蔡賞映

由羅浮山風景名勝區(qū)管委會面向全國征集標志性廣告語和景區(qū)徽標的活動取得了很大的成功，各地的應征者，對嶺南羅浮山寄予了無限的深情厚意。他們熱情如火，佳句疊出，從不同的角度表達著對嶺南第一名山的熱愛和向往。有許多已經(jīng)穿越了空間和地域的束縛，獨辟蹊蹺，直抒胸臆，情真意切，通俗易懂，讓人讀來備感親切。

下面是對部分獲獎作品精彩的解讀：

一、“千年道文化，萬秀羅浮山”、“登上羅浮山，才是活神仙”

解讀：突出道文化，“仙”字作文章。

眾所周知，羅浮山是道教名山，自晉代葛洪到羅浮山修道煉丹以來，這里漸漸形成了以道教文化為主流，以佛儒文化為支流的教派體系。沖虛占觀千年不衰，葛洪大仙名聲遠播。而葛洪大仙在對“道”的詮釋中，其中的一個重要觀點就是仙可修而致之。即認為人經(jīng)過修煉，完全可以成為“仙”。從這個意義上說，廣告語只有突出一個“道”字，扭住一個“仙”字，才算抓住了羅浮山作為道教名山的根本特點。此次獲一等獎和二等獎的兩條廣告語，恰恰打在了這個點子上?！扒甑牢幕?，萬秀羅浮山”、“登上羅浮山，才是活神仙”，這兩句一個講“道”，一個講“仙”。道者，已逾千年矣；仙者，登上羅浮即可成也。這樣的句子，可謂一語點中。

“千年道文化，萬秀羅浮山”，不僅內(nèi)涵深刻，而且對仗也較工整，尤其“千年”與“萬秀”的對應，既寫出羅浮山的悠久歷史，也點明了羅浮山的無限風光，讀來也覺氣韻生動。“登上羅浮山，才是活神仙”一句，明白暢達，通俗易懂，而且極具鼓動性，當屬一句生動的廣告詞。它和一等獎的廣告詞一雅一俗，互相對應，可以說是此次征稿的“雙璧”。還有“不登羅浮山，不算到嶺南”，“夢幻仙境數(shù)羅浮，休閑度假好去處”等句，也一樣讓人愛讀易記。

二、“山水風情融文化、詩情畫意羅浮山”

解讀：抓住風景特點，渲染恰到好處。

羅浮山是風景名勝區(qū)，一般地來形容贊美它卻也容易，但關鍵要獨出心載，讓人耳目一新。一等獎的“萬秀”兩個字用得好，給人以無限的想象空間，經(jīng)得住品味，耐得住琢磨。再看二等獎的“羅浮山，寫滿風景與文化的請柬”句，這其中巧妙地包含了一個暗喻，山變成了請柬，而且上面寫滿風景與文化，可謂匠心獨運。還有“山水風情融文化、詩情畫意羅浮山”等句子，也都恰到好處地點染了羅浮山的內(nèi)涵和迷人風光。

此次獲獎的所有作品，幾乎都是動聽的美好詩句，有的講究對仗，有的講求形象，有的追求適度夸張，都做到了雅俗共賞，深入淺出，讀來瑯瑯上口，看后過目不忘。

編輯／李永林