中國(guó)行，說走就走！

核心提示

心提示7月9日，在外交部例行記者會(huì)上，有記者提問，外國(guó)游客來華蔚然成風(fēng)，在全球網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)掀起一股熱潮。多個(gè)海外社交媒體數(shù)據(jù)顯示，“China Travel”，已成為熱門搜索詞條。對(duì)此，外交部發(fā)言人林劍表示：“我們高興地看到，近期外國(guó)游客來華持續(xù)保持了高位的熱度。我們將繼續(xù)以開放的姿態(tài)擁抱世界，以自身新發(fā)展為世界帶來新動(dòng)力，讓中外的交往更有活力，更加熱絡(luò)。欣賞美景、感受生活、分享機(jī)遇、共襄合作，歡迎更多外國(guó)朋友來趟‘說走就走’的中國(guó)行?！?郭桐

01“City 不City”的爆火

與以往的熱詞不同，這句火爆的中英文混搭的網(wǎng)絡(luò)用語源于一位外國(guó)博主“保保熊”，因內(nèi)容幽默詼諧又洗腦，在中外網(wǎng)友的爭(zhēng)相模仿演繹下，“City不City”一時(shí)間成了城市化、洋氣、新穎，甚至是“刺激”的代名詞。隨著144 小時(shí)過境免簽政策的進(jìn)一步放開，越來越多外國(guó)游客進(jìn)入中國(guó)，在全球互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一股“China Travel（中國(guó)游）”的熱潮。僅在TikTok 上，關(guān)于中國(guó)旅行的詞條觀看量就高達(dá)7 億，因內(nèi)容精彩，成為外國(guó)網(wǎng)友的“電子榨菜”，“ChinaTravel”儼然變成海外社交媒體的流量密碼。

以前，大家常愛調(diào)侃，“世界是一個(gè)巨大的中國(guó)城”“中國(guó)人就像NPC，無處不在”，但最近一段時(shí)間，北京的故宮和長(zhǎng)城、重慶的洪崖洞、湖南的張家界……無論是在人文景觀、自然風(fēng)光，還是在大街小巷，很大概率上你會(huì)看到各色面孔的外國(guó)人，他們成群結(jié)隊(duì)地拍下打卡游客照，又或是跟在大排長(zhǎng)龍的隊(duì)伍后面，等待品嘗中國(guó)的街頭美食。

國(guó)家移民管理局7 月5 日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1463.5 萬人次，同比增長(zhǎng)了152.7%，其中通過免簽入境的更是同比增長(zhǎng)190%。國(guó)家移民管理局新聞發(fā)言人林勇勝近期表示，據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇《2024 年旅游業(yè)發(fā)展指數(shù)》顯示，中國(guó)在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展方面位列全球第八，是前十名中唯一的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體。預(yù)計(jì)今年下半年，外國(guó)人來華熱度將持續(xù)升溫。

02批量“制造”外國(guó)網(wǎng)紅

當(dāng)下，在海內(nèi)外社交媒體，只要輸入“China Travel”抑或“外國(guó)人中國(guó)游”，就能看到令人目不暇接的外國(guó)人在中國(guó)旅行的Vlog。時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到幾十分鐘，場(chǎng)景從一線城市到中西部地區(qū)知名景點(diǎn)，抑或市井菜場(chǎng)、街頭夜市，從漢服妝造到中國(guó)美食，從乘坐高鐵到中醫(yī)推拿……甚至很多連中國(guó)人都沒有去過的小眾鄉(xiāng)村、私房餐廳都已成為外國(guó)游客們的打卡勝地。且與以往不同，如今的外國(guó)游客在抵達(dá)中國(guó)、開啟旅游行程的同時(shí)，還入鄉(xiāng)隨俗地“占領(lǐng)”了中國(guó)的社交媒體。

值得關(guān)注的是，這些沉浸式的旅游Vlog 和帖子往往會(huì)搭配“unexpected”（ 意想不到） 和“never imagined”（ 從未想象過）等關(guān)鍵詞。而在各種視頻和圖文中，“外國(guó)網(wǎng)紅”們無不感嘆中國(guó)的現(xiàn)代科技發(fā)展和生活質(zhì)量刷新了他們的認(rèn)知。

談及來華前做的準(zhǔn)備和來華后的第一個(gè)感受，許多人都說：“城市干凈、整潔、安全，歷史文化與現(xiàn)代生活交融，人們友好、耐心，食物豐富又美味……”千言萬語終匯成一句“百聞不如一見”。

03中國(guó)憑什么“火”遍世界

長(zhǎng)久以來，很多從未來過中國(guó)的外國(guó)人，被灌輸了中國(guó)移動(dòng)支付不方便外國(guó)游客消費(fèi)，龐大的人口規(guī)模與過度擁擠的城市讓旅游體驗(yàn)不佳，景點(diǎn)衛(wèi)生堪憂、服務(wù)差、民眾素質(zhì)低等fca62f26734825619ca4376f43f2fbd2負(fù)面印象。

但當(dāng)他們真正來到中國(guó)，外國(guó)朋友們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建立的各項(xiàng)服務(wù)異常方便，異常發(fā)達(dá)的公共交通也為China Travel 的出行體驗(yàn)提供了巨大便利，而龐大的人口規(guī)模除造就商圈和景區(qū)里的熱鬧景象之外，中國(guó)人的熱情也讓他們擁有了前所未有的社會(huì)體驗(yàn)。

熱情好客，是刻在中國(guó)人骨子里的基因。外國(guó)游客紛紛在自己的社交平臺(tái)分享感受到的“中國(guó)熱情”。外交部副部長(zhǎng)華春瑩曾分享過張家界的歡樂一幕：一群外國(guó)友人在乘坐天門山扶梯時(shí)，與上行的中國(guó)旅客不期而遇。雙方紛紛熱情用普通話打招呼，有的還相互擊掌致意，場(chǎng)面溫馨而熱烈。外國(guó)游客驚喜地說：“我感受到了他們的熱情?！?/p>

來自瑞士、今年63歲的Elisabeth Villiger-Toufex女士曾經(jīng)是專業(yè)導(dǎo)游，去過100多個(gè)國(guó)家。30多年前，她曾來過中國(guó)，在她的記憶里，那時(shí)的中國(guó)幾乎看不到高樓，一線城市的街道上也有不少垃圾。路遇的行人對(duì)外國(guó)游客充滿好奇，但沒有人上前交流，只是好奇地站在一旁嘀咕打量。而今年再次來到中國(guó)，竟是完全不同的體驗(yàn)?！耙磺卸甲兊锰貏e干凈且井然有序”，中國(guó)人也變得更加“開放、熱情”。 幾組中國(guó)游客看到Elisabeth，主動(dòng)上前打招呼，問她來自哪里。有人禮貌地提出拍照邀請(qǐng)，Elisabeth爽快答應(yīng)：“我好像是個(gè)明星！”

被譽(yù)為未來賽博城市的重慶8D景觀，北京的長(zhǎng)城，浙江杭州的西湖，廣西的桂林山水，北京的烤鴨，重慶的串串，上海的蝴蝶酥，南京的灌湯包，漢服唐裝、中醫(yī)理療……從現(xiàn)代化城市景觀到自然美景，再?gòu)拿朗车街袊?guó)傳統(tǒng)文化，都讓來訪的外國(guó)游客豎起大拇指。在外國(guó)游客分享的視頻中，他們?cè)陂L(zhǎng)城，在故宮，在張家界，在秦始皇帝陵……直呼“太愛了！”“太震撼了！太酷了！”“來到了從小聽到大的地方！”

外國(guó)自媒體紅人愛爾蘭夫婦Naomi和Luke抵達(dá)廣州后，吃潮汕牛肉粿條，在廣州“掃街”，感受“老廣”風(fēng)情，走馬觀花式旅游難再符合大眾的高要求，越來越多外國(guó)游客熱衷探訪中國(guó)文化，感受歷史人文。

此外，安全的旅游環(huán)境也是外國(guó)人常提到的問題，抖音博主“Jason在中國(guó)”曾發(fā)布一條關(guān)于“中國(guó)晚上究竟有多安全”的視頻，獲得83.5萬的點(diǎn)贊量，評(píng)論區(qū)更是有網(wǎng)友打趣道：“唯一不安全的就是你的錢包和肚子?！?/p>

一位外國(guó)游客，僅憑一部智能手機(jī)與輕便背包，便能依托中國(guó)龐大的高速鐵路網(wǎng)與高速公路體系，輕松穿梭于華夏大地的每一個(gè)角落，這樣的旅行愿景絕非虛言。

在中國(guó)人民銀行指導(dǎo)下，支付寶、財(cái)付通與商業(yè)銀行、清算機(jī)構(gòu)、卡組織共同努力，一方面推動(dòng)“外卡內(nèi)綁”，境外銀行卡可綁定支付寶或微信支付在國(guó)內(nèi)商戶消費(fèi)；另一方面支持“外包內(nèi)用”，外籍來華人員使用境外錢包APP即可在境內(nèi)支付的服務(wù)。吃、喝、玩、樂、游、購(gòu)、住，從美食探索到休閑娛樂，從觀光游覽到購(gòu)物住宿，一切盡在指尖輕觸之間。有數(shù)據(jù)顯示，86%有過來華旅行經(jīng)歷的外國(guó)游客認(rèn)為支付更便捷了，隨時(shí)隨地“掃一掃”，成為他們津津樂道的新體驗(yàn)。

此外，中國(guó)便捷的交通和基礎(chǔ)設(shè)施也吸引了很多外國(guó)游客?！案哞F游”已成為眾多外國(guó)友人爭(zhēng)相體驗(yàn)的熱門項(xiàng)目，它不僅承載著他們對(duì)中國(guó)高鐵速度的驚嘆，更是直觀感受中國(guó)飛速發(fā)展脈搏的一扇窗口。不少外國(guó)友人還在無人駕駛示范區(qū)體驗(yàn)了一把，驚嘆于這一“未來已來”的奇妙景象，直呼其不可思議，贊嘆連連。

04文旅復(fù)興正當(dāng)時(shí)

在一些外國(guó)媒體的報(bào)道中，中國(guó)既落后又危險(xiǎn)。然而，隨著我國(guó)免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，特別是“72/144 小時(shí)過境免簽”政策適用國(guó)家擴(kuò)展到54 國(guó)，越來越多外國(guó)游客能夠更便利地來到中國(guó)旅行。社媒內(nèi)容的真實(shí)呈現(xiàn)進(jìn)一步?jīng)_破了信息繭房，讓外國(guó)游客感受到強(qiáng)烈反差，進(jìn)而產(chǎn)生了China Travel 的動(dòng)機(jī)。

大家走在干凈整潔的街道上，看著高樓大廈，享受著便捷的生活服務(wù)，還體驗(yàn)了硬核的高鐵、無人機(jī)外賣等，明白過來了，原來真實(shí)的中國(guó)這么“city”?。≡诎肽曛g，有超過一成的外國(guó)游客是第二次來到中國(guó)，將“流量”變?yōu)楦唷傲袅俊薄?/p>

從宏觀來看，入境游遠(yuǎn)超越單純的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范疇，它構(gòu)筑起一座橋梁，既是文化深度傳播的媒介，也是海內(nèi)外廣泛交流的平臺(tái)。這一過程深刻促進(jìn)了全球各地人民之間的相互理解和尊重，為構(gòu)建更加和諧穩(wěn)固的國(guó)際友好關(guān)系奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，鑒于不同國(guó)家和地區(qū)游客的獨(dú)特文化背景與多樣化消費(fèi)偏好，無疑對(duì)國(guó)內(nèi)旅游從業(yè)者提出了更為嚴(yán)苛且富有挑戰(zhàn)性的要求，激勵(lì)他們不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，深化文化理解，以更加精細(xì)化和個(gè)性化的服務(wù)，滿足國(guó)際游客的多元需求。

對(duì)此，國(guó)內(nèi)不少文旅企業(yè)都在嘗試進(jìn)一步挖掘本地文化資源，包括歷史、民俗、非遺等，開發(fā)具有地域特色的旅游產(chǎn)品，以及加強(qiáng)對(duì)多語種導(dǎo)游、國(guó)際旅游管理人才的培養(yǎng)，提高行業(yè)整體服務(wù)水平等，以吸引更多元化的入境游客。

文旅行業(yè)的創(chuàng)新也在無形間推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)，尤其是有助于推動(dòng)旅游業(yè)從一線城市向二三線城市及鄉(xiāng)村地區(qū)延伸，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和特色產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。根據(jù)飛豬發(fā)布的《2024 春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，今年春節(jié)假期，在入境游游客的主要目的地中，重慶、成都、上海、深圳、北京、廣州、杭州、南京、哈爾濱、西安等成為最受歡迎的城市。

雖然目前國(guó)際化大都市仍是入境游的首選目的地，但部分非一線地區(qū)也開始通過一系列動(dòng)作逐漸進(jìn)入國(guó)際旅游者的視野。比如廣西壯族自治區(qū)文旅廳今年將優(yōu)化入境游產(chǎn)品和線路，赴東盟、日韓、歐美等重點(diǎn)海外客源市場(chǎng)開展旅游交流及推廣活動(dòng)，加強(qiáng)與馬來西亞馬六甲州文化旅游交流，加強(qiáng)與越南協(xié)調(diào)溝通，共同開發(fā)旅游線路。

此外，不少航空公司也增加航班數(shù)量，同時(shí)推出了針對(duì)外國(guó)游客的旅游服務(wù)項(xiàng)目。例如，春秋旅游向海外游客推出了“探尋上海近現(xiàn)代史——外灘+外灘源微游線”“體驗(yàn)上海的浪漫與咖啡文化——武康路微游線”等短途線路，并提供英文導(dǎo)游，外國(guó)游客還可通過City Walk 的形式了解上海。

隨著國(guó)際航線逐步增加，以及各項(xiàng)免簽政策及便利化措施的陸續(xù)落地，不難看出，當(dāng)前我國(guó)入境旅游業(yè)正迎來一輪強(qiáng)勁復(fù)蘇。而當(dāng)越來越多的外國(guó)游客來到中國(guó)，親身感受中國(guó)的獨(dú)特魅力，中國(guó)旅游業(yè)也將開啟新的篇章。

疏通“堵點(diǎn)”，打磨細(xì)節(jié)，讓大家實(shí)實(shí)在在感受到“好客中國(guó)”的熱情?！?44 小時(shí)過境免簽”政策掀起的“外國(guó)人中國(guó)游”背后，更是一次長(zhǎng)期的文化輸出。當(dāng)“外國(guó)網(wǎng)紅”們幫助中國(guó)的熱門旅游目的地和著名景點(diǎn)瘋狂種草時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)不但需要快速反應(yīng)、持續(xù)創(chuàng)新與改進(jìn)服務(wù)項(xiàng)目和質(zhì)量，抓住入境游的市場(chǎng)機(jī)遇，更需要把握機(jī)會(huì)，成為在世界舞臺(tái)展示中國(guó)美麗的獨(dú)特窗口。

結(jié)語

國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。行文至此，令人不禁想起一首歌，“我家大門常打開，開放懷抱等你”。中國(guó)是開放與自信的，熱情與友好的，對(duì)朋友，真心永不過時(shí)。我們歡迎世界各地的朋友們來到可信可愛可敬的中國(guó)做客，感受這里的大好河山和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化。