從“一圖勝千言”到“刷短視頻”的轉(zhuǎn)變，讓傳統(tǒng)主流媒體迅速轉(zhuǎn)型短視頻的拍攝和傳播，優(yōu)秀的一線采編人員必須掌握短視頻新聞的拍攝、剪輯、創(chuàng)意和傳播管理，這也是主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然路徑。在未來的新聞傳播中，主流媒體短視頻新聞的發(fā)展將繼續(xù)以創(chuàng)新和融合為主要趨勢，通過提升選題策劃和拍攝質(zhì)量，實現(xiàn)內(nèi)容的視頻化、傳播的互動化和采編的數(shù)據(jù)化。提高短視頻新聞的拍攝質(zhì)量，不僅僅是技術(shù)層面的問題，也是拍攝設(shè)備應(yīng)用、無人機理念融入的不斷升級過程。同時，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻新聞在傳輸速度和質(zhì)量上將得到顯著提升，為用戶提供更為流暢和高清的觀看體驗。本文通過分析主流媒體在短視頻新聞傳播中的實踐經(jīng)驗，深入研究短視頻新聞的拍攝、包裝和傳播技巧，提升一線采編人員的短視頻創(chuàng)作能力，助力報紙等主流媒體穩(wěn)固主流地位，確保主流媒體內(nèi)容傳播的權(quán)威性。

短視頻新聞的概念和傳播特點

短視頻新聞，作為一種新興的新聞傳播形式，主要是指通過短視頻平臺發(fā)布的、時長較短的新聞內(nèi)容。短視頻新聞以其快速、直觀、易消費的特點，適應(yīng)了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和碎片化的信息消費習(xí)慣，成為信息獲取和傳播的重要途徑。主流媒體短視頻新聞在不斷創(chuàng)新和發(fā)展的過程中，已經(jīng)成為用戶獲取信息、參與互動、表達觀點的重要渠道之一。

從傳播特點來看，短視頻新聞具有以下幾個顯著特征：一是即時性和便捷性，短視頻新聞可以迅速制作并發(fā)布，觀眾可以隨時隨地通過手機等移動設(shè)備觀看，滿足了公眾對時事新聞快速更新的需求；二是高度可視化，短視頻新聞依托強大的視覺沖擊力，使得新聞內(nèi)容更加直觀生動，容易被觀眾接受和記住，這也是短視頻拍攝技術(shù)和創(chuàng)新思維發(fā)展的結(jié)果，對一線記者的拍攝能力提出了較高要求；三是互動性和參與性：短視頻平臺的互動功能允許用戶參與評論、點贊、分享等活動，這種雙向互動模式增強了觀眾的參與感和社區(qū)歸屬感；四是個性化推薦，利用大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，短視頻平臺能夠根據(jù)用戶的觀看歷史和偏好推薦個性化的新聞內(nèi)容，提高用戶黏性和滿意度。

主流媒體短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻新聞是一種適應(yīng)當(dāng)代快速信息消費習(xí)慣的新聞傳播形式，隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，短視頻新聞以其即時、便捷、高效的特點迅速成為信息傳播的重要方式。主流媒體從傳統(tǒng)載體發(fā)展到融媒體傳播，在短視頻新聞傳播的應(yīng)用上也已經(jīng)頗有建樹，形成了獨特的融合發(fā)展方式。

短視頻新聞推動內(nèi)容生產(chǎn)的多樣化

主流媒體的短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)，正朝著多樣化和專業(yè)化的方向發(fā)展，為受眾的新聞閱讀開拓了新視野。一方面，主流媒體利用短視頻這一形式涵蓋了政治、經(jīng)濟、文化、娛樂等多個領(lǐng)域，滿足了不同觀眾的多元化需求。例如，一些媒體專門制作科普類短視頻，旨在以輕松易懂的方式普及科學(xué)知識；另一些則專注于新聞時事，迅速將全球發(fā)生的重大新聞以短視頻形式呈現(xiàn)給觀眾。另一方面，隨著技術(shù)的進步和市場的需求，短視頻新聞的制作越來越專業(yè)化。運用高質(zhì)量的圖像、聲音編輯技術(shù)和創(chuàng)新的敘事手法，使得短視頻新聞不僅在傳遞信息的速度和范圍上具有優(yōu)勢，同時在視覺和聽覺上為觀眾提供了更為豐富的體驗。

融合策略下傳播機制的快速與廣泛

短視頻新聞的傳播機制具有顯著的快速性和廣泛性，這是傳統(tǒng)媒體必須面臨的機遇和挑戰(zhàn)。社交媒體平臺和移動應(yīng)用程序成為短視頻新聞傳播的主要渠道，也讓傳統(tǒng)報紙媒體在短視頻傳播中站穩(wěn)了腳跟，通過大數(shù)據(jù)的算法推薦，短視頻新聞能夠迅速達到大量用戶，實現(xiàn)信息的快速傳播。此外，短視頻的易分享性也極大地增強了其傳播的廣泛性，用戶可以輕松將感興趣的新聞視頻通過社交網(wǎng)絡(luò)分享給朋友或發(fā)布到自己的社交媒體賬戶上，進一步擴大了主流新聞的傳播范圍。

用戶深度參與存在明顯的利與弊

短視頻新聞借助商業(yè)媒體和社交媒體傳播，緊密跟隨流量的腳步，符合廣大受眾的閱讀需求，無疑增強了用戶的互動性和參與度，與傳統(tǒng)新聞媒體相比，短視頻平臺允許用戶通過評論、點贊、分享等方式直接參與到新聞傳播和討論中，這種雙向互動不僅提高了用戶的參與感和滿足感，也為媒體提供了即時反饋，有助于媒體更好地調(diào)整內(nèi)容策略和提高新聞質(zhì)量。短視頻的快速發(fā)展和受眾密切參與，對短視頻新聞的創(chuàng)作帶來巨大壓力，比如面臨著信息碎片化、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、版權(quán)侵犯等挑戰(zhàn)，從本質(zhì)上來說，新聞媒體采編人員在內(nèi)容采編、迎合受眾和主流定位方面缺乏足夠的深入思考，為應(yīng)對這些問題，主流媒體需要不斷提升內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性和質(zhì)量，加強版權(quán)保護意識和技術(shù)應(yīng)用，同時通過加強與短視頻平臺的合作，利用技術(shù)手段改善推薦算法，優(yōu)化用戶體驗。

主流媒體短視頻新聞傳播的不足

主流媒體的短視頻新聞傳播在抖音等平臺上雖然具有即時性、高度可視化、互動性和個性化推薦等優(yōu)勢，但也面臨一些不足之處。這些不足主要體現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量與深度、版權(quán)保護、算法推薦機制、信息繭房現(xiàn)象等方面。

內(nèi)容質(zhì)量與深度的挑戰(zhàn)：短視頻新聞因其格式和傳播渠道的特性，往往追求快速制作和發(fā)布，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，個別短視頻新聞可能過度追求吸引眼球，而犧牲了新聞的深度和準(zhǔn)確性，甚至一些自媒體平臺通過捏造虛假新聞來謀求流量。此外，碎片化的信息傳遞方式也難以全面深入地報道復(fù)雜的新聞事件，這限制了短視頻新聞在提供深度報道和分析方面的能力。

拍攝技術(shù)的創(chuàng)新效率較低：主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，是人才、設(shè)備、拍攝理念的整體轉(zhuǎn)型，但受限于資金投入的問題，一些先進的拍攝設(shè)備如高速攝像機、無人機、全息設(shè)備等難以快速配備，導(dǎo)致官方新設(shè)備采購、新技術(shù)應(yīng)用方面明顯滯后于商業(yè)機構(gòu)，拍攝技術(shù)的創(chuàng)新難度大，拍攝出的短視頻作品也缺乏更強的競爭力。

版權(quán)保護問題：在短視頻平臺上，版權(quán)侵權(quán)事件頻發(fā)，由于平臺上的內(nèi)容共享和傳播更加便捷，不少用戶在未獲得授權(quán)的情況下上傳他人的作品，給原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)保護帶來挑戰(zhàn)，對于主流媒體而言，這不僅損害了他們的版權(quán)利益，也影響了內(nèi)容創(chuàng)作的積極性?；ハ喑u以及未經(jīng)授權(quán)的問題，也導(dǎo)致短視頻新聞傳播內(nèi)容的重復(fù)性，降低了用戶的閱讀體驗水平，也不利于平臺的內(nèi)容創(chuàng)新。

算法推薦機制的雙刃劍：雖然個性化推薦可以增加用戶黏性和滿意度，但過度依賴算法也存在問題，算法可能會導(dǎo)致用戶陷入“信息繭房”，即用戶只被推薦與其已有觀點相符合的信息，限制了觀眾接觸多樣化觀點和信息的機會，難以獲得全面的信息視角，這種情況在時政新聞和休閑娛樂等方面尤為明顯，可能嚴(yán)重影響用戶在平臺上的閱讀體驗。

主流媒體優(yōu)化短視頻新聞傳播的創(chuàng)新建議

提高主流媒體短視頻新聞的內(nèi)容價值

以報紙為代表的傳統(tǒng)主流媒體不僅是官方發(fā)布的代表，也是主流價值觀和輿論引導(dǎo)的重要渠道，通過提升短視頻新聞的內(nèi)容價值，才能夠在競爭激烈的數(shù)字媒體環(huán)境中穩(wěn)固其權(quán)威性和影響力。為此，主流媒體機構(gòu)要不斷創(chuàng)新思維，適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢，同時堅守新聞職業(yè)的核心價值，以高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)和負(fù)責(zé)任的傳播實踐，確保其在快速變化的媒介環(huán)境中持續(xù)發(fā)揮積極作用。

一方面，要加強傳播內(nèi)容的質(zhì)量管理。主流媒體應(yīng)強化內(nèi)容審核制度，確保發(fā)布的每條短視頻新聞都經(jīng)過嚴(yán)格的事實核查和質(zhì)量控制，以保障新聞的真實性和準(zhǔn)確性。同時，應(yīng)注重內(nèi)容的深度和廣度，嘗試在有限的時間內(nèi)，通過創(chuàng)新的表現(xiàn)手法和精練的語言，提供更深入的分析和背景信息，滿足觀眾對高質(zhì)量新聞內(nèi)容的需求。同時，充分利用短視頻平臺的互動特性，鼓勵觀眾參與評論、轉(zhuǎn)發(fā)和討論，增強觀眾的參與感和歸屬感，并通過設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如問答、投票、直播等，增加觀眾與新聞內(nèi)容的互動深度，提升觀眾體驗。

另一方面，在傳播方式上深度應(yīng)用新媒體技術(shù)。主流媒體采編人員應(yīng)利用短視頻平臺的視聽特性，探索更多創(chuàng)新的內(nèi)容形式和表現(xiàn)手法，如動畫、圖表、虛擬現(xiàn)實（VR）等，使新聞報道更加生動、直觀，并通過故事化的敘述方式，增強新聞的吸引力和傳播力，幫助觀眾更好地理解復(fù)雜信息。優(yōu)化算法推薦和內(nèi)容分發(fā)策略是對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，通過與平臺合作，優(yōu)化算法推薦邏輯，推動高質(zhì)量新聞內(nèi)容的優(yōu)先展示。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)做好“用戶畫像”，利用多渠道積累的傳播數(shù)據(jù)分析，了解觀眾偏好，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，通過多樣化的內(nèi)容策略滿足不同觀眾群體的需求。

維護主流媒體新聞傳播權(quán)威性

在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，短視頻新聞以其快速、便捷、直觀的特點，成為信息傳播的重要渠道。主流媒體在短視頻新聞傳播中面臨著版權(quán)、真實性驗證、內(nèi)容質(zhì)量、用戶參與度等多重挑戰(zhàn)，為保持和提升其新聞傳播的權(quán)威性，主流媒體需要采取一系列策略優(yōu)化短視頻新聞的傳播。

首先，主流媒體要在內(nèi)部建設(shè)中提高短視頻新聞的真實性和準(zhǔn)確性。在信息海量滋生的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中，信息的真實性備受質(zhì)疑，尤其自媒體賬號的爆發(fā)式增長，讓主流媒體疲于應(yīng)對虛假新聞的“病毒式”傳播，對受眾來說，官方媒體機構(gòu)發(fā)布的真實、準(zhǔn)確信息是輿論引導(dǎo)的利器。主流媒體應(yīng)加強對新聞源和事實的核查，使用專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和事實核查工具，確保短視頻新聞內(nèi)容的真實性和準(zhǔn)確性，從而維護媒體的信譽和權(quán)威性。新聞人才是內(nèi)容創(chuàng)作的前提，高質(zhì)量的短視頻新聞內(nèi)容需要專業(yè)的新聞人才來制作，主流媒體應(yīng)加大對新聞工作者的培訓(xùn)和教育投入，提高采編人員的專業(yè)技能和倫理道德水平，確保新聞報道的專業(yè)性和權(quán)威性。

其次，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，在互動中影響新聞受眾。為了在激烈的新聞傳播競爭中吸引并留住觀眾，主流媒體應(yīng)探索和采納新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，比如使用AR、VR技術(shù)增強新聞報道的沉浸感，利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)幫助觀眾更好地理解復(fù)雜信息，采用大數(shù)據(jù)分析了解受眾的閱讀需求，并通過創(chuàng)新的表達方式，提高新聞內(nèi)容的吸引力和教育價值。在多樣化的平臺中，線上互動是加強主流媒體與受眾關(guān)聯(lián)的核心手段之一，主流媒體應(yīng)利用短視頻平臺的評論、點贊、分享等功能，鼓勵觀眾參與互動，增強觀眾的參與感和對媒體的忠誠度。在互動的基礎(chǔ)上，通過收集和分析觀眾反饋，及時調(diào)整內(nèi)容策略，更好地滿足觀眾需求。

最后，重視版權(quán)保護和內(nèi)容安全，體現(xiàn)主流媒體權(quán)威性。面對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)侵犯和虛假信息問題，主流媒體應(yīng)加強版權(quán)保護措施，建立健全的內(nèi)容審核機制，防止虛假和有害信息的傳播，維護自身和內(nèi)容創(chuàng)作者的合法權(quán)益。同時，主流媒體也要進一步防范法律風(fēng)險，加強對相關(guān)法律和政策的研究，積極應(yīng)對政策變化，保障新聞傳播活動的合法性和安全性，避免侵犯各方合法權(quán)益。

提升短視頻拍攝和剪輯質(zhì)量

在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，短視頻已成為一種重要的新聞傳播形式，對于主流媒體來說，提升短視頻拍攝和剪輯質(zhì)量是優(yōu)化短視頻新聞傳播的關(guān)鍵，也是新聞傳播競爭中呈現(xiàn)采編能力的第一道“防線”。結(jié)合近年來主流媒體的采編實踐及短視頻傳播研究，針對提升短視頻新聞的拍攝和剪輯質(zhì)量，提出技術(shù)、內(nèi)容、傳播等三個方面的優(yōu)化建議：

技術(shù)層面。主流媒體應(yīng)投資于高質(zhì)量的拍攝設(shè)備，如高清攝像機、穩(wěn)定器、專業(yè)燈光等，以保證畫面質(zhì)量。同時，培訓(xùn)新聞記者和攝影師掌握專業(yè)的拍攝技巧，如構(gòu)圖、光線控制、動態(tài)捕捉等，以提升短視頻的視覺效果。剪輯是短視頻制作的關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)，主流媒體應(yīng)培養(yǎng)一支具有專業(yè)剪輯技能的團隊，熟練掌握剪輯軟件和技術(shù)，能夠根據(jù)新聞內(nèi)容和受眾需求，進行合理的剪輯和調(diào)整，并選擇優(yōu)秀人才加強后期制作，如色彩校正、音效處理、特效添加等，以提升短視頻的整體質(zhì)量。

內(nèi)容層面。短視頻新聞傳播并不是簡單的拍攝和發(fā)布那么簡單，而是要讓技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)，將“內(nèi)容為王”和“渠道為王”的理念深度融合，實現(xiàn)報紙媒體主流地位的穩(wěn)固和提升。因此，短視頻新聞不僅要注重內(nèi)容的真實性和深度，還要注重形式的創(chuàng)新和吸引力，尤其要結(jié)合短視頻的特點，采用生動的敘述方式，如故事化、情景化等，使新聞內(nèi)容更加貼近受眾，易于理解和傳播。標(biāo)題是新聞的“眼睛”，短視頻新聞的標(biāo)題和描述對吸引觀眾的注意力至關(guān)重要，主流媒體采編人員應(yīng)精心設(shè)計視頻標(biāo)題，使其具有吸引力和針對性，同時在描述中簡明扼要地概述視頻內(nèi)容，以關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度和噱頭來提高視頻的搜索排名和點擊率。

傳播層面?！凹夹g(shù)”是基礎(chǔ)，“內(nèi)容”是核心，而“傳播”才最終體現(xiàn)出短視頻新聞的根本價值。短視頻新聞需要在不同的平臺上進行傳播，各平臺的受眾特點和傳播機制不同，主流媒體應(yīng)根據(jù)不同平臺的特點，調(diào)整短視頻的長度、格式和內(nèi)容，以滿足不同平臺的傳播需求，擴大新聞覆蓋范圍。傳播管理的環(huán)節(jié)中，不僅需要加強線上互動，更要注重數(shù)據(jù)分析和反饋，通過利用數(shù)據(jù)分析工具，對短視頻的傳播效果進行實時監(jiān)測和評估，包括觀看次數(shù)、觀看時長、互動率等指標(biāo)，及時調(diào)整內(nèi)容和傳播策略，提升短視頻的傳播效果和受眾滿意度。

綜上所述，主流媒體短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)多樣化、專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)趨勢，快速廣泛的傳播機制，以及提升的用戶互動和參與度。面對信息碎片化、內(nèi)容質(zhì)量不一、版權(quán)問題等挑戰(zhàn)，主流媒體需要通過提升內(nèi)容質(zhì)量、加強技術(shù)應(yīng)用和跨界合作等方式尋求解決之道。未來，隨著技術(shù)的進一步發(fā)展和媒體融合的深入，短視頻新聞的影響力和吸引力將繼續(xù)增強，成為主流媒體不可或缺的新聞傳播形式，深入影響主流媒體傳播的輿論引導(dǎo)和內(nèi)容服務(wù)。

（作者單位：青島日報社）