多方發(fā)力打響長(zhǎng)白山文旅品牌

文章以吉林省白山市長(zhǎng)白山旅游觀光景區(qū)作為研究對(duì)象，通過(guò)實(shí)地調(diào)查和個(gè)案研究的方式，對(duì)長(zhǎng)白山鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了基礎(chǔ)性探究，重點(diǎn)分析當(dāng)前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中所存在的共性問(wèn)題，并對(duì)長(zhǎng)白山文旅品牌的打造與發(fā)展進(jìn)行討論，針對(duì)性地提出解決長(zhǎng)白山文旅品牌建設(shè)中問(wèn)題的優(yōu)化路徑，以期提升長(zhǎng)白山文旅品牌形象，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕糜蔚拈L(zhǎng)足發(fā)展。

在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，文化振興與產(chǎn)業(yè)振興逐漸融合，一些鄉(xiāng)村開始發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘽摿臀幕厣?，并將其注入產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，作為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。鄉(xiāng)村旅游以路程短、消費(fèi)低、空氣好、體驗(yàn)佳等優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)已成為開拓旅游市場(chǎng)新賽道的先鋒，但同時(shí)也要看到鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)仍存在著諸多問(wèn)題，這就需要重視文旅品牌的培育，找準(zhǔn)品牌優(yōu)勢(shì)，將品牌影響力擴(kuò)大。長(zhǎng)白山也在近些年的發(fā)展過(guò)程中逐漸認(rèn)識(shí)到文旅品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要手段，為此，文章通過(guò)實(shí)地調(diào)查和個(gè)案研究的方式，針對(duì)性地提出解決長(zhǎng)白山文旅品牌建設(shè)中問(wèn)題的優(yōu)化路徑，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕糜蔚拈L(zhǎng)足發(fā)展。

長(zhǎng)白山文旅品牌建設(shè)現(xiàn)狀

長(zhǎng)白山著重推進(jìn)旅游品牌建設(shè)，旨在提升整體旅游形象和公眾認(rèn)知度。長(zhǎng)白山文旅品牌建設(shè)主要分為三個(gè)階段進(jìn)行旅游品牌開發(fā)：第一階段，強(qiáng)化長(zhǎng)白山自然風(fēng)光品牌。第二階段，與其他企業(yè)聯(lián)合打造旅游品牌，通過(guò)合作伙伴的資源整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大長(zhǎng)白山旅游品牌的影響力。第三階段，突出長(zhǎng)白山冰雪旅游特色，通過(guò)舉辦各類冰雪活動(dòng)，提升游客對(duì)長(zhǎng)白山冰雪旅游的認(rèn)知度和參與度。通過(guò)這三個(gè)階段，全面提升長(zhǎng)白山旅游品牌的知名度和吸引力，最終將長(zhǎng)白山打造成國(guó)內(nèi)外知名的旅游目的地。

自然美景品牌建設(shè)

自2014年起，長(zhǎng)白山便積極致力于旅游品牌的打造并明確提出致力于成為世界級(jí)的名山，建設(shè)具有鮮明文化特色的名城，并推動(dòng)周邊地區(qū)的繁榮發(fā)展。同時(shí)，該地區(qū)確立了輻射發(fā)展的總體目標(biāo)，旨在通過(guò)這一戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升長(zhǎng)白山的品牌形象，使其成為國(guó)內(nèi)外游客心中的理想旅游目的地。2018年，長(zhǎng)白山旅游區(qū)將發(fā)展重點(diǎn)放在了夏季避暑旅游品牌的打造上。2019年，長(zhǎng)白山繼續(xù)加大旅游品牌建設(shè)的投入力度，全力推進(jìn)山地避暑旅游和寒地冰雪旅游的發(fā)展，力求進(jìn)一步提升其作為世界名山和國(guó)際名鎮(zhèn)的旅游品牌形象，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、難忘的旅游體驗(yàn)。

自2009年起，我國(guó)正式將長(zhǎng)白山與鏡泊湖兩大風(fēng)景名勝區(qū)共同納入名山名湖旅游品牌體系之中，旨在構(gòu)建一個(gè)綜合性強(qiáng)、特色鮮明的名山名湖旅游產(chǎn)品集群。此舉標(biāo)志著我國(guó)旅游業(yè)已邁向資源整合、協(xié)同發(fā)展的新階段。至2015年，長(zhǎng)白山景區(qū)緊跟國(guó)家戰(zhàn)略步伐，積極融入“一帶一路”倡議，成功加入一帶一路城市旅游聯(lián)盟，顯著提升了長(zhǎng)白山旅游品牌的國(guó)際認(rèn)知度與影響力。此舉不僅為我國(guó)旅游業(yè)開辟了新的發(fā)展空間，也為長(zhǎng)白山與世界各地的旅游交流合作搭建了更加寬廣的橋梁。特別是2018年，長(zhǎng)白山地方政府與全球攝影網(wǎng)攜手合作，開展了一系列富有創(chuàng)意的宣傳活動(dòng)。該合作以“幅攝全球，影響未來(lái)”為主題，借助攝影這一具有廣泛傳播力的藝術(shù)形式，將長(zhǎng)白山的美麗風(fēng)光和旅游魅力展現(xiàn)給全球觀眾。這一創(chuàng)新舉措不僅有助于擴(kuò)大長(zhǎng)白山的國(guó)際聲譽(yù)，也為全球游客帶來(lái)了別具一格的旅游體驗(yàn)。

冰天雪地品牌建設(shè)

長(zhǎng)白山一直致力于打造獨(dú)特的冬季旅游品牌。從2007年開始，長(zhǎng)白山就積極推廣其冰雪圣地的形象，吸引著國(guó)內(nèi)外游客的目光。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，長(zhǎng)白山意識(shí)到只有以雪為主、冰雪結(jié)合的方式才能打造出真正具有吸引力的冬季旅游品牌。于是，2014年，長(zhǎng)白山區(qū)打造了“冬季到長(zhǎng)白山來(lái)看雪”的新的旅游品牌主題。通過(guò)不斷的努力和創(chuàng)新，長(zhǎng)白山成功吸引了越來(lái)越多的游客，冬季旅游產(chǎn)業(yè)也得到了顯著的發(fā)展。到2016年，長(zhǎng)白山區(qū)精心打造了一系列冬季旅游活動(dòng)，其中反響最為熱烈的就是舉辦了盛大的長(zhǎng)白山雪文化旅游節(jié)。這些舉措不僅提高了長(zhǎng)白山冬季旅游品牌的知名度和影響力，也讓更多的游客了解并愛上了這個(gè)美麗的地方。

長(zhǎng)白山文旅品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

資源多樣化

長(zhǎng)白山坐落于吉林省延邊州安圖縣域內(nèi)，與朝鮮接壤，地理位置獨(dú)特。長(zhǎng)白山不僅蘊(yùn)藏著豐富的自然資源、物種資源和礦產(chǎn)資源，更是東北民族民俗文化的重要發(fā)源地，承載著深厚的文化底蘊(yùn)，東北文化的獨(dú)特魅力在此得以展現(xiàn)。長(zhǎng)白山的山體展現(xiàn)出四個(gè)垂直景觀帶，分別是長(zhǎng)白山森林帶、草地帶、灌木林帶和山頂凍土帶。這四個(gè)景觀帶各具特色，相互映襯，共同構(gòu)成了長(zhǎng)白山獨(dú)特的自然景觀畫卷。其中，大陸北部獨(dú)有的景觀帶為長(zhǎng)白山的旅游資源增添了別具一格的魅力，吸引了無(wú)數(shù)游客慕名而來(lái)，領(lǐng)略其壯美風(fēng)光。

形象多元化

長(zhǎng)白山旅游風(fēng)景區(qū)正致力于打造獨(dú)特的旅游形象，結(jié)合眾多宣傳標(biāo)語(yǔ)吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)，通過(guò)這些宣傳標(biāo)語(yǔ)，長(zhǎng)白山旅游風(fēng)景區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大了其知名度和影響力，并在游客心中留下深刻的旅游印象，將長(zhǎng)白山旅游映入游客腦海。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，長(zhǎng)白山給游客帶來(lái)的旅游形象也越來(lái)越多元化，這不僅打破了游客對(duì)長(zhǎng)白山的思維定式，也在一定程度上開始重新構(gòu)建其對(duì)長(zhǎng)白山旅游的認(rèn)知。

角度多維化

當(dāng)今很多景區(qū)都存在著同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，而長(zhǎng)白山卻從多個(gè)角度進(jìn)行旅游資源的開發(fā)，不僅避免了同質(zhì)化的產(chǎn)生，而且展現(xiàn)了其獨(dú)有的特色。人文方面，長(zhǎng)白山傳承了東北區(qū)域內(nèi)以誠(chéng)待人的性格特征，展現(xiàn)出了一片熱情待客的形象，讓游客真正把長(zhǎng)白山當(dāng)做自己的第二故鄉(xiāng)。在自然方面，重點(diǎn)在于凸顯長(zhǎng)白山的溫泉。當(dāng)?shù)販厝鞔蛱烊缓宛B(yǎng)生，在具備觀賞性的同時(shí)還能讓游客有新奇的體驗(yàn)。在冬季旅游方面，長(zhǎng)白山率先建立了優(yōu)質(zhì)滑雪場(chǎng)并以此為特色，每年邀請(qǐng)一些滑雪愛好者前來(lái)，既可作為宣傳，又起到了提升品牌知名度的作用。在生態(tài)方面，長(zhǎng)白山以當(dāng)?shù)匚锓N豐富的動(dòng)植物為招牌，和諧共生為原則，打造了自然生態(tài)樂(lè)園。隨著近年來(lái)對(duì)于長(zhǎng)白山品牌形象的多角度打造，長(zhǎng)白山旅游風(fēng)景區(qū)已經(jīng)打破了旅游品類單一的桎梏，逐步向全面、多元化發(fā)展。

建設(shè)全面化

一是地方政府高度重視長(zhǎng)白山旅游品牌的建設(shè)，致力于打造具有特色和吸引力的旅游目的地。長(zhǎng)白山旅游觀光區(qū)已成功打響一系列旅游品牌，這些品牌旨在吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)長(zhǎng)白山的獨(dú)特魅力。二是相關(guān)部門也積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，全力推進(jìn)長(zhǎng)白山旅游品牌的建設(shè)。在政策扶持、資金投入、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)等方面均做出了積極努力。通過(guò)舉辦各類旅游推廣活動(dòng)、加強(qiáng)對(duì)外宣傳，進(jìn)一步提升了長(zhǎng)白山旅游品牌的知名度和美譽(yù)度。在此基礎(chǔ)上，長(zhǎng)白山旅游區(qū)還不斷完善旅游產(chǎn)品和服務(wù)，豐富旅游體驗(yàn)，滿足游客多樣化需求。

長(zhǎng)白山文旅品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

定位不夠清晰

在進(jìn)行旅游品牌建設(shè)與定位時(shí)，首要且至關(guān)重要的任務(wù)是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精確劃分，并清晰界定目標(biāo)受眾群體。從地域視角審視，長(zhǎng)白山地區(qū)的文化旅游在辨識(shí)南北方游客偏好方面尚顯不足，未能依據(jù)南北方游客對(duì)景點(diǎn)功能及特色的不同期待，構(gòu)建與之相匹配的旅游核心賣點(diǎn)。通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕糜卧谛麄髌脚_(tái)上的景點(diǎn)介紹進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)白山地區(qū)在旅游品牌塑造上并未充分考慮不同地域及消費(fèi)者心理需求的差異性，而是采取了泛泛而談的策略。相較于其他地區(qū)的文旅品牌建設(shè)，長(zhǎng)白山文旅品牌既未能精準(zhǔn)把握游客的文旅需求，也未能有效營(yíng)造出“游客被邀請(qǐng)”的氛圍。

宣傳力度不足

目前，長(zhǎng)白山旅游區(qū)的宣傳手段尚顯傳統(tǒng)且單一，主要依賴于人際傳播與基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)推廣措施。經(jīng)過(guò)近年來(lái)對(duì)長(zhǎng)白山旅游客源市場(chǎng)的深入研究剖析，發(fā)現(xiàn)東北三省、北京、天津及部分華北地區(qū)的旅游消費(fèi)者是該地區(qū)的一級(jí)客源市場(chǎng)。這一現(xiàn)狀表明，長(zhǎng)白山地區(qū)長(zhǎng)期依賴于在旅游客源地積累的良好口碑來(lái)傳播品牌形象，而未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技手段來(lái)拓展品牌形象的宣傳渠道。這種宣傳方式既限制了長(zhǎng)白山旅游品牌的廣泛傳播，也影響了旅游消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)白山旅游目的地的深入了解和認(rèn)知。

專業(yè)人才不足

在當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)條件下，長(zhǎng)白山旅游區(qū)缺乏專業(yè)人才，當(dāng)前主要從業(yè)者是本地村民，而村民受教育水平總體較低。一方面，由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，對(duì)專業(yè)人才，特別是對(duì)年輕的專業(yè)人才吸引力不足，致使專業(yè)人才缺乏。另一方面，由于當(dāng)?shù)貙?duì)專業(yè)人才的培訓(xùn)和引進(jìn)力度不夠，也限制了當(dāng)?shù)厝瞬抨?duì)伍的建設(shè)，使得當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游在管理理念、宣傳、拓展和服務(wù)技能方面存在不足，出現(xiàn)了管理水平不高、服務(wù)質(zhì)量不佳、效率較低等問(wèn)題。此外，由于缺乏專業(yè)的人才，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游缺乏專業(yè)的服務(wù)技能培訓(xùn)，在旅游旺季，游客可能會(huì)遇到長(zhǎng)時(shí)間等待、服務(wù)不周等問(wèn)題，影響他們的旅游體驗(yàn)。由此可見，專業(yè)人才的匱乏是制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。

長(zhǎng)白山文旅品牌建設(shè)的實(shí)踐路徑

錨定文旅品牌發(fā)展方向

重新定位長(zhǎng)白山旅游品牌形象對(duì)于提升游客對(duì)長(zhǎng)白山的認(rèn)知和了解至關(guān)重要。長(zhǎng)白山旅游品牌的核心資源包括豐富的森林植被、歷史文化民俗、獨(dú)特的地形地貌以及受溫帶大陸性氣候影響的獨(dú)特景觀。以觀光和體驗(yàn)為核心，輔助以主題旅游和運(yùn)動(dòng)拓展旅游，如雪屋體驗(yàn)和滑雪項(xiàng)目，讓游客對(duì)長(zhǎng)白山旅游品牌留下深刻印象，進(jìn)一步挖掘長(zhǎng)白山旅游價(jià)值。重新定位長(zhǎng)白山旅游品牌可以從以下幾個(gè)方面著手。

一是東北生態(tài)綠肺。長(zhǎng)白山生態(tài)系統(tǒng)是東亞大陸保存最完整的森林生態(tài)系統(tǒng)之一。獨(dú)特的溫帶大陸性氣候造就了“一山有四季”的壯麗景色。四個(gè)垂直觀景帶擁有多樣的珍稀植被和高山花卉，為游客提供全方位的生態(tài)服務(wù)。二是人文史觀探秘。長(zhǎng)白山在《山海經(jīng)》中就有記載。金朝的女真族將其視為發(fā)祥地，滿族也將長(zhǎng)白山視為“神山圣地”“列祖龍興”的象征。附近朝鮮族村落散落，具有濃厚的民俗文化。三是冰雪長(zhǎng)白體驗(yàn)。長(zhǎng)白山雪質(zhì)優(yōu)良，地理位置優(yōu)越，位居我國(guó)冰雪休閑目的地指數(shù)第一位。長(zhǎng)白山國(guó)際滑雪場(chǎng)被譽(yù)為世界最佳新滑雪度假勝地。每年舉辦的雪文化節(jié)展示了長(zhǎng)白山的冰雪文化特色，讓游客感受冬季林海雪原的魅力。通過(guò)以上三個(gè)方面，對(duì)長(zhǎng)白山旅游品牌進(jìn)行再定位，有助于提升游客對(duì)長(zhǎng)白山的認(rèn)知和了解，進(jìn)一步挖掘長(zhǎng)白山旅游價(jià)值。

加大文旅品牌宣傳投入

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為旅游宣傳的重要工具。盡管長(zhǎng)白山旅游景區(qū)已建立門戶網(wǎng)站，但僅靠精美宣傳圖片無(wú)法真正吸引游客前來(lái)。針對(duì)長(zhǎng)白山旅游景區(qū)的推廣，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行深入挖掘和拓展：一是抓住當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)白山的自然資源，如雪山、森林、湖泊等，通過(guò)圖片、視頻等形式展示長(zhǎng)白山的生態(tài)環(huán)境，讓游客身臨其境。二是挖掘長(zhǎng)白山的歷史文化。以故事會(huì)的形式講述長(zhǎng)白山的風(fēng)俗趣事，引起游客的強(qiáng)烈好奇與探究。三是用好長(zhǎng)白山的冰雪資源。大力宣傳趣味冰雪等運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)項(xiàng)目，吸引年輕和樂(lè)于嘗試新事物的游客。四是做好推廣工作。除利用傳統(tǒng)宣傳方式擴(kuò)大長(zhǎng)白山旅游品牌的傳播范圍之外，還可以通過(guò)線上問(wèn)答、游記分享的方式，讓游客自發(fā)分享他們的長(zhǎng)白山之旅，形成更多的“自來(lái)水”，為長(zhǎng)白山旅游景區(qū)引流。

深化品牌宣傳和設(shè)計(jì)

在政策推動(dòng)下，組織文旅專員對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)致富帶頭人等進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)，通過(guò)培訓(xùn)，提升群眾科學(xué)文化素質(zhì)和生產(chǎn)技術(shù)，增強(qiáng)群眾自我發(fā)展能力，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展和加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興人才提供有力支撐。同時(shí)，提升相關(guān)人員的技術(shù)能力，保障信息安全、景區(qū)維護(hù)和網(wǎng)絡(luò)宣傳。在農(nóng)產(chǎn)品方面，可加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品與旅游的融合，拓寬銷售渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源最大化利用。旅游資源方面，通過(guò)企業(yè)設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，合理利用資源，有利于推廣長(zhǎng)白山夏季避暑和冬季冰雪旅游，展現(xiàn)區(qū)域資源魅力，吸引游客。

加大專業(yè)人才的培養(yǎng)建設(shè)力度

針對(duì)專業(yè)知識(shí)和技能人才不足的問(wèn)題，一是加強(qiáng)人才培養(yǎng)。高校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的建設(shè)和課程開發(fā)，提高教學(xué)質(zhì)量和實(shí)用性。同時(shí)，政府和企業(yè)也應(yīng)加大對(duì)文旅人才培養(yǎng)的投入和支持。二是優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)。通過(guò)培訓(xùn)、引進(jìn)等方式優(yōu)化文旅人才結(jié)構(gòu)，提高從業(yè)者的素質(zhì)和能力。鼓勵(lì)企業(yè)加大對(duì)高端人才的引進(jìn)力度，提高整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

在新時(shí)代背景下，文章旨在探討長(zhǎng)白山旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展。通過(guò)對(duì)長(zhǎng)白山旅游品牌建設(shè)歷程的深入了解，分析長(zhǎng)白山旅游品牌建設(shè)面臨的諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。只有通過(guò)精準(zhǔn)定位、強(qiáng)化內(nèi)涵、加強(qiáng)宣傳和管理等措施，才能不斷提升長(zhǎng)白山旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，吸引更多的游客前來(lái)體驗(yàn)和消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)白山文旅品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)長(zhǎng)白山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。