發(fā)揮好文化傳播在鄉(xiāng)村振興中的作用

鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程，是組成鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個重要的部分，對促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，全力提升群眾精神文化生活水平發(fā)揮著非常重要的作用。黨的二十大報告提出：“全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設農業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興?！蔽恼峦ㄟ^在文化傳播視域下，研究湖北省恩施土家族苗族自治州咸豐縣忠堡鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興的傳播路徑機制，重點分析忠堡鎮(zhèn)在文化傳播賦能鄉(xiāng)村振興的基本方法、現(xiàn)有成就、面臨困境和發(fā)展路徑，真正實現(xiàn)“讓人民群眾望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”。

文化傳播賦能鄉(xiāng)村振興的基本方法

鄉(xiāng)村世代傳承的傳統(tǒng)文化是從中國千年的農業(yè)社會實踐過程中發(fā)展而來的，它不僅代表著更迭的鄉(xiāng)村社會特征，還代表著廣大農民的價值觀與取向，更代表著人民群眾的精神形象。中華傳統(tǒng)文化的核心價值觀中，鄉(xiāng)村文化中所包含的價值觀也是其中不可或缺的一部分。隨著鄉(xiāng)村社會環(huán)境的不斷發(fā)展和不斷變化，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化傳播效果最有效的方法是加強完善人才和組織建設。

忠堡鎮(zhèn)依托新時代文明實踐中心、融媒體中心和基層黨組織，發(fā)動村民自治組織和自媒體，弘揚和踐行社會主義核心價值觀。在鄉(xiāng)村創(chuàng)新開展“聽黨話、感黨恩、跟黨走”等一系列宣傳教育活動。啟動實施文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃。深化群眾性精神文明創(chuàng)建活動，持續(xù)開展“咸豐最美”評選活動并廣泛宣傳，發(fā)揮帶動示范效應。定期舉辦“村村響”空中講堂、送戲下鄉(xiāng)和道德法治流動講堂。加強非物質文化遺產、重要農業(yè)文化遺產保護與利用。大力倡導健康生活方式，切實豐富農村文化生活。常態(tài)化開展送文藝下鄉(xiāng)活動，支持農民自發(fā)組織開展趣味運動會、節(jié)日晚會和?；舻任幕w育活動。大力實施“百千萬文化扶貧工程”，實現(xiàn)鄉(xiāng)、 村兩級公共文化服務全覆蓋，發(fā)揮基層公共文化機構輻射作用。

文化傳播賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀

民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。實現(xiàn)中華民族偉大復興的光榮使命，鄉(xiāng)村振興在其中發(fā)揮著很大的促進作用。書寫鄉(xiāng)村全面振興的大文章，必須筑好鄉(xiāng)村文化振興這一基礎性工程，為鄉(xiāng)村振興提供持續(xù)的精神動力。新的媒介形式、內容樣態(tài)、傳播格局為鄉(xiāng)村文化振興提供了新的視角和新的動能。本章主要以文化傳播賦能為突破口，重點分析在文化建設、社會治理、經(jīng)濟建設與基層傳播格局四個方面的現(xiàn)狀。

文化建設：挖掘紅色文化 打造長征國家文化公園

紅色文化作為中華民族非常寶貴的精神財富，對實現(xiàn)中華民族偉大復興發(fā)揮著重要的作用。忠堡鎮(zhèn)具有豐富的紅色文化資源，忠堡大捷遺址位于湖北省恩施土家族苗族自治州咸豐縣高筍塘村，忠堡大捷被寫入了《中國人民解放軍戰(zhàn)史》，也是“湘鄂邊蘇區(qū)”精品線路中的重要組成部分，建有忠堡大捷烈士陵園。忠堡鎮(zhèn)依托忠堡大捷這一核心紅色資源和紅色引擎，以推動紅色小鎮(zhèn)建設為抓手，深入貫徹新發(fā)展理念，建設全縣愛國主義傳統(tǒng)教育紅色旅游中心，完善忠堡大捷博物館、陳列館、接待中心等配套設施建設，加快忠堡大捷紅色資源開發(fā)，深入挖掘紅色文化，豐富黨性教育內涵，創(chuàng)新黨性教育方式，做優(yōu)黨性教育品牌。著力建設紅色小鎮(zhèn)和推進忠堡長征國家文化公園，把紅色資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟優(yōu)勢，實現(xiàn)了人民富裕、產業(yè)興旺。拓寬紅色文化旅游市場，開發(fā)紅色旅游資源不僅能促進相關的產業(yè)融合發(fā)展，也能提供強大的文化凝聚力、精神推動力，更能為推進鄉(xiāng)村振興提供物質基礎與實踐載體，同時在這個過程中，傳統(tǒng)的生活方式和文化形態(tài)出現(xiàn)了轉化和創(chuàng)新發(fā)展，紅色歷史資源與文化資源也將在與鄉(xiāng)村振興的碰撞中展現(xiàn)出來鮮明的時代特征和現(xiàn)實價值。

社會治理：“一統(tǒng)三治一站六聯(lián)”模式強化基層治理

基層治理是國家治理的基石，文化的傳播在其中扮演著不可替代的角色。忠堡鎮(zhèn)始終積極踐行新發(fā)展理念，堅持深化新時代黨建引領，加強基層社會治理，深入推進“一統(tǒng)三治一站六聯(lián)”基層社會治理模式，以社會治理推動產業(yè)發(fā)展，以產業(yè)發(fā)展鞏固社會治理基礎，走出了一條符合自身實際的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設之路，如今的忠堡鎮(zhèn)產業(yè)興旺、管理民主、鄉(xiāng)風文明、安定和諧，面貌煥然一新。其中，板橋村“一統(tǒng)三治一站六聯(lián)”基層治理模式得到了中組部和中宣部的報道，板橋村和馬倌屯村更是獲得了“全國民主法治示范村”等榮譽稱號。

經(jīng)濟建設：調整產業(yè)結構" 打造產業(yè)新品牌

鄉(xiāng)村凝聚著廣大勞動人民群眾的淳樸智慧，是中國傳統(tǒng)文化的重要載體。挖掘優(yōu)秀的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手。忠堡鎮(zhèn)一是著力完善農產品產銷模式，以馬倌屯村為中心，打造石門坎村、廖家堡村、板橋村現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)示范帶，大力發(fā)展銅廠村特色產業(yè)和“納涼經(jīng)濟”，形成種苗培育、高端菌菇、城郊蔬菜、景觀農業(yè)、四季水果、林下經(jīng)濟、研學體驗種植七大產業(yè)板塊示范基地，不斷擴大咸豐—余杭現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園規(guī)模，充分發(fā)揮產業(yè)的示范帶動和輻射作用，著力打造國家級現(xiàn)代農業(yè)示范園。二是經(jīng)營主體市場化。依托咸豐縣忠堡農業(yè)投資有限公司，推進土地集約規(guī)模經(jīng)營，支持原有市場主體發(fā)展，大力引進新市場主體，確保企業(yè)盈利、農民增收、村集體經(jīng)濟壯大，探索形成“農投公司+市場主體+村集體+農戶”的利益聯(lián)結機制，推動資源變資產、資金變股金、農民變股民，探索形成以農投公司為龍頭的美麗鄉(xiāng)村建設生力軍。三是融合發(fā)展示范化。立足生態(tài)資源優(yōu)勢，推進農業(yè)全域綠色發(fā)展，推動一二三產業(yè)深度融合，創(chuàng)新“旅游+”“互聯(lián)網(wǎng)+”“科技+”“硒+”模式，致力發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，打造馬倌屯、廟梁子、板橋、鐵廠溪、細皮溝、高筍塘等鄉(xiāng)村產業(yè)融合示范點，形成鄉(xiāng)村振興示范新樣板。

基層傳播格局：依托縣級融媒體中心打造本地平臺

發(fā)揮基層文化傳播的優(yōu)勢，不僅能為地區(qū)的文化發(fā)展提供好的思路，更能豐富當?shù)厝嗣竦木窈臀镔|生活。忠堡鎮(zhèn)每年以節(jié)日為載體，開展類型豐富的豐收節(jié)慶活動和主題多樣的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，并借助短視頻的高效傳播和便捷的直播形式，讓大眾沉浸式體驗新時代鄉(xiāng)村文化的全新面貌。在吸引不少游客前往視頻拍攝宣傳地游玩的同時，培育了網(wǎng)紅打卡點。例如朋友圈霸屏的馬倌屯村打卡圣地——彩色水稻。中央廣播電視總臺《相聚中國年》欄目直播團隊通過直播的形式，報道該鎮(zhèn)異地搬遷戶搬遷后的幸福生活，展示獨具特色的咸豐年味。這種以“直播+鄉(xiāng)村振興”形式呈現(xiàn)出來的節(jié)目，實質是一種以節(jié)目為載體的助力鄉(xiāng)村振興的工程。此外，忠堡鎮(zhèn)還依托縣級融媒體中心，通過微視頻、抖音等新媒體平臺傳播忠堡文化，開通了本地的微信公眾號——魅力忠堡，旨在宣傳國家大政方針及本鎮(zhèn)便民服務等信息，目前覆蓋受眾已達5000余人。

文化傳播賦能鄉(xiāng)村振興面臨的困境

鄉(xiāng)村文化中農民是主力軍，文化傳播必然也是由農民在各種文化活動中具體體現(xiàn)。鄉(xiāng)村文化關聯(lián)著農民的日常生活，是農民祖祖輩輩傳承下來的物質和精神財富。總體而言，鄉(xiāng)村文化是中華民族創(chuàng)造的物質和精神財富。具體來說，鄉(xiāng)村文化又是農民通過生產實踐創(chuàng)造出來的。鄉(xiāng)村文化從農村而來，又貫穿于農村，從根本上映射著農民的精神生活狀態(tài)和最高理想，其發(fā)展更是和農村息息相關，和農村的經(jīng)濟發(fā)展相關聯(lián)。即使忠堡鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村振興工作方面取得了一定的成績，但是在文化傳播助力鄉(xiāng)村振興的過程中還存在著許多困境。本章節(jié)主要分析忠堡鎮(zhèn)在文化傳播的主體、內容和途徑這三方面所遇到的傳播困境。

文化傳播的主體困境：人才外流嚴重，隊伍建設困難

鄉(xiāng)村產業(yè)結構相對單一，主要以農耕為主，其他產業(yè)發(fā)展相對較弱，無法提供更多的就業(yè)崗位。青壯年勞動力上有老下有小，家庭負擔較重，務農所獲得的收入較低，養(yǎng)老和教育成本逐年上漲，農村家庭只有依靠外出務工來維持家庭的日常開支和得到創(chuàng)收。通過實地走訪和調研發(fā)現(xiàn)，村中大多是留守婦女、留守兒童及留守老人，青壯年勞動力普遍外流，文化傳播隊伍建設困難。

文化傳播的內容困境：文化程度參差不齊，受眾脫節(jié)

現(xiàn)象明顯

雖然隨著抖音等新媒體和5G網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，信息傳播受眾群體基本實現(xiàn)了全覆蓋。但在農村，由于農民文化水平有限和理念思路閉塞，很多信息在傳播過程中，并不能夠得到深層次的解讀。即使鄉(xiāng)鎮(zhèn)有著無限接近基層群眾的優(yōu)勢，但在傳播過程中仍然存在受眾脫節(jié)的現(xiàn)象。

文化傳播的途徑困境：新舊媒體融合受限，創(chuàng)新思維不足

走好鄉(xiāng)村振興之路，必須緊跟時代的發(fā)展趨勢。新舊媒體融合成為傳媒行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。結合當前農村發(fā)展的實際，主流媒體與新媒體沒有得到很好地銜接，導致基層媒體的服務型功能在鄉(xiāng)村并沒有被廣泛利用，這在一定程度上阻礙了信息的縱向傳播。結合當前新聞傳播領域發(fā)展前沿，基層主流媒體雖然經(jīng)常深入基層一線進行宣傳報道，但是無法在短時間內實現(xiàn)服務到每一個受眾群體，老百姓大多對相關報道不能得到一手信息，接收信息相對滯后。

文化傳播賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興目標，推動鄉(xiāng)村文化振興，需不斷加強鄉(xiāng)村文化建設，煥發(fā)鄉(xiāng)風文明新氣象。增強鄉(xiāng)村文化自信，為鄉(xiāng)村振興提供持續(xù)精神動力。當前，鄉(xiāng)村文化傳播存在著多樣化的功能，但也存在著很多不足的地方。例如在自身建設、政策宣傳方式和數(shù)字化鄉(xiāng)村建設等方面?；诖嗽?，尋求文化傳播賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑就顯得尤為重要。

加強農村地區(qū)建設，吸引外出人員返鄉(xiāng)

忠堡鎮(zhèn)普遍存在著農村勞動力流失現(xiàn)象，怎樣吸引勞動力返鄉(xiāng)是一個亟待解決的問題。在人才隊伍建設方面，地方黨委可以出臺相應的人才引進政策，如將一批富有理想抱負的知識分子納入村級后備人才隊伍，為其提供干事創(chuàng)業(yè)的平臺，讓能干事者能干事，讓能干事者干成事。在農業(yè)發(fā)展方面，積極有效利用荒廢的土地，引進有效的市場主體，通過發(fā)展村集體經(jīng)濟帶動農民增收，穩(wěn)步提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟，形成完整的生產和銷售集一體的產業(yè)鏈，真正提高群眾的收入。在經(jīng)濟方面，鄉(xiāng)村的產業(yè)結構單一，提供的就業(yè)崗位和經(jīng)濟收入都十分有限。忠堡鎮(zhèn)應當結合當下的咸豐工業(yè)園建設，提供更多就業(yè)崗位，使老百姓真正實現(xiàn)在家門口就業(yè)。還可以利用好當?shù)貎?yōu)秀的文化資源，打造“紅色+旅游”和“農旅融合”的新型產業(yè)模式，結合當前“紅色＋研學”等熱潮，逐步使農村產業(yè)結構得到轉型。

創(chuàng)新政策宣傳方式，使政策深入人心

鄉(xiāng)村振興工作不僅需要地方嚴格貫徹落實中央、省級、州級及縣級的各項規(guī)定，讓黨的各項政策能更好地落實落地，將政策運用在日常的生產生活之中?；鶎诱畱敺e極充分利用新媒體，如“三微一端一抖”等平臺，或者通過“村村響”、召開院壩會等多形式宣傳政策、講解政策，用老百姓喜聞樂見的形式，及時積極回應群眾日常關切的問題。結合鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際，將黨的政策綱領文件轉換為鄉(xiāng)村可操作的實用性指南，激發(fā)群眾的內生動力，讓村民“聽得明白”政策，更能“用得精準”，讓各種政策能落實落地，并改善自身的生活條件。

促進數(shù)字化鄉(xiāng)村建設，助力經(jīng)濟發(fā)展

近年來，農村的通訊基本上實現(xiàn)了5G技術的全覆蓋，網(wǎng)絡媒介也為農業(yè)轉型帶來了新的紅利。新形勢下隨著互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨行業(yè)的興起，農村地區(qū)農產品的銷售也看到了希望。當?shù)卣梢砸劳兄辈ж浀哪Ｊ剑ㄟ^創(chuàng)業(yè)培訓，培養(yǎng)一批素質高、代表性強的新農人，并出臺相應的幫扶政策，不僅能吸引大批外流有志人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，更能夠帶動當?shù)剞r民的收入，做到兼顧家庭事業(yè)。數(shù)字鄉(xiāng)村建設，不僅能加快推進鄉(xiāng)村振興，更能讓鄉(xiāng)村電商發(fā)揮其重要的作用。

此外，文化傳播賦能鄉(xiāng)村振興，不僅能深入到廣大農村地區(qū)，更能深入到每一戶農村家庭，讓黨的各項政策得到更好地宣傳，激發(fā)廣大百姓的內生動力，主動參與到鄉(xiāng)村振興的浪潮中來，推動鄉(xiāng)村振興全面落實落地。

（作者單位：湖北民族大學文學與傳媒學院）