張朝陽(yáng)

我覺(jué)得做媒體就是兩個(gè)方面：一個(gè)是渠道，一個(gè)是內(nèi)容。

比如說(shuō)報(bào)紙，內(nèi)容就是廣大記者和編輯整理的內(nèi)容——文字和圖片；渠道就是每天早晨或者是每天晚上在特定的時(shí)間里面，千家萬(wàn)戶能夠拿到這份報(bào)紙，這是渠道。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后，可能最先開(kāi)始進(jìn)行的碰撞是跟報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有跟電視碰撞，甚至在文字的傳媒里面，也沒(méi)有跟書(shū)籍碰撞，而是跟報(bào)紙碰撞，雜志可能受到的沖擊會(huì)小一些。因?yàn)楫?dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明是來(lái)自于HTML的語(yǔ)言，是關(guān)于一個(gè)超鏈接問(wèn)題。歐洲核子中心發(fā)明人是想把物理學(xué)家電子對(duì)撞的數(shù)據(jù)，不用到圖書(shū)館去找，而是建立一個(gè)鏈接鏈接過(guò)去，如此方便的鏈接，首先吸引一批年輕人開(kāi)始上網(wǎng)。

經(jīng)過(guò)十年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新技術(shù)的引導(dǎo)，就可能導(dǎo)致對(duì)報(bào)紙的沖擊，在渠道上至少占領(lǐng)了年輕人這樣一個(gè)市場(chǎng)。

而內(nèi)容的提供還是報(bào)紙，因?yàn)閳?bào)紙有一個(gè)形成多年的記者隊(duì)伍和一個(gè)完整的對(duì)內(nèi)容的審查和過(guò)濾的機(jī)制，報(bào)紙這種內(nèi)容的產(chǎn)生，依然非常的強(qiáng)大。所以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)十年，主要對(duì)于報(bào)紙渠道的占用，雜志可能受的沖擊小一些，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)渠道要求時(shí)效性很強(qiáng)，每天必須更新；而雜志，人們?cè)谕饷婧炔瑁瓤Х饶弥s志的手感，閱讀習(xí)慣比較強(qiáng)，對(duì)及時(shí)性的要求不是很強(qiáng)，而更樂(lè)于欣賞雜志很好的圖片或者設(shè)計(jì)，人們手里拿著紙張的習(xí)慣已經(jīng)很多年了，拿著一個(gè)電子的東西，可能年輕人接受比較快一些。

如果說(shuō)這兩個(gè)媒體開(kāi)始碰撞沖擊是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的一個(gè)最大的沖擊的話，這種沖擊可能對(duì)中國(guó)更加的強(qiáng)烈一些。

因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)起來(lái)之前，美國(guó)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，而使得雅虎、GOOGLE這些新起來(lái)的公司在改變?nèi)藗兊牧?xí)慣時(shí)非常不容易。也就是說(shuō)，在美國(guó)，直到今天人們對(duì)于新聞的獲取，大部分還是通過(guò)傳統(tǒng)媒體的獲取，而不是通過(guò)雅虎獲取。但在中國(guó)，因?yàn)楦鞣N各樣的原因，比如新媒體，比如互聯(lián)網(wǎng)公司都有一個(gè)更好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和資本市場(chǎng)的支持，加上競(jìng)爭(zhēng)急劇激烈的環(huán)境，使新媒體得以飛速成長(zhǎng)。競(jìng)爭(zhēng)激烈得讓我們這些人無(wú)法過(guò)日子，24小時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)，能夠生存下來(lái)真的很不容易。

別看我們活下來(lái)這幾家公司這么風(fēng)光，其實(shí)失敗率是很高的，比報(bào)紙高多了，好在我們規(guī)模比較大，活下來(lái)了。其實(shí)我們的成長(zhǎng)都是建立在無(wú)數(shù)倒下去的公司的基礎(chǔ)上，這是贏家通吃的結(jié)果。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙的影響，如果說(shuō)對(duì)傳統(tǒng)媒體有某些方面的取代，就是對(duì)渠道的取代。

當(dāng)然在此之后，出現(xiàn)的WEB2.0的東西，開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了新型的傳播方式。人們開(kāi)始不只是關(guān)注內(nèi)容源，也開(kāi)始關(guān)注跟他一樣接受這些內(nèi)容的人的觀點(diǎn)是什么。有一個(gè)指標(biāo)是“其他人訪問(wèn)量”，比如新聞跟帖排名，反映了其他人的一個(gè)集體行為，這個(gè)指標(biāo)本身就具有了一定新型內(nèi)容特征。再比如我們一個(gè)產(chǎn)品叫做“我來(lái)說(shuō)兩句”，能根據(jù)網(wǎng)友的回帖來(lái)判斷新聞關(guān)注度的高低。我就很關(guān)心新聞排行比較高的，因?yàn)檫@里有網(wǎng)民集體編輯的結(jié)果，網(wǎng)民集體告訴你，現(xiàn)在社會(huì)熱點(diǎn)或者能把大家內(nèi)心某種情緒爆發(fā)出來(lái)的一個(gè)新聞報(bào)道，這就屬于WEB2.0，不光是單一的信息源表達(dá)，而且關(guān)注受眾之間的表達(dá)。

我們不能回避互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊，這件事情也不能說(shuō)“你好、我好、大家好”，但是確實(shí)沖擊是有的。

新技術(shù)不是新媒體的專(zhuān)利，任何媒體集團(tuán)都可以用這些技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，來(lái)產(chǎn)生新的傳播方式，這種突圍、這種創(chuàng)新以及整個(gè)盤(pán)子大了，大家都可以獲得比較高的成長(zhǎng)。

這就是我們所在的時(shí)代。

當(dāng)我們愉快地享受著不打卡的自由，穿拖鞋上班的寬松文化，高股價(jià)給每個(gè)人帶來(lái)的多多少少的驕傲的同時(shí)，我們不要忘了，百度永遠(yuǎn)離破產(chǎn)不到30天！