貼近　統(tǒng)一　創(chuàng)新

王永亮

精讀最近半年的全國(guó)部分黨報(bào)后，悉心揣摩，明顯感覺到它們貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，力求全局觀念和新聞規(guī)律的統(tǒng)一、力求輿論導(dǎo)向與傳播效果的統(tǒng)一、力求黨性原則與受眾意識(shí)的統(tǒng)一，的確讓人嘆服："三貼近"，環(huán)環(huán)相扣，相輔相成；"三統(tǒng)一"，密切相連，互為一體。只有把"三貼近"寓于"三統(tǒng)一"中去，新聞宣傳工作的創(chuàng)新才有不竭動(dòng)力和無限生機(jī)。

貼近實(shí)際，力求全局觀念與新聞規(guī)律的統(tǒng)一

貼近實(shí)際在新聞宣傳中就是要求全局觀念與新聞規(guī)律的統(tǒng)一，這是在強(qiáng)調(diào)"交融性"，即新聞報(bào)道不僅內(nèi)容嚴(yán)肅、重要，而且報(bào)道形式也應(yīng)靈活多樣，為群眾喜聞樂見，使報(bào)道真正具有吸引力、感染力和說服力。樹立全局觀念，遵循新聞規(guī)律，是黨的新聞宣傳工作性質(zhì)的根本體現(xiàn)，也是貼近實(shí)際的內(nèi)在要求。我們的新聞媒體是黨和人民的喉舌，從一定意義上講，樹立全局觀念，遵循新聞規(guī)律是黨的新聞宣傳工作的兩大根本任務(wù)。力求全局觀念與新聞規(guī)律的統(tǒng)一，是理論問題，更是實(shí)踐問題。

《人民日?qǐng)?bào)》今年改版的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是"三貼近"，尤其在貼近實(shí)際上下工夫，奉獻(xiàn)出了一篇篇、一版版彰顯出全局觀念和新聞規(guī)律相統(tǒng)一的精品：１月１１日，該報(bào)頭版頭條安排了一組"我們有房了！"的圖片報(bào)道，反映了特困戶拿到廉價(jià)房鑰匙后的喜悅心情；１月１４日，北京市向市民承諾的６０件實(shí)事全部?jī)冬F(xiàn)；１月１５日，遼寧出資補(bǔ)貼改善勞模生活；２月７日，山東威海市個(gè)體戶楊正權(quán)的先進(jìn)事跡--這些報(bào)道均在頭版頭條做了突出處理，從而拉近了黨報(bào)與人民群眾的距離，在讀者中產(chǎn)生了良好影響。進(jìn)入４月，在抗"非典"的宣傳報(bào)道中，該報(bào)的采、編、評(píng)，公開報(bào)道與內(nèi)參報(bào)道，國(guó)內(nèi)報(bào)道與國(guó)際報(bào)道，文字報(bào)道與圖片報(bào)道，報(bào)紙宣傳與網(wǎng)絡(luò)宣傳等等，各個(gè)方面、各種形式，各展所長(zhǎng)，相互配合，形成了聯(lián)合作戰(zhàn)、立體作戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)，對(duì)抗"非典"斗爭(zhēng)給予了有力的輿論支持?！墩摲瞰I(xiàn)》、《護(hù)士日記》引起強(qiáng)烈反響；鐘南山、鄧練賢、姜素椿等等，深深地印入億萬人的心田。

綜觀部分省委機(jī)關(guān)報(bào)，無一不是堅(jiān)持新聞宣傳工作的全局觀念，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，宣傳各條戰(zhàn)線的先進(jìn)典型，以全局為重，為全局服務(wù)。在宣傳報(bào)道中，注意遵循新聞規(guī)律，處理好經(jīng)濟(jì)報(bào)道與其他報(bào)道、全省報(bào)道與各地報(bào)道、省內(nèi)報(bào)道與省外報(bào)道、長(zhǎng)期報(bào)道與短期報(bào)道、一般報(bào)道與重點(diǎn)報(bào)道等的關(guān)系，做到比例協(xié)調(diào)、力度適當(dāng)，既緊緊圍繞中心，又合理兼顧各方，取得了很好的宣傳效果。

新聞規(guī)律的客觀依據(jù)是新聞事實(shí)的客觀內(nèi)容，即新聞事實(shí)本身具有的能引起人們關(guān)注的某些特點(diǎn)，而新聞規(guī)律的主觀依據(jù)是記者對(duì)新聞事實(shí)所產(chǎn)生的關(guān)注程度和認(rèn)識(shí)判斷，即對(duì)新聞事實(shí)的規(guī)律認(rèn)定。沒有新聞事實(shí)作為新聞價(jià)值的客觀依據(jù)，主觀判斷便無從產(chǎn)生。而沒有記者的主觀認(rèn)識(shí)和判斷，新聞事實(shí)的新聞規(guī)律又不能被發(fā)現(xiàn)和表現(xiàn)出來。所謂客體（報(bào)道）對(duì)主體（讀者）的"有用性"取決于報(bào)道者的主觀"判斷"，這"判斷"的正確與否、深刻與否取決于報(bào)道者自身的素質(zhì)，取決于報(bào)道者的"內(nèi)力"--在這一點(diǎn)上，《新華日?qǐng)?bào)》憑借全局觀念，提升新聞規(guī)律，做得出新出彩。從４月下旬以來，全國(guó)范圍內(nèi)打響了一場(chǎng)防治"非典"的攻堅(jiān)戰(zhàn)?！缎氯A日?qǐng)?bào)》緊密配合全局工作，從新聞策劃到版面設(shè)計(jì)，時(shí)時(shí)處處體現(xiàn)新聞價(jià)值。２００３年５月３１日發(fā)表評(píng)論員文章《用"三個(gè)代表"統(tǒng)領(lǐng)"兩手抓"》，６月１日在Ａ版同時(shí)刊發(fā)《把智慧和勇敢寫在"抗非"第一線》、《關(guān)愛擁向耿文燦親屬》，６月４日推出《抗非先進(jìn)集體南京第二人民醫(yī)院速寫》上下篇，同時(shí)配合評(píng)論員文章《非典終將倒下抗非精神永存》。

貼近生活，力求輿論導(dǎo)向與傳播效果的統(tǒng)一

貼近生活，就是激勵(lì)人民群眾同心協(xié)力，奮發(fā)圖強(qiáng)，為創(chuàng)造更加美好的新生活而共同奮斗，使宣傳思想工作更加入情入理，充滿生活色彩、富有生活氣息。貼近生活在新聞宣傳中就是要力求輿論導(dǎo)向與傳播效果的統(tǒng)一，這是在強(qiáng)調(diào)"結(jié)合性"，即新聞報(bào)道既要具有正確的政治方向，同時(shí)也要注重改進(jìn)報(bào)道方法，提高引導(dǎo)水平，增加傳播實(shí)效。

如果說堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是一個(gè)永恒的課題，那么講究傳播藝術(shù)、提升傳播效果，作為實(shí)現(xiàn)"以正確的輿論引導(dǎo)人"的重要保證，是《大眾日?qǐng)?bào)》每次改版進(jìn)行的不懈的探索和努力。今年以來，《大眾日?qǐng)?bào)》緊跟全國(guó)和山東建設(shè)步伐，月月都有"重頭戲"。今年４月份，配合山東"新一輪思想大解放"，該報(bào)派出記者赴南方采訪，并于５月份推出了《借鑒南方經(jīng)驗(yàn)加快山東發(fā)展》系列報(bào)道，并結(jié)集出版，作為珍貴禮物奉獻(xiàn)給在６月初召開的省委擴(kuò)大會(huì)議，引起良好反響，不少地方將其作為開展解放思想加快發(fā)展大討論的學(xué)習(xí)材料。同時(shí)，《大眾日?qǐng)?bào)》在要聞版開設(shè)的"記者探訪"、"非典時(shí)期的非常生活"欄目，報(bào)道題材舍面選點(diǎn)，追求寫細(xì)寫實(shí)，一人一報(bào)，一事一報(bào)。讀者反映：導(dǎo)向有力，效果明顯。

引導(dǎo)輿論并不意味著僅僅是上傳下達(dá)的"留聲機(jī)"：上面政策出臺(tái)，馬上尋求可以印證正確性的個(gè)別案例，提供大量沒有典型性、普遍性而且枯燥乏味的信息，甚至干脆照搬照抄文件、決議，照登領(lǐng)導(dǎo)講話，成為一種圖解式的、被動(dòng)的宣傳報(bào)道。強(qiáng)調(diào)黨報(bào)要提升傳播效果，根據(jù)新聞事件本身的傳播效果來選擇報(bào)道，以傳播效果實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)，將二者有機(jī)地協(xié)調(diào)融合起來，既擔(dān)負(fù)起黨和政府賦予的使命，也尊重讀者的要求。對(duì)于絕大多數(shù)讀者來說，黨報(bào)宣傳的導(dǎo)向再正確，但是由于缺乏貼近性、難以滿足自身需求，往往很少將注意力停留在黨報(bào)的內(nèi)容上。因此黨報(bào)的內(nèi)容必須進(jìn)行創(chuàng)新，明確性質(zhì)、認(rèn)準(zhǔn)方向、澄清思想，在辦報(bào)理念、風(fēng)格取向上重新定位，使黨報(bào)真正成為讀者樂意接受的具有權(quán)威影響力的、高級(jí)大報(bào)。進(jìn)入２月，《浙江日?qǐng)?bào)》接連推出《關(guān)注"長(zhǎng)三角"》專欄、關(guān)于"老百姓大藥房"的系列報(bào)道以及對(duì)小說《沙家浜》的評(píng)論，引起了上上下下各方讀者的熱烈關(guān)注。中宣部新聞閱評(píng)小組為此連續(xù)發(fā)表３篇閱評(píng)文章，贊揚(yáng)《關(guān)注"長(zhǎng)三角"》的報(bào)道"宣傳氣勢(shì)大"，"精心策劃、精心實(shí)施"，"整體謀劃，巧妙布局"，"獨(dú)具匠心，可圈可點(diǎn)"；認(rèn)為關(guān)于"老百姓大藥房"的系列報(bào)道"既積極引導(dǎo)輿論，又體現(xiàn)民之心聲，充分顯示了黨報(bào)的應(yīng)有風(fēng)范"；指出對(duì)小說《沙家浜》的批評(píng)，表現(xiàn)了黨報(bào)的高度政治責(zé)任感。

黨報(bào)在實(shí)踐中貼近生活，力求輿論導(dǎo)向與傳播效果的統(tǒng)一，同樣給我們以啟迪：如果我們的報(bào)道，只有觀點(diǎn)而沒有事實(shí)，只有結(jié)論而沒有過程，只有平面的羅列而沒有立體的展示，那么，干部群眾是不會(huì)愛讀愛看的，即使讀了看了，也是不可能達(dá)到入耳入腦的效果的。因此，我們要努力改進(jìn)文風(fēng)，多運(yùn)用群眾的鮮活語(yǔ)言，多聯(lián)系群眾身邊的生動(dòng)事例，多采取群眾喜聞樂見的方式，多反映群眾的切身感受，多撰寫深入淺出、簡(jiǎn)潔明快的報(bào)道。對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，既要敢于觸及，又要善于疏導(dǎo)，既把握來龍去脈，又弄清前因后果，力求用鮮活的語(yǔ)言解開思想的困惑、用身邊的事例說明深刻的道理，把嚴(yán)謹(jǐn)與生動(dòng)、科學(xué)與趣味結(jié)合起來，真正起到活血化淤、化解矛盾的作用。

貼近群眾，力求黨性原則與受眾意識(shí)的統(tǒng)一

貼近群眾，就是多聯(lián)系群眾身邊的事例，多反映群眾的切身感受，多運(yùn)用群眾熟悉的語(yǔ)言，多用群眾喜聞樂見的形式，使宣傳思想工作更加可親可信、深入生動(dòng)。貼近群眾在新聞宣傳中就是要力求黨性原則與受眾意識(shí)的統(tǒng)一，這是在強(qiáng)調(diào)"一致性"，即新聞報(bào)道一定要遵循對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)與對(duì)人民負(fù)責(zé)的一致性原則，絕不能把二者割裂開來甚至對(duì)立起來。

新聞媒體如何在積極宣傳黨的主張的同時(shí)，更好地反映人民心聲，以真正實(shí)現(xiàn)黨性原則與受眾意識(shí)的有機(jī)統(tǒng)一，這是一個(gè)需要我們進(jìn)一步探索的課題。從部分黨報(bào)貼近群眾的實(shí)際工作看，在宣傳報(bào)道的內(nèi)容上進(jìn)一步增加了群眾的分量，在宣傳報(bào)道的形式上進(jìn)一步適合了群眾的需要，努力做到了充分體現(xiàn)群眾意愿，滿足群眾需求，把握群眾脈搏，說群眾想說的話，講群眾能懂的話，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力、感染力?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在今年"兩會(huì)"的報(bào)道有如下幾個(gè)特點(diǎn)：一是基層代表、委員唱主角，共采訪報(bào)道１１００多人，占總?cè)藬?shù)的五分之一左右；二是文風(fēng)更加"平民化"，用代表、委員的話講述身邊的新人新事；三是報(bào)道形式多樣化，三報(bào)共開設(shè)文字性報(bào)道欄目４０多個(gè)，出版面２８６個(gè)，刊登各類稿件３１００多篇，既有深度，又有廣度，更有厚度，有效地提升了受眾的認(rèn)識(shí)程度和傳受雙方的共鳴程度。

"堅(jiān)持黨性原則，體現(xiàn)受眾意識(shí)"是新聞工作貼近群眾的根本途徑。對(duì)于傳者和媒體來說，滿足受眾的需要和培養(yǎng)、提高受眾認(rèn)識(shí)，這兩項(xiàng)任務(wù)并行不悖，同樣重要。因?yàn)橹挥?關(guān)注群眾"，才能為"群眾關(guān)注"，才能樹立黨報(bào)的良好形象，才能贏得更多的受眾?！逗先?qǐng)?bào)》強(qiáng)化輿論監(jiān)督力度，推出了《記者就在你身邊》專欄，揭露了一批丑惡現(xiàn)象，有些還引起了紀(jì)檢、政法部門的重視，做出了嚴(yán)肅處理。針對(duì)一些醫(yī)院亂收費(fèi)的問題，該報(bào)曾用"看一次感冒到底要花多少錢"為題，派出多名記者對(duì)省城近十家醫(yī)院從掛號(hào)、處方、劑量、藥價(jià)到服務(wù)態(tài)度如實(shí)報(bào)道，使讀者對(duì)醫(yī)院感冒收費(fèi)有了比較，這樣輿論監(jiān)督也在其中了。稿件見報(bào)后，衛(wèi)生廳有關(guān)人士發(fā)表談話，有關(guān)醫(yī)院對(duì)照檢查。

貼近群眾，力求黨性原則和受眾意識(shí)的統(tǒng)一，將受眾的需要定位于信息需求角度，以最快最好地提供給讀者客觀世界信息為己任。４月２６日至５月２０日，《四川日?qǐng)?bào)》推出了《聽聽農(nóng)民心里話》系列報(bào)道，先后刊登了《就想繳個(gè)明白錢》、《誰領(lǐng)我們闖市場(chǎng)》、《種田成本咋個(gè)降下來》等１０篇報(bào)道，從農(nóng)民的心窩子里掏出了一串串心聲?！陡＝ㄈ?qǐng)?bào)》從５月中旬至今，圍繞農(nóng)民增收、土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)村文化建設(shè)、農(nóng)村"留守孩"等七類問題開辟專欄進(jìn)行深入探討，發(fā)稿２０多篇。許多農(nóng)村基層干部和農(nóng)民給報(bào)社打來電話，要求把報(bào)道一直做下去。

貼近群眾，力求黨性原則和受眾意識(shí)的統(tǒng)一，在最近的會(huì)議報(bào)道改革中體現(xiàn)得淋漓盡致。《新華日?qǐng)?bào)》鼓勵(lì)記者跳出會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)抓新聞，會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道篇幅和長(zhǎng)度都明顯壓縮，基本上保證每天在頭版都有兩條以上貼近實(shí)際、貼近基層、生動(dòng)鮮活的市縣新聞。２００３年３月６日，《新華日?qǐng)?bào)》在十屆人大一次會(huì)議期間刊登了《省委書記的"第一"觀》，通過省委書記對(duì)"第一"清醒辯證的分析，向讀者展示了決策層對(duì)江蘇宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀評(píng)價(jià)，準(zhǔn)確提煉出了會(huì)議新聞中具有較高新聞價(jià)值的事實(shí)，受到了讀者的好評(píng)。