摘 要：在當今“Z 世代”人群逐漸成為家居產(chǎn)品的主流消費群體的背景下，表達自我、追求個性化成為產(chǎn)品外觀設計時需要滿足的重要需求；“多巴胺”色調成為當前產(chǎn)品色彩設計的重要趨勢與潮流。本文以家電產(chǎn)品為研究對象，探討了“多巴胺”色調在家電外觀設計中的應用，發(fā)現(xiàn)了應用“多巴胺”色調可以顯著提升產(chǎn)品的競爭力，提升消費者對品牌的滿意度、對產(chǎn)品的使用體驗；此外，本文還提出了設計師應通過分析社會經(jīng)濟環(huán)境、市場需求和消費者心理等因素，主動進行色彩設計的創(chuàng)新應用。

關鍵詞：多巴胺；色彩設計；色彩心理學；家電產(chǎn)品；產(chǎn)品設計

0 引言

任何一種顏色本身都沒有什么感情和語言，但是由于人們對客觀事物的感受和經(jīng)驗可能會引起某種聯(lián)想、觸發(fā)感情，再加上不同的人性格、經(jīng)歷、情緒不同也會對色彩有不同的感受[1]。任何一種設計都離不開色彩，在產(chǎn)品設計中色彩的作用也是不可或缺的，它能影響產(chǎn)品的視覺美觀、傳遞產(chǎn)品信息、引導用戶行為、塑造品牌形象、營造氛圍等。經(jīng)驗豐富的設計師不但可以利用色彩影響產(chǎn)品的外觀，還能利用色彩心理，通過色彩聯(lián)想，影響消費者的情緒、行為和購買決策從而實現(xiàn)產(chǎn)品營銷目的。另一方面社會經(jīng)濟形勢的變化不僅會影響消費者的消費能力，還會影響人們的心理狀態(tài)和情緒變化，進而影響人們對色彩產(chǎn)品的選擇和偏好。隨著全球經(jīng)濟逐漸從疫情中復蘇，一些新的色彩趨勢正在形成并被運用在產(chǎn)品設計中。

1 “多巴胺”色調概述

多巴胺是內源性含氮有機化合物，最早是在1910 年由喬治· 巴格和詹姆斯· 尤恩在英國倫敦惠康實驗室合成。[2]在生理層面，多巴胺在中樞神經(jīng)系統(tǒng)中起著關鍵的調節(jié)作用，來自黑質的多巴胺神經(jīng)元投射到前額葉皮質和大腦邊緣系統(tǒng)的各個區(qū)域，中腦邊緣葉多巴胺系統(tǒng)及中腦皮質多巴胺系統(tǒng)分別參與情感及認知功能的調控，包括思想﹑感覺﹑理解和推理，因此多巴胺與精神情緒活動具有密切關系[3-4]。多巴胺作為一種重要的神經(jīng)遞質，與大腦中鼓勵和準備獲得犒賞相關聯(lián)，表現(xiàn)為一陣激動感、迫切感或渴望感；因此人們普遍認為多巴胺是一種可以為人類帶來快樂的物質。

多巴胺色調的說法來源于時尚服飾領域，時尚心理學家道恩· 卡倫（Dawnn Karen） 于2020 年出版的《穿出最好的人生》（Dress Your Best Life ： Harness thePower of Clothes To Transform Your Confidence）中所提到的“多巴胺穿搭（Dopamine Dressing）”，道恩·卡倫將其描述為：相對明亮的色彩能引發(fā)積極情緒，促進人體釋放“快樂激素”多巴胺，這種穿衣風格即多巴胺穿搭。

自服飾穿搭界走紅后，“多巴胺”在網(wǎng)絡世界成為了“快樂因子”的代名詞，從可視的色彩到不可視的抽象概念，萬物皆可“多巴胺+”。“多巴胺景區(qū)”“多巴胺漫步”“多巴胺飲食”“多巴胺課堂”……“多巴胺+”蘊含的元氣活潑的情緒價值正在點亮中國年輕人的生活?！岸喟桶贰边@種色彩趨勢也逐漸由服裝領域擴展到配色、家居裝修、消費產(chǎn)品等多個領域。

“多巴胺”色調在色彩學中沒有一個特定的類別歸屬，并不局限于特定的幾種顏色，而是涵蓋了多種高明度、高純度的色彩，常見的有：亮黃、莓紅、果綠、粉紫等。多巴胺色調的應用方式多樣，可采用單色的運用，也可多種顏色的搭配組合；在多彩搭配應用時，多巴胺色既可以追求和諧統(tǒng)一的效果，如相近色調的搭配，也可以追求對比強烈的效果，如互補色的搭配；通過不同的色彩搭配方式，可以創(chuàng)造出豐富多樣的視覺效果。

2 “多巴胺”色在家電領域的應用

2.1 “多巴胺”色調在家電領域興起的背景

疫情期間，人們的生活習慣、消費習慣、產(chǎn)品需求都發(fā)生變化，居家時間大幅增加，促進了“宅經(jīng)濟”的發(fā)展。與居家生活密切相關的家電產(chǎn)品，如廚電類家電、清潔類家電、小家電等需求激增，推動了家電市場的增長；然而隨著疫情影響的消退，生活恢復常態(tài)化，家電行業(yè)面臨前期需求透支和全球經(jīng)濟放緩的大背景，家電消費電子品類整體消費能力和消費意愿降低，銷量下滑顯著。家電產(chǎn)品具有同質化和更新?lián)Q代速度快的特性，許多家電產(chǎn)品在功能和設計上相似，缺乏差異化；產(chǎn)品技術的迭代升級尚未有效刺激換新需求。在技術短期難有突破的情況下，廠家選擇在外觀上給予消費者直觀的沖擊力，“多巴胺”色調更具視覺沖擊力，也更能被打造成家具環(huán)境中新的視覺亮點，于是從時尚穿搭到家用電器，“多巴胺”風格從快消品走到耐消品。

2.2 “多巴胺”色調在廚房小家電設計中的應用

廚房小家電以往由于使用場景的考慮，在外觀設計時為了便于清潔、耐油污等因素通常使用黑、白、灰、銀（金屬）等色彩；疫情結束以后，面對銷售渠道的改變（銷售由線下向線上），從直觀視覺上吸引消費者的需求迅速增加；例如傳統(tǒng)上烤箱一直以來都采用色調深沉的黑色或紅色（圖1），而在新的趨勢下則出現(xiàn)了采用明亮歡快、活潑清新風格的色彩設計產(chǎn)品。例如美的PT1210 電烤箱（圖2），該產(chǎn)品的外觀呈現(xiàn)圓潤飽滿的形態(tài)，明顯屬于近幾年來在小家電領域比較流行的復古風格，但是該產(chǎn)品在色彩設計上卻沒有按照復古設計風格的慣例選擇低明度低飽和色彩加局部金屬電鍍這樣常見的復古風色彩材質搭配，相反美的PT1210 電烤箱選擇了高明度、高純度的明黃色，美的官方將其稱為“陽光黃”，明黃色存在感極強，輕快而透明，帶給人陽光一樣的活力與溫暖，或許這就是美的官方將其稱為陽光黃的原因；明黃色既干凈又富有生活氣息，對于年輕一代的家庭來說廚房空間需要賦予其輕快活力的情緒，擺脫傳統(tǒng)上使用沉重壓抑色調而帶來的承擔繁雜家務的負面印象。另一方面在電商平臺也可以直觀地發(fā)現(xiàn)具有“多巴胺”風格的廚房小家電產(chǎn)品售價明顯高于傳統(tǒng)配色的同規(guī)格產(chǎn)品，常常以顏值破圈的小家電，憑借“多巴胺”風格色調的使用，將個性化風格玩到極致，吸引了年輕一代的消費者，增加了他們對產(chǎn)品的喜愛和認可度，從而提高品牌忠誠度。

2.3 “多巴胺”色調在白色家電設計中的應用

傳統(tǒng)上的白色家電顧名思義就是以白色為主色調的家電產(chǎn)品，因為此類家電一般體積較大，在家居空間中的視覺體量感較重，早期消費者在進行此類家電購買時會考慮到家居環(huán)境的協(xié)調，在外觀色彩方面往往喜歡選擇視覺效果不突兀的低彩度色調，如白色（圖3）。而當95 后的消費者（網(wǎng)絡稱之為“Z 世代”）進入社會、組建家庭，并逐漸成為家居產(chǎn)品的主流消費者；有別于上一代消費者的實用主義，“Z 世代”消費者對于整體家裝配色審美的轉變，疊加其自身經(jīng)濟能力的提升，他們出現(xiàn)了新裝或是改造需求——“Z世代”消費者正試圖將家居空間塑造成全新的能表達自我個性化的色彩空間，而家裝風格的變化使家電產(chǎn)品也不再局限于基礎、簡單的配色；在新的趨勢之下也出現(xiàn)了具有“多巴胺”風格的，色彩亮麗、明快的產(chǎn)品。如海爾LC-150WLH9EC1 飲料儲藏冰箱（圖4）該款產(chǎn)品采用清新亮麗的薄荷綠，官方將其命名為“煙波綠”；這款產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)冰箱主要是為了待烹飪食物的儲藏，定位于飲料、水果、零食的保鮮儲藏，由于功能定位的差異，該產(chǎn)品的使用場景也與傳統(tǒng)冰箱不一樣，海爾LC-150WLH9EC1 飲料儲藏冰箱的使用場景從常見的廚房、飯廳轉移到了客廳、辦公室，該產(chǎn)品所使用的薄荷綠因為多重復合色的屬性雖然飽和度相對較低，但相對于其他基礎顏色更為耀眼，充滿著生命力與存在感，自帶一種淡淡的清爽感，如夏日山間的澄澈山泉一般，也像一口冰激淋，帶來的獨特清涼，洗刷著夏日的燥熱，驅趕了所有煩躁，薄荷綠是一種介于淡綠與灰綠之間的色調，既不過分張揚，也不過于沉悶，恰到好處地平衡了色彩的活潑與穩(wěn)重；海爾LC-150WLH9EC1 飲料儲藏冰箱使用這種治愈系的色彩不僅符合現(xiàn)代家居追求簡約、清新的審美趨勢，還能在視覺上營造出一種寧靜、舒適的氛圍，讓人在忙碌之余能夠得到放松和舒緩。新時代的消費者對于個性化、差異化產(chǎn)品的需求遠高于傳統(tǒng)消費群體，運用多巴胺色彩設計的產(chǎn)品則為傳統(tǒng)的白色家電賦予了獨特的個性，在視覺上更具吸引力和趣味性，以其獨特的色彩魅力為家居環(huán)境增添一抹不同的風情，成為家居環(huán)境中的亮點，提升整體家居的裝飾效果。

2.4 “多巴胺”色調在安裝類家電設計中的應用

以集成灶、抽油煙機為代表的安裝類家電，其外觀長期固定，期待以造型上突破性地改變現(xiàn)實視覺形象創(chuàng)新已經(jīng)十分困難；以集成灶為例，對于消費者而言，煙灶+ 蒸烤一體的功能模塊，與之匹配的單調色彩設計：黑色+ 金屬色的外觀（圖5），集成灶之間幾乎很難有直觀的差別。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國Z 世代群體中有40.7%的人表示會每周在家做飯，其中做飯4— 10 次的比例占到49.4%，10 次以上的超過13.8%。也正是Z 世代參與了廚房生活，對于傳統(tǒng)廚房滋生了越來越多的不滿，而“多巴胺”風格的色彩滲入到安裝家電品類，如火王智能灶A3 系列（圖6）在色彩上提供了多樣化的選擇，除了常規(guī)的黑色+ 金屬色的配色外，還為消費者提供了粉紅色、明黃色和粉藍色這三種色彩的產(chǎn)品選擇，這三種色彩的共同點是明亮而柔和，給人一種甜美和令人愉悅的感覺，與廚房制作食物的美味口感相呼應；對于Z 時代的消費者來說廚房不應只是作為完成居家烹飪的場所，更應成為一個充滿活力和趣味的生活空間，而該系列產(chǎn)品所提供的這些色彩設計不僅讓廚房空間顯得更加溫馨和生動，還提升了廚房的整體美觀度，也增加了用戶的滿意度和幸福感；這樣新穎的色彩設計不僅意味著推陳出新的色彩應用，更意味著同一款產(chǎn)品擁有更多的選擇，賦予了產(chǎn)品獨有的商品特性：色彩選擇多樣性，也充分展現(xiàn)了品牌對于用戶個性化需求的關注和尊重，使此類產(chǎn)品特別是新興品牌的產(chǎn)品能夠在眾多競品中脫穎而出。

2.5 “多巴胺”色調在家電產(chǎn)品設計中的應用優(yōu)勢

產(chǎn)品的外觀設計是吸引消費者的重要因素之一；而色彩具有直接影響人情緒的能力，消費者對個性化的追求催生了家電行業(yè)新的增長機遇?！岸喟桶贰鄙{以其高飽和度、高亮度的特點，能夠激發(fā)人們的愉悅感和幸福感，從而增強用戶對家電產(chǎn)品的喜愛度和使用滿意度；在競爭激烈的市場中，使用“多巴胺”色調的家電產(chǎn)品以其獨特的色彩搭配，能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的目光，提高產(chǎn)品的市場競爭力；隨著生活品質的提高，人們對家居環(huán)境的審美要求也越來越高，在家具一體化的時代中，家電產(chǎn)品以套系的模式進入家庭中，家電行業(yè)的營銷模式逐漸轉變?yōu)閳鼍盎癄I銷，使用“多巴胺”色調的家電產(chǎn)品不僅滿足了消費者對產(chǎn)品實用性的需求，還符合Z 世代群體對時尚、個性的追求，為家居環(huán)境增添了一抹亮麗的色彩；將“多巴胺”色調應用在家電產(chǎn)品的設計中具有顯著的優(yōu)勢和廣泛的應用前景，通過合理運用“多巴胺”色調進行色彩搭配，再配合適當?shù)牟馁|與工藝的選擇進行產(chǎn)品外觀的設計創(chuàng)新，可以顯著提升家電產(chǎn)品的市場競爭力和消費者對家電品牌的滿意度，提升產(chǎn)品的使用體驗并賦予產(chǎn)品在消費者心理需求方面的附加值。

3 結語

心理學家認為，人類的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩。色彩除了在客觀上是人們對光線的一種刺激和感受；色彩也承載了主觀上的象征意義，它對消費者的情感、認知和行為有重要影響。“多巴胺”色調的流行反映了當下年輕人對個人品味和審美的高度重視。在當今消費主義時代，年輕人對于自我表達和獨特性的追求越來越強烈。風格不僅體現(xiàn)著生活品質，也可以展示出個人的內涵和審美眼光。

任何一種色彩趨勢都有它的時效性，在特定時間段內對消費者、市場及設計領域具有影響力和應用價值；有些色彩趨勢可能只會在短時間內流行，然后迅速被新的趨勢所取代；而另一些色彩趨勢則可能具有更強的生命力和持久性，能夠在較長時間內保持其影響力。

對于產(chǎn)品設計師而言，研究消費者對色彩趨勢偏好有助于產(chǎn)品設計師基于色彩偏好進行科學的市場細分并通過色彩設計來影響消費者選擇；然而產(chǎn)品設計師除了被動地遵循色彩流行趨勢，密切關注色彩趨勢變化，及時將新的色彩元素融入到自己的產(chǎn)品設計中，保持產(chǎn)品設計的時尚性和市場競爭力，設計師更需要注重色彩設計的創(chuàng)新應用，充分考慮社會經(jīng)濟環(huán)境、市場需求和消費者心理，主動嘗試新的色彩搭配和組合方式，以創(chuàng)造出獨具特色的色彩方案，以符合市場需求、滿足消費者心理、具有時代感和創(chuàng)新性。

4 參考文獻

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