熊忠輝

２００３年９月，中央對(duì)我國報(bào)刊業(yè)進(jìn)行大整頓。此舉引起了廣泛關(guān)注，促使人們進(jìn)一步思考如何深化黨報(bào)改革的問題。

整頓前后，筆者拜訪了上海報(bào)界的三位前輩，就這個(gè)主題請(qǐng)教了幾個(gè)重要問題。三位前輩是：馬達(dá)同志，曾長期擔(dān)任《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》等報(bào)社的總編輯，歷任上海市新聞學(xué)會(huì)會(huì)長，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院兼職教授、研究生導(dǎo)師；丁錫滿同志，《解放日?qǐng)?bào)》原總編、高級(jí)記者、中國記協(xié)原副主席；王維同志，《解放日?qǐng)?bào)》原總編、高級(jí)編輯、全國新聞工作者協(xié)會(huì)特邀理事。他們長期奮斗在黨的新聞戰(zhàn)線上，有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和深厚的理論水平，離退休后，仍關(guān)心我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，潛心研究一些問題。

每位前輩都從多個(gè)方面談了黨報(bào)的發(fā)展，但限于篇幅，從每位的訪談中選擇一個(gè)主要問題整理出來，供同仁參考。

黨報(bào)的萎縮有主觀和客觀兩方面的原因

當(dāng)前，我國報(bào)業(yè)中涌現(xiàn)出一批商業(yè)化操作的報(bào)紙群，在報(bào)道、發(fā)行等方面采取了一些市場行為，一定程度上也影響到黨報(bào)。有人擔(dān)心商業(yè)化會(huì)削弱黨報(bào)的公正性和權(quán)威性。

馬達(dá)認(rèn)為，對(duì)這個(gè)問題要具體分析。市場經(jīng)濟(jì)條件下，一切商品都要進(jìn)入市場。報(bào)紙是特殊商品，具有物質(zhì)形態(tài)，當(dāng)然也要進(jìn)入市場。但我們不能說采訪新聞、寫作新聞也實(shí)行商業(yè)化的操作。我們不能按照所謂的市場需要辦報(bào)，而必須根據(jù)我們的服務(wù)對(duì)象——讀者的正當(dāng)需要來寫新聞、來辦報(bào)。

但也不能排斥市場，比如報(bào)紙搞讀者調(diào)查，摸清讀者的需求，辦報(bào)有針對(duì)性，就更貼近市場了。黨報(bào)同樣要學(xué)會(huì)運(yùn)用正當(dāng)?shù)氖袌鍪侄蝸戆l(fā)展自己。

“跨媒體發(fā)展”是大家當(dāng)前比較關(guān)注的市場化話題。西方發(fā)達(dá)國家是跨媒體聯(lián)合，有報(bào)紙、有廣播電臺(tái)、有電視臺(tái)。我們國家的跨媒體發(fā)展，應(yīng)該辯證地看。

目前跨媒體方式主要表現(xiàn)為集團(tuán)化。走集團(tuán)化的發(fā)展路子有一些優(yōu)點(diǎn)，能夠進(jìn)行資源重新配置、人才可以重組，管理上有利于實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度。但是，集團(tuán)化是有條件的，不能靠行政命令、長官意志去推行，而應(yīng)該是媒體之間通過競爭、優(yōu)勝劣汰組合起來的。我們目前是黨報(bào)吸收小報(bào)組成集團(tuán)，是“小報(bào)養(yǎng)大報(bào)”。在發(fā)展初期，這樣做是可以的，但必須進(jìn)一步調(diào)整，盡快讓報(bào)業(yè)集團(tuán)既符合自然客觀規(guī)律，又符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。我們已經(jīng)注意到，集團(tuán)化也產(chǎn)生了一些問題，如人員龐雜、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，有的主流媒體甚至還在萎縮。

有人對(duì)黨報(bào)的萎縮表示憂慮。事實(shí)上，這個(gè)問題應(yīng)該正確對(duì)待。客觀上看，市場經(jīng)濟(jì)中讀者各有自己的要求，價(jià)值多元化了，就產(chǎn)生了為專門的讀者群服務(wù)的報(bào)紙。為不同的讀者、不同的需要服務(wù)，這是好現(xiàn)象，是多元化、是必然趨勢。讀者的信息需求是有限的，其他報(bào)紙補(bǔ)充了大部分功能，滿足了他們的需要，這是黨報(bào)必然萎縮的原因。

主觀方面，我們的許多黨報(bào)，辦報(bào)思路上還存在障礙，還沒有深入到廣大讀者中去，許多新聞是官員的會(huì)議和活動(dòng)的記錄，和群眾的生活、利益貼得不緊。黨報(bào)不給群眾提供有用的信息，使用價(jià)值不大，當(dāng)然會(huì)萎縮。

我們應(yīng)該清楚，市場經(jīng)濟(jì)的存在有兩個(gè)基本條件，一個(gè)是存在商品的所有者，商品必須是私有的、是“我的”東西，有個(gè)性化：再一個(gè)是可以平等交換。反映到報(bào)紙上，就是必須承認(rèn)讀者的需要，讀者是買報(bào)紙的，你辦報(bào)，我買報(bào)、看報(bào)，這就是交換。如果報(bào)紙不能提供他們需要的信息，他們完全可以不買，而不能用命令強(qiáng)行要求群眾訂閱。

黨報(bào)要主抓新聞和言論

丁錫滿認(rèn)為，黨報(bào)要贏得讀者，最根本的還是要給讀者提供方便閱讀、有價(jià)值的信息。黨報(bào)必須抓好新聞傳播這個(gè)關(guān)口。

現(xiàn)在各級(jí)黨報(bào)的會(huì)議新聞太多，大量地報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)的和各級(jí)部門的會(huì)議和活動(dòng)，而且形成長篇大論的風(fēng)氣，第一版的要聞基本上要轉(zhuǎn)到別的版面上去。其實(shí)許多活動(dòng)的新聞價(jià)值不太大，甚至沒有價(jià)值，而有價(jià)值的信息，往往被淹沒在大量的文字中。如果按照新聞規(guī)律寫消息，是不可能有這么長的。讀者看到長篇大論就害怕，不注意、不仔細(xì)，就看不到真正的新聞。會(huì)議確實(shí)很值得報(bào)道，但一定要注意形式。要把新東西、有價(jià)值的東西拎出來，版面上、標(biāo)題上加以突出。

黨報(bào)還必須重視言論，現(xiàn)在報(bào)紙的言論太少。言論非常重要，有言論才能引導(dǎo)好輿論。沒有“論”，怎么引導(dǎo)“輿論”、怎么搞好輿論導(dǎo)向？

現(xiàn)在的許多報(bào)紙，新聞與言論混為一談，文章老是夾敘夾議，說是新聞，新聞要素又不全，說是言論又用“本報(bào)訊”。如果要講道理，可以在版面上給出言論部分，從“本報(bào)訊”中剝離出來?！氨緢?bào)訊”應(yīng)該寫得簡單明了，把重要信息都說出來。如果覺得意猶未盡，就寫言論、短評(píng)、編后感。大事情可以用評(píng)論來配合，小事情可以配短評(píng)，哪怕是“燈下漫談”，也一定要把觀點(diǎn)拎出來。

新聞本來是傳播信息的，現(xiàn)在卻講好多道理，體裁模糊，讓讀者困惑。再看看國外的通訊社，消息就是消息，述評(píng)就是述評(píng)，體裁分明，起到的作用各不相同。

還有一點(diǎn)，現(xiàn)在報(bào)紙上的典型報(bào)道、成就報(bào)道太多。按照新聞規(guī)律，典型宜少不宜多。成就報(bào)道是需要的，但一次一次地炒冷飯，就沒有什么信息。于是就搞策劃，總編輯也撲進(jìn)去了。以前的總編輯，主要是抓好辦報(bào)業(yè)務(wù)?？偩庉嫅?yīng)該抓頭條、抓重大信息、抓言論?，F(xiàn)在的一些策劃新聞，甚至連新聞要素都沒有。當(dāng)然，策劃也是需要的，比如要開黨代會(huì)了，搞成就報(bào)道可以鼓舞人心，但不能老是搞策劃。

現(xiàn)在不少黨報(bào)成立了集團(tuán)，辦了多種子報(bào)，但很多集團(tuán)不談怎樣做好新聞業(yè)務(wù)本位，而是大談如何融資、如何搞好經(jīng)營。這里面有個(gè)平衡問題、有個(gè)主次問題。還是那句話，報(bào)業(yè)集團(tuán)要辦好，一定要傳播信息，抓好新聞業(yè)務(wù)，否則，融資、經(jīng)營都是空的。

黨報(bào)要改進(jìn)的風(fēng)格和模式

王維認(rèn)為，我們的黨是善于做宣傳工作的，是靠宣傳真理爭取讀者的，用攤派的方法追求發(fā)行量是不可取的。

我們的社會(huì)在不斷前進(jìn)，但黨的機(jī)關(guān)報(bào)還一直在延續(xù)延安時(shí)期、各根據(jù)地時(shí)期、解放初期和改革開放前的做法，面很窄，一般的讀者不感興趣。要擺脫黨委機(jī)關(guān)報(bào)萎縮的局面，必須從這個(gè)路子里走出來。

１９７９年春天，中央召開粉碎“四人幫”后的第一次全國新聞工作會(huì)議。王維在小組討論會(huì)上提出了當(dāng)時(shí)的幾個(gè)不良新聞現(xiàn)象：報(bào)紙無新聞，報(bào)紙雜志化、新聞文章化，國際新聞無新聞。這些問題影響了黨報(bào)功能的發(fā)揮。當(dāng)時(shí)一些中央領(lǐng)導(dǎo)提出具體的治理措施，希望中央某報(bào)辦一張報(bào)中報(bào)，把全國報(bào)紙上的好東西好新聞精選上來，刊登在報(bào)紙上，再加以評(píng)論。但最終沒有實(shí)施。

這個(gè)創(chuàng)意引起了王維的極大興趣?；厣虾：?，王維與報(bào)社同志們商量，就創(chuàng)辦了現(xiàn)在還很有知名度的《報(bào)刊文摘》。

辦《報(bào)刊文摘》就是對(duì)黨報(bào)改革的一次探索，因?yàn)椤督夥湃請(qǐng)?bào)》是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，一開始就改變面貌，有些人會(huì)接受不了。所以出《報(bào)刊文摘》作為改革的試驗(yàn)田，每周發(fā)行一張，指導(dǎo)性和實(shí)用性都很強(qiáng)，上下兩級(jí)都愛看，最高發(fā)行量達(dá)到過３５０萬份，都靠自費(fèi)訂閱，不僅為報(bào)社創(chuàng)造了財(cái)富，而且產(chǎn)生了很好的社會(huì)影響，帶出了一批信息文摘類報(bào)紙。

黨報(bào)要做讀者的良師益友，不要老是教訓(xùn)人，不要讓讀者抬起頭看我們，說你們是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，是來指導(dǎo)我們的。長期以來，我們的黨報(bào)培養(yǎng)了許多黨的干部和廣大讀者，報(bào)紙就有了框框，認(rèn)為應(yīng)該板著面孔，不茍言笑，不能亂說亂動(dòng)?，F(xiàn)在是市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要盡快轉(zhuǎn)變思維觀念，走出認(rèn)識(shí)誤區(qū)，要適應(yīng)改革和市場的需要，機(jī)關(guān)報(bào)要改變形式、方式、內(nèi)容，要多用新聞事實(shí)說話、多傳播讀者需要的信息。

還有一點(diǎn)很重要，那就是黨報(bào)要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，積極開展批評(píng)與自我批評(píng)。解放戰(zhàn)爭時(shí)期和新中國成立初期，是很強(qiáng)調(diào)黨報(bào)開展批評(píng)與自我批評(píng)的。２０世紀(jì)５０年代初期，中央作出報(bào)紙開展批評(píng)的決議，提出了三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：事實(shí)完全正確、態(tài)度完全正確（懲前毖后、治病救人）、時(shí)機(jī)完全正確。

王維說，黨報(bào)改革要與時(shí)俱進(jìn)，在遵循歷史的客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前的形勢靈活運(yùn)用有關(guān)方法和策略，應(yīng)該從歷史中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。