李立鋒

2004年5月，邁克爾·喬丹受耐克公司之邀請，訪問中國。喬丹作為籃球史上的傳奇人物，全國球迷為之亢奮，新聞媒體紛紛報道，似乎要把其他體育賽事和明星統(tǒng)統(tǒng)淹沒。5月20日，喬丹在北京工人體育館為中國第二屆全國高中男子籃球聯(lián)賽總冠軍球隊頒獎，無數(shù)球迷紛紛聚會工人體育館，一睹飛人風采。整個訪問在喬丹與冠軍球員的一一握手中達到高潮，球迷的規(guī)模與媒體的報道彰顯出籃球作為中國第一運動的氣勢。耐克公司通過組織舉辦全國規(guī)模的男子高中籃球聯(lián)賽并通過喬丹這樣的巨星造勢，大力開拓有近3億籃球愛好者的中國籃球市場，使中國成為耐克公司僅次于美國的最大籃球市場。