沉迷釣魚(yú)的父親，英國(guó)歸來(lái)的二叔，“流放”新疆工廠的少爺，如今少爺要重新奪回失去的一切……2024年，新青年石展承以潔麗雅家族背景改編的《毛巾帝國(guó)》在互聯(lián)網(wǎng)上爆火。

成長(zhǎng)于三代經(jīng)商的實(shí)業(yè)“毛巾帝國(guó)”，石展承反而有著獨(dú)屬于新一代接班人的松弛感。他說(shuō)：“起初只是為了分享快樂(lè)，卻為傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)了形象煥新?；蛟S這攤事兒就得由年輕人來(lái)做，用年輕人自己的方式。”跌宕劇情堪比爽文，讓網(wǎng)友欲罷不能，短劇《毛巾帝國(guó)》的爆火，讓全國(guó)網(wǎng)友認(rèn)識(shí)了潔麗雅一家人：潔麗雅創(chuàng)始人、“毛巾大王”爺爺石昌佳，潔麗雅董事長(zhǎng)、“毛巾小王子”父親石磊，北大本科、英國(guó)留學(xué)歸來(lái)的“老狐貍”二叔石晶，還有“沒(méi)用的他”——“毛巾少爺”石展承。

把全家人搬出來(lái)當(dāng)素材，勢(shì)必要承受極大的討論度。石展承坦言，盡管“爭(zhēng)奪家產(chǎn)”的故事情節(jié)和二叔的“反派”人設(shè)都是虛構(gòu)的，但他還是忽略了家人的心情，“父親和爺爺都屬于比較傳統(tǒng)的民營(yíng)企業(yè)家，覺(jué)得企業(yè)宣傳應(yīng)該在官方渠道發(fā)出官方的聲音，所以剛開(kāi)始家里人并不樂(lè)意，連公司法務(wù)都找我探討會(huì)有哪些風(fēng)險(xiǎn)。這也是為什么我一開(kāi)始用的都是照片、圖片，因?yàn)椴惶门淖约旱母赣H和爺爺，只能辛苦我二叔了，雖然他一開(kāi)始也不愿意?！?/p>

“劇場(chǎng)版”短視頻《毛巾帝國(guó)》每集一分鐘，石展承卻要花費(fèi)一周左右的時(shí)間制作。劇本自己寫(xiě)，剪輯自己剪，音效和配樂(lè)自己配。沒(méi)想到，就是這樣的“自?shī)首詷?lè)”，讓石展承迎來(lái)了“潑天的流量”。目前《毛巾帝國(guó)》播放量超過(guò)兩億，多次登上抖音總榜第一，更多年輕人因此重新認(rèn)識(shí)了潔麗雅這個(gè)國(guó)民品牌。連石展承的父親石磊都不得不承認(rèn)：“他為潔麗雅帶來(lái)了超兩千萬(wàn)人的人群資產(chǎn)沉淀，這兩千萬(wàn)是我們未來(lái)的客戶，這是未來(lái)十年的消費(fèi)主力?！比缃瘢胰硕缄P(guān)注石展承的賬號(hào)，石磊有時(shí)還問(wèn)兒子“怎么還沒(méi)更新”，甚至自己也下決心參與進(jìn)來(lái)，投入更多資源，打造“大制作”的《毛巾帝國(guó)》第二季。

事實(shí)上，石展承的全部短片制作與剪輯工作都是用手機(jī)完成的。他給自己立了一個(gè)規(guī)矩：辦公室里不能放電腦。原因是怕自己貪玩，有電腦會(huì)忍不住去打游戲。視頻爆火以后，石展承跟家人討論，后期會(huì)慢慢把內(nèi)容聚焦在新疆生產(chǎn)第一線。在新疆，潔麗雅投資27億建設(shè)新疆棉全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)基地。石展承的爺爺常年駐扎在新疆棉田里，如今到了棉花采收的季節(jié)，石展承也前往新疆去拍視頻、做直播，給大家展示：從地頭采摘的棉花，到底是如何變成一條條柔軟的毛巾的。

石展承說(shuō)：“這就是我們家一直在做的事兒。老一輩企業(yè)家不知道如何把他們默默在做的事兒讓大家看到，我可以用短視頻這個(gè)新平臺(tái)傳遞潔麗雅真正的品牌觀和價(jià)值觀。”無(wú)論是在短視頻還是在采訪中，石展承反復(fù)強(qiáng)調(diào)“真實(shí)”二字。他感慨道：“早年間，二代、三代這類(lèi)詞實(shí)在不能算是什么好的形容，我想讓看視頻的人知道，至少傳統(tǒng)民營(yíng)企業(yè)的二代、三代，無(wú)論我自己還是身邊的同齡人，沒(méi)那么混賬?！?/p>

如今，石展承和二叔一同肩負(fù)起讓潔麗雅品牌年輕化的責(zé)任。在社交媒體的幫助下，他們正在嘗試建立新的營(yíng)銷(xiāo)模式。譬如短劇式直播帶貨，“整整四個(gè)小時(shí)，我先要演十分鐘劇情，演完去賣(mài)毛巾的地方展示產(chǎn)品，賣(mài)完毛巾再演十分鐘，又去賣(mài)床上用品四件套，賣(mài)完再演，演完再賣(mài)……”這些直播細(xì)節(jié)，石展承現(xiàn)在分享起來(lái)都充滿了無(wú)厘頭的喜劇性。正是這樣別具一格的直播形式，最終使整場(chǎng)直播總觀看人數(shù)突破一百萬(wàn)，這是潔麗雅在該領(lǐng)域此前從未達(dá)到過(guò)的成績(jī)。

石展承也有困惑，他形容自己和公司一樣都在經(jīng)歷“轉(zhuǎn)型的陣痛期”，偶爾會(huì)割裂。一方面，作為年輕人，他深知短視頻要出國(guó)、要受大家喜歡，就要腦洞大和接地氣；另一方面，作為企業(yè)家代表，他又需要出席許多正式場(chǎng)合，以一個(gè)嚴(yán)肅的姿態(tài)去發(fā)言。石展承分享起前幾天發(fā)生的真實(shí)故事，他受邀參加一場(chǎng)年度盛典，其中就有發(fā)言環(huán)節(jié)。他說(shuō)：“稿子是我叔和我爹幫我寫(xiě)的，內(nèi)容非常正式，不是我平常的風(fēng)格。我很緊張，對(duì)于這么嚴(yán)肅的發(fā)言場(chǎng)合，自己還不能很快適應(yīng)。臨發(fā)言之前，我腦子直轉(zhuǎn)，心想，一會(huì)兒真要照寫(xiě)好的稿子念嗎？他們邀請(qǐng)我來(lái)，應(yīng)該是想聽(tīng)到一個(gè)新鮮的聲音、一個(gè)能代表年輕人的聲音，如果人家想聽(tīng)老一套，為什么不直接請(qǐng)我父親？”最終，石展承拋棄了手里那份稿，清了清嗓子，發(fā)出了自己的新聲音一一即興，并充滿未知。