策劃人語

榮譽、公平、決心和責(zé)任心，體育精神代表著國際上所有企業(yè)追求的品牌形象：高貴的，世界性的，現(xiàn)代的，多元文化的，有活力的。參與國際市場競爭的大企業(yè)家更是把國際重大賽事看作企業(yè)和產(chǎn)品品牌國際化的良好契機，寄寓了豐富的聯(lián)想。

隨著2007年女足世界杯、2008年奧運會、2010年亞運會的主辦權(quán)落戶中國，體育營銷成為商界新寵，如何搭上這趟快車賺個盆滿缽溢成為眾多企業(yè)關(guān)注的新熱點。專家預(yù)測，未來10年中國的體育產(chǎn)業(yè)將創(chuàng)造上千億元的市場價值。

中石化斥資8億元“加油F1”，聯(lián)想躋身奧運會TOP贊助商行列，海爾正式冠名澳大利亞墨爾本老虎籃球隊，明基贊助歐錦賽，顯示了中國企業(yè)在體育營銷領(lǐng)域“沖出亞洲、走向世界”的決心和信心。但雅典奧運的巨額赤字、足球中超的一團亂麻已經(jīng)讓越來越多的專業(yè)人士領(lǐng)悟到體育營銷之深奧——畢竟中國的體育營銷行業(yè)剛剛起步，和世界頂級賽事的商業(yè)化運作還有相當(dāng)大的距離。

話雖如此，但是體育營銷仍以前所未有的熱度迅速獲得商家和媒體的垂青。體育營銷被中國企業(yè)目為“本土品牌國際化”超級助攻手。那么如何用好它善用它，中國企業(yè)，你準備好了嗎？