許志偉　李亦工

從舉世矚目的第27屆奧運(yùn)會(huì)上新聞競(jìng)爭(zhēng)情況來看，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)?shù)牡匚?，甚至許多傳統(tǒng)媒體的信息來源也往往依靠網(wǎng)絡(luò)。筆者曾做過調(diào)查，上海人獲得奧運(yùn)會(huì)最新比賽結(jié)果的渠道除了電視直播外，就是國際互聯(lián)網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)給廣播帶來福音

上海電臺(tái)本屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道采用了廣播和網(wǎng)絡(luò)立體交叉報(bào)道的形式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播上海電臺(tái)從奧運(yùn)會(huì)比賽現(xiàn)場(chǎng)發(fā)來的第一手信息。上海電臺(tái)網(wǎng)站開辟的奧運(yùn)專欄信息量大（奧運(yùn)期間共發(fā)布信息1200多條），形式活潑（有文字、圖片、圖表，還有錄音報(bào)道）。更重要的是，利用互聯(lián)網(wǎng)傳遞的錄音報(bào)道音質(zhì)之好、運(yùn)作之方便、費(fèi)用之低廉，是廣播記者跨國采訪前所未有的，就連一直從事體育報(bào)道的老記者也不無贊嘆地說：“你們這次奧運(yùn)報(bào)道的音質(zhì)好得讓人懷疑是不是從悉尼發(fā)來的報(bào)道”。

一般認(rèn)為，廣播與報(bào)紙、電視相比，它處于一個(gè)相對(duì)較弱的地位。與報(bào)紙相比，雖然它迅即快速，容易與聽眾溝通，但它稍縱即逝，不易保留；與電視相比，除了接收方便外無其他優(yōu)勢(shì)可言。這些年來，廣播界同仁竭盡全國，不斷創(chuàng)新，使廣播得到了持續(xù)的發(fā)展。而現(xiàn)在又面對(duì)著因特網(wǎng)的挑戰(zhàn)。如何以積極進(jìn)取的姿態(tài)與第四媒體聯(lián)姻，充分利用因特網(wǎng)技術(shù)手段，揚(yáng)廣播之優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)廣播之不足，使廣播在新一輪的媒體競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)處于不敗之地，是擺在廣播人面前的一大課題。

上海人民廣播電臺(tái)1997年5月開始嘗試在國際互聯(lián)網(wǎng)上傳播廣播節(jié)目，并于1998年10月1日正式開通上海電臺(tái)國際互聯(lián)網(wǎng)站，通過先進(jìn)的國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將上海電臺(tái)的廣播新聞、文藝、音樂、社教等節(jié)目的傳播覆蓋面擴(kuò)大到了全世界。上海電臺(tái)網(wǎng)站以拓展廣播宣傳，服務(wù)廣大網(wǎng)友為宗旨；以新聞信息為主干，音頻播放為特色，現(xiàn)設(shè)有各類欄目23個(gè)，上網(wǎng)廣播節(jié)目27個(gè)。

從上海電臺(tái)網(wǎng)站的運(yùn)作情況來看，當(dāng)廣播作為傳統(tǒng)媒體與新興的第四媒體———互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻之后，已使廣播在與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)了實(shí)力，廣播技術(shù)手段也在不斷提高?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)生和第四媒體的興起，給廣播人帶來福音。悉尼奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，再一次證明，充分利用國際互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)為我所用，是廣播媒體發(fā)展和參與競(jìng)爭(zhēng)的唯一出路。

廣播、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，使得廣播能夠與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)

由于受媒體傳播手段等條件的制約，廣播在與傳統(tǒng)媒體相互間的競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)處于劣勢(shì)，廣播人一直在苦苦奮斗，尋找著廣播再發(fā)展的途徑和手段?，F(xiàn)在，有了互聯(lián)網(wǎng)，廣播不再是“稍縱即逝”，也不再是單一靠聲音傳播，廣播借助互聯(lián)網(wǎng)能與其他媒體展開競(jìng)爭(zhēng)。

實(shí)踐證明，在互聯(lián)網(wǎng)上，廣播非但能夠與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)，而且還有一定的優(yōu)勢(shì)，那就是在線收聽。由于在線視頻點(diǎn)播（VOD）技術(shù)還不十分成熟，通過互聯(lián)網(wǎng)觀看清晰的影視節(jié)目還需要一段技術(shù)更新的時(shí)間，而音頻點(diǎn)播技術(shù)已經(jīng)相對(duì)比較成熟，網(wǎng)上收聽立體聲節(jié)目已是件非常容易的事情。目前，世界上許多著名的廣播電臺(tái)都有自己的網(wǎng)上廣播，如英國的BBC、美國的VOA、法國國際廣播電臺(tái)的RH都將注意力放在了廉價(jià)的網(wǎng)上空間。BBC已建立了在線新聞網(wǎng)站；美國之聲（VOA）用23種語言在WEB網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行音頻廣播；法國國際廣播電臺(tái)目前用5種語言在網(wǎng)上進(jìn)行新聞廣播，上海人民廣播電臺(tái)從1997年首次通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行直播特別節(jié)目后，現(xiàn)在已經(jīng)作為一項(xiàng)常規(guī)工作在實(shí)施。上海電臺(tái)網(wǎng)站已經(jīng)躋身于國內(nèi)優(yōu)秀廣播網(wǎng)站之列。

廣播和互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，使得廣播節(jié)目不再是稍縱即逝、有限覆蓋

廣播之所以被稱為弱勢(shì)媒體，一是它的聲音稍縱即逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給人們理解、查閱、重復(fù)檢索和閱讀帶來困難。而現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，情況就發(fā)生了變化。

1.跨越時(shí)空的傳播。全球覆蓋，世界聯(lián)通，是互聯(lián)網(wǎng)的基本特點(diǎn)。其廣泛的信息傳播覆蓋面是任何一種傳統(tǒng)的媒介所無法相比的。就傳統(tǒng)廣播而言，任何一家電臺(tái)都無法做到全球覆蓋，世界聯(lián)通，唯有網(wǎng)絡(luò)才具有無可替代的空間優(yōu)勢(shì)。在時(shí)間方面，由于計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的記憶功能，使得廣播節(jié)目可以留存，徹底克服了廣播節(jié)目線性流動(dòng)運(yùn)作，“稍縱即逝”的缺點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)上，聽眾錯(cuò)過了收聽時(shí)間，可以“逾期選聽”；沒有聽清楚，可以按動(dòng)鼠標(biāo)器再聽一遍；遇到不感興趣的內(nèi)容，也可以自由選擇“快進(jìn)”收聽或另行選擇收聽別的節(jié)目。

2.實(shí)時(shí)交互的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)在于交互性，而建立在互聯(lián)網(wǎng)上的廣播電臺(tái)，能夠讓聽眾享有充分的主動(dòng)性，聽眾從傳統(tǒng)廣播的被動(dòng)收聽節(jié)目到互聯(lián)網(wǎng)上互動(dòng)收聽，廣播節(jié)目不再是你播什么我聽什么，聽眾在網(wǎng)上可以按照自己的意愿選擇節(jié)目。

3.互聯(lián)網(wǎng)是集合多種媒體的傳播。而傳統(tǒng)廣播一直是以聲音為單一媒介傳播信息，雖有動(dòng)態(tài)傳達(dá)之長(zhǎng)處，但也總給人留下飄忽不定，難以核對(duì)的缺憾。而電子網(wǎng)絡(luò)傳輸采用超文本形式，集文字、數(shù)據(jù)、圖表、聲音和影像于一體，兼有各種媒介的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處。借助多媒體技術(shù)，網(wǎng)上廣播實(shí)現(xiàn)了文字、聲音、畫面同步傳輸，動(dòng)靜結(jié)合，使信息的傳播真正做到全方位、立體化。網(wǎng)上廣播的受眾以讀為主，視聽結(jié)合，全感官接受信息。廣播新聞報(bào)道的真實(shí)性、動(dòng)態(tài)感和感染力將大大強(qiáng)化。

上海電臺(tái)現(xiàn)在已將990早新聞節(jié)目上網(wǎng)，除了每天的早上7∶00、8∶00能夠在廣播中收聽當(dāng)天的早新聞節(jié)目外，一周內(nèi)的任何時(shí)候，你都能在上海電臺(tái)的網(wǎng)站查閱早新聞節(jié)目的文字稿，同時(shí)能夠在線收聽早新聞節(jié)目的錄音；除了新聞之外，上海電臺(tái)每次舉辦大型的活動(dòng)，播出重點(diǎn)制作的節(jié)目。你都可以在網(wǎng)上在線收聽。

廣播和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，使廣播采用新技術(shù)制作、傳送錄音新聞報(bào)道成為可能

上海電臺(tái)作為一個(gè)有著較大影響力的地方廣播電臺(tái)，經(jīng)常派遣記者赴國外和國內(nèi)其他地區(qū)采訪。以往記者外出采訪都必須攜帶兩個(gè)以上背包錄音機(jī)用于采訪、制作錄音報(bào)道，然后通過國際或者國內(nèi)長(zhǎng)途電話直接對(duì)著采訪錄音機(jī)喇叭傳送回上海，電臺(tái)里得派人同步接受。采用這種方法一是制作過程復(fù)雜，花費(fèi)時(shí)間很長(zhǎng)，同時(shí)由于使用電話線路，傳輸質(zhì)量得不到保證，而且成本較高。從1998年曼谷亞運(yùn)會(huì)開始，上海電臺(tái)記者到國外或者內(nèi)地采訪開始攜帶小型音頻工作站，實(shí)際上就是使用一部配有專用軟件的便攜式手提電腦制作錄音報(bào)道，然后通過互聯(lián)網(wǎng)將制作完成的錄音報(bào)道傳送到上海電臺(tái)。由于互聯(lián)網(wǎng)傳送的是數(shù)字音頻信號(hào)，其有不失真和非同步傳送、接收的特點(diǎn)，傳輸?shù)那酪仓灰顷懯瞻l(fā)雙方當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)，既節(jié)省了大量的通訊費(fèi)用，也提高了錄音報(bào)道的音質(zhì)，而且操作也十分方便。體育記者胡敏華作為上海電臺(tái)第一個(gè)使用小型音頻工作站制作錄音報(bào)道、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)傳送錄音報(bào)道的記者，從曼谷亞運(yùn)會(huì)回來后，對(duì)這一技術(shù)贊不絕口?，F(xiàn)在我們?cè)阡浺魣?bào)道傳輸方面又有新的改進(jìn)，通過這次悉尼奧運(yùn)會(huì)的實(shí)踐證明，其傳輸質(zhì)量完全可以和本地制作質(zhì)量相媲美。

“匯天下之精華，揚(yáng)廣播之特長(zhǎng)”，是傳統(tǒng)廣播的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣播的互動(dòng)，開發(fā)具有廣播電臺(tái)特色的互聯(lián)網(wǎng)站以擴(kuò)大廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，有以下幾個(gè)方面的工作可做：

1.立足新聞性。從目前人們上網(wǎng)瀏覽的目的來看，絕大多數(shù)是為了獲得信息，每當(dāng)發(fā)生人們普遍關(guān)心的新聞事件后，網(wǎng)上瀏覽的人數(shù)就會(huì)激增。廣播電臺(tái)作為新聞媒體，利用自己強(qiáng)大的新聞?dòng)浾哧?duì)伍和廣泛的新聞信息收集渠道，進(jìn)行新聞信息網(wǎng)上傳播具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過幾番“分”與“合”的探索，以及各類專業(yè)廣播頻率不斷涌現(xiàn)，最近國內(nèi)廣播界普遍提出“新聞立臺(tái)”的口號(hào)。這充分說明新聞對(duì)廣播媒體來說是生命之所在。

2.以網(wǎng)上音頻為特色，建立豐富的多媒體網(wǎng)站。廣播電臺(tái)最寶貴的資源就是大量音頻資源，這是除廣播電臺(tái)外任何媒體和個(gè)人欲求不能的優(yōu)勢(shì)。電臺(tái)網(wǎng)站最明顯的標(biāo)志就是“可聽性”。世界上的聲音千變?nèi)f化，廣播就是利用聲音來傳真、傳神。從互聯(lián)網(wǎng)上各種載體的信息布局來看，最多的是文字信息，其次是圖片信息，聲音信息僅占總信息量的十分之一不到。因此廣播電臺(tái)傳真、傳神的聲音在互聯(lián)網(wǎng)上具有極強(qiáng)的生命力。

3.充分利用廣播電臺(tái)的各種資源，增強(qiáng)廣播電臺(tái)網(wǎng)站的市場(chǎng)化運(yùn)作，使網(wǎng)站運(yùn)作成為廣播電臺(tái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。廣播電臺(tái)除了有相當(dāng)豐富的音頻資源外，還有各種信息收集渠道和滲透到社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的節(jié)目運(yùn)作體系。如何運(yùn)用好這些資源和長(zhǎng)期以來廣播電臺(tái)的知名度、信譽(yù)度，開拓網(wǎng)絡(luò)商務(wù)服務(wù)是廣播電臺(tái)網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展的根本所在。上海電臺(tái)網(wǎng)站發(fā)布具有較強(qiáng)權(quán)威性的股票市場(chǎng)分析信息和幫助人們掌握較好的投資取向的服務(wù)信息，以及在歌壇有一定影響的“原創(chuàng)音樂榜”信息，受到網(wǎng)民的普遍歡迎，就是成功利用電臺(tái)豐富資源服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)例。當(dāng)然，如何使廣播電臺(tái)網(wǎng)站市場(chǎng)化運(yùn)作已成為當(dāng)務(wù)之急，必須加緊研究，加大力度了。