博客廣告引關(guān)注　托管商們要謹(jǐn)慎

一個(gè)被稱為“可能是中國(guó)最賺錢的博客計(jì)劃”正式運(yùn)行：從10月起，作為中國(guó)最大的新聞門戶網(wǎng)站——新浪網(wǎng)，計(jì)劃在其博客頁面推出廣告服務(wù)，所獲取的利潤(rùn)和博主五五分成。告別“白熱鬧與窮開心”，博客這個(gè)最熱門的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，也終于要進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代。營(yíng)運(yùn)商賺個(gè)盆滿缽滿，博主也能分杯羹，這樣的雙贏計(jì)劃似乎非常圓滿。

“未必！博客廣告還得跨過幾道法律門檻，否則托管商稍有不慎，就有可能惹上麻煩。”某網(wǎng)絡(luò)法律研究中心負(fù)責(zé)人認(rèn)為，幾乎所有的新生事物都要面臨法律層面上的考驗(yàn)一樣，博客廣告也不例外。根據(jù)《廣告法》，自然人或者個(gè)體工商戶沒有資格成為廣告發(fā)布商，而只能以企業(yè)形式存在，并具備必要的專業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備，依法辦理公司或者廣告經(jīng)營(yíng)登記。這就表明，基本上都是屬于自然人性質(zhì)的博主，不能作為廣告發(fā)布主體存在。

“問題是，博主的頁面上能否有出現(xiàn)廣告的權(quán)利？以新浪為例，它本身肯定是有發(fā)布廣告資質(zhì)的，但即使博客托管商具備經(jīng)營(yíng)許可證，是否就意味著旗下的博主不必再專門申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)許可證呢？這就很難說了，法律責(zé)任的界定會(huì)相當(dāng)復(fù)雜，并不能一概而定?！庇捎诓┛瓦€是個(gè)新事物，目前我國(guó)還沒有專門的法律、法規(guī)對(duì)博客能否做廣告作出界定，因此在這一點(diǎn)上，一切還處于混沌狀態(tài)。

北京市元泓律師事務(wù)所律師曹旭升認(rèn)為，不管是怎樣的分成比例，博客托管商有必要在通過做一些前期調(diào)查和協(xié)商達(dá)成雙方一致后，擬定一份與眾博主的協(xié)議書，對(duì)博客所有權(quán)問題和博客廣告費(fèi)用分成作出相應(yīng)的規(guī)定，以便給博客商業(yè)化道路清除日后可能出現(xiàn)的法律糾紛。