• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      旭日升冰茶為何凋謝

      2007-05-14 09:07:33
      知識(shí)窗 2007年3期
      關(guān)鍵詞:冰茶茶飲料康師傅

      李 華

      也許你曾經(jīng)喝過旭日升冰茶,但卻發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上已經(jīng)難覓其蹤,統(tǒng)一與康師傅的茶飲料卻隨處可見。許多年前,旭日升冰茶曾經(jīng)是茶飲料的行業(yè)老大,年銷售額曾達(dá)到過30億元,而可能你卻不知道,生產(chǎn)旭日升冰茶的旭日集團(tuán)前身只不過是河北翼州的一家小小的供銷社,你不得不驚嘆其成長(zhǎng)速度!因此業(yè)內(nèi)人士稱之為“旭日升神話”。

      當(dāng)時(shí)旭日升冰茶的成功引來了飲料業(yè)的“捕食者”,統(tǒng)一與康師傅紛紛投入巨資開發(fā)茶飲料,擠占旭日升冰茶的市場(chǎng)份額。旭日集團(tuán)為了捍衛(wèi)自己獨(dú)創(chuàng)的“冰茶”概念,與他們展開了訴訟,最后雖然贏得官司,卻輸了市場(chǎng)。統(tǒng)一和康師傅不得不把原有的產(chǎn)品名稱改成相似的“紅冰茶”與“冰綠茶”,從而避開了旭日集團(tuán)的正面阻擊。

      旭日升冰茶產(chǎn)品開發(fā)極富創(chuàng)新力,廣告也做得相當(dāng)不錯(cuò),但卻為何沒有在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存續(xù)下來呢?事實(shí)上旭日升冰茶的問題并不是出在市場(chǎng)上,而是出在了資金鏈上。民營企業(yè)往往貸不到款,而國內(nèi)的資本市場(chǎng)遭遇了大動(dòng)蕩,股市為了推進(jìn)股權(quán)分置改革,曾暫停了市場(chǎng)融資,對(duì)于處于相對(duì)弱勢(shì)的民營企業(yè)來說更是雪上加霜。

      如果旭日集團(tuán)能在1998年在滬交所上市,那么旭日集團(tuán)也許可能成為與伊利并駕齊驅(qū)的飲料巨頭。據(jù)了解,旭日集團(tuán)曾向員工集資,后來連員工的集資款也無法償還,誰也沒想到旭日集團(tuán)的下場(chǎng)居然如此悲慘。而同屬河北的露露集團(tuán)卻要幸運(yùn)得多,由于其產(chǎn)品是杏仁果汁,也許由于原料問題而逃過了飲料巨頭的圍攻。

      據(jù)中國飲料行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2000年旭日升總產(chǎn)量103萬多噸,在中國飲料十強(qiáng)中排名第二,曾一度占據(jù)茶飲料70%以上的市場(chǎng)份額。但旭日集團(tuán)老總卻被繁榮的表象所迷惑,頑固地堅(jiān)持己見——肥水不流外人田。1996年許多中外知名公司主動(dòng)找到旭日集團(tuán),要求投資幾億元給旭日建幾個(gè)大飲料廠,合股經(jīng)營,但旭日集團(tuán)老總卻婉言拒絕了。

      旭日集團(tuán)老總?cè)f萬沒想到,自己會(huì)最終輸在了資金鏈上。旭日集團(tuán)與蒙牛集團(tuán)搞的也是“借雞生蛋”的手段,但旭日集團(tuán)的生產(chǎn)供應(yīng)鏈?zhǔn)窍喈?dāng)松散的,而且旭日集團(tuán)又不是上市公司,一旦有什么風(fēng)吹草動(dòng),處于生產(chǎn)供應(yīng)鏈上的廠商便會(huì)迅速分解。更何況旭日集團(tuán)屬于民營企業(yè),多多少少帶有家族式的管理風(fēng)格,沒有完全建立健全的現(xiàn)代企業(yè)管理模式,管理過于浮躁,經(jīng)營不夠穩(wěn)健,生產(chǎn)與銷售中存在各種問題,卻得不到協(xié)調(diào)處理。

      后來旭日集團(tuán)雖然引進(jìn)了大量高級(jí)管理人才,但引進(jìn)的人才與原有團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了不少矛盾,導(dǎo)致了內(nèi)部凝聚力下降,這也是旭日集團(tuán)老總沒想到的。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,旭日升冰茶的市場(chǎng)份額被統(tǒng)一與康師傅搶占,導(dǎo)致了產(chǎn)品占有率快速下降,在部分地區(qū)出現(xiàn)了滯銷,在一定程度上導(dǎo)致了資金緊張。日積月累,旭日集團(tuán)熬到2004年,資金鏈出現(xiàn)了嚴(yán)重問題,供應(yīng)商的貸款無法償還。

      供應(yīng)商紫江集團(tuán)最終把旭日集團(tuán)告上了法庭,鬧到要強(qiáng)制拍賣商標(biāo)的地步,雖然冀州政府出面協(xié)調(diào),暫停了拍賣。但世上沒有不透風(fēng)的墻,旭日集團(tuán)的供應(yīng)商紛紛另尋出路,銀行也紛紛上門逼債。

      同樣是“借雞生蛋”,蒙牛集團(tuán)卻取得了相當(dāng)?shù)某晒?。蒙牛集團(tuán)不是采取速成式的供應(yīng)鏈模式,而是采取穩(wěn)健式的供應(yīng)鏈模式,員工、奶農(nóng)、奶站與批發(fā)商都能獲得穩(wěn)定的回報(bào),并且擴(kuò)張是漸進(jìn)的,經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。蒙牛集團(tuán)的員工對(duì)集團(tuán)的歸屬感明顯要強(qiáng)于旭日集團(tuán),因?yàn)閱T工能享受到住房、汽車等優(yōu)越的福利,而旭日集團(tuán)還要員工自掏腰包集資,完全不一樣。

      我國的許多優(yōu)秀民營企業(yè)遲早要成為大型集團(tuán)公司,有的甚至能成為跨國公司,但一定要清楚地認(rèn)識(shí)到,松散的家族管理模式不能適應(yīng)大型現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)作,也不能采取快速換血更換管理人員,一定要循序漸進(jìn)。而保持穩(wěn)健經(jīng)營也至關(guān)重要,因?yàn)檫@是企業(yè)生存的根本,只有生存下來,才有足夠的資本談發(fā)展。

      猜你喜歡
      冰茶茶飲料康師傅
      猜情尋
      小說界(2022年4期)2022-05-30 19:25:32
      張四維
      白花蛇舌草茶飲料的研究與展望
      茶飲料,少喝為妙
      益壽寶典(2018年23期)2018-01-26 12:01:31
      三環(huán)填數(shù)等
      冰茶好喝病難當(dāng)
      臺(tái)灣康師傅元旦清算解散 方便面大陸未停產(chǎn)
      節(jié)約喝飲料的絕妙辦法
      桑黃液體發(fā)酵茶飲料工藝研究
      中國釀造(2016年12期)2016-03-01 03:08:28
      康師傅承認(rèn)使用“餿水油”作原料 重蹈覆轍誓言落空
      綠色中國·B(2014年9期)2015-01-30 21:23:29
      长武县| 镇江市| 两当县| 德庆县| 津市市| 永城市| 汉川市| 星座| 依安县| 宝山区| 古蔺县| 荃湾区| 罗平县| 宽甸| 马尔康县| 化德县| 来安县| 鹤山市| 蚌埠市| 红桥区| 莱西市| 会宁县| 苍南县| 库伦旗| 会昌县| 安塞县| 信阳市| 盱眙县| 西平县| 湖南省| 佛冈县| 茌平县| 鄂州市| 县级市| 英山县| 洱源县| 金堂县| 宁化县| 永春县| 巩义市| 清水河县|