn)代教育的需要。

（四）觀眾接受度與互動性的提升

得益于虛擬技術(shù)的進(jìn)步和觀眾對新媒體適應(yīng)程度的提升，觀眾對虛擬主持人的接受度正在逐漸提高。虛擬主播可以提供“24/7”的不間斷的服務(wù)，并且在增強(qiáng)觀眾收視體驗(yàn)的多語言播報(bào)和個(gè)性化內(nèi)容提供上占有優(yōu)勢。同時(shí)，虛擬主播的互動性也在不斷提升，通過人工智能技術(shù)，在節(jié)目的互動環(huán)節(jié)中，甚至在社交媒體上，虛擬主播都能對聽眾的反饋?zhàn)龀鰧?shí)時(shí)反應(yīng)，并參與到與聽眾的溝通中來。這種高互動性在增加觀眾參與感的同時(shí)，也為更好地了解觀眾需求、優(yōu)化內(nèi)容的節(jié)目制作方提供了更多的數(shù)據(jù)和反饋[3]。但如何保持節(jié)目的人性化和真實(shí)感，以及觀眾對虛擬形象接受程度不一等問題，也給虛擬主持人的普及帶來了挑戰(zhàn)。

三、行業(yè)應(yīng)對策略

（一）針對角色變化的策略

（1）以虛擬主持人為對象的播音員主持人再培訓(xùn)與技能提升。行業(yè)目前正面臨虛擬主持人的挑戰(zhàn)，因此對現(xiàn)有播音員和主持人的再培訓(xùn)十分必要，此舉能夠增強(qiáng)他們的相關(guān)技能。

（2）增強(qiáng)人際互動與個(gè)性化服務(wù)是保持真人播音員與主持人獨(dú)特價(jià)值的關(guān)鍵要素，也是行業(yè)目前所重視的方向之一。

（3）適應(yīng)性地調(diào)整行業(yè)就業(yè)結(jié)構(gòu)。在虛擬技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，行業(yè)的5l2LE+DwHPyKEXUiH+fqeQ==用人結(jié)構(gòu)也不得不做出適應(yīng)性的調(diào)整。這意味著，要為成為節(jié)目制作人、媒體策劃或技術(shù)協(xié)調(diào)員等的播音員、主持人提供轉(zhuǎn)型的機(jī)會，重新評估和規(guī)劃自己的職業(yè)道路。

（4）創(chuàng)造新的工作機(jī)會，走出一條事業(yè)之路。

業(yè)界應(yīng)積極創(chuàng)造新的工作機(jī)會，這種工作機(jī)會要與虛擬技術(shù)有關(guān)，并提供相應(yīng)的職業(yè)路徑給從業(yè)人員。這包括為這些職位提供專業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)發(fā)展指導(dǎo)，開發(fā)虛擬內(nèi)容制作、交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)優(yōu)化等與虛擬主持人相關(guān)的新職位。

（二）提升觀眾接受度與互動性

（1）使用戶的用戶體驗(yàn)得到最大限度的完善與優(yōu)化；通過機(jī)器學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)技術(shù)手段的介入與支持，使播音主持行業(yè)可以對觀眾的偏好和行為模式有更深入的了解，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容與推薦定制；再者，以自然語言處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以語音識別和情感分析為主要手段，實(shí)現(xiàn)與虛擬主持人更加自然的、人性化的溝通與互動，進(jìn)而提升用戶的參與度和滿意程度；通過技術(shù)等手段，實(shí)現(xiàn)與用戶的更深層次的互動與交流，提升用戶體驗(yàn)。通過以上方式，實(shí)現(xiàn)與用戶的互動與溝通，提升用戶的滿意度，從而達(dá)到優(yōu)化用戶體驗(yàn)的目的。

（2）增加交互性和參與性，以滿足越來越高的觀眾對媒體內(nèi)容的參與度的要求。播音主持行業(yè)需要不斷探索更多的交互式內(nèi)容形式?？梢砸肴鐚?shí)時(shí)投票、觀眾提問環(huán)節(jié)等方式來增強(qiáng)節(jié)目的交互性和參與性。在直播節(jié)目當(dāng)中，也可以引入交互性環(huán)節(jié)進(jìn)行網(wǎng)上討論與決策。另外，可以以虛擬主持人為交互的媒介，來引導(dǎo)觀眾參與到節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)中，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性與參與性，從而有效地提高觀眾的互動性，加強(qiáng)對節(jié)目的忠誠度與滿意程度。

（三）應(yīng)對技術(shù)挑戰(zhàn)與倫理問題

（1）為加快AI 虛擬主持技術(shù)發(fā)展，制定與之相適應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和倫理準(zhǔn)則就變得格外重要。這些規(guī)范要覆蓋技術(shù)的使用、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)安全和用戶隱私等多個(gè)方面，保證技術(shù)的使用是負(fù)責(zé)任的。例如，行業(yè)組織可針對虛擬主持人的設(shè)計(jì)與操作進(jìn)行指導(dǎo)原則性規(guī)定，避免虛擬主持人在模擬人類行為和情緒時(shí)對觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)或侵犯個(gè)人隱私的情況發(fā)生。另外，針對虛擬主持人內(nèi)容的審核與監(jiān)督也要有相應(yīng)規(guī)定，防止其傳播不實(shí)或有害內(nèi)容，從而為播音主持行業(yè)提供健康有序的發(fā)展環(huán)境。

（2）加大監(jiān)管力度和法律框架建設(shè)，以應(yīng)對當(dāng)前技術(shù)和倫理方面的諸多難題。首先，要對虛擬主持人的使用及人工智能技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行相關(guān)法律法規(guī)的完善和落實(shí)。對技術(shù)發(fā)展的趨勢要做到心中有數(shù)，并適時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整，以應(yīng)對新出現(xiàn)的難題和挑戰(zhàn)。例如，要明確規(guī)定虛擬主持人的法律責(zé)任，并建立相應(yīng)的責(zé)任追究機(jī)制。其次，對于資料的收集和利用在監(jiān)管上要加大力度，切實(shí)做到把保護(hù)用戶隱私權(quán)益貫穿始終。最后，通過強(qiáng)化監(jiān)管和法律框架建設(shè)，可以確保播音主持產(chǎn)業(yè)在法律和倫理的軌道上健康有序地發(fā)展，從而推動科技的進(jìn)步與發(fā)展。

四、結(jié)語

文章主要就播音主持行業(yè)受到人工智能和虛擬主持人技術(shù)的沖擊進(jìn)行深入的論述，并對技術(shù)進(jìn)步對行業(yè)生態(tài)和職業(yè)角色的重塑進(jìn)行揭示。隨著虛擬主持人的興起，播音員和主持人的傳統(tǒng)職能正在向內(nèi)容創(chuàng)造者和技術(shù)合作伙伴轉(zhuǎn)變，這要求他們既要掌握傳統(tǒng)的播音技能，又要具備數(shù)字媒體和人工智能的知識，以應(yīng)對前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[4]。因此，播音主持行業(yè)在信息傳播和文化娛樂領(lǐng)域的地位正隨著技術(shù)的不斷發(fā)展而發(fā)生變化。面對這些變化，播音主持行業(yè)要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，以保持自身的重要地位。播音主持行業(yè)有望迎來更加多元化、個(gè)性化的新時(shí)代，這是隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展而產(chǎn)生的。

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