時尚攝影作為一種充滿創(chuàng)意和藝術性的攝影形式，通過捕捉時尚元素和獨特風格，展現(xiàn)出時尚產業(yè)的繁榮和多樣性。在人工智能技術的引入下，時尚攝影正經歷著一場新變革。AI技術為攝影制片人提供了更多的創(chuàng)作工具和輔助功能，提供了更廣闊的藝術空間。本文重點探討AI技術對時尚攝影的意義和發(fā)展趨勢，分享來自“白象工作室”的AI攝影典型案例，希望為時尚攝影的數字化發(fā)展貢獻一份力量。

2023年5月，在紐約的Spring Studio場地舉辦了首個“AI fashion week”，集結了全球各地的設計師，藝術家和時尚行業(yè)領袖，共同探索人工智能在時尚設計和制造方面的應用。有別于傳統(tǒng)時裝秀，秀場無數屏幕上展示的圖片均由設計師使用AI軟件生成，無論是服裝面料、色彩、模特還是秀場裝置，都與真實的照片無異。精美的設計和逼真的攝影無一不讓人感慨AI強大的學習能力。有人分析，AI技術正成為攝影乃至時尚產業(yè)重要的輔助工具，將大大提高了作品產出率，將時尚攝影引領向一個效率和質量并舉升級的新時代，實現(xiàn)人機智能協(xié)作。

AI技術在時尚攝影中應用的主流模式

時尚攝影最大的特點就是強調感性和審美。創(chuàng)作必須具有視覺沖擊力，能夠吸引人們的注意力，追求新穎和創(chuàng)意，旨在通過構圖、光線和色彩等元素來展現(xiàn)照片的藝術美感。AI技術的應用則給時尚攝影技術和創(chuàng)作方式帶來了一系列的變革和創(chuàng)新。其具體應用主要包括圖像識別和分類、圖像增強和后期處理、智能剪裁和構圖、人像美化和編輯、景深效果模擬、內容創(chuàng)作和創(chuàng)意支持、照片搜索和智能相冊管理等。其中圖像增強和后期處理是指AI技術能夠改善圖像的質量，例如通過去噪、增強細節(jié)、調整對比度和顏色平衡等方式，提升照片的視覺效果。AI后期處理工具可以更快速地優(yōu)化圖像，節(jié)省攝影制片時間。目前AI技術在時尚攝影中的應用有兩種主流模式：

純AI生成模式：該模式沒有實際拍攝部分，整個視覺由AI程序通過輸入文字描述加參考圖，在極短時間內輸出效果近似成品的圖片，最大程度壓縮從構思到成品的整個制作周期。與傳統(tǒng)的圖像編輯軟件相比，AI攝影能夠分析大量真實攝影作品的特點和規(guī)律，并利用這些信息生成全新的藝術作品，更具創(chuàng)造力和獨特性，且不受外部環(huán)境影響，可實現(xiàn)批量生產。圖一為純AI生成作品，以珍珠美妝為主題，完成了時尚與自然元素的碰撞。

AI+實拍模式：是當下應用較多的模式，首先需要在AI軟件輸入文字描述加參考圖生成背景；攝影師根據AI生成的背景、布光、給模特動作參考，加上道具配合進行實拍，最后將成片和AI背景合成產生成片。其中AI技術主要替代了美術置景、場地環(huán)境，提供了燈光參考。這種融合AI元素的創(chuàng)作方式無需去實際場景，省去了出差、等待好天氣等不確定因素，也減少了實景拍攝中的潛在風險，大大提高了工作效率。下圖（圖二）為筆者負責攝影制片的AI+實拍時裝圖，燈光、置景、構圖、色彩均由AI設置，模特、服裝由攝影師實拍。照片整體靜謐、肅穆，虎代表對圖騰的崇拜，有著較強的視覺沖擊力，巧妙展示了服裝細節(jié)，也體現(xiàn)了人與自然和諧相處的設計理念。

AI對于時尚攝影的意義

帶來更多創(chuàng)意可能性

AI生成元素使得創(chuàng)作不再局限于攝影師個人的創(chuàng)意思維，為其提供了一個更廣闊的維度進行參考和創(chuàng)作。給整個作品增添了獨特的視覺效果和藝術美感，帶來了更多的創(chuàng)意可能性。通過AI生成的背景，攝影師可以輕松打造各種風格和場景，從抽象藝術到未來主義、極簡風，再到古典風格或是科幻場景，都能輕松實現(xiàn)。此外，在AI技術的加持下，攝影師可以減少一些基礎拍攝工作的時間和精力消耗，從而更加自由專注地進行視覺藝術創(chuàng)作。而從AI自身來說，通過對大量時尚照片和數據的深度學習，AI可以識別出時尚元素、流行趨勢和風格特點，為攝影師提供充足的創(chuàng)意靈感和參考。例如，AI通過圖像識別和模式分析，幫助攝影師捕捉到時尚領域的細微細節(jié)和獨特之處，提供拍攝主題、構圖和配色方案等建議。但值得注意的是，未來AI技術并不能完全取代攝影師的創(chuàng)造力和藝術表達能力，攝影師仍然需要理解和掌握相關的攝影技術，將科技創(chuàng)新和時尚藝術完美融合，才能獲得更好的拍攝效果。

降低成本，提高工作效率

傳統(tǒng)時尚攝影往往需要前期多次深入溝通，確定風格方向、產品主張，實地勘探選取理想外景地，繪制復雜的燈光布置圖等，拍攝當天還需要指導模特精心化妝造型、耐心調度室內外復雜的燈光，拍攝后期也需要進行細致的色彩調整等。這是靈感的孕育到作品的完成過程，因此整個制作周期長，價格也相應較高，每張精品圖片的預算往往需要數萬元，不適合大規(guī)模應用。而AI技術通過高效的圖片處理和智能化的后期制作，減少攝影師在布景、燈光、修圖等基礎工作消耗的時間和精力，大大提升了創(chuàng)作效率，降低了制作成本。以修圖為例，2023年8月，美圖公司旗下美圖云修攜全新的美圖云修Pro版亮相，為商業(yè)攝影市場提供了AI精修解決方案，幫助用戶對多種圖像進行自動美化與自動調整。數據顯示，使用美圖云修后，一套照片的精修時間從10小時縮短至1小時，圖像處理的后期成本降低近50%，修圖成本大幅降低。整體來看，目前單AI生成技術還較為新穎，定價還比較高。但隨著這一技術的逐漸應用，可以預見到未來成本能夠得到有效控制，AI攝影終將走入千家萬戶。

引起制片方式的改變

從專業(yè)制片角度來看，AI攝影作品的制片與傳統(tǒng)的制片方式不同。傳統(tǒng)的制片方式根據預算和創(chuàng)意需求組建攝影師、服裝、化妝、道具、模特等創(chuàng)意團隊，尋找靈感，然后堪景選擇拍攝場地和執(zhí)行方案，最后現(xiàn)場監(jiān)制和后期處理。AI攝影制片涵蓋了一部分傳統(tǒng)制片的內容，雖然減少了一些環(huán)節(jié)和內容，如堪景、布景、燈光選擇等，但實際工作量并沒有減少。AI攝影制片需要花費更多時間在前期調研、視覺參考和文字描述方面，以便生成優(yōu)質的效果圖，后期也需要更多時間和精力去監(jiān)督視覺合成，達到預定效果。因此，對于AI攝影制片人來說，除了需要豐富的制片經驗，還要進行更多有效溝通，包括與客戶保持緊密聯(lián)系；與AI算法的順利溝通，同時整合優(yōu)質資源，和團隊一起進行反復嘗試，確保創(chuàng)意的準確實施。

未來AI技術在時尚攝影中的發(fā)展趨勢

AI文生視頻

2024年2月16日，美國人工智能公司OpenAI發(fā)布了全新的生成式人工智能模型SORA， 它能夠通過文本指令創(chuàng)建最長達60秒的視頻，其逼真的視覺效果讓它在一夜之間爆火。對于時尚攝影來說，除了純AI生成內容和AI生成背景替換，AI在時尚內容生成方面發(fā)展前景廣闊。目前SORA大模型在藝術美感、畫面一致性和連貫性上都有了很大突破，使得未來AI工具生成可用完整時尚視頻成為可能，大大降低了視頻制作的門檻和成本。時尚產業(yè)將成為AI文生視頻落地應用的重要場景。未來，AI文生視頻領域將會出現(xiàn)更多的創(chuàng)新和突破，包括更加智能的視頻生成技術、更加豐富和多樣化的應用場景和更加完善、成熟的技術標準和商業(yè)模式等。但該領域也會面臨一些挑戰(zhàn)和難點，例如數據安全和隱私保護、商業(yè)化模式和市場接受度等問題。

AI攝影師的催生

AI攝影師是AI技術在時尚攝影領域應用的另外一個重要趨勢。AI算法通過深度學習世界頂級一線攝影師的作品和風格，融入當下行業(yè)流行元素，成為穩(wěn)定輸出的AI自有模型，可以根據客戶的不同需求，輸出特定高質量的攝影作品。2023年，Photo AI （photoai.com）的網站對外公布，聲稱它們發(fā)布了全球首個AI攝影師服務，其作品可以取代真實的攝影師，成本更低至相當于聘請真人攝影師的1/500。使用者只需要提供30張或以上的照片作為訓練AI的參考素材，完成訓練后只需輸入文字指令，就能按使用者的意思生產出心目中的影像。Photo AI將不同類別的照片作例以攝影師來分類，用途不限于專業(yè)類別如時裝、體育或專業(yè)級人像照等，真正滿足了不同用戶的需求。未來，AI攝影師的出現(xiàn)將可能改變傳統(tǒng)的時尚攝影模式，能快速呈現(xiàn)客戶效果圖，幫助人類攝影師更好理解客戶需求。

更加考驗攝影師的想象力和文字描述能力

AI技術的應用對攝影師的專業(yè)能力提出了更高要求。至此攝影師的工作不單純是拍攝修圖，更需要對AI軟件熟悉了解，操作嫻熟，是另一種意義上的AIGC藝術家和“修圖師”。攝影師將自我大腦中的記憶、情感和視覺經驗以文字描述的形式傳遞給AI算法，從而獲得圖像，但這個過程不是一蹴而就的，可能需要攝影師不斷給AI下達指令，AI執(zhí)行，經過多輪切磋和磨合才能出現(xiàn)滿意的照片。因此，AI技術讓攝影藝術不再局限于傳統(tǒng)硬件設備和技巧，而是更多地依賴于攝影師的想象力和創(chuàng)造力，只要有一個好的創(chuàng)意，AI 就能夠幫助攝影師將其轉化為現(xiàn)實。簡言之AI攝影就是攝影師想象力的輸出和生產?？梢钥闯?，未來AI技術的加入更考驗時尚攝影師的想象力和文字描述能力，好的創(chuàng)意需要準確的文字描述才能讓AI算法了解，達到好的拍攝效果。

面臨高質量AI時尚攝影作品難產生的挑戰(zhàn)

普通人可能難以區(qū)分AI生成的照片質量，但和專業(yè)攝影師拍攝的作品在風格和細節(jié)上還是有明顯差異。對于需要簡單產品圖片的客戶來說，尤其是一些僅需白底圖的商品，AI生成的照片基本能滿足展示的需要。但為了突出品牌差異化，高質量的專業(yè)時尚攝影作品還是有其獨特魅力，要滿足知名品牌和雜志的嚴格和高標準的內容并不容易。這也是許多專業(yè)攝影師不太擔心被AI完全取代的原因。普通人無法僅依靠AI就能做出專業(yè)級別的作品。正如電影制作對短視頻創(chuàng)作很有啟發(fā)作用那樣，AI只是一把利器，關鍵還取決于使用它的人。整體來看，AI生成的圖像無疑會顛覆低門檻的平面拍攝市場，取代低端流水線式的商業(yè)攝影，但真正高質量的專業(yè)時尚攝影作品仍需要人的智慧與審美結合技術才能打造。此外，AI技術只是一個再生工具，帶來了不確定性和隨機性，需要攝影制片人的整體風險把控和管理。

案例－“白象工作室”

“白象工作室”是一家位于北美，總部分別設在紐約和洛杉磯的制片工作室，業(yè)務涵蓋時尚攝影、TVC廣告、短視頻和短劇制作，旨在為客戶提供高質量的創(chuàng)意視覺內容和全面制片服務。其核心價值觀為創(chuàng)新、卓越、合作和客戶至上。目前“白象工作室”擁有一支充滿創(chuàng)意、經驗豐富的拍攝制作團隊，與諸多一線攝影師、雜志和頂奢品牌均有合作，包括Harper’s Bazzar、Dazed、Elle、Cosmopolitan、Instyle等。

2023年7月，筆者以制片人身份參與了“白象工作室”與“時尚芭莎”合作的AI美妝大片項目，該項目并無任何先例可循，只能創(chuàng)新。AI與時尚美妝的融合，不僅符合了當代美學，也是時尚攝影在數字化道路上的一次重要嘗試和突破。同年，“白象工作室”挑起賦傳統(tǒng)以新意的擔子，以AIGC重塑傳統(tǒng)非遺彝族時尚表達，將索瑪花、火等圖騰元素運用到拍攝中，表達了對未來生活的期許，一息尚存，生生不息。

綜上可知，AI技術對時尚攝影產生了深遠的影響，為其帶來了更多的創(chuàng)意可能性，降低了成本，提高了工作效率，催生了新型的制片方式。但AI技術不太可能在短期內完全取代專業(yè)攝影師在高質量時尚圖像創(chuàng)作中的核心地位，但極有可能成為其強力智能助手，輔助攝影師實現(xiàn)更高效率、更低成本且創(chuàng)意性更強的圖像內容產出，從而引領時尚產業(yè)的數字化轉型之路。

（作者單位：薩凡納藝術與設計學院）