系列紀(jì)錄片《紫金文化名家》是對(duì)榮獲江蘇省委省政府設(shè)立的全省宣傳文化領(lǐng)域個(gè)人最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“紫金文化獎(jiǎng)?wù)隆钡奈幕囆g(shù)工作者的影像紀(jì)錄。自2013年至2023年，10年間“紫金文化獎(jiǎng)?wù)隆币杨C發(fā)4屆、共43位名家獲此殊榮，紀(jì)錄片《紫金文化名家》也相應(yīng)攝制4部、共43集。紀(jì)錄片《紫金文化名家》的拍攝對(duì)象涵蓋京昆錫淮揚(yáng)各劇種表演藝術(shù)家、曲藝藝術(shù)家、民樂(lè)演奏與作曲家、文藝?yán)碚摷摇⒆骷?、編劇、?shū)法家、畫(huà)家，他們都是德藝雙馨、在各自領(lǐng)域建樹(shù)卓著的名家，不僅享譽(yù)全國(guó)，在國(guó)際上也頗具知名度和影響力。在藝術(shù)追求上，紀(jì)錄片也在創(chuàng)作過(guò)程中不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式，將創(chuàng)新貫穿于包括前期拍攝、后期制作以及宣推傳播的全流程，構(gòu)建當(dāng)代中國(guó)文化名家影像資料庫(kù)。

創(chuàng)新內(nèi)容構(gòu)架，精煉主題，豐富視角

確立全新的內(nèi)容構(gòu)架，對(duì)單集節(jié)目進(jìn)行板塊化設(shè)置?？偲^對(duì)當(dāng)屆名家進(jìn)行群像式快速呈現(xiàn)，接著增設(shè)名家心聲獨(dú)白板塊，在紙上逐行落下名家訪談中最體現(xiàn)藝術(shù)追求、最具獨(dú)特性的“金句”，產(chǎn)生未見(jiàn)名家其人先聞其聲的效果，增強(qiáng)受眾的期待感。作家葉兆言一集的心聲獨(dú)白板塊，就以“每一次寫(xiě)作都是可以去玩命/一種生命不息戰(zhàn)斗不止的事情”這樣強(qiáng)烈的自我表達(dá)，聚焦人物對(duì)寫(xiě)作的極度熱愛(ài)和極度勤奮。再以30秒左右的短片板塊，速寫(xiě)式建立人物形象，預(yù)告節(jié)目亮點(diǎn)，濃縮名家成長(zhǎng)、成名軌跡和他們的至高成就、榮譽(yù)，這一板塊同時(shí)具備獨(dú)立用作單集宣傳片的功能。

觀照藝途與心路、才華與美德、師承與傳揚(yáng)、守正與創(chuàng)新、國(guó)內(nèi)與國(guó)際幾對(duì)關(guān)系，使名家形象得以全方位、縱深化呈現(xiàn)。重視名家們創(chuàng)新的勇氣和智慧，錫劇名家周東亮從傳統(tǒng)劇、新編歷史劇到當(dāng)代英雄人物劇，不斷挑戰(zhàn)自我；畫(huà)家周京新工筆重彩成就斐然，卻轉(zhuǎn)身另辟寫(xiě)意之路，又獨(dú)創(chuàng)驚艷畫(huà)壇的“水墨雕塑”畫(huà)法；高云畫(huà)筆之下情節(jié)豐富的連環(huán)畫(huà)、“險(xiǎn)構(gòu)圖”的歷史人物畫(huà)，甚至用中國(guó)畫(huà)法再現(xiàn)西方經(jīng)典油畫(huà)，創(chuàng)新無(wú)處不在。重視名家在擴(kuò)大國(guó)際傳播的努力和他們的國(guó)際影響力，昆劇表演藝術(shù)家柯軍與英國(guó)藝術(shù)家共同創(chuàng)作新《邯鄲夢(mèng)》，在湯顯祖原著中嫁接了莎士比亞有關(guān)生死的探討。

創(chuàng)新拍攝手法，多元化影像采集

從多種渠道搜集到盡可能多的、鮮為人知的史料。尤其是名家早年演出錄影、刊載文章。徐利明當(dāng)年還是一個(gè)普通書(shū)法愛(ài)好者時(shí)，大書(shū)法家啟功向他傾囊相授技法心得的一封封書(shū)信，林散之與他筆談的一張張小紙條，記錄了兩段書(shū)壇佳話(huà)和大師胸襟；評(píng)彈藝術(shù)家盛小云20歲時(shí)作為江蘇省唯一代表赴京參加全國(guó)藝術(shù)節(jié)、與眾多前輩同臺(tái)演出的留影，連她本人都未曾收藏。對(duì)史料的充分挖掘、利用，凸顯出珍貴的文獻(xiàn)價(jià)值。

大量生動(dòng)的紀(jì)實(shí)拍攝段落在片中穿插，以名家創(chuàng)作和日常生活場(chǎng)景尤其是后者的生動(dòng)記錄，承擔(dān)重要的轉(zhuǎn)場(chǎng)功能，更重要的是增添了節(jié)目的當(dāng)下性、與受眾的貼近性。畫(huà)家陸慶龍從家中整整一面墻的古典音樂(lè)唱片中，挑出一張柴可夫斯基的《小提琴協(xié)奏曲》，這是畫(huà)家獨(dú)特的創(chuàng)作喜好，更與他沉穩(wěn)樸實(shí)的個(gè)性相契合；作家葉彌一邊在菜園里修剪松土，一邊娓娓道出遷居太湖鄉(xiāng)村后，收養(yǎng)八九十條狗、兩百多條貓的經(jīng)歷，她從動(dòng)植物身上看到了生命的豐富多彩，感悟到別樣的情感、人生觀，這段紀(jì)實(shí)成為全片葉彌經(jīng)歷茫然、重構(gòu)世界觀的重要落點(diǎn)。

對(duì)于沒(méi)有影像留存的名家成名“前史”，紀(jì)錄片《紫金文化名家》采用了情景再現(xiàn)手法拍攝。選定戲校、知青故里等處搭建內(nèi)外景，所有細(xì)節(jié)均十分考究，演員的服裝、化妝、道具全部按照人物回憶和舊影像資料高度還原，精心定制，找來(lái)最接近名家童年、青少年形象的演員。少年葉兆言在陋室中油燈下，伴著一堆退稿信伏案疾書(shū)；寒冬清晨9歲的李奕潔在戲校小亭子里“學(xué)貓叫”，琢磨旦角的發(fā)聲部位。這些情景再現(xiàn)注重情境化、寫(xiě)意化，也成為播出后受眾反饋好評(píng)最多的節(jié)目特點(diǎn)之一。

創(chuàng)新后期制作，整體包裝風(fēng)格化

形式新穎、追求極致的后期包裝，是節(jié)目精良制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。紀(jì)錄片《紫金文化名家》的包裝風(fēng)格大氣、時(shí)尚，處處蘊(yùn)含匠心。對(duì)片頭、角標(biāo)、片花、說(shuō)明性字幕、片尾進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。從第二部起，摒棄簡(jiǎn)單、單調(diào)的人名字幕條，使用與名家身份和藝術(shù)領(lǐng)域結(jié)合、富有設(shè)計(jì)感的定制人名字幕條，作家、書(shū)法家、畫(huà)家、表演藝術(shù)家分別加入鋼筆、毛筆、調(diào)色盤(pán)、樂(lè)器、臉譜等元素。第三部起每集的片頭，改變本集人物頭像+本集片名的方式，在人物頭像特寫(xiě)的畫(huà)面中間提高透明度，疊入一個(gè)人物表演或者創(chuàng)作的大景別畫(huà)面，例如書(shū)法家揮毫潑墨、作家推窗深思的場(chǎng)景，呈現(xiàn)出類(lèi)似多重曝光的效果。

考慮到各屆評(píng)選出的紫金文化名家越來(lái)越年輕，名家的戲迷、讀者、“粉絲”包括電視節(jié)目的受眾也越來(lái)越年輕化，第二、第三屆名家中好幾位“70后”，第四屆更是出現(xiàn)了首位“80后”——編劇羅周，紀(jì)錄片的整體影調(diào)從前幾部棕色、咖色暗調(diào)為主，到第四部調(diào)整為幻彩水晶質(zhì)感的藍(lán)色、紫色亮調(diào)為主，更具時(shí)尚感。

視覺(jué)特效符合主題風(fēng)格同時(shí)又要求新意，為了同時(shí)展示書(shū)法家灑脫投入的書(shū)寫(xiě)狀態(tài)和完成后的佳作，前期對(duì)人物創(chuàng)作進(jìn)行綠棚摳像拍攝，后期特效包裝將人物桌椅置于畫(huà)面中間，背景是一幅幅作品尤其巨幅狂草的正面展示，人、作品、創(chuàng)作過(guò)程在畫(huà)面上同時(shí)得到飽滿(mǎn)呈現(xiàn)；畫(huà)家在特效制作的虛擬展廳中，自己的畫(huà)作前駐足觀看，隨即步入畫(huà)中，走向景深，人與景融為一體，下一場(chǎng)景他又手持畫(huà)板，坐在自己作品中的田埂上，細(xì)細(xì)描摹，產(chǎn)生了畫(huà)中畫(huà)的“魔幻現(xiàn)實(shí)”效果。

創(chuàng)新傳播模式，打造長(zhǎng)片+短視頻傳播矩陣

紀(jì)錄片《紫金文化名家》每一部在電視多頻道播出的同時(shí)，都在荔枝新聞、我蘇兩網(wǎng)兩端上開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)推出全片。2024年推出的第四部全面打造長(zhǎng)片+短視頻傳播矩陣，實(shí)行大屏（電視臺(tái)）+小屏（手機(jī)客戶(hù)端）策略，30分鐘/集*5集的長(zhǎng)片繼續(xù)占據(jù)江蘇衛(wèi)視為首的電視頻道，以高品質(zhì)贏得好時(shí)段，繼續(xù)在客戶(hù)端用戶(hù)量5700萬(wàn)、微信公眾號(hào)訂閱量109萬(wàn)的荔枝新聞app和inJiangsu我蘇app開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)，同時(shí)強(qiáng)化1分鐘左右的短視頻產(chǎn)品，制作橫屏、豎屏短視頻共50余條。

短視頻內(nèi)容上，摒棄長(zhǎng)片切條的簡(jiǎn)單化處理，而是從講述語(yǔ)態(tài)到配音風(fēng)格到音視頻特效進(jìn)行二度創(chuàng)作，重新剪輯精彩片段，提煉核心內(nèi)容，強(qiáng)化網(wǎng)感，風(fēng)格輕快、活潑、時(shí)尚，精心選擇最具觀賞性、趣味性、揭秘性、震撼性、懸疑性、反差性的內(nèi)容，配以生動(dòng)有趣、引人入勝的文案。二度創(chuàng)作后的短視頻，突破紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)的限制，更易于在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，爆發(fā)出強(qiáng)大的吸引力，使紀(jì)錄片的影響力得到極大拓展。

短視頻投放平臺(tái)上，充分利用荔枝新聞、江蘇衛(wèi)視等自辦視頻號(hào)，借助抖音、B站等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，僅江蘇衛(wèi)視公眾號(hào)關(guān)注量就超200萬(wàn)，由公眾號(hào)主頁(yè)可直接進(jìn)入視頻號(hào)；加強(qiáng)國(guó)際傳播，與江蘇廣電國(guó)際傳播中心合作。國(guó)際傳播中心運(yùn)營(yíng)JSBC在X、Facebook、Instagram、YouTube等頭部社交媒體平臺(tái)的英、法、德、西、俄、日、韓七語(yǔ)種賬號(hào)，其中Facebook的英語(yǔ)號(hào)和法語(yǔ)號(hào)分別擁有3.6萬(wàn)和2.4萬(wàn)用戶(hù)，X英語(yǔ)號(hào)約有1.5萬(wàn)用戶(hù)。利用這些海媒賬號(hào)，讓中國(guó)文化和名人名家的形象走得更遠(yuǎn)，影響更深。

（作者系南京大學(xué)哲學(xué)系博士研究生、江蘇省廣播電視總臺(tái)特聘企劃師）

責(zé)任編輯：陳偉齡