金　姬

亞馬遜（Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍ）推出的電子書閱讀器Ｋｉｎｄｌｅ，會不會使書店像現(xiàn)在的ＣＤ店一樣面臨巨大沖擊？

11月19日，美國網(wǎng)絡(luò)零售大王亞馬遜（Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍ）推出了電子書閱讀器Ｋｉｎｄｌｅ，這個(gè)英文原意名為“點(diǎn)燃”的東西，似乎明目張膽地顯示著亞馬遜欲燒毀傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的勃勃野心。一個(gè)多月前，日本索尼也推出了第二代電子書閱讀器ＰＲＳ－505。雖然近年來大部分電子閱讀的變革努力都以失敗告終，但亞馬遜等公司認(rèn)為，公眾對電腦屏幕閱讀方式已經(jīng)做好準(zhǔn)備。

難成氣候

電子書（Ｅ－ｂｏｏｋ）的概念最早出現(xiàn)于1940年出版的一部科幻小說中，書中幻

想未來可以在某種特制的電子設(shè)備上閱讀圖書。30年后，用電腦屏幕閱讀圖書的所謂早期電子書出現(xiàn)。這種電子讀物在閱讀形式上有缺點(diǎn)，就是必須趴在電腦前看，即使用筆記本電腦，也還是不如傳統(tǒng)的書輕巧、靈便。

1998年，真正意義上的電子書——電子書閱讀器（Ｅ－ｂｏｏｋ ｒｅａｄｅｒ）誕生了。這款由美國新媒體（ＮｕｖｏＭｅｄｉａ）公司推出的“火箭書”（Ｒｏｃｋｅｔ Ｂｏｏｋ），外形與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書非常相似，實(shí)際上它是一種書狀的、具有大容量顯示和書報(bào)閱讀界面的專用電腦。用戶可以將網(wǎng)上購買的電子書下載到這部電腦上，再導(dǎo)入“火箭書”。這款電子書閱讀器的容量大約是4000多頁的圖書，當(dāng)時(shí)售價(jià)約200美元。

新媒體公司后來被美國的Ｇｅｍｓｔａｒ集團(tuán)收購。Ｇｅｍｓｔａｒ此前推出的“軟書”（Ｓｏｆｔｂｏｏｋ）也是的知名電子書閱讀器。它采用皮革包裝，呈筆記本大小，售價(jià)298美元；顧客購買閱讀器后，還必須每月從軟書出版社的網(wǎng)絡(luò)商店購買10－20美元的書或其他閱讀材料。和“火箭書”不同的是，它自帶調(diào)制解調(diào)器，可以直接上網(wǎng)挑選喜歡的圖書，通過信用卡付款后直接下載并保存在“軟書”中。

然而，無論是“火箭書”還是“軟書”，都在技術(shù)上犯下了一個(gè)大忌：電子書格式?jīng)]有兼容性，下載和閱讀都只能使用Ｇｅｍｓｔａｒ獨(dú)家生產(chǎn)的閱讀設(shè)備。因此導(dǎo)致這兩款電子書閱讀器價(jià)格居高不下，許多讀者無力或不愿為閱讀幾本電子書而支付這樣高昂的價(jià)格；而通過該閱讀器又只能閱讀某種特定格式的電子圖書，和網(wǎng)絡(luò)上浩瀚且格式眾多的圖書資源相比，不能滿足讀者的閱讀和選擇需求。Ｇｅｍｓｔａｒ雖然一度野心勃勃要成為電子書行業(yè)的主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，然而隨著微軟和Ａｄｏｂｅ的強(qiáng)勢進(jìn)入，在財(cái)務(wù)上捉襟見肘的Ｇｅｍｓｔａｒ難遂宏愿，其電子書業(yè)務(wù)終于難逃困境。

卷土重來

直到2006年9月，索尼閱讀器（Ｓｏｎｙ Ｒｅａｄｅｒ）的上市才使市場重燃對電子書的希望。該產(chǎn)品售價(jià)300美元，體積小巧，大小和一本平裝書差不多，有6英寸的顯示屏，可容納80本書的內(nèi)存，以及足夠閱讀7500頁的電池?zé)并繅劰用记覞G艋潁櫻目ɡ┏洌而且攜帶方便，屏幕沒有可視角度和反光問題，還能通過ＣＯＮＮＥＣＴ電子書商店在線購買新書。索尼閱讀器采用了名為“電子墨水”（Ｅ－Ｉｎｋ）的顯示技術(shù)，高度節(jié)電，且在顯示效果上更貼近白紙黑字。索尼閱讀器支持ＴＸＴ、ＲＴＦ、ＤＯＣ、ＰＤＦ等多種格式的電子書，還支持ＲＳＳ訂閱。

不過，210×297毫米煟4牬笮〉模校模莆牡擔(dān)在低分辨率的6英寸屏幕上的可讀性實(shí)在不高。這款閱讀器的翻頁功能也很弱，嚴(yán)重缺乏超鏈接特性：不但每次翻頁都得等1秒鐘的刷新，而且只提供一個(gè)跳過10％頁面的按鈕，如以300頁一本書計(jì)算的話，就一次性僅跳過30頁，因此無法直接跳躍到特定頁面或章節(jié)，另外還不能進(jìn)行文本搜索。

此外，電子書閱讀器的價(jià)格與一部很不錯(cuò)的智能手機(jī)價(jià)格相當(dāng)。現(xiàn)在很多智能手機(jī)也兼具閱讀電子書和報(bào)紙雜志的功能，電子書閱讀器的專一功能及其價(jià)格似乎也不太吸引人。

索尼公司痛定思痛。今年9月底，又推出升級版的電子書閱讀器ＰＲＳ－505。較之一年前的版本，ＰＲＳ－505在屏幕、刷新速度、存儲容量等方面都做了改進(jìn)，售價(jià)仍是300美元。ＰＲＳ－505內(nèi)置64Ｍ存儲器，一次可載下160本電子書。

事實(shí)上，索尼原計(jì)劃在明年的倫敦書展上推出新一代閱讀器，但聽聞亞馬遜即將推出Ｋｉｎｄｌｅ，考慮到亞馬遜的渠道優(yōu)勢、強(qiáng)勢宣傳以及來自谷歌的支持，于是提前推出了市場。

在這一領(lǐng)域，索尼的競爭對手還有荷蘭ＩＲｅｘ科技公司的ｉＬｉａｄ系列產(chǎn)品，其有手觸控制、手寫記事、無線連接等功能，不過售價(jià)高達(dá)699美元。在今年的全球消費(fèi)者電子產(chǎn)品節(jié)上，韓國ｉＲｉｖｅｒ公司也宣稱，計(jì)劃投產(chǎn)具有翻開顯示頁功能的電子書閱讀器，在外觀上更接近紙書。

對此，著名互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)“木星調(diào)查”的分析家邁克?加藤博格表示，索尼的新款改進(jìn)了第一代的許多不足，但300美元的售價(jià)仍然過高，不太可能大范圍普及。“對電子書閱讀器來說，最重要的是迅速打開市場，讓普通大眾接受，目前來說可行的途徑，是與一些品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理的作品捆綁銷售?！?/p>

閱讀2．0

在11月26日出版的美國《新聞周刊》封面上，43歲的亞馬遜ＣＥＯ杰夫?貝佐斯手持Ｋｉｎｄｌｅ電子書閱讀器，臉上洋溢著他那招牌式笑容。

貝佐斯是一個(gè)書蟲，平均每個(gè)月買9本書，而他的妻子則是一個(gè)小說家。因此，當(dāng)貝佐斯決定在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)，他毫不猶豫選擇了網(wǎng)上書店。1995年創(chuàng)立的亞馬遜網(wǎng)上書店直到2002年才開始盈利，但它始終是這一領(lǐng)域的龍頭老大。如同蘋果公司的ｉＰｏｄ在音樂市場所向披靡一樣，貝佐斯也希望亞馬遜推出的Ｋｉｎｄｌｅ能在閱讀市場掀起一場革命。

亞馬遜對這款電子書閱讀器期望很高，延遲一年多才在市場上推出，以確保Ｋｉｎｄｌｅ能大幅超越之前失敗的同類品。為刺激市場需求，亞馬遜特別推出《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書榜和各類新書的Ｋｉｎｄｌｅ版全部特價(jià)9．99美元，因?yàn)檫^去電子版的書價(jià)通常和實(shí)體版相同，扼殺了民眾轉(zhuǎn)讀電子書的意愿。

Ｋｉｎｄｌｅ和普通書本大小相當(dāng)，重量約290克，采用了電子墨水技術(shù)，不需要背光，運(yùn)行時(shí)也不會有散熱問題。Ｋｉｎｄｌｅ也是6英寸屏幕，電池支持30小時(shí)的閱讀，并且在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就可以充滿電。Ｋｉｎｄｌｅ可以調(diào)整文字大小，這無疑考慮到了老年人或者視力不佳的讀者。其內(nèi)置存儲空間是200本書，并且可以通過記憶卡擴(kuò)展。同時(shí)，用戶還可以訪問亞馬遜的虛擬圖書館獲取無數(shù)電子書。Ｋｉｎｄｌｅ也擁有方便的搜索功能，可以搜索書內(nèi)的任何詞語。

與之前的電子書閱讀器相比，Ｋｉｎｄｌｅ最大的革新是內(nèi)置3Ｇ功能，亞馬遜把這項(xiàng)功能叫做Ｗｈｉｓｐｅｒｎｅｔ（悄聲網(wǎng)）。通過ＥＶ－ＤＯ網(wǎng)絡(luò)，用戶可以登陸亞馬遜網(wǎng)站瀏覽書的介紹，或者直接購買和下載喜歡的書。貝佐斯表示，用戶可以購買所有已經(jīng)出版的書，不過目前只有8．8萬本書可以以電子書的形式購買。每本書的第一章都可以免費(fèi)閱讀。

Ｋｉｎｄｌｅ還可以用來訂閱報(bào)紙和雜志以及指定的博客。每期報(bào)紙和雜志或者新的博文出來后，都會自動(dòng)通過無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到用戶的Ｋｉｎｄｌｅ上。當(dāng)然，這些功能都會按月收費(fèi)。用戶也可以用Ｋｉｎｄｌｅ上網(wǎng)。每個(gè)用戶有一個(gè)專用的Ｋｉｎｄｌｅ郵箱。如果有人往這個(gè)電子郵箱發(fā)送Ｗｏｒｄ或者ＰＤＦ文檔，文檔將會自動(dòng)出現(xiàn)在Ｋｉｎｄｌｅ的書籍列表中。

Ｋｉｎｄｌｅ目前的售價(jià)是399美元，和當(dāng)初ｉＰｏｄ首次亮相時(shí)的價(jià)格相同。如果Ｋｉｎｄｌｅ賣得和ｉＰｏｄ一樣好，不出幾年，Ｋｉｎｄｌｅ將會價(jià)格更低且功能更多，就像現(xiàn)在的ｉＰｏｄ一樣。而書店，或許也會像現(xiàn)在的ＣＤ商店一樣面臨巨大沖擊。