海島漁村文旅融合為鄉(xiāng)村振興添活力

摘要：鄉(xiāng)村振興背景下，文旅融合是助推鄉(xiāng)村發(fā)展的重要實踐路徑。為了探究海島漁村文旅融合推動鄉(xiāng)村振興實效，文章以浙江省舟山市嵊泗縣奇觀村為例，針對奇觀村文旅融合發(fā)展過程中存在資金投入少、利益聯(lián)結弱、專業(yè)人才缺、宣傳推廣難等問題，提出解決方案，從挖掘海島漁村特色、培養(yǎng)專業(yè)人才、豐富漁村業(yè)態(tài)、推動綠色發(fā)展角度入手，持續(xù)深入推動海島文旅融合，最終實現(xiàn)海島漁村的振興。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央作出的重大決策部署，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關系國計民生的根本性問題，漁業(yè)、漁村、漁民的“三漁”問題是“三農(nóng)”問題的重要組成部分。舟山市作為浙江省的“千島之城”，區(qū)位優(yōu)勢、海洋價值顯著，不少舟山漁村通過文旅融合，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中取得了不小的進步。如今的文旅融合不再是簡單的產(chǎn)業(yè)融合，更要做到“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”[1]。《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》中要求加強鄉(xiāng)村文化繁榮、生態(tài)保護。隨著共同富裕示范區(qū)落地浙江，舟山也抓住發(fā)展機會，印發(fā)《舟山市文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展實施方案（2023—2027年）》，立足海島發(fā)展基礎，推動海島文旅產(chǎn)業(yè)，發(fā)展聚焦短板與不足，堅持“一島一韻”，積極傳承特色文化。奇觀村作為舟山第二批次入選的浙江省“未來鄉(xiāng)村”，積極探索文化保護和村莊建設，走海島漁村文旅融合的發(fā)展之路。

奇觀村概況

奇觀村位于浙江省舟山市嵊泗縣枸杞鄉(xiāng)，是枸杞鄉(xiāng)鄉(xiāng)政府所在地。目前，奇觀村已形成以漁業(yè)生產(chǎn)為基礎，貽貝加工為輔助，海島旅游為核心的三產(chǎn)融合發(fā)展模式。奇觀村堅持以生態(tài)保護為前提，產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)為核心，打造了海島鄉(xiāng)村未來發(fā)展的“奇觀模式”。奇觀村擁有著豐富的旅游資源，村旁便是“山海奇觀”、貽貝觀景臺等知名網(wǎng)紅打卡點，村莊所在的枸杞鄉(xiāng)更是國家重點風景名勝區(qū)——嵊泗列島的重要組成部分。奇觀村蘊含著悠久的海洋文化底蘊，擁有非常豐厚的非遺資源。例如，漁民畫、漁繩結、海洋剪紙、船模技藝等，這些非遺在這里融匯積淀，形成了獨特的海洋漁業(yè)文化、多姿多彩的海洋民俗風情。奇觀村以美麗鄉(xiāng)村建設為契機，打造文旅融合、智慧漁業(yè)、綠色發(fā)展、業(yè)態(tài)豐富的“未來鄉(xiāng)村”。

鄉(xiāng)村振興背景下奇觀村文旅融合主要實踐

文旅融合是促進鄉(xiāng)村振興的重要引擎，因地制宜則是文旅融合促進鄉(xiāng)村振興的重要方法[2]。奇觀村秉持“以文塑旅，以旅彰文”的發(fā)展理念，因地制宜地將海洋文化與海島旅游緊密結合，發(fā)展休閑漁業(yè)，從而推動海島漁村振興。具體采取以下措施。

深挖海島特色，推動文旅融合

奇觀村深入挖掘海島特色，以產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)為核心，發(fā)展貽貝特色產(chǎn)業(yè)，打造文旅融合的特色漁村。

海洋文化與當?shù)芈糜螛I(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在支撐轉(zhuǎn)化系統(tǒng)龐大而復雜。奇觀村積極探索漁村文化，發(fā)展文創(chuàng)生活化、服務多元化的休閑漁業(yè)，引導多元產(chǎn)業(yè)與貽貝產(chǎn)業(yè)融合。文創(chuàng)生活化方面，奇觀村積極面向?qū)W生、青少年等群體，組織開展“貽貝掛件”“貽貝畫”等貝殼工藝品制作培訓活動，使貽貝殼變廢為“寶”，探索手工技藝與旅游產(chǎn)品融合新路徑。服務多元化方面，奇觀村還承辦了貽貝文化節(jié)、漁文化研討會等漁俗活動，打造了“海鮮一條街”、沙灘酒吧、咖啡館等特色商業(yè)街區(qū)，形成特色漁村文化廣場，吸引了不少游客；還以民宿項目為抓手，通過品質(zhì)設計與制定民宿準入標準，發(fā)展小型民宿綜合體，豐富民宿服務項目，推進民宿綜合建設，提高服務質(zhì)量，進一步提升民宿的綜合品質(zhì)。

促進資源整合，拓寬銷售渠道

一方面，積極探索“閑置農(nóng)房＋村級閑置土地＋村級集體經(jīng)濟”模式，發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，提檔升級打造高品質(zhì)民宿綜合體，盤活周邊閑散集體土地，化零為整地讓閑散資產(chǎn)“聚起來”。奇觀村村集體擴大村級集體資產(chǎn)收入途徑，通過土地分紅、景區(qū)就近就業(yè)等政策，每年可為村集體增收，對村民的經(jīng)濟利益予以保障。強化疏通“淤泥”，防“失血”，開展村集體資產(chǎn)資源發(fā)包合同清理規(guī)范工作，重點整改集體資產(chǎn)資源在發(fā)包過程中存在的期限不定、租金過低、違規(guī)變更用途等問題，提增資產(chǎn)資源創(chuàng)收效益。另一方面，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展背景下，海島上下游產(chǎn)業(yè)鏈的衍生帶來了更多的就業(yè)崗位，拓寬了村民的增收渠道和農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。村民可以就近在民宿、餐飲店鋪工作，直接解決了老年漁民退休轉(zhuǎn)業(yè)問題。隨著直播電商的興起，枸杞鄉(xiāng)聚焦探索網(wǎng)紅經(jīng)濟新模式，搶抓直播帶貨機遇，借助流量經(jīng)濟，拉起了一支由巾幗黨員、縣鄉(xiāng)兩級黨代表、人大代表牽頭的東海漁嫂隊伍，不僅發(fā)揮“她”力量，推動漁村治理，還通過“她”聲音，在新媒體平臺進行宣傳，為當?shù)睾．a(chǎn)品銷售代言[3]。漁嫂們通過婦聯(lián)的培訓，參加貽貝產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡基地的直播帶貨，豐富線上線下產(chǎn)銷對接形式，拓寬了奇觀村海鮮名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品的銷售渠道，助力群眾增收致富，為促進鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

深化綠色發(fā)展，擘畫振興藍圖

奇觀村看到了走綠色發(fā)展道路、發(fā)展“美麗經(jīng)濟”的美好前景，為漁民實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)、振興漁村經(jīng)濟開辟了更加廣闊的空間[4]。奇觀村堅持枸杞鄉(xiāng)“生態(tài)立鄉(xiāng)”理念，加強環(huán)境衛(wèi)生整治，管控海島建筑風貌，助推藍海牧島風貌樣板塑造。如今，奇觀村兼具漁村的古樸與新農(nóng)村的整潔，有效探索“漁業(yè)物資”小物業(yè)化的管理模式，景觀化打造生活生產(chǎn)場景，村民紛紛利用自身優(yōu)勢辦起漁家樂、農(nóng)家樂。借著漁村“美麗庭院”打造的東風，奇觀村搖身一變，成了舟山“網(wǎng)紅”村，吸引了一批又一批的游客接踵而至，也讓奇觀村綠色發(fā)展的成果產(chǎn)生了實實在在的價值，有效地推動了海島經(jīng)濟的發(fā)展和漁村的振興。

此外，奇觀村建立了海洋生態(tài)補償機制，有效改善了海洋生態(tài)環(huán)境，完善了以數(shù)字化養(yǎng)殖、綜合一體化的海島執(zhí)法機制。村莊還開展了常態(tài)化海漂垃圾清理、“全民清潔日”專項行動，深入開展凈化污水治理工作，打好“五水共治”攻堅戰(zhàn)，始終將“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)文明理念貫徹在發(fā)展之中，堅守住環(huán)境質(zhì)量底線，繪出藍海牧島的生態(tài)底色。

瞄準產(chǎn)業(yè)鏈，聚焦業(yè)態(tài)豐富

奇觀村是貽貝之鄉(xiāng)的組成部分，貽貝養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達，村莊持續(xù)深化“海陸一體 雙網(wǎng)覆蓋”建設，根據(jù)養(yǎng)殖特色產(chǎn)業(yè)，構筑養(yǎng)殖海區(qū)“海上網(wǎng)格”。奇觀村借助政府引導、新媒體傳播、海產(chǎn)及旅游業(yè)參與、消費者支持等多元主體共同發(fā)力，以當?shù)芈糜谓?jīng)濟、貽貝產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)業(yè)支撐，為漁村文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化奠定基礎，打造強化樣板區(qū)海洋文化品牌。水產(chǎn)公司協(xié)同“共富工坊”支持當?shù)卮迕?，在各個直播平臺上進行貽貝產(chǎn)品以及其他特色農(nóng)產(chǎn)品的直播帶貨，實現(xiàn)經(jīng)營者與村民利益的共享。推進數(shù)字化建設及應用，搭建智慧養(yǎng)殖管理2.0平臺，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)問題化解和全鏈條數(shù)據(jù)治理。

奇觀村不斷聚焦業(yè)態(tài)的豐富，引進了“貽貝藍”工作室，拓展了貽貝產(chǎn)業(yè)鏈。貽貝被食用后，貽貝殼被統(tǒng)一回收，村民可在工作室專人指導下，制作貽貝掛件、裝飾品等工藝品進行售賣。這既為村民增加了收入，也為企業(yè)創(chuàng)造了增收途徑，同時保護了環(huán)境，協(xié)調(diào)了以村民為主的多方利益。此外，廢棄貽貝殼進行回收清洗后，可出售給枸杞鄉(xiāng)專業(yè)的貽貝殼回收企業(yè)進行二次加工，將原本給環(huán)境造成污染的貽貝殼加工成飼料添加劑和土壤改良劑。同時，奇觀村還依托互聯(lián)網(wǎng)以及電商等數(shù)字技術，大幅提升了游客的出行體驗、服務質(zhì)量，推動文化效益與經(jīng)濟效益齊頭并進。

鄉(xiāng)村振興背景下奇觀村文旅融合過程中存在問題

漁村基建規(guī)劃及文旅開發(fā)投入不夠

海島漁村的許多道路狹窄破舊，公共交通不便捷，許多基礎設施建設滯后，抑或缺乏維修，大大降低了游客旅游的意愿，限制了海島的發(fā)展。鄉(xiāng)村文旅融合的形成，一是依靠得天獨厚的自然條件，二是人為挖掘鄉(xiāng)村特色[5]。奇觀村目前已經(jīng)根據(jù)“貽貝產(chǎn)業(yè)島”的海島定位，打造了“貽貝民宿”的產(chǎn)業(yè)IP。但是，由于項目資金報批流程冗雜繁瑣，文旅開發(fā)缺乏持續(xù)性的資金投入以及項目進行過程中政府難以迅速發(fā)現(xiàn)問題，經(jīng)營者們只能采取更加商業(yè)化的運營模式，這就進一步弱化了特色海洋文化與海島旅游的融合。

漁村發(fā)展主體利益聯(lián)結不夠緊密

在漁村發(fā)展中，當?shù)貪O民與漁村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)結不夠緊密，缺乏牢固的合作機制。傳統(tǒng)漁業(yè)日漸邊緣化，導致許多漁村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，文化傳承呈現(xiàn)衰退態(tài)勢，缺乏文化傳遞的本真性。海島居民不理解文旅融合的深層次內(nèi)涵與意義，經(jīng)營過程中缺乏嚴格的監(jiān)管體系與準入機制，出現(xiàn)市場的同質(zhì)化競爭，導致文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢、收益不高，同時也降低了利益相關者們的聯(lián)結度及參與的積極性。許多漁民年事已高，他們一直從事漁業(yè)怡維持生計，年老后想要實現(xiàn)從第一產(chǎn)業(yè)到第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，但不知從何入手才能吸引更多的消費者，最終導致老年漁民的權益無法得到保障，阻礙了轉(zhuǎn)業(yè)漁民的發(fā)展。

漁村文旅融合發(fā)展缺乏專業(yè)人才

對于文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、管理，奇觀村目前缺乏相關的專業(yè)人才。部分開發(fā)經(jīng)營者作為發(fā)展主體力量能力有限，只能提供低質(zhì)的產(chǎn)品及服務，為追求經(jīng)濟利益最大化，不考慮長此以往會給海洋資源、環(huán)境及社會文化造成的負面影響。奇觀村所在的嵊泗列島面臨著海島漁村老齡化、空心化的困境，年輕人外出求學、務工。近年來，海島旅游業(yè)態(tài)勢向好，但海島居民經(jīng)營能力不足，只能依靠一些外包公司或個別個體戶發(fā)展當?shù)芈糜巍?/p>

漁村文化旅游產(chǎn)品種類單一、宣傳不到位

在文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，漁村文化傳承具有脆弱性，因歷史更迭等原因，在世代的傳遞過程中極易失真、被摒棄。隨著社會的發(fā)展，海洋文化傳承明顯弱化。奇觀村的文化旅游產(chǎn)品品種單一，且銷售渠道狹隘，像漁繩結、貽貝扇等非遺文創(chuàng)，衍生價值不足，難以引起游客興趣。再者，像一些傳統(tǒng)的海產(chǎn)品、海洋特色加工品創(chuàng)新能力較弱，缺乏相應有效的規(guī)劃，市場同質(zhì)化競爭嚴重。例如，奇觀村擁有著大量的海洋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但是在文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，奇觀村并沒有將這些非遺進行有效地宣傳與推廣。海島漁村地理位置偏遠，其電商銷售模式剛剛起步，運營技術不夠成熟，文化旅游產(chǎn)品宣傳也不到位。

鄉(xiāng)村振興背景下海島漁村文旅融合發(fā)展優(yōu)化路徑

統(tǒng)籌規(guī)劃漁村開發(fā)，豐富文旅業(yè)態(tài)

新時代發(fā)展背景下，海島文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的前提是讓海洋文化走進大眾生活。為此，政府應當進行全面調(diào)研，了解當?shù)睾u人文特色、海洋自然資源等，明確村莊發(fā)展定位與特色，重新構建海島漁村旅游支撐設施、服務體系和資金運轉(zhuǎn)體系，挖掘海島特色文化為漁村注入生機。一方面，完善漁村交通基礎設施，便捷島民與消費者的海島出行。加大技術投入力度，讓技術滲透到海產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)、休閑漁業(yè)等多個行業(yè)續(xù)航經(jīng)濟發(fā)展。另一方面，政府應當提前制定優(yōu)惠的落地、貸款、稅收等方面的政策，為文化旅游融合項目提供融資支持，促進其發(fā)展壯大，力求做到在增加政府財政收入的同時，又不損傷創(chuàng)客們的發(fā)展積極性。

加強海洋生態(tài)修復，推進綠色發(fā)展

如果偏遠地區(qū)或邊緣小島想要實現(xiàn)經(jīng)濟全面發(fā)展，政府首先應當考慮是否能還原和恢復當?shù)厣鷳B(tài)，其次應當高度重視區(qū)域生態(tài)治理，一切經(jīng)濟發(fā)展都要以環(huán)境友好、生態(tài)穩(wěn)定為基礎，絕不能以破壞自然為代價。在海島生態(tài)修復方面，政府應當堅持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展觀念，深化“千萬工程”實踐，根據(jù)融合發(fā)展的需求，加強對開發(fā)項目的評估，優(yōu)化審批流程，加大海洋保護、海島環(huán)境治理方面的投入，以推動鄉(xiāng)村振興與海洋生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

建立多元合作機制，加強高質(zhì)量人才轉(zhuǎn)化

政府通過組織經(jīng)營者跨區(qū)域?qū)W習海島旅游發(fā)展專業(yè)知識，建立起政府、島民、企業(yè)的多方合作機制，通過多元合作協(xié)議，加強文旅資源整合，優(yōu)化資源配置，有助于全域旅游協(xié)調(diào)開發(fā)與提升。政府應當提升當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的專業(yè)能力與素質(zhì)水平，可以與高校或?qū)I(yè)機構建立合作關系，引進或培養(yǎng)一批專業(yè)的高質(zhì)量人才團隊，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品與服務。休漁期雇傭當?shù)卮迕?，可以?jié)約人力成本。當?shù)卮迕窳私夂Ｑ竺袼孜幕?，不僅可以作為民宿服務員，還可以充當導游，為游客介紹本地的非遺資源和海洋民俗文化底蘊。這不僅為村民帶來額外收入，而且提高了民宿服務質(zhì)量，進而提高經(jīng)營收入，實現(xiàn)雙贏。

精準挖掘特色，加大文旅宣傳力度

對于漁村自身在資源、文化、產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢，應當準確挖掘特色，形成具有當?shù)靥厣珮酥镜奈c和記憶點，如開展水上娛樂或漁業(yè)觀光。通過提煉與重組，凝聚呈現(xiàn)海島漁村本土的特色文化要素，如打造特色漁家樂。以漁業(yè)與旅游業(yè)為主導核心內(nèi)驅(qū)力，整合資源優(yōu)勢，考慮開發(fā)文旅與漁村產(chǎn)業(yè)對接的人才、政策、資金等條件的適配度，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。文旅的宣傳則可以依托傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)信息處理技術，在媒體上發(fā)布漁村旅游的相關報道等內(nèi)容，也可以在電商、村民和旅客之間構建橋梁，通過社交平臺拓寬客源，為旅客以及存在消費意愿但未能前來的潛在旅客提供在線民宿預訂、特色文創(chuàng)產(chǎn)品與漁俗文化服務，加強海島漁村品牌建設，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與海洋文化的高度融合。

綜上所述，文旅融合發(fā)展是推動海島漁村鄉(xiāng)村振興的重要路徑之一。通過對海島漁村人文特色、自然資源的挖掘，對海島產(chǎn)業(yè)的融合升級，能夠提升海島漁村的競爭力與吸引力，推動海島漁村的經(jīng)濟發(fā)展與社會進步。海島漁村的文旅融合需要通過各方的合作，只有當?shù)卣?、企業(yè)、群眾等齊心合力，才能煥發(fā)海島漁村新的生機，描繪海島共富新篇章，促進海島鄉(xiāng)村振興。

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（作者單位：紹興文理學院商學院）