拂　煦　朱曉玲

油畫是個外來品種，是西方國家傳統(tǒng)的藝術(shù)品，歷來深受人們喜愛，但油畫昂貴的價(jià)格使它與社會大眾有相當(dāng)大的距離。商品油畫的出現(xiàn)，憑借其惟妙惟肖的臨摹、大眾化的價(jià)位，使油畫成為廣大民眾家庭中普遍可以擁有的裝飾品。

深圳大芬村、烏石浦油畫村、莆田被稱為“世界三個油畫基地”。究竟是什么樣的原因，使得油畫在這里成了一個大的產(chǎn)業(yè)，讓如此小小的村莊成了一個大的國際市場?為了撩開這個神秘面紗，記者走訪了三大油畫村，發(fā)現(xiàn)了一些鮮為人知的秘密。

油畫市場在何方

中國生產(chǎn)的油畫，目前90％出口，內(nèi)銷比重還不大。美國是世界最大的油畫市場，據(jù)美國海關(guān)數(shù)據(jù)，2003美國進(jìn)口油畫為25億多美元，2005年美國則為32億美元，增幅為28％，預(yù)計(jì)2006年進(jìn)口的油畫將達(dá)40億美元。美國人均年收入超過3萬美元，購買能力強(qiáng)。美國人家庭居住面積寬敞，民族文化十分偏好室內(nèi)裝飾，他們相當(dāng)喜歡手工油畫這類比較有文化內(nèi)涵的裝飾品，所以對裝飾油畫的需求量很大。又由于美國人工費(fèi)用昂貴，進(jìn)口就成為裝飾油畫的主要來源。在美國，裝飾油畫作為一種商品，它的市場定位為年收入在3萬美元到10萬美元之間的中產(chǎn)階級。按此標(biāo)準(zhǔn)估算，美國1億個家庭中，中產(chǎn)階級占80％左右，廣大的中產(chǎn)階級是美國最強(qiáng)大的消費(fèi)群體。

廈門烏石浦油畫協(xié)會會長莊德義告訴記者，市場雖然龐大，但是細(xì)分的工作仍必不可少。裝飾油畫市場基本上可以說成25張畫：家庭中的客廳、走道、主臥、客房以及洗手間各一張；辦公場所中大小辦公室、會議室等總共需要5張；酒吧各處也需要大小裝飾油畫5張酒店大堂、貴賓房、多功能廳、管理中心等等應(yīng)該分布10張油畫。商品油畫既然是裝飾品，不是作為投資收藏的藝術(shù)品，就應(yīng)該按商品的最終用途作細(xì)分。比如說，可以有家居裝飾系列，寵物系列、酒吧系到(如西部牛仔，色彩濃重的山貌、戈壁景觀)、餐館系列。有些題材能提供富麗堂皇、高貴舒適的視覺效果，就可以列入賓館系列。以宗教為主題的就以遍布各地的教會團(tuán)體、信徒為主要消費(fèi)群體，有些題材要針對服務(wù)業(yè)《如醫(yī)院、診所，律師樓，會計(jì)師樓)，有些題材適合辦公大樓、銀行、學(xué)校、圖書館等。要讓消費(fèi)者感覺到總有特別為他們準(zhǔn)備的、最適合他們的一張畫。只有這樣，才能有市場競爭力。

產(chǎn)業(yè)集群之路

深圳大芬村、烏石浦、莆田這三個地方都是以外單為市場的主導(dǎo)方向。莆田是以本地人為主的小經(jīng)營者帶領(lǐng)百個小團(tuán)體的形式，相對零散，再者那里鄉(xiāng)土氣息太濃，沒有西餐，國外客商很難在那里扎根，最多只是設(shè)個臨時性的采購點(diǎn)；大芬村在2004年之前以香港的外商為主導(dǎo)，以黃江為代表的畫師在深圳布局設(shè)公司，市場規(guī)模優(yōu)勢比較明顯，油畫生產(chǎn)、銷售及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的鏈條相當(dāng)完善；烏石浦的最大特色是從事繪畫的人來管理經(jīng)營。從產(chǎn)品的品味來看，三個地方各不相同，莆田主要走歐洲，產(chǎn)品表現(xiàn)為色彩暗灰；深圳走歐美；而烏石浦60％以上則走美國，并且質(zhì)量上乘，比較新潮，畫家來源更有廣泛性、綜合性，文化氣息也很濃。

人們已經(jīng)意識到產(chǎn)業(yè)化、集聚化發(fā)展的必要性，雖然國畫與油畫相比，創(chuàng)作方式、目標(biāo)市場都不盡相同，但大芬村的產(chǎn)業(yè)模式的確值得借鑒，這種產(chǎn)業(yè)化很容易形成品牌，也能最大程度降低風(fēng)險(xiǎn)。不僅為畫家的勞動成果提供了保障，免除了畫家獨(dú)自面對市場的后顧之憂，最關(guān)鍵的是，它的規(guī)模經(jīng)濟(jì)容易形成氣候，形成跨區(qū)域的影響力。

大芬油畫村是海內(nèi)外知名的油畫產(chǎn)業(yè)基地，“大芬村模式”已經(jīng)成為油畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的模范。成功經(jīng)驗(yàn)是深圳市政府十分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時油畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展。烏石浦和莆田要走一條產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集群的道路，大芬村經(jīng)驗(yàn)?zāi)芙o努力探求可行性經(jīng)營路子的烏石浦人和莆田人一些啟示。

困惑發(fā)人深思

現(xiàn)在，很多歐美商人直接到烏石浦收購油畫作品，然后帶到上海、深圳等地銷售。一張畫布10元、20元，油料也就是幾十元，但一出口就是五百一千，甚至1萬元。也就是說，利潤的大頭都讓別人賺走了。中國油畫產(chǎn)品在美國的市場份額僅占1．5％。目前許多中國油畫產(chǎn)品不是直接進(jìn)入美國市場，許多是從香港轉(zhuǎn)口，也有從歐洲或中東轉(zhuǎn)道美國的。

優(yōu)秀畫師每個月的收入有三四千元，而普通畫師不過兩千多元。這是一個十分辛苦的行業(yè)，畫師們能生產(chǎn)出十分優(yōu)秀的作品，卻居住在一個非常簡陋的地方。油畫村的現(xiàn)狀仍有許多問題需要解決，比如缺乏明確有效的市場運(yùn)作機(jī)制。幾個大畫商在各自操作，即掌握了主要的畫家、畫工、畫品資源，尤其是外銷渠道，缺乏公開的透明操作機(jī)制。而油畫村協(xié)會只是服務(wù)機(jī)構(gòu)，尚不具備切實(shí)有效的執(zhí)行功能。還有一個最重要的問題就是怎樣搭建產(chǎn)業(yè)平臺，促進(jìn)健康發(fā)展。由于油畫村是自發(fā)形成的，缺乏產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)，缺少平臺。

有關(guān)專家提出將油畫村建成金字塔型藝術(shù)結(jié)構(gòu)，下方是行畫產(chǎn)業(yè)，是基礎(chǔ)；上方是正在培育的原創(chuàng)畫家，將提升油畫村的藝術(shù)品位，樹立商品油畫的藝術(shù)品牌。

“烏石浦是全國三大油畫村之一，也是與大芬村齊名的全球兩大油畫生產(chǎn)基地之一，生產(chǎn)的油畫約占全球商品油畫總量的18％?！碑?dāng)烏石浦美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長莊德義這樣向人們介紹時，不少人的第一感覺是“震驚”，生產(chǎn)規(guī)模龐大的烏石浦為何寂寂無名?

深圳畫商吳周藝告訴記者，烏石浦的油畫質(zhì)量比較高、水平上乘，的確是業(yè)界公認(rèn)。然而，當(dāng)大芬村已經(jīng)發(fā)展成集油畫生產(chǎn)、交易、展覽、培訓(xùn)、旅游五位一體的文化產(chǎn)業(yè)基地時，烏石埔油畫市場在產(chǎn)業(yè)化方面，基本上還是原地踏步。莊德義也坦言，與整潔干凈、彌漫著濃郁文化氣息的深圳大芬村相比，烏石浦目前還算是作坊式的生產(chǎn)，缺乏諸如展示、拍賣、交易等平臺，也沒有形成統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)市場機(jī)制，與真正意義上的文化創(chuàng)作基地相去甚遠(yuǎn)。

商品油畫與市場經(jīng)濟(jì)

“商品油畫”主要是指作為裝飾品的油畫，業(yè)內(nèi)人士稱之謂“行畫”，有別于另一類作為藝術(shù)收藏品的油畫，雖然藝術(shù)收藏品在市場上也是宏觀意義上的“商品”，但這兩者都是文化藝術(shù)品，針對的市場則完全不同。

以商業(yè)的口味制造藝術(shù)和藝術(shù)的原創(chuàng)性之間的矛盾給油畫產(chǎn)業(yè)基地出了一道難題。作為藝術(shù)與市場相接合的產(chǎn)物，行畫帶來的經(jīng)濟(jì)效益無可質(zhì)疑，但其藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值卻令行家堪憂。在許多專業(yè)藝術(shù)家看來，商業(yè)化的加工制作，導(dǎo)致油畫技藝的程式化，造成人們對油畫的誤解，掩蓋油畫藝術(shù)的真正魅力。既然是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)性就是一個不能回避的問題。產(chǎn)業(yè)化的藝術(shù)不但不能放棄藝術(shù)性，而且還要在市場規(guī)律的調(diào)節(jié)下，不斷豐富和開發(fā)。

深圳布吉鎮(zhèn)街道宣傳部部長任曉峰說“隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，普通市民已成了藝術(shù)品的最大需求群體。‘行畫雖然進(jìn)不了展覽館和拍賣廳，但它們在國際市場上占據(jù)著不可忽視的份額。”

在三個油畫村中，行畫創(chuàng)造了市場，為原創(chuàng)畫家的作品提供了與市場對接的便利條件；反過來，原創(chuàng)畫家的聚集，帶有較高藝術(shù)含量的展覽活動和藝術(shù)交流活動的舉辦，也能有力地促進(jìn)了行畫質(zhì)量的提高。

在大芬村的市場形成中，也在發(fā)生著很大的變化。最早低檔的很多，很便宜，十塊、八塊的一張也有，現(xiàn)在出現(xiàn)有幾千塊、上萬塊錢的，而且還有俄羅斯的畫家，這是因?yàn)槭袌鲂纬梢院髸鱾€消費(fèi)層次的人去關(guān)注。有美國油畫采購商表示：這些油畫作品與在美國創(chuàng)作的油畫相比，廈門的藝術(shù)水平更具有強(qiáng)大的競爭力。因?yàn)閺B門烏石埔的油畫水平上乘，不僅國外的畫商紛至沓來，而且深圳大芬村的畫商們也從廈門收購油畫。據(jù)了解，每年深圳大芬村銷售的油畫中，有40％以上貨源來自廈門，可以說，廈門很大一部分的油畫生產(chǎn)是為深圳提供原產(chǎn)品的。

廈門市文化局原局長彭一萬說，“油畫發(fā)展好了，可以一業(yè)帶百業(yè)，如建博物館、舉辦油畫節(jié)等等。讓游客到烏石浦之行不僅可以看油畫、還可以買油畫、學(xué)油畫、了解油畫，進(jìn)而真正把廈門藝術(shù)之城的品牌打出去?！绷硗猓€呼吁：除了模仿外，也適當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)作，比如創(chuàng)作廈門的風(fēng)景畫等等。從模仿、吸收到創(chuàng)新，大家完全可以走出一條從畫匠、畫師到畫家的道路。