從甲Ａ到中超：中國(guó)足球職業(yè)化的未來之路

汪大昭

政府和官員打造城市名片的想法與球迷不健康的勝負(fù)觀交織在一起；職業(yè)足球俱樂部和球隊(duì)急功近利，大樹特樹企業(yè)自家的廣告牌；傳媒無止無休的炒作助長(zhǎng)了足球的浮躁……這一切使人們對(duì)十年甲A后的中超聯(lián)賽的期望，不在于直接提升賽事本身的質(zhì)量，而是通過建立和完善規(guī)范的俱樂部運(yùn)作程序和監(jiān)督機(jī)制，逐步扭轉(zhuǎn)足球在社會(huì)上的不良口碑

中國(guó)足球職業(yè)化已經(jīng)走過10年。它已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的內(nèi)容。說到底，這種現(xiàn)實(shí)存在反映出社會(huì)供求關(guān)系的作用，職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)能夠在一定程度上左右著生產(chǎn)──流通──消費(fèi)乃至再生產(chǎn)的循環(huán)，適應(yīng)了整個(gè)社會(huì)改革開放后的需求變化。

十年聯(lián)賽的背后，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的巨變，什么樣的東西最賺錢，它的生產(chǎn)廠家和標(biāo)志就會(huì)出現(xiàn)在甲A聯(lián)賽的球衣上。翻看贊助商名冊(cè)，從最早以口服液和保健品為代表的制藥行業(yè)(如廣州太陽(yáng)神、東北制藥、吉林敖東、武漢紅桃K)到家電(如上海申花、廣州松日、廈門廈新)，從煙(如泰山將軍、云南紅塔、成都五牛)到酒(如四川全興、青島啤酒)，從汽車(如北京現(xiàn)代、沈陽(yáng)海獅、重慶力帆)到通訊(如深圳科健、遼寧波導(dǎo)、四川商務(wù)通)，因國(guó)家政策限制而不能繼續(xù)從事足球產(chǎn)業(yè)的有深圳平安(保險(xiǎn))和八一金穗(農(nóng)行)，而如日中天的還是房地產(chǎn)業(yè)(如大連萬達(dá)、長(zhǎng)春亞泰、河南建業(yè)、浙江綠城)。

十年來，參與職業(yè)足球賽事的跨國(guó)集團(tuán)先后以萬寶路、百事可樂、飛利浦和西門子等世界著名品牌猛打中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)企業(yè)也抓住機(jī)遇，利用綠茵場(chǎng)和電視屏幕擴(kuò)大自己的影響，2000年1月9日，大連實(shí)德集團(tuán)從萬達(dá)手中接管足球俱樂部，當(dāng)時(shí)這支球隊(duì)已經(jīng)四次奪得甲A聯(lián)賽冠軍，實(shí)力超群。易幟后的大連足球續(xù)寫輝煌，而實(shí)德集團(tuán)更從當(dāng)年1億元的銷售額開始翻番，3億，5億，8億，直躥到10億(實(shí)德俱樂部本身卻是賠錢的)。

足球?yàn)槠髽I(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度是其他任何方式無法比擬的。盡管實(shí)德對(duì)足球的投資也在增加，用于引進(jìn)外籍球員和教練、發(fā)放數(shù)額不菲的獎(jiǎng)金等開銷，但推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展壯大，仍然很劃算。

然而，更多的企業(yè)明知麾下的球隊(duì)不具雄厚的實(shí)力，卻也不愿輕易放棄揚(yáng)名的方式，在入不敷出的情況下扛了一年又一年。在這些企業(yè)看來，只要足球能夠使企業(yè)開源，哪怕眼下只是名聲上的好處也行。所以，每當(dāng)有企業(yè)退出足壇的時(shí)候，總有新軍加入足球俱樂部的后援行列，這也是聯(lián)賽中球隊(duì)三天兩頭改換門庭和番號(hào)的原因之一。

名分對(duì)實(shí)惠的作用在于既開道吆喝，又保駕障眼。一些擁有職業(yè)俱樂部的城市和地區(qū)常常動(dòng)用政府的影響干預(yù)足球，政府和官員打造城市名片的想法與球迷不健康的勝負(fù)觀交織在一起，“我們這里不能沒有甲A”的說法使得每到賽季收官階段都要為保級(jí)戰(zhàn)而神經(jīng)緊張。

中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)狀況和傳統(tǒng)習(xí)慣決定了足球改革之初還是不要遠(yuǎn)離政府，其結(jié)果我們可以看到——以廣東足球作為例證，從擁有5支甲級(jí)隊(duì)到只剩深圳一支移民球隊(duì)，短短幾年，連市場(chǎng)都?xì)У袅恕?/p>

而職業(yè)足球俱樂部和球隊(duì)急功近利，大樹特樹企業(yè)自家的廣告牌，導(dǎo)致最直接的重癥就是俱樂部難以真正按照現(xiàn)代企業(yè)制度完成股份制建設(shè)，很難監(jiān)管其財(cái)務(wù)工作是否遵紀(jì)守法，這也是暗箱操作傳聞不斷卻又查無實(shí)據(jù)的保護(hù)傘。

與足球改革相輔相成，傳媒在新聞改革當(dāng)中首選足球作為突破口，幾十家電視臺(tái)，幾百家傳媒，幾千名“足記”，聚攏起上億球迷，構(gòu)成一道全新的社會(huì)景觀。無止無休的炒作擴(kuò)大了足球的影響，也助長(zhǎng)了足球的浮躁。足球當(dāng)中的文化含量已經(jīng)被忽略不計(jì)，功利色彩逐漸籠罩住足球以及與足球有關(guān)聯(lián)的是是非非，直到當(dāng)事各方對(duì)簿公堂。

因此，十年甲A后，中國(guó)足協(xié)推出中超聯(lián)賽，人們的期望已經(jīng)不僅僅是直接提升賽事本身的質(zhì)量，更是通過建立和完善規(guī)范的俱樂部運(yùn)作程序和監(jiān)督機(jī)制，逐步扭轉(zhuǎn)足球在社會(huì)上的不良口碑，贏得更多的支持和信任，最終推進(jìn)競(jìng)技水平的提高。

這正是多少人盼望中超能為中國(guó)的職業(yè)足球除弊興利的原因所在。