成文勝

在“第五媒體”的出現(xiàn)和發(fā)展過程中有這么兩件具有標(biāo)志性的事情：

2003年2月1日，在美國“哥倫比亞＂號(hào)航天飛機(jī)失事后不到１０分鐘，國內(nèi)幾十萬手機(jī)用戶就已經(jīng)通過手機(jī)短消息獲知了這一重大新聞。

今年的2月24日，人民網(wǎng)、人大新聞網(wǎng)、政協(xié)新聞網(wǎng)共同推出國內(nèi)首家以手機(jī)為終端的無線新聞網(wǎng)——“兩會(huì)”無線新聞網(wǎng)，首次實(shí)現(xiàn)了手機(jī)報(bào)道國家重大政治活動(dòng)新聞的歷史性突破。一時(shí)間各種報(bào)道稱，手機(jī)無疑成為了真正意義上的傳媒工具—— “第五媒體”。

我們在對(duì)“第五媒體”迅猛發(fā)展感到欣喜的同時(shí)，也不免產(chǎn)生這樣的疑問：究竟誰是“第五媒體”，是手機(jī)短信，還是手機(jī)？

每個(gè)新事物的產(chǎn)生都會(huì)伴隨著懷疑，然而也就是在這爭爭吵吵中，事物發(fā)展了，對(duì)它的認(rèn)識(shí)也隨之逐步清晰、成熟起來。所謂的“第五媒體”亦是如此，需要我們用科學(xué)發(fā)展的眼光來看待。

什么是“第五媒體”？

所謂“第五媒體”，這是傳播學(xué)者們對(duì)繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂。

那么究竟如何去定義呢？不同專業(yè)背景的人有著不同的說法。工程技術(shù)人員注重的是技術(shù)手段的應(yīng)用：第五媒體是一種集網(wǎng)絡(luò)和電視功能于一體，通過寬帶流媒體技術(shù)，把各種文字、圖像、音頻信息變成‘一個(gè)個(gè)0和1進(jìn)行數(shù)字化，然后傳輸給廣大用戶的嶄新媒體。

媒介研究者著重強(qiáng)調(diào)的是媒介表現(xiàn)形式：第五媒體的主要應(yīng)用方面是網(wǎng)絡(luò)電視，新興的流媒體技術(shù)是第五媒體實(shí)現(xiàn)的主要手段，而從區(qū)別以往的音頻廣播和視頻廣播入手，第五媒體又是一種新的數(shù)據(jù)廣播形式。實(shí)際上它應(yīng)該是對(duì)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)這四類媒體進(jìn)行的“破壞性創(chuàng)造”后具有“立體”強(qiáng)大傳播能力的新媒體。

未來的使用客戶看重的是媒介實(shí)用功能，把“第五媒體”描述為“能像萬維網(wǎng)那樣個(gè)性化服務(wù)，像廣播網(wǎng)那樣沒有共享沖突，像印刷書報(bào)那樣存內(nèi)容于家庭”。

某些商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)看到的是商業(yè)利用價(jià)值：“所謂‘第五媒體，就是指具有信息載體功能的商品或者最前沿的商業(yè)終端，它們在實(shí)現(xiàn)自身基本功能屬性的過程中，由于和海量最終用戶的直接接觸，因而能夠?qū)⑻囟ㄐ畔⑦M(jìn)行最大限度的有效傳播，進(jìn)而達(dá)到一種類似，甚至超過普通媒體傳播效果——無論是廣告還是新聞——的狀態(tài)。因此，當(dāng)一種商品或者商業(yè)終端具備了這種特質(zhì)時(shí)，我們就不妨稱之為‘第五媒體?！?/p>

其實(shí)，由于是新生事物，關(guān)于“第五媒體”的定義，到目前應(yīng)該說還不可能有嚴(yán)格科學(xué)的界定，概念尚比較模糊，以至于甚至出現(xiàn)了一些表述上的不一致，比如，有的文章標(biāo)題是《手機(jī)短信，能否成為新媒體》，有的則為《手機(jī)，能成為第五媒體嗎？》，有的文章開始頭講的是“手機(jī)”，后來就變成了“手機(jī)短信”。但至少有一點(diǎn)是毫無疑問的，那就是，無論是手機(jī)還是手機(jī)短信，抑或是其他什么，“第五媒體”首先應(yīng)該是一種媒體，必須具有作為一種媒介具有的普遍特性。

短信：“第五媒體”的一種介質(zhì)

1992年，當(dāng)世界上第一條短信在英國沃爾豐的ＧＳＭ網(wǎng)絡(luò)上通過PC向移動(dòng)電話發(fā)送成功的時(shí)候，誰也不會(huì)想到，當(dāng)初這項(xiàng)由電信運(yùn)營商為解決手機(jī)話費(fèi)過高而推出的低廉文本信息的服務(wù)，這個(gè)看似非常小孩玩意的一個(gè)通訊交流的東西，竟會(huì)在多年后對(duì)人們的經(jīng)濟(jì)文化生活，甚至對(duì)政治都產(chǎn)生了如此大的影響。

不難看出，與報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)傳播相比，手機(jī)短信傳播具有一個(gè)顯著特點(diǎn)：它是即時(shí)的大眾傳播和人際傳播的結(jié)合。與傳統(tǒng)媒介的固有特征相比對(duì)，從信息的擴(kuò)散過程看，短信的信息流動(dòng)是一種雙向的、有中介的信息流動(dòng)。發(fā)送和接收者既可以是人際交流的參與者，也可以是由專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)的“點(diǎn)對(duì)眾”的編輯和用戶。從信息內(nèi)容的組織結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式來看，短信依賴書面語言（手寫和印刷），也包括視覺要素，如圖像和照片。從信息的接收方式來看，短信交流雙方既可以如人際交流一樣，同步地編碼、釋碼、譯碼，也可以在接收信息后，自由地選擇處理信息的時(shí)間和地點(diǎn)，不需要局限在特定的場所和時(shí)間。

也許當(dāng)初一些人把短信視為繼報(bào)紙、書籍、廣播影視和互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”，正是基于對(duì)手機(jī)短信具有這種大眾傳播與人際傳播雙重功效的一種認(rèn)可吧。

但如果我們由此就將短信等同于手機(jī)媒體，顯然是以偏概全了。應(yīng)該加以澄清的一個(gè)概念是，短信并不能等同于媒體，正如紙張之于報(bào)紙、電視機(jī)之于電視傳媒一樣，短信只是手機(jī)媒體的一種介質(zhì)，短信的各種表現(xiàn)形式只能算做是在手機(jī)媒體上開發(fā)出來的一種內(nèi)容產(chǎn)品的不同形態(tài)，而相對(duì)于后來出現(xiàn)的其它技術(shù)形式如彩信、WAP等，短信傳播只是手機(jī)媒體的一項(xiàng)基本功能、一種技術(shù)手段。

這一點(diǎn)，其實(shí)從短信產(chǎn)生的一開始就已經(jīng)注定了的。一些人認(rèn)為短信作為媒體所具有的便攜性、移動(dòng)性、即時(shí)性等特性，實(shí)質(zhì)是因?yàn)槎绦庞辛耸謾C(jī)這個(gè)載體，是手機(jī)而非短信具有了這些媒體特性。

此后的發(fā)展也證明了這一點(diǎn)。彩信、IVR、WAP等技術(shù)的應(yīng)用，手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視的出現(xiàn)，無線新聞網(wǎng)站、手機(jī)新聞直播的登場，將手機(jī)作為大眾傳媒的多種功能和特性日益發(fā)掘出來。手機(jī)短信作為 “第五媒體”的角色受到了質(zhì)疑。

手機(jī)：正在成為“第五媒體”

早在2000年，中國移動(dòng)就推出了將GSM網(wǎng)絡(luò)與Internet網(wǎng)絡(luò)溝通融合在一起的WAP業(yè)務(wù)，為移動(dòng)通信與因特網(wǎng)之間架起了一座應(yīng)用平臺(tái)。而這也被認(rèn)為是打破短信媒體誤區(qū)的一項(xiàng)關(guān)鍵性技術(shù)。

“第五媒體”浮出水面，短信功不可沒，但隨著技術(shù)手段的逐步提高，手機(jī)的多種功能被不斷地發(fā)掘出來，它的內(nèi)容產(chǎn)品也被不斷地豐富起來。彩信、IVR、WAP等技術(shù)對(duì)于短信純文本形式傳輸來說，無疑是一種前進(jìn)和突破，它們?yōu)槭謾C(jī)打開了短信以外的另一片媒體天空。

2004年7月18日，北京好易時(shí)空公司和中國婦女報(bào)推出了全國第一家手機(jī)報(bào)——《中國婦女報(bào)·彩信版》。這張彩信報(bào)紙克服了短信容量小、格式單一的缺點(diǎn)，還可以實(shí)現(xiàn)用戶和報(bào)人之間的互動(dòng)。半年后，2005年1月10日，杭報(bào)集團(tuán)和杭州移動(dòng)宣布合作推出了一張彩信手機(jī)報(bào)紙。今年4月5日，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江移動(dòng)通信有限公司和浙江在線新聞網(wǎng)站決定，聯(lián)手啟動(dòng)國內(nèi)首張省級(jí)手機(jī)報(bào)——浙江手機(jī)報(bào)。

2004年8月問世的《城外》還是部短信小說，手機(jī)用戶得用3角每條的價(jià)格通過手機(jī)短信來閱讀，而到了2004年11月15日，在上海和北京同時(shí)首發(fā)的《距離》已經(jīng)號(hào)稱是“中國第一部真正意義上的手機(jī)小說”，彩信每次能夠發(fā)送的文字最多可以達(dá)到2萬字。

各通信公司和廣電機(jī)構(gòu)聯(lián)手展開的各種嘗試把手機(jī)電視推到了受眾關(guān)注的面前。2004年4月，中國聯(lián)通在全國范圍內(nèi)推出“視訊新干線”移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)，與國內(nèi)12家電視頻道達(dá)成協(xié)議，為視訊新干線提供內(nèi)容，其中包括央視新聞臺(tái)、央視4套、9套、鳳凰資訊臺(tái)、BBC等。12月初，天津聯(lián)通開通基于CDMA手機(jī)的掌上電視(GOGOTV)，利用CDMA移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，在手機(jī)上成功實(shí)現(xiàn)流暢清晰的視音頻傳輸效果，輕松收看中央電視臺(tái)、天津衛(wèi)視及其他省市電視臺(tái)近20套節(jié)目。

而繼2005年1月1日上海移動(dòng)與上海文廣傳媒集團(tuán)聯(lián)手推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)試點(diǎn)后，2月6日，他們又一次試水新媒體，推出中國第一部“手機(jī)短劇”——《新年星事》，共10集，每集3分鐘。此后更有北京樂視傳媒投資300萬，于4月27日開機(jī)拍攝中國首部用膠片制作的專門在手機(jī)上播放的電視連續(xù)劇《約定》。此前的去年12月23日在中國首映的周星馳新作《功夫》也曾現(xiàn)身手機(jī)，影迷通過手機(jī)這一終端看到了10個(gè)拆分的電影片段。先進(jìn)的技術(shù)讓人們抱著手機(jī)看電影成為了現(xiàn)實(shí)。

不斷地與傳統(tǒng)媒體對(duì)接，又不斷地將之超越，在手機(jī)從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機(jī)越來越媒體化了。

同其他四大媒體相比，手機(jī)比電腦更普及，比報(bào)紙更互動(dòng)，比電視更便攜，尤其是手機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)出超越其他媒體的一些特性來。就像有學(xué)者專家指出的，就信息能夠抵達(dá)受眾的通道來說，沒有比手機(jī)更迅捷的了。手機(jī)在打破制作周期、獲取地點(diǎn)、公用信息利用等方面的限制的同時(shí)，更打破了信息采集者的限制，幾乎每一個(gè)人都可以成為這一媒體的記者，這使得信息的來源更加多元、全面和快捷；幾乎遍布全球的GPRS網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，使手機(jī)網(wǎng)絡(luò)比電腦網(wǎng)絡(luò)的自由度更大，天然的互動(dòng)特色無疑是媒體傳播的巨大進(jìn)步；能傳輸包含文字、圖像和聲音在內(nèi)的多媒體信息，可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)瀏覽、商務(wù)信息傳送、文件共享／協(xié)同性工作、分派工作、企業(yè)電子郵件、internet郵件文件傳送、靜止圖片傳輸、在線交談等，當(dāng)移動(dòng)圖像傳輸速度的技術(shù)障礙突破后，全媒體的手機(jī)更受歡迎。與昂貴的電視、計(jì)算機(jī)等電子媒介和投資雖小卻傳遞繁瑣的平面媒介相比，小型化設(shè)計(jì)的手機(jī)不僅攜帶方便，而且經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

更重要的是，一個(gè)媒體種類的形成離不開受眾基礎(chǔ)，而手機(jī)的崛起恰恰就在于它龐大的用戶數(shù)量。根據(jù)信產(chǎn)部公布的最新數(shù)據(jù)，2004年，我國手機(jī)用戶人數(shù)達(dá)到了3.34億人，比2003年增長了6500萬人。據(jù)預(yù)測，到2005年我國手機(jī)用戶有望達(dá)到4.02億，普及率達(dá)到30％以上。這意味著每三位中國人中就有一位擁有一部手機(jī)，如此龐大的用戶群儼然已經(jīng)構(gòu)成大眾傳播所必需的大量的分散的受眾。

事實(shí)上，作為一種新媒體，這些年來手機(jī)在新聞傳播活動(dòng)中已經(jīng)發(fā)揮著越來越大的作用。

以廣播為例，聽眾的短信已成為部分電臺(tái)節(jié)目必不可少的組成部分。2003年起大部分的城市電臺(tái)陸續(xù)設(shè)立了手機(jī)短信平臺(tái)，發(fā)送手機(jī)短信的聽眾主要以短信競猜、短信投票和短信交流等方式參與廣播節(jié)目。2003年，針對(duì)美伊戰(zhàn)爭，中央人民廣播電臺(tái)開設(shè)了一檔的特別直播節(jié)目《海灣零距離》。它的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是把短信引進(jìn)了傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目當(dāng)中。“全國聽眾調(diào)查”的數(shù)據(jù)表明：《海灣零距離》開播之后不斷刷新收聽率的新高，總體收聽率高達(dá)8.4%，在中央人民廣播電臺(tái)各檔節(jié)目中名列前茅，83.4%的一套聽眾收聽過該節(jié)目。

而今年人民網(wǎng)開通的“兩會(huì)”WAP網(wǎng)站是主流媒體首次利用無線互聯(lián)網(wǎng)對(duì)重大新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，也是WAP業(yè)務(wù)真正運(yùn)用于新聞傳播活動(dòng)?！皟蓵?huì)”無線網(wǎng)站開通后收到了意想不到的效果，訪問人次超過300萬，總頁面訪問量超過1500萬，強(qiáng)國論壇總發(fā)帖量超過15萬條，注冊用戶過10萬。

中國手機(jī)娛樂第一門戶——空中網(wǎng)今年對(duì)第76屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行了全程的“手機(jī)直播”。這也是國內(nèi)第一次用手機(jī)進(jìn)行大型傳播活動(dòng)的實(shí)時(shí)報(bào)道。

對(duì)新聞工作者來說，手機(jī)也已成為新聞采訪的利器。多媒體信息服務(wù)(MMS)業(yè)務(wù)可以幫助記者們用手機(jī)自帶的數(shù)碼相機(jī)拍張照片，用手機(jī)錄音器錄制聲音，再用手機(jī)書寫功能寫下幾句說明，并把它通過無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)給值班的編輯——一則現(xiàn)場報(bào)道就這樣完成了。CNN在2001年4月報(bào)道中美軍機(jī)相撞時(shí)就已經(jīng)使用類似的視像電話了。

有預(yù)言說，一旦步入3G時(shí)代，手機(jī)作為“第五媒體”將大放異彩。

“第五媒體”：路還有多遠(yuǎn)？

當(dāng)然，手機(jī)距離一個(gè)真正的獨(dú)立媒體還很遠(yuǎn)。它的媒體化目前還只是初現(xiàn)端倪，從方法到細(xì)節(jié)、從理論到實(shí)踐都還在嘗試階段。對(duì)它的認(rèn)識(shí)也不夠成熟，把短信當(dāng)作手機(jī)媒體就是一例。

關(guān)鍵的問題就在于，目前手機(jī)還定位于通訊行業(yè)，缺乏作為一個(gè)真正意義上的媒體應(yīng)該有的原創(chuàng)內(nèi)容、健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍等，它目前的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作，包括新聞來源都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，比如說現(xiàn)有的“手機(jī)報(bào)紙”大多是把報(bào)紙內(nèi)容直接翻版到用戶的手機(jī)上，因而還沒有真正形成一個(gè)獨(dú)立的媒介產(chǎn)業(yè)。

就傳播內(nèi)容來說，大凡一種媒介要奠定在社會(huì)信息系統(tǒng)中不可或缺的地位，新聞必然是其核心業(yè)務(wù)，而目前新聞還沒有成為手機(jī)生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品的核心部分。瀏覽中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的手機(jī)門戶，排在前10位的除了運(yùn)營商自己提供的簡短新聞資訊外，沒有SP提供的新聞入口。從用戶接受的短信服務(wù)內(nèi)容來看，短信聊天游戲以57.1%的使用者比例位居首位，其次是笑話、幽默等娛樂信息(44.6%)，再次才是新聞、財(cái)經(jīng)等信息(25.3%)。

從技術(shù)上講，信息存儲(chǔ)量有限、終端屏幕小、傳輸速度不夠都是手機(jī)媒體面臨的瓶頸。現(xiàn)在較為普遍的GPRS網(wǎng)絡(luò)，僅僅是一項(xiàng)過渡技術(shù)。它的下載速度遠(yuǎn)低于所預(yù)期的速率，理論上可以達(dá)到60kb／s，但實(shí)際上僅達(dá)到20kb／s，而且，GPRS手機(jī)使用效果也不盡如人意，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)信號(hào)中斷等問題?？上驳氖?，3G技術(shù)將有可能解決這些難題。

從市場層面講，目前我國的情況是電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和寬帶網(wǎng)的三網(wǎng)合一，因各方利益糾葛、運(yùn)營觀念狹隘和業(yè)務(wù)能力欠缺以及技術(shù)難題等，遲遲不能走向正軌，ICP、終端服務(wù)商、運(yùn)營商、用戶這一產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，如何開發(fā)更多應(yīng)用，提供更多個(gè)性化的服務(wù)？手機(jī)終端廠商如何統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)？利潤如何分成？這些問題都還處在探索階段。

再有，國內(nèi)對(duì)于這一新興的“第五媒體”的監(jiān)管一直沒有細(xì)則。未來SP的內(nèi)容究竟是由信產(chǎn)部還是由廣電部亦或由文化部門來管理，尚無定論。而面對(duì)巨大的市場蛋糕，各路神仙對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)制作卻都是躍躍欲試。據(jù)悉，目前西伯爾科技已經(jīng)就電視節(jié)目內(nèi)容播放和制作向廣電部提出了申請(qǐng)，正在等待批準(zhǔn)。首次介入電影大片宣傳的“掌上靈通”有關(guān)負(fù)責(zé)人也說，“以前的SP與電影大片合作，主要在于將一些音像制品作為產(chǎn)品賣給手機(jī)用戶?，F(xiàn)在掌上靈通希望走得更遠(yuǎn)一些，比如我們派專人進(jìn)入媒體采訪的現(xiàn)場，全程跟蹤攝制組主創(chuàng)人員，用獨(dú)特的手段進(jìn)行另類‘報(bào)道?！?/p>

手機(jī)像一張大網(wǎng)，整合著傳統(tǒng)媒體的許多東西，從內(nèi)容到技術(shù)。相信隨著3G的到來，手機(jī)將創(chuàng)造出一個(gè)巨大的媒體市場。