眼球經(jīng)濟(jì)

眼球經(jīng)濟(jì)即注意力經(jīng)濟(jì)。這一說法是美國(guó)知名學(xué)者邁克爾·高爾德哈伯在其《購(gòu)買注意力的人們》一文中提出的。著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常先生曾提出了這樣一個(gè)問題：馬克思能不能解釋現(xiàn)代歌星？他們唱一首歌的所得，要比幾千個(gè)工人辛勤勞動(dòng)一年之所得還要多，這能說他們的一首歌里所包含的勞動(dòng)時(shí)間是一個(gè)工人一年生產(chǎn)的產(chǎn)品的幾千倍嗎？

這里唯一的解釋是，歌星們占有了一種稀缺資源（好嗓音），然后再開發(fā)利用它。但我們又想：一個(gè)街頭賣唱的小姑娘，或許她占有的“稀缺資源”比歌星優(yōu)越得多，她所付出的勞動(dòng)時(shí)間也比歌星多，為什么她的收入?yún)s不及他們的十萬分之一呢？用注意力經(jīng)濟(jì)來解釋就是，歌星們所占有的“稀缺資源”只是一小部分，對(duì)他們來說，更為重要的是“注意力資源”。

利用現(xiàn)代媒體傳播，他們占有了比一般工人或街頭小姑娘多得多的注意力。注意力經(jīng)濟(jì)就是指當(dāng)人們對(duì)一個(gè)主題、一個(gè)事件、一種行為和多種信息進(jìn)行持久關(guān)注時(shí)，我們可以把目標(biāo)對(duì)象所受到的關(guān)注加以量化，根據(jù)數(shù)量的多少再用實(shí)際的價(jià)值形式表現(xiàn)出來。

這眾多受關(guān)注的目標(biāo)群所帶來的強(qiáng)大價(jià)值收益就形成了一種新的經(jīng)濟(jì)模式。它的出現(xiàn)也是現(xiàn)代社會(huì)信息泛濫的必然結(jié)果。正如我們選擇一種消費(fèi)品時(shí)，往往傾向于選擇自己熟悉的商品，對(duì)自己注意力之外的商品常常不屑一顧。商品要想被人選中，首先要被人注意。

于是商品銷售的競(jìng)爭(zhēng)，在現(xiàn)代社會(huì)逐漸演變成注意力的爭(zhēng)奪。各企業(yè)為了爭(zhēng)奪注意力，常常不惜花費(fèi)巨資，挖空心思地制造事件、制造新聞，來吸引人的注意力。一位網(wǎng)絡(luò)公司的老板就曾公開說：“網(wǎng)絡(luò)公司就是要不停地制造事件吸引人群來關(guān)注你?！?/p>