摘" 要：廣西以其優(yōu)越的地理位置和豐富的農(nóng)業(yè)資源，逐步形成特色鮮明的地理標志農(nóng)產(chǎn)品集群，為區(qū)域社會與產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。但在圍繞地理標志農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，品牌建設(shè)仍面臨質(zhì)量監(jiān)管、品牌力度不足等挑戰(zhàn)。該文聚焦于廣西地理標志農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌建設(shè)，以政府與市場協(xié)作視角，探究構(gòu)建政府與市場雙強引擎機制，并提出在政府強引擎維度實施階段化、體系化、標準化建設(shè)，在市場強引擎實施市場渠道、發(fā)展資源、經(jīng)營主體帶動等對策，促進廣西地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣西；地理標志農(nóng)產(chǎn)品；政企關(guān)系；強引擎；品牌建設(shè)

中圖分類號：F304.3" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）13-0108-05

Abstract： With its superior geographical location and rich agricultural resources， Guangxi has gradually formed a distinctive cluster of geographical indications of agricultural products， providing strong support for regional social and industrial development. However， in the process of industrial development around geographical indication agricultural products， brand construction is still faced with challenges such as quality supervision， lack of brand strength and so on. This paper focuses on the regional brand construction of geographical indication agricultural products in Guangxi， probes into the construction of the double strong engine mechanism of government and market from the perspective of cooperation between government and market， and puts forward the implementation of phased， systematic and standard construction in the dimension of strong engine of the government. In order to promote the high-quality development of regional brand construction of geographical indication agricultural products in Guangxi， measures such as market channel， development resources and management main body should be implemented in the strong engine of the market.

Keywords： Guangxi; geographical indication agricultural products; government-enterprise relationship; strong engine; brand building

黨的二十大報告中，對新時期我國“三農(nóng)”工作提出新要求，要全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，實施地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略和引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展。近年來，廣西在大力推動“綠色有機+地理標志”雙認證工作，各地區(qū)根據(jù)自身實際培育地理標志農(nóng)產(chǎn)品，將其轉(zhuǎn)化為促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展重要載體，以及促進鄉(xiāng)村振興與區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。隨著消費市場的不斷變化，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)成為特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。新階段地方政府如何轉(zhuǎn)變自身職能角色，市場各要素如何有效協(xié)同，形成“有為政府—有效市場”貫通，成為當下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟公共關(guān)系方向研究的熱點問題。本文以廣西地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)策略為研究對象，以政府與市場協(xié)作作為研究視角，深入探討農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的策略性問題；也為其他地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展提供參考依據(jù)。

1" 廣西地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀與稟賦

1.1" 優(yōu)越的地理區(qū)位與農(nóng)業(yè)資源

廣西是我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，具有極佳的自然稟賦、理想的氣候條件與豐富的農(nóng)業(yè)資源，在圍繞地理標志農(nóng)產(chǎn)品打造區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)上，有著得天獨厚的客觀條件。廣西屬于亞熱帶和熱帶季風氣候區(qū)，境內(nèi)有著以紅水河-西江為主干流的樹枝狀水系，因氣候類型多樣、水資源豐富、降水量充足和光照充沛等自然因素，為水果、蔬菜、畜牧和蔗糖等產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了資源支持。特別是在特色水果產(chǎn)業(yè)上，廣西作為我國最大的水果生產(chǎn)區(qū)，2021年廣西果園種植面積達138.93萬km2，總產(chǎn)量達到3 121萬t，柑橘、火龍果、芒果等產(chǎn)業(yè)排名全國第一[1]。另外，廣西甘蔗產(chǎn)量達到7 365.1萬t，居全國首位；同時，茉莉花茶產(chǎn)量占全國花茶市場份額70%，桑園種植面積、生絲產(chǎn)量、蠶繭蠶種產(chǎn)量等方面均為全國第一。

1.2" 地理標志農(nóng)產(chǎn)品種類多樣

地方政府重視地理標志農(nóng)產(chǎn)品的培育工作，將豐富的農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化成為發(fā)展動力。截至2023年年底，廣西共有農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記364件，其中農(nóng)產(chǎn)品165件。目前已有“武鳴沃柑”“百色芒果”“橫州茉莉花茶”和“南寧火龍果”等地理標志品牌構(gòu)建了具有影響力的區(qū)域產(chǎn)業(yè)。例如，“南寧火龍果”獲國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護以來，種植面積保持在120萬hm2以上，約占全國火龍果種植總面積的1/5，2023年總產(chǎn)量達到43萬t；“百色芒果”2015年獲登記以來，多次入選國家地理標志產(chǎn)品百強榜，成為全國最大的芒果生產(chǎn)基地，2023年產(chǎn)量達到120萬t；“武鳴沃柑”2019年獲國家地理標志認證商標后，2022年底已經(jīng)發(fā)展成超過百億元人民幣的龐大產(chǎn)業(yè)鏈[2]。

1.3" 基礎(chǔ)設(shè)施正在逐步完善

脫貧攻堅期間，政府不斷在政策與資金等方面大力投入，逐漸打造出了一批特色鮮明、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、經(jīng)營效果顯著的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)核心示范區(qū)。截至2020年底，廣西已經(jīng)建成區(qū)級核心示范區(qū)339個，縣級示范區(qū)873個，鄉(xiāng)級示范園3 404個，村級示范點15 015個，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施打下堅實基礎(chǔ)。例如，打造了“百色芒果”“六堡茶”等國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)。在構(gòu)建“10+3+N”現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系過程中，各級政府起到了引領(lǐng)與統(tǒng)籌作用，充分調(diào)配區(qū)域發(fā)展資源，將手上“區(qū)域優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢”的牌打好、打精、打響，創(chuàng)造了優(yōu)秀的政策與營商環(huán)境，并構(gòu)建了完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施[3]。

1.4" 逐年優(yōu)化的政策環(huán)境

廣西壯族自治區(qū)政府先后印發(fā)了《申報“地理標志專業(yè)標志使用”指南》，修訂廣西地理標志保護產(chǎn)品地方標準，從政策上推動了特色產(chǎn)業(yè)的標準化、品牌化發(fā)展?！蹲灾螀^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳辦公室關(guān)于印發(fā)2021年廣西地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程實施方案的通知》頒布后，相關(guān)政策也不斷完善，知識產(chǎn)權(quán)保護得到了逐年強化，商標專用權(quán)得到了保護，政府部門還開展了打擊侵犯商標專用權(quán)和打擊商標惡意搶注違法行為等專項行動，在知識產(chǎn)權(quán)保護層面上取得了顯著的進展[4]。另外，在地方政府的帶動下，廣西地理標志產(chǎn)品品牌的影響力在不斷擴大，“百色芒果”等9個地理標志產(chǎn)品入圍2021年中國地理標志品牌價值榜百強，6個地理標志被納入中俄“互認互?！眳f(xié)商目錄，同時，“百色芒果”等12個地理標志農(nóng)產(chǎn)品納入了中歐地理標志協(xié)定產(chǎn)品保護互認名單，打通了廣西地理標志農(nóng)產(chǎn)品進入歐盟國家的綠色通道。

2" 廣西地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題

2.1" 市場監(jiān)管不足

由于市場監(jiān)管依舊不夠到位，導(dǎo)致消費者對于地理標志農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了一定信任危機，出現(xiàn)這一原因的首要問題是政府與行業(yè)協(xié)會的監(jiān)管漏洞[5]。雖然地方圍繞產(chǎn)業(yè)出臺了商標使用與產(chǎn)品標準規(guī)范文件，但部分生產(chǎn)企業(yè)或生產(chǎn)者為了控制成本，達到更高的經(jīng)濟效益，忽視質(zhì)量標準要求。例如，過度使用化肥、不規(guī)范使用農(nóng)藥、生產(chǎn)過程衛(wèi)生條件不合規(guī)和污染源控制不到位等。由于地理標志產(chǎn)品市場布局比較分散，相關(guān)監(jiān)管部門較難做出統(tǒng)一的實時性監(jiān)管，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)無法得到保證，甚至出現(xiàn)在市場中以假亂真、冒用標示等現(xiàn)象。無論是消費者還是正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)，維權(quán)難度較大，一方面維權(quán)渠道不明確，另一方面跨區(qū)域治理是現(xiàn)實難題[6]。

2.2" 產(chǎn)業(yè)體系不足

一方面是地理標志農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)標準與體系尚未形成，僅在初級產(chǎn)品及栽培等環(huán)節(jié)建立標準，在精深加工產(chǎn)品標準上屬于空白，加工產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)不符合市場真實需求。另一方面由于相關(guān)精深加工科技的支撐力度不夠大，導(dǎo)致延伸產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展質(zhì)量不高，產(chǎn)品附加值得不到有效提高，以水果產(chǎn)業(yè)為例，目前廣西具備果品深加工資質(zhì)的廠家只有300余家，與全國第一水果生產(chǎn)大省的地位嚴重不匹配，產(chǎn)業(yè)化程度較低，而廣西的水果品種主要是亞熱帶水果，保鮮條件要求高，否則很容易腐爛變質(zhì)，由于水果采摘后的商品化處理、冷鏈物流等方面缺乏專業(yè)處理，使得果品在成熟期時大量上市，供過于求，過季后又一果難尋，極大降低了品牌的信譽度。

2.3" 保護機制不足

目前地理標志產(chǎn)品存在一定重疊保護現(xiàn)象。依據(jù)不同的保護框架，目前地理標志產(chǎn)品存在3套不同的保護模式，分別是國家知識產(chǎn)權(quán)局的“地理標志商標”、國家市場監(jiān)管總局的“地理標志產(chǎn)品”與農(nóng)業(yè)部的“農(nóng)產(chǎn)品地理標志”。以“梧州六堡茶”為例，梧州市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室以“梧州六堡茶”申請注冊了地理標志證明商標，廣西茶葉協(xié)會以“六堡茶”申請了農(nóng)產(chǎn)品地理標志，這種多頭申請、多頭管理的現(xiàn)象在廣西非常普遍，一種產(chǎn)品要服從于幾種不同標準，不但給申請主體帶來了困擾，體系也十分混亂，對于管理成本是一種極大的浪費[7]。這3種保護模式長期共存卻缺乏協(xié)調(diào)，反而造成了諸多申請和管理上的障礙。

2.4" 品牌效應(yīng)不足

在實施區(qū)域品牌推介與市場渠道開發(fā)上存在短板，導(dǎo)致在消費市場競爭力不高，影響力參差不齊，地理標志產(chǎn)品的品牌附加值沒能充分展現(xiàn)，未能形成現(xiàn)代意義上的“品牌”，未利用好“桂字號”“廣西好嘢”等公共品牌資源進行拓展。政府在推進區(qū)域品牌的過程中，宣傳路徑與方式較為單一，未有效利用好融媒體資源實施推介，較難引起消費市場長時間的注意力。同時，地理標志產(chǎn)品的經(jīng)營者對品牌建設(shè)的意識薄弱，企業(yè)與生產(chǎn)者多注重種植與生產(chǎn)，而忽略品牌建設(shè)與市場推廣工作。導(dǎo)致產(chǎn)品銷路打不開、品牌知名度不高、與其他地區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重及缺乏精品品牌等，減弱了品牌的可識別性和價值。同時由于長期以來地理標志的品牌冒用與濫用等問題在消費市場上凸顯，導(dǎo)致消費者對地標品牌的認可度與信任度降低。

3" 區(qū)域品牌建設(shè)中政府和市場協(xié)作模式構(gòu)建

通過知網(wǎng)（CNKI）查詢，2021—2024年圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究文獻呈現(xiàn)井噴，但鮮以政府與市場關(guān)系為視角開展研究。關(guān)于“政府與市場的關(guān)系”一直以來學(xué)界爭論較多，并未形成統(tǒng)一的概念闡述與關(guān)系理論。隨著改革開放40多年的實踐與摸索，中國特色社會主義市場相關(guān)理論得到了創(chuàng)新與發(fā)展，創(chuàng)新形成了“有為政府-有效市場”聯(lián)動模式。在各地區(qū)實施區(qū)域產(chǎn)業(yè)促進發(fā)展過程中，地方政府發(fā)揮引領(lǐng)作用，主要負責政策保障與標準體系等建立，并合理調(diào)配市場資源來形成合力，而市場中各要素也在框架下發(fā)揮其作用。一般研究將政府或市場作為“強引擎”，來帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而本文研究運用“政-企”雙強引擎進行構(gòu)建，意圖發(fā)揮好廣西地理標志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)資源，有效化解現(xiàn)階段發(fā)展中存在的不足。

3.1" 政府強引擎

從政府層面來看，地方政府應(yīng)該充分發(fā)揮自己的行政職能，起到的應(yīng)該是農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)中的主導(dǎo)作用[8]。充分做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計和建設(shè)工作，以政策或規(guī)劃等帶動本地區(qū)良性市場的形成，各要素配合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如靖西市制定黃金百香果產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈實施續(xù)鏈補鏈，吸引科研院所、企業(yè)、服務(wù)組織等加入產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中[9]。其次，政府牽頭在標準與監(jiān)管上下足功夫，既保障農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)用地需求，也要從標準化角度考慮問題，制定一系列行之有效的規(guī)范化標準，大力推進標準化生產(chǎn)，完善產(chǎn)品品控制度。政府充分調(diào)動農(nóng)民在品牌打造中的主動性，同時從政策角度規(guī)范品牌建設(shè)，制定一系列的激勵與懲罰機制，提高政府的監(jiān)管力度與法律保護[10]。最重要的是要保證政策的延續(xù)性和穩(wěn)定性，各部門分工合作，制定統(tǒng)一標準，降低農(nóng)業(yè)品牌建立的難度，也保證企業(yè)在當?shù)氐暮戏?quán)益。最后充分調(diào)動全域資源開展產(chǎn)業(yè)宣傳與推介，促進整體區(qū)域形象與產(chǎn)品形象融合。

3.2" 市場強引擎

在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)上，市場側(cè)強引擎主要在龍頭企業(yè)。從企業(yè)角度來看，應(yīng)該充分發(fā)揮自己在細分領(lǐng)域上的專業(yè)性，以及對于市場敏銳的把控力，這恰恰是政府作為職能部門比較欠缺，也無暇顧及的。企業(yè)需要不斷根據(jù)市場的實際需求調(diào)整標準，通過市場的反饋不斷更新標準，借助市場機制強化農(nóng)業(yè)標準化實施。同時，以消費者的需求為切入點，提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)與管理能力，建立市場供給邏輯，突破傳統(tǒng)的銷售渠道和方式。同時企業(yè)也要發(fā)揮對產(chǎn)業(yè)鏈的敏銳度，嘗試打造品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)品尋求更廣闊的應(yīng)用范疇。企業(yè)固然要承擔一定社會職責，但其根本的目的是盈利，如果面對的是不統(tǒng)一的政策與不詳細的標準，企業(yè)自然也無法建立良好的盈利預(yù)期，也就不會來當?shù)赝顿Y[11]。同時，要以龍頭企業(yè)作為牽引，圍繞地理標志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)協(xié)會、組織、社會農(nóng)業(yè)服務(wù)組織等，并積極培育服務(wù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的專精特新中小型科技企業(yè)，為區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系提供創(chuàng)新動力源[12]。

3.3" “政-市”雙強引擎的合力

單一依靠政府強引擎或者市場強引擎，較難為地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)形成持續(xù)的動力。政府強引擎與市場強引擎應(yīng)形成合力，形成雙強引擎聯(lián)合體系（圖1），協(xié)同做好品牌建設(shè)工作。在供給側(cè)上，要考慮區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展承載能力與資源條件，以適度發(fā)展的原則來制定與規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，過度發(fā)展或供大于求，容易影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，使得農(nóng)民參與產(chǎn)業(yè)的積極性下降。在政策支持上，要針對市場向真實所需，構(gòu)建適宜市場良心發(fā)展的有效政策，將更多力量投入到扶持優(yōu)勢企業(yè)或示范點中，形成示范帶動效用。在需求側(cè)上，促進良好市場調(diào)節(jié)機制形成，各要素不斷進行組織、協(xié)同、優(yōu)化等；發(fā)揮各主體的首創(chuàng)精神、探索動力，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成“三產(chǎn)”融合發(fā)展態(tài)勢。

4" 現(xiàn)階段廣西地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策

4.1" 政府強引擎：實施“三化”建設(shè)

一是階段化建設(shè)。各地區(qū)政府作為地方區(qū)域的宏觀管理者，在地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)發(fā)展過程中，要充分從長遠利益考慮進行遠期發(fā)展規(guī)劃。依據(jù)發(fā)展規(guī)劃來全面制定相關(guān)政策及階段發(fā)展目標。通過適宜本階段發(fā)展的政策與資源統(tǒng)籌，助力農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的階段化目標實現(xiàn)。特別注意的是，要結(jié)合市場的真實需求制定發(fā)展規(guī)模，不能盲目占用糧食耕地發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，不能盲目走擴張式發(fā)展的老路，只關(guān)注數(shù)量不求質(zhì)量。

二是體系化建設(shè)。逐步打造完善的治理體系，不斷提升治理能力；充分運用好龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)組織等，同時通過建立行業(yè)協(xié)會等組織，在與政企聯(lián)合開展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、市場監(jiān)督、標準制定等環(huán)節(jié)中，有效解決現(xiàn)階段廣西各地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中政府重視而市場遇冷的情況。同時，面對產(chǎn)業(yè)鏈較短、產(chǎn)品以初級農(nóng)產(chǎn)品為主等短板問題，要對發(fā)展動力進行發(fā)掘與孵化，形成良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境。政府與市場需要聯(lián)合構(gòu)建創(chuàng)新機制，在新技術(shù)研發(fā)、新產(chǎn)品推廣、創(chuàng)新人才培養(yǎng)上形成合力；政府需要做好保障機制構(gòu)建，一方面為企業(yè)爭取專項科研財政的支持，促進科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新研究，另一方面，政府也需要積極組織開展相關(guān)培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變種植農(nóng)戶與企業(yè)經(jīng)營者的理念，并及時溝通最新政策動向；企業(yè)則需要積極開發(fā)相關(guān)技術(shù)，參與做好生產(chǎn)標準化培訓(xùn)工作，為當?shù)嘏囵B(yǎng)出一批有能力的技術(shù)專業(yè)人員，同時積極擴展產(chǎn)品的多種產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)品類型。

三是標準化建設(shè)。標準體系是區(qū)域品牌建設(shè)的核心基礎(chǔ)，政府與科研院所、龍頭企業(yè)緊密協(xié)作，圍繞地理標志農(nóng)產(chǎn)品實施各維度的標準體系建立。針對種植過程中具體細節(jié)逐一制定規(guī)范與標準，保證每道工序都有憑有據(jù)，加強地理標志農(nóng)產(chǎn)品品控質(zhì)量。針對病蟲害防治、采收、保鮮、分級和加工等標準制定，以保證地理標志農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量；市場中的企業(yè)需要嚴格履行相關(guān)行業(yè)標準，并與政府積極溝通，根據(jù)市場反饋更新標準。企業(yè)在追求利潤的過程中，企業(yè)同樣能夠接觸到最新最實時的行業(yè)數(shù)據(jù)與動態(tài)，不斷讓整個產(chǎn)業(yè)標準體系朝著市場需求而動態(tài)升級發(fā)展。

4.2" 市場強引擎：實施“三引”促進

一是市場渠道引流。需要充分抓好國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展的機遇，用好廣西是中國-東盟貿(mào)易橋頭堡的前沿陣地，實施“走出去，引進來”的策略開發(fā)市場渠道。龍頭企業(yè)要實施地理標志農(nóng)產(chǎn)品抱團式發(fā)展，從原先單一產(chǎn)品發(fā)展轉(zhuǎn)向系列產(chǎn)品發(fā)展的模式；充分利用好粵桂幫扶、東盟貿(mào)易等優(yōu)質(zhì)市場渠道，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能走出廣西邁向國際市場。同時，在政府與企業(yè)的宣傳路徑推動作用下，也要抓住自媒體宣傳路徑，通過電商平臺進一步宣傳與銷售廣西地理標志農(nóng)產(chǎn)品。

二是發(fā)展資源引入。在市場強引擎作用下，吸引大型企業(yè)、農(nóng)業(yè)科技企業(yè)等參與到地理標志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中，解決廣西現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量少、體量小等問題。在產(chǎn)業(yè)前端吸引農(nóng)業(yè)科技企業(yè)，不斷升級與改良地理標志農(nóng)產(chǎn)品，利用科技手段提升產(chǎn)量的同時，進一步突出農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，以滿足消費者日益增長的需求；研發(fā)適合本地區(qū)的品種與農(nóng)業(yè)設(shè)施設(shè)備，提升生產(chǎn)效率，也強化地理標志的區(qū)域特色。同時，吸引社會資金與資源，不斷滿足企業(yè)升級改造、農(nóng)業(yè)設(shè)施升級等，以緩解農(nóng)業(yè)資金投入不足等發(fā)展制約問題。

三是經(jīng)營主體引動。要充分發(fā)揮地理標志農(nóng)產(chǎn)品與區(qū)域品牌的關(guān)鍵核心作用，與地方農(nóng)戶和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體鏈接，形成“政府-企業(yè)-農(nóng)戶”緊密聯(lián)系，將區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為區(qū)域帶富致富產(chǎn)業(yè)。通過“政-企”雙引領(lǐng)，帶動農(nóng)民積極主動參與到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，構(gòu)建“政府-龍頭企業(yè)-合作社-農(nóng)戶”等多樣化聯(lián)合體模式，讓當?shù)剞r(nóng)民切實享受到地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌所帶來的發(fā)展效益，共同維護與支持區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5" 結(jié)束語

綜上所述，地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)過程中，需要政府與市場協(xié)同合力推進，充分發(fā)揮政府的引領(lǐng)與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，調(diào)動市場各要素與資源，注重區(qū)域品牌建設(shè)的可持續(xù)性發(fā)展；并在國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局下，實現(xiàn)區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與農(nóng)民增產(chǎn)增收的雙目標。

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基金項目：2023年廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)校級社哲類研究項目（XSK2318）

作者簡介：羅湘尹（1987-），女。研究方向為公共管理、農(nóng)產(chǎn)品、市場營銷。