• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      紅色旅游與短視頻媒體宣傳的融合發(fā)展

      2024-12-31 00:00:00郭軼宸
      三角洲 2024年20期
      關(guān)鍵詞:紅色旅游紅色旅游

      當(dāng)下,我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀整體呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢(shì),供需潛能持續(xù)釋放。其中,紅色旅游作為獨(dú)具特色的旅游形式,以弘揚(yáng)革命精神、傳承紅色文化的形式,受到了廣泛的社會(huì)關(guān)注。在如今全媒體時(shí)代背景下,爭(zhēng)相“卷起來(lái)”的各地旅游局局長(zhǎng)紛紛加入了以短視頻為主的系列網(wǎng)絡(luò)媒體賽道,以期用更貼近人們生活的方式牢牢把握住這一旅游傳播的新陣地。為了優(yōu)化紅色旅游的宣傳效果,并最大化其在思想政治教育中的潛能,激發(fā)年輕一代對(duì)紅色歷史與文化的關(guān)注和興趣,高效利用短視頻媒體宣傳成了一種合理的方式。

      紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

      紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇。紅色旅游是在中國(guó)革命歷史背景下應(yīng)運(yùn)而生的一種旅游形式,近幾年來(lái)我國(guó)紅色旅游景區(qū)的游客接待量逐年攀升。由中國(guó)旅游研究院等發(fā)布的《中國(guó)紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2021)》顯示,2021年,41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達(dá)到3次以上,其中7.1%的游客紅色旅游次數(shù)超過(guò)5次。自2021年1月以來(lái),紅色旅游搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)176%。在紅色旅游產(chǎn)業(yè)大幅前進(jìn)的腳步背后,折射出來(lái)的是當(dāng)下人們對(duì)于旅游更深層次的追求。

      自2021年中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年以來(lái),紅色旅游掀起新熱潮,參觀紅色遺址、接受革命傳統(tǒng)教育儼然成了大家日常出行的一項(xiàng)重要選擇。游客的需求已經(jīng)超越了對(duì)自然景觀和人文遺跡的簡(jiǎn)單欣賞,他們更加重視對(duì)目的地文化意義和歷史背景的深入了解。紅色旅游,作為一種深度融入歷史文化元素的旅游方式,自然成了廣大游客的熱門選擇。同時(shí),我國(guó)政府對(duì)紅色旅游業(yè)的發(fā)展投入了積極支持,施行了一系列相關(guān)政策措施,激勵(lì)各地區(qū)深化紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些政策的實(shí)施,為紅色旅游業(yè)的擴(kuò)展構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),確保其持續(xù)和穩(wěn)定的發(fā)展。

      紅色旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)青少年群體的教育意義。紅色旅游對(duì)于廣大游客來(lái)說(shuō),具有獨(dú)特的教育價(jià)值,它能為游客提供一個(gè)實(shí)地了解中國(guó)革命歷史和精神內(nèi)涵的機(jī)會(huì)。借助各種媒介的持續(xù)宣傳和深入教育,公眾對(duì)紅色旅游的重要性有了更深的認(rèn)識(shí),并積極投身于紅色旅游活動(dòng)中。尤其是對(duì)于當(dāng)代青年,其深遠(yuǎn)的教育意義主要表現(xiàn)為紅色旅游不僅讓游客親身接觸和體驗(yàn)革命歷史遺址,深化對(duì)國(guó)家歷史和革命英雄的理解與尊重,還可以激發(fā)其愛(ài)國(guó)情感,增強(qiáng)民族自豪感和責(zé)任感。通過(guò)展現(xiàn)革命先烈的理想、信念和犧牲,紅色旅游成為塑造積極價(jià)值觀和人生觀的生動(dòng)課堂,培育良好的社會(huì)主義公民素質(zhì)。更重要的是,它助力青少年繼承紅色基因,加深對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的認(rèn)同和歸屬。

      紅色旅游對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)不僅是一種身臨其境的歷史教育,更是一種深刻的精神文化熏陶,對(duì)于他們的全面發(fā)展具有重要的意義,這也同時(shí)反映出紅色旅游在當(dāng)代社會(huì)的廣泛影響力和深遠(yuǎn)意義。

      紅色旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷宣傳的挑戰(zhàn)。在各地旅游局長(zhǎng)帶頭“卷起來(lái)”的背景下,紅色旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度稍顯不足。相較于傳統(tǒng)旅游行業(yè),紅色旅游產(chǎn)業(yè)尚未在當(dāng)前短視頻盛行之際抓住全媒體時(shí)代營(yíng)銷的紅利。自2019年以來(lái),互聯(lián)網(wǎng)以抖音為主流的短視頻平臺(tái)漸漸成了人們?nèi)粘jP(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,截至2023年6月,我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為10.26億,占網(wǎng)民整體的95.2%,這反映了互聯(lián)網(wǎng)短視頻市場(chǎng)龐大的受眾群體以及營(yíng)銷潛力。鑒于以各地旅游局長(zhǎng)為首的第一批短視頻旅游宣傳成功案例,該營(yíng)銷渠道同樣可以借鑒在紅色旅游產(chǎn)業(yè)中。但這也給我們帶來(lái)了相關(guān)思考,作為有別于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的紅色旅游來(lái)說(shuō),它有著更加深遠(yuǎn)的教育意義和背景象征,如何妥善利用互聯(lián)網(wǎng)短視頻來(lái)推廣紅色旅游產(chǎn)業(yè)也將帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)。

      全媒體時(shí)代下短視頻宣傳的優(yōu)勢(shì)

      短視頻平臺(tái)的重要性與年輕人們的旅游選擇?;ヂ?lián)網(wǎng)文化的普及帶來(lái)了用戶群體的多樣化,短視頻因其便捷性成為受眾廣泛的媒體形態(tài),這尤其體現(xiàn)在年輕人群體中。隨著智能手機(jī)和編輯軟件的進(jìn)步,短視頻制作變得更加便捷,大眾可輕易參與內(nèi)容創(chuàng)作。基于此,在推廣地方旅游資源時(shí),各地旅游局局長(zhǎng)選擇了短視頻作為主要的傳播方式。文化旅游資源本身具有令人賞心悅目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),加上文化和旅游局長(zhǎng)的特殊身份,短視頻能在短時(shí)間吸引大量網(wǎng)絡(luò)流量?!吨袊?guó)紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出,紅色旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),八〇后和九〇后成為主要消費(fèi)群體,“Z世代”年輕人的參與比例超過(guò)51%,成為紅色旅游的重要目標(biāo)對(duì)象。這一變化要求紅色旅游地重新思考市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷策略,特別是如何利用短視頻吸引年輕游客。紅色旅游需要關(guān)注年輕消費(fèi)者的偏好,采用創(chuàng)新和多樣化的推廣方式,以促進(jìn)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

      網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。著名社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德在其著作《人民的選擇》中首次提出了“意見(jiàn)領(lǐng)袖”這一概念。在傳播學(xué)領(lǐng)域,“意見(jiàn)領(lǐng)袖”被視為在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中活躍的個(gè)體,他們經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議,并對(duì)他人產(chǎn)生個(gè)人影響,具有分散性和變化性的特征,他們?cè)谀硞€(gè)領(lǐng)域具有深厚的學(xué)識(shí),對(duì)信息有深入理解,并享有一定的聲譽(yù)。在現(xiàn)實(shí)生活中,“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在現(xiàn)實(shí)群體中擁有廣泛支持者。然而,由于大眾的活動(dòng)范圍和精力有限,其傳播力量仍然存在一定局限性。當(dāng)他們轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖時(shí),支持者的群體不再局限于現(xiàn)實(shí)生活中的跟隨者,而是包括大量具有隨機(jī)性的網(wǎng)絡(luò)用戶接受群體。隨著他們知名度的增長(zhǎng),他們的影響力也在不斷擴(kuò)大。作為文旅局局長(zhǎng),這些代表官方的文旅推薦人本身具有權(quán)威性話語(yǔ)權(quán),都是現(xiàn)實(shí)中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”,他們將自己精心準(zhǔn)備的作品在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布出去后,得到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注后成了網(wǎng)絡(luò)上的“紅人”,持續(xù)將本地文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為潛移默化的精神輸出,在網(wǎng)絡(luò)中傳播正向的價(jià)值觀念,吸引一批又一批愿意相信、認(rèn)可的網(wǎng)友們接受當(dāng)?shù)匚穆蔑L(fēng)采的洗禮。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的結(jié)果,勢(shì)必能夠在一定程度上帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

      紅色旅游產(chǎn)業(yè)的短視頻宣傳策略和應(yīng)對(duì)機(jī)制

      紅色旅游短視頻平臺(tái)及意見(jiàn)領(lǐng)袖的選擇。相較于傳統(tǒng)旅游行業(yè),紅色旅游具有其自身的獨(dú)特性。紅色旅游是一種特殊類型的旅游活動(dòng),其圍繞歷史上的革命遺址、紀(jì)念地、英雄人物和重大事件展開(kāi),旨在教育和傳承紅色文化和革命精神。若紅色旅游要通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣,需做好短視頻平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的選擇。在探討紅色旅游形象代言人及宣傳的短視頻平臺(tái)時(shí),我們應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注紅色旅游景點(diǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人及其官方媒體賬號(hào)作為營(yíng)銷傳播者的角色,其中的優(yōu)勢(shì)可以從以下幾個(gè)維度進(jìn)行闡述。

      紅色旅游景點(diǎn)的官方負(fù)責(zé)人及其媒體賬號(hào)提供權(quán)威性背書(shū),增強(qiáng)信息可靠性和公眾信任。這些負(fù)責(zé)人的專業(yè)知識(shí)和官方地位不僅豐富了宣傳內(nèi)容,提高了專業(yè)性,還有助于展示目的地特色,吸引游客,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí),通過(guò)展現(xiàn)政府官員的正面形象和務(wù)實(shí)作風(fēng),增強(qiáng)了公眾的情感認(rèn)同,利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新宣傳方式,滿足了游客對(duì)新體驗(yàn)的需求,進(jìn)一步強(qiáng)化了紅色旅游的品牌形象。地方政府形象代言人,尤其是紅色旅游景點(diǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人在紅色旅游推廣中扮演的角色,通過(guò)其權(quán)威性、專業(yè)性、情感認(rèn)同及創(chuàng)新宣傳方式,對(duì)提升目的地知名度和吸引旅游消費(fèi)具有重要作用。這一角色的有效發(fā)揮,不僅有助于文化旅游資源的充分展示,也為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。

      如何利用短視頻宣傳更好地體現(xiàn)紅色旅游的教育意義。要提升短視頻在紅色旅游宣傳中的教育作用,關(guān)鍵在于采用多元化和創(chuàng)新的策略。故事化的內(nèi)容能夠通過(guò)真實(shí)的革命故事和歷史事件,以情感為驅(qū)動(dòng)力,觸動(dòng)觀眾的心靈,激發(fā)共鳴。創(chuàng)意性的表現(xiàn)手法,如動(dòng)畫、角色扮演和微電影等,為紅色旅游增添生動(dòng)性和趣味性,提升青少年的興趣。

      同時(shí),融入互動(dòng)體驗(yàn),如問(wèn)答和用戶生成內(nèi)容,可以增強(qiáng)青少年的參與感。通過(guò)強(qiáng)調(diào)犧牲、勇敢和團(tuán)結(jié)等精神價(jià)值,情感共鳴能夠被有效激發(fā),從而增強(qiáng)教育效果。高質(zhì)量的視覺(jué)呈現(xiàn)不僅提供視覺(jué)享受,也吸引更多觀眾。

      簡(jiǎn)明扼要地普及紅色旅游背后的歷史知識(shí)和文化內(nèi)涵,能夠提高內(nèi)容的教育性。通過(guò)系列化的短視頻,覆蓋不同的紅色旅游地點(diǎn)和歷史故事,內(nèi)容的多樣化能滿足更廣泛受眾的需求。

      這些策略的綜合應(yīng)用,不僅增強(qiáng)了短視頻的吸引力和觀賞性,還深化了其在傳達(dá)紅色精神和歷史教育方面的意義,為青少年提供了一個(gè)輕松愉悅的學(xué)習(xí)歷史和感悟精神的環(huán)境。

      在短視頻宣傳紅色旅游的過(guò)程中,管理者面臨諸多挑戰(zhàn),包括視頻內(nèi)容的深度和廣度受到時(shí)長(zhǎng)限制,難以全面展現(xiàn)紅色旅游背后的歷史和思想內(nèi)涵;短視頻的快速消費(fèi)特性可能導(dǎo)致信息碎片化,影響系統(tǒng)性思政教育的傳達(dá);不同背景的觀眾對(duì)紅色文化的接受度不一,單一短視頻難以滿足所有需求;過(guò)度娛樂(lè)化的風(fēng)險(xiǎn)可能削弱紅色文化的嚴(yán)肅性和深刻性;簡(jiǎn)化信息的傳達(dá)可能引發(fā)對(duì)歷史事實(shí)和紅色精神的誤解和爭(zhēng)議。

      為有效應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn),管理者可以采取一系列解決策略:深化內(nèi)容制作,通過(guò)系列化、主題化的方式,分多個(gè)視頻全面講述一個(gè)主題或故事,保證信息的完整性和系統(tǒng)性;增加互動(dòng)與引導(dǎo),鼓勵(lì)觀眾參與,通過(guò)評(píng)論區(qū)、問(wèn)答等形式提升觀眾參與感和思考深度;采用多樣化的表達(dá)方式,如動(dòng)畫、紀(jì)錄片、訪談等,以滿足不同觀眾的需求;平衡娛樂(lè)與教育,適當(dāng)融入吸引人的表現(xiàn)手法,在保證內(nèi)容嚴(yán)肅性的同時(shí)增加觀賞性;建立專家審核和辟謠機(jī)制,確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性,及時(shí)應(yīng)對(duì)可能的誤解和爭(zhēng)議。通過(guò)這些策略,可以確保紅色文化的正確傳播和深刻理解,提升短視頻在紅色旅游宣傳中的教育作用。

      自中國(guó)共產(chǎn)黨成立以來(lái),其領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)人民在過(guò)去的一個(gè)世紀(jì)取得了顯著的成就,實(shí)現(xiàn)了中華民族從振興到繁榮的歷史性飛躍。在此過(guò)程中,中國(guó)共產(chǎn)黨塑造了獨(dú)特的精神譜系,并留下了豐富的紅色資源。近年來(lái),隨著國(guó)家對(duì)紅色旅游的增加關(guān)注和相應(yīng)政策的支持,紅色旅游的發(fā)展基礎(chǔ)日益穩(wěn)固,顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

      與此同時(shí),短視頻平臺(tái)的迅速崛起已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最受歡迎的內(nèi)容傳播平臺(tái),尤其是在年輕群體中具有廣泛吸引力。這些平臺(tái)為文化傳播提供了新的途徑,為紅色文化和旅游的宣傳提供了新的機(jī)遇。在這樣的背景下,利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行紅色文化和旅游的傳播,不僅符合當(dāng)前的社會(huì)需求,還順應(yīng)了發(fā)展的趨勢(shì)。通過(guò)采用更符合年輕人偏好的宣傳策略,可以有效提升紅色文化和旅游的吸引力,從而推動(dòng)其向更高質(zhì)量的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

      短視頻平臺(tái)在紅色文化和旅游傳播中的應(yīng)用,體現(xiàn)了一種創(chuàng)新的宣傳模式,旨在通過(guò)更加生動(dòng)、直觀的內(nèi)容形式,激發(fā)年輕一代對(duì)紅色歷史和文化的興趣。只有有效宣傳紅色旅游產(chǎn)業(yè),吸引廣大社會(huì)群體的關(guān)注,才能更好地發(fā)揮紅色旅游獨(dú)特的思政教育意義,這不僅有助于紅色文化的傳承,還促進(jìn)了紅色旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,為中華民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)了新的力量。

      作者簡(jiǎn)介:

      郭軼宸,1993年出生,主要研究方向?yàn)樗枷胝谓逃?。本文為浙江旅游職業(yè)學(xué)院科研項(xiàng)目《杭州西湖旅拍文化IP打造及轉(zhuǎn)型推廣實(shí)踐》研究成果(項(xiàng)目編號(hào):2023KYYB07)。作者單位:浙江旅游職業(yè)學(xué)院。

      猜你喜歡
      紅色旅游紅色旅游
      紅色是什么
      建黨百年紅色旅游百條精品線路
      紅色旅游助力宗店鄉(xiāng)村振興
      紅色在哪里?
      紅色旅游
      追憶紅色浪漫
      Coco薇(2017年11期)2018-01-03 19:42:51
      旅游
      開(kāi)展紅色旅游業(yè)務(wù) 提升老人生活品質(zhì)
      旅游的最后一天
      出國(guó)旅游的42個(gè)表達(dá)
      云霄县| 咸宁市| 长宁县| 财经| 阳原县| 东台市| 江陵县| 电白县| 吉首市| 津市市| 驻马店市| 宣化县| 百色市| 汕头市| 随州市| 张家界市| 新绛县| 和静县| 登封市| 鄱阳县| 祁门县| 丰台区| 镇康县| 江永县| 苏尼特右旗| 涡阳县| 陵水| 建始县| 武乡县| 都江堰市| 怀宁县| 临夏县| 曲阳县| 林州市| 台北县| 文登市| 丁青县| 绥芬河市| 德格县| 辽阳市| 遂溪县|