全媒體時代音樂廣播創(chuàng)新策略探究

摘要：近年來，廈門音樂廣播以“看得見的廣播”為突破口，打造精品節(jié)目，讓聽眾沉浸式感受城市建設(shè)發(fā)展的日新月異，其創(chuàng)新實踐對全媒體時代傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型升級具有一定借鑒意義。文章以廈門音樂廣播為例，深入分析其創(chuàng)新實踐，以期為業(yè)界提供轉(zhuǎn)型發(fā)展新思路。研究認(rèn)為，全媒體時代，傳統(tǒng)音樂廣播要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須堅持目標(biāo)導(dǎo)向，打破傳統(tǒng)傳播格局，探索網(wǎng)絡(luò)直播模式，推出主題報道直播；發(fā)揮主流引領(lǐng)作用，打造音視頻爆款產(chǎn)品，延伸媒體產(chǎn)業(yè)鏈，多媒體化發(fā)展和多元化運(yùn)營；打造適應(yīng)全媒體業(yè)務(wù)發(fā)展需要的云平臺，并積極探索其在廣播節(jié)目制作和傳播中的應(yīng)用；利用廣播宣傳及策劃優(yōu)勢，制作“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的音視頻直播節(jié)目；善用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，根據(jù)聽眾的個性化需求，推出細(xì)分化的產(chǎn)品；積極通過全媒體傳播，利用5G技術(shù)和高清晰度視頻技術(shù)，實現(xiàn)更高質(zhì)量的音視頻傳輸和實時互動體驗；通過AI賦能廣播，推動節(jié)目制作向智能化轉(zhuǎn)型；聚焦主責(zé)主業(yè)，明確各矩陣平臺定位并突出特色，充分整合調(diào)動新媒體及產(chǎn)業(yè)公司資源，多點(diǎn)支撐、多元發(fā)展，全力推動事業(yè)產(chǎn)業(yè)整合營銷新突破。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播節(jié)目；廈門音樂廣播；AI賦能廣播；音視頻爆款

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）19-0151-04

廈門音樂廣播成立于1993年11月28日，播出頻率為FM90.9，是福建省第一家24小時播音的調(diào)頻立體聲電臺。廈門音樂廣播以音樂為核心內(nèi)容，設(shè)計豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容，打造高品質(zhì)的收聽盛宴，吸引了廣泛的聽眾群體，獲得了較高的收聽率和社會影響力。

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代，海量信息通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了高速傳播，新媒體與移動客戶端表現(xiàn)出更靈活的傳播特質(zhì)，給傳統(tǒng)廣播業(yè)帶來巨大沖擊。但廈門音樂廣播憑借全媒體融合的優(yōu)勢，依舊保持良好的發(fā)展態(tài)勢。近年來，廈門音樂廣播躬身入局，深耕廣播傳統(tǒng)優(yōu)勢，創(chuàng)新信息采集生產(chǎn)模式流程，促進(jìn)新聞信息生產(chǎn)智能化，推出了一系列短平快的爆款產(chǎn)品，走出了一條具有鮮明特色的媒體融合發(fā)展之路。本文以其創(chuàng)新實踐為例，為音樂廣播行業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新思路。

一、堅持目標(biāo)導(dǎo)向，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播模式

5G時代，網(wǎng)絡(luò)直播憑借形式多樣、內(nèi)容鮮活等優(yōu)勢，成為傳播力新的增長點(diǎn)。主流媒體要想提升傳播力、影響力，必須以主流思想文化產(chǎn)品占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論陣地，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量[1]。

近年來，廈門音樂廣播順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，注重主題引領(lǐng)，打破傳統(tǒng)傳播格局，以直播、慢直播、微信直播等形式推出了上百場主題報道直播，為網(wǎng)民提供了大量主題鮮明、內(nèi)容豐富新穎、正能量充沛的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容。

例如，已連續(xù)開展19年的“高考服務(wù)車”愛心活動，每年都有許多愛心送考駕駛?cè)藷崆閰⑴c。高考首日7：00—9：00，廈門廣播推出高考直播特別節(jié)目《愛心送考路》，多路記者出動，跟隨送考車輛前往考場，通過網(wǎng)絡(luò)平臺直播、電臺連線、短視頻等形式全方位傳播，關(guān)注路面出行情況，第一時間直擊送考全過程。多年來，該活動免費(fèi)接送考生不計其數(shù)，充分調(diào)動了社會力量，形成政府倡導(dǎo)、媒體宣傳、企業(yè)響應(yīng)、市民參與的良性公益循環(huán)，每個愛心送考駕駛?cè)税l(fā)揚(yáng)“我為人人”的奉獻(xiàn)精神，用自己的力量完成了一次次為民造福的接力賽。

2024年春節(jié)前，廈門音樂廣播推出“909新春愛心速遞暖心行動”，主持人為外來員工、一線快遞小哥、困難僑胞、一線醫(yī)務(wù)工作者等送去新春慰問；帶著熱心聽友走進(jìn)養(yǎng)老院、殘聯(lián)、福利院等關(guān)愛老年人、殘疾人和小朋友，送上慰問品和精彩的文藝演出。活動全程通過廈門音樂廣播，“i聽廈門廣播”微信小程序、抖音號，“廈門音樂廣播”微博號等多個平臺，以“廣播音頻直播+視頻直播”的方式立體式展現(xiàn)，實現(xiàn)全覆蓋、零距離，開啟音視頻直播新篇章，有效提升了新媒體平臺的傳播力和影響力。

二、發(fā)揮主流引領(lǐng)作用，打造音視頻爆款產(chǎn)品

面對新變化、新挑戰(zhàn)，廣播作為主流媒體，在宣傳報道中應(yīng)順勢而為，充分運(yùn)用全媒體直播形式占領(lǐng)輿論陣地，推出反映時代精神的高質(zhì)量視頻內(nèi)容，在新媒體的趕考之路上交出優(yōu)異答卷[2]。

近年來，廈門音樂廣播樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，延伸媒體產(chǎn)業(yè)鏈，多媒體化發(fā)展和多元化運(yùn)營，打造適應(yīng)全媒體業(yè)務(wù)發(fā)展需要的云平臺；利用網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)實現(xiàn)節(jié)目的實時傳輸和互動；積極利用智能設(shè)備和移動應(yīng)用實現(xiàn)個性化推薦和定制化服務(wù)，有效提升了用戶體驗，進(jìn)一步提升了融媒體傳播影響力[3]。

廈門音樂廣播積極策劃，早晚聯(lián)動，打造了有生氣、接地氣、聚人氣的“A萌生活圈”；在“i聽廈門”微信小程序上推出美食、生活推文和小視頻100余篇；舉辦形式豐富的活動，帶領(lǐng)聽眾夜游鷺江、賞非遺曲藝、用親切的閩南語“講古”“話仙”“吃茶”。通過“音視頻直播+小視頻傳播”，全媒體展示、線上線下聯(lián)動，讓節(jié)目深入人心、更出成效。

在鼓浪嶼申遺成功五周年之際，廈門音樂廣播策劃了全媒體文旅節(jié)目“聽見鼓浪嶼”，通過6期音視頻節(jié)目，全景展現(xiàn)“國際歷史社區(qū)”鼓浪嶼的美麗畫卷。同時，還積極策劃了一系列活動，如音樂廈門優(yōu)秀作品發(fā)布、僑英之聲、同安澳溪村鳳梨采摘節(jié)、海滄蘆塘農(nóng)耕文化節(jié)等。此外，充分整合傳媒力量，策劃推出全年六大主題活動：村“潮”民俗節(jié)、村“韻”耕讀節(jié)、村“趣”踏青季、村“味”豐收季等，涵蓋鄉(xiāng)村游、騎行等文體活動。依托傳統(tǒng)媒體的公信力、專業(yè)素養(yǎng)過硬的主播團(tuán)隊、豐富的媒體資源以及內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，傳播力和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

三、走基層，強(qiáng)“四力”，推動節(jié)目更具煙火氣

增強(qiáng)“四力”，是習(xí)近平總書記對新形勢下宣傳思想戰(zhàn)線隊伍建設(shè)提出的總要求，也是每一個新聞工作者的基本功和必修課。通過深入基層，新聞工作者可以親身體會群眾的喜怒哀樂，了解社會的真實面貌，從而采寫出更多群眾喜聞樂見的新聞報道[4]。

新媒體具有及時性、互動性、多樣性等特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合可以迅速將新聞信息傳播給廣大受眾，同時通過與受眾的互動，充分了解他們的需求和反饋，從而不斷調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容。此外，新媒體還可以運(yùn)用多種表現(xiàn)形式和手段來呈現(xiàn)新聞事實，使節(jié)目更加生動有趣、易于接受[5]。

廈門音樂廣播依托龐大的“聽眾粉絲+抖音粉絲”矩陣，利用“看得見的廣播”的宣傳及策劃優(yōu)勢，打造了《主播帶你游》《僑英之聲》《灌口好所在》《湖里有神山》等一系列沾泥土、帶露珠、冒熱氣的音視頻直播節(jié)目。各路記者和主持人走進(jìn)田間地頭、民居古厝，通過廣播、微博、抖音等全媒體平臺，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的文化風(fēng)情和地域特色，派發(fā)游玩福利，普及蔬果的種植、種類、選品等一系列知識，宣傳當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。

四、服務(wù)群眾，推動節(jié)目宣傳更暖人心

媒體融合時代，廣播節(jié)目內(nèi)容要切實服務(wù)群眾，增強(qiáng)節(jié)目的傳播力、影響力。特別是在突發(fā)性自然災(zāi)害面前，廣播節(jié)目大有可為。每年七八月份是廈門的臺風(fēng)季，“臺風(fēng)天，聽廣播”已成為市民的普遍共識。廣播可以打破常規(guī)，啟動特別報道，做到及時、準(zhǔn)確、高效地傳遞臺風(fēng)相關(guān)信息。2016年，臺風(fēng)“莫蘭蒂”肆虐廈門，廈門音樂廣播打破常規(guī)，24小時不停機(jī)，除了第一時間發(fā)布天氣、交通、物資保障、市民生產(chǎn)生活情況，還組織特別報道，呈現(xiàn)了許多溫情感人的瞬間。

廈門音樂廣播充分挖掘聲音魅力，發(fā)揮廣播特色，用創(chuàng)新方式打造精品節(jié)目，體現(xiàn)人文關(guān)懷，不僅提升了廣播的傳播力和影響力，還為傳統(tǒng)廣播媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級提供了有益借鑒。

五、多渠道傳播，助力打造城市名片

技術(shù)進(jìn)步是推動傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型升級的重要動力。隨著5G技術(shù)的商用化和高清晰度視頻技術(shù)的成熟，廣播媒體實現(xiàn)了更高質(zhì)量的音視頻傳輸和實時互動體驗[6]。例如，5G的低延遲和高帶寬特性使廣播內(nèi)容可以在移動設(shè)備上實現(xiàn)高清流暢播放，同時提供更多的互動功能，如實時評論、投票和多方視頻會議等。這些技術(shù)優(yōu)勢不僅提升了用戶體驗，還拓展了廣播媒體的受眾群體和市場覆蓋面[7]。2024年，為了深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和全國宣傳思想文化工作會議精神，廈門音樂廣播特別策劃推出“2024把廈門唱給你聽”四季音樂會系列活動，利用多媒體手段，規(guī)劃春夏秋冬不同內(nèi)容，用音樂串聯(lián)感動，彰顯城市人文溫度?；顒尤滩捎萌襟w廣告宣傳矩陣，如廣播宣傳、電視宣傳、新媒體傳播、微信公眾號、視頻號推送；“i聽廈門”廣播視頻號、廈門廣電抖音號、廈門廣電視頻號、看廈門App、全國多網(wǎng)絡(luò)平臺同步推流。線下元宇宙場景營銷，通過AI虛擬現(xiàn)實互動、沉浸式燈光秀等形式，與景區(qū)場景互動結(jié)合，開拓多元運(yùn)營方式，面向全國、全球宣傳廈門城市形象，持續(xù)做大做強(qiáng)“音樂廈門”這一廈門城市文藝名片。

六、AI賦能廣播，解鎖更多可能

近年來，以ChatGPT等為代表的生成式人工智能技術(shù)取得突破性進(jìn)展，AIGC的生產(chǎn)內(nèi)容包括文字內(nèi)容、音頻、視頻等多種形式，AI為創(chuàng)作提供了前所未有的機(jī)遇，極大地提高了創(chuàng)作效率，突破了傳統(tǒng)局限[8]。廈門音樂廣播積極擁抱新技術(shù)，將之融入網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，利用新技術(shù)深耕新媒體內(nèi)容，打造虛擬IP，吸引聽眾注意，擴(kuò)大節(jié)目傳播力。2023年10月，廈門音樂廣播重磅發(fā)布了AI數(shù)字主播、AI音頻主播以及AI系列短視頻產(chǎn)品，創(chuàng)造性地引領(lǐng)實現(xiàn)媒體業(yè)務(wù)流程再造，橫向打通傳統(tǒng)端與新媒體端媒資庫，進(jìn)一步盤活數(shù)字資源，向資源共享、工具共用、技術(shù)支撐，一體化全域媒體融合新格局邁進(jìn)，為講好廈門故事、傳播好廈門聲音搭建呼之有應(yīng)、助之有力的新平臺。通過AI節(jié)目的呈現(xiàn)，廈門音樂廣播在圖文視頻、廣電大模型、人機(jī)互動等領(lǐng)域大展身手，有效推動了新聞生產(chǎn)的智能化轉(zhuǎn)型，為聽眾提供了更精準(zhǔn)、豐富、多元的內(nèi)容。

七、全媒體時代音樂廣播創(chuàng)新策略

媒體融合時代，音樂廣播節(jié)目面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。要實現(xiàn)創(chuàng)新升級，需從內(nèi)容、渠道、技術(shù)、運(yùn)營等方面入手，不斷提升節(jié)目的競爭力和商業(yè)價值，滿足聽眾多樣化的需求[9]。

（一）要有新站位，更要有全局觀

加快擺脫路徑依賴，進(jìn)一步突出新興輿論場主體地位，通過頂層設(shè)計、制度創(chuàng)新，釋放新質(zhì)生產(chǎn)力，牢牢掌握思想輿論主動權(quán)主導(dǎo)權(quán)。利用傳統(tǒng)廣播特性，乘勢而上，制作和發(fā)布多樣化的內(nèi)容，包括音頻節(jié)目、短視頻、推文、Vlog、圖文資訊等，提供有價值、有亮點(diǎn)的信息和服務(wù)[10]。

（二）要有新定位，更要明責(zé)任

充分認(rèn)識信息革命帶來的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，以及對意識形態(tài)和新聞輿論工作全方位、深層次的影響；深刻認(rèn)識到融媒體矩陣平臺不是傳統(tǒng)輿論場的補(bǔ)充，而是立足新形勢、肩負(fù)新使命的另一信息主戰(zhàn)場，要將更多創(chuàng)新元素融入節(jié)目制作，進(jìn)一步提高節(jié)目質(zhì)量[11]。

（三）要有新?lián)?dāng)，更要有創(chuàng)新性

聚焦主責(zé)主業(yè)，重新梳理各矩陣平臺定位并突出特色；結(jié)合鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實施方案，爭取在垂類內(nèi)容生產(chǎn)上取得新成效[12]；根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維定式，在敘事技巧、呈現(xiàn)手法、技術(shù)應(yīng)用等方面大膽創(chuàng)新，重點(diǎn)推出高點(diǎn)擊量、高關(guān)注度、爆款的融媒體產(chǎn)品[13]。

（四）要有市場意識，更要多元化發(fā)展

傳統(tǒng)廣播媒體要主動適應(yīng)市場，積極探索流量變現(xiàn)及MCN業(yè)態(tài)拓展，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺有效整合；借鑒新媒體的優(yōu)勢[14]，對廣播節(jié)目進(jìn)行更新和升級；強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，充分整合調(diào)動新媒體及產(chǎn)業(yè)公司資源[15]，多點(diǎn)支撐、多元發(fā)展，全力推動事業(yè)產(chǎn)業(yè)整合營銷新突破。

八、結(jié)語

無論什么時代，節(jié)目質(zhì)量始終是音樂廣播的核心競爭力，音樂廣播應(yīng)不斷探索和挖掘獨(dú)特的節(jié)目定位和功能定位，了解受眾的喜好和需求，制作貼近聽眾生活、滿足聽眾需要的節(jié)目。傳統(tǒng)音樂廣播要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，必須加大創(chuàng)新力度，時刻關(guān)注新媒體發(fā)展態(tài)勢，積極拓展傳播渠道，用豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚攏受眾，用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快推進(jìn)融合發(fā)展步伐，從而實現(xiàn)傳播效果最大化和最優(yōu)化。

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作者簡介 葉楹，編輯，研究方向：新聞傳播、新媒體。