周　成

摘 要：體育賽事旅游業(yè)在增加國(guó)家外匯收人、擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的經(jīng)濟(jì)影響是顯著的。然而，目前我國(guó)的體育賽事旅游業(yè)面臨著缺乏高素質(zhì)的體育經(jīng)營(yíng)管理專門人才、經(jīng)營(yíng)方式陳舊、創(chuàng)新意識(shí)薄弱等一些問(wèn)題，因此，需要進(jìn)一步加強(qiáng)體育賽事旅游業(yè)的基礎(chǔ)理論研究，特別是體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的研究，盡快建立和不斷完善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的理論研究體系，規(guī)范政府的行政管理，提高市場(chǎng)運(yùn)作水平，加強(qiáng)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和體育賽事中介機(jī)構(gòu)建設(shè)，依托資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)特色體育賽事旅游產(chǎn)品，促進(jìn)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育賽事； 體育旅游； 經(jīng)濟(jì)學(xué)

中圖分類號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-055X(2007)04-0046-03

據(jù)我國(guó)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)報(bào)告，最近幾年，我國(guó)因亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、國(guó)際單項(xiàng)體育競(jìng)賽等體育賽事所創(chuàng)造的體育旅游效益占國(guó)內(nèi)旅游總數(shù)的48.7％，并呈逐年遞增的勢(shì)頭。體育賽事旅游正逐漸成為促進(jìn)和推動(dòng)現(xiàn)代旅游業(yè)和大型體育賽事發(fā)展的一個(gè)不可缺少的手段和工具。體育賽事旅游在增加國(guó)家外匯收入、平衡國(guó)際收支、回籠貨幣、平衡國(guó)內(nèi)需求、開辟新的就業(yè)渠道、緩解就業(yè)壓力、引進(jìn)國(guó)外投資、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。因此，對(duì)體育賽事旅游進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)研究具有非常重要的意義。

一、體育賽事旅游的基本概念、內(nèi)容與特征

目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)體育賽事旅游的學(xué)術(shù)概念尚無(wú)定論。本文中的體育賽事旅游是指旅游者離開常住地到賽事舉辦地參與或觀賞體育賽事、進(jìn)行體育文化交流、城市旅游景點(diǎn)觀光、游覽、休閑及購(gòu)物等活動(dòng)的各種現(xiàn)象的總和。

體育賽事旅游研究的內(nèi)容主要有：

1、體育賽事管理。其研究視角是基于賽事的主體(包括主辦者、贊助者)內(nèi)部的協(xié)調(diào)運(yùn)作、組織機(jī)構(gòu)的管理、項(xiàng)目和服務(wù)管理、人力資源管理、收益管理以及風(fēng)險(xiǎn)管理等。

2、體育賽事的影響度。主要研究賽事客體與其存在發(fā)展的外圍環(huán)境關(guān)系。其重要的基礎(chǔ)內(nèi)容是賽事發(fā)展趨勢(shì)及其相關(guān)因素分析。

3、體育賽事旅游的吸引物。從旅游學(xué)的角度來(lái)看，吸引物是一種旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)。體育賽事的旅游吸引物，就是所有足以將旅游者從其慣常居住地吸引到賽事主辦地的相關(guān)因素。這些因素主要包括體育競(jìng)賽項(xiàng)目、體育賽事文化活動(dòng)、體育賽事商務(wù)活動(dòng)、為運(yùn)動(dòng)會(huì)順利舉行而修建的體育場(chǎng)館設(shè)施、賽事觀賞、體育休閑娛樂、體育參與、以及其它與體育賽事相關(guān)的對(duì)旅游者有吸引力的事物等。

4、體育賽事旅游的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究視角。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究體育賽事旅游，主要著重研究體育賽事旅游的供求關(guān)系、體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展、動(dòng)因、體育賽事旅游的組織和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、旅游產(chǎn)業(yè)與體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系、體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)和布局、體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境支持、體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策研究等。

體育賽事旅游具有以下幾個(gè)特征：

1、時(shí)空的集中性：即體育活動(dòng)或大型賽事都發(fā)生在規(guī)定的時(shí)間及空間，同時(shí)伴隨的旅游活動(dòng)形成的旅游流也就具有了相應(yīng)的時(shí)空集中性^[1]。如在2002世界杯足球賽事舉行期間，赴日韓的旅游者最為集中。

2、體育賽事旅游的消費(fèi)相對(duì)較高，舉辦國(guó)利潤(rùn)豐厚。賽事旅游者除了要支付一般的旅游費(fèi)用外，還要支付觀看體育賽事的門票等費(fèi)用，而一般大型體育賽事的門票價(jià)格都較高，如2002韓日世界杯足球賽的一張普通門票的價(jià)格在200~400美元之間。世界各國(guó)因舉辦大型體育賽事而帶來(lái)的旅游收入是巨大的，尤其是像奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽這樣的大型體育賽事，賽事旅游給舉辦國(guó)帶來(lái)了巨額利潤(rùn)，如洛杉磯奧運(yùn)會(huì)因旅游帶來(lái)利潤(rùn)為32億美元，入境游客達(dá)22·5萬(wàn)人； 漢城奧運(yùn)會(huì)因旅游帶來(lái)利潤(rùn)34億美元，入境游客達(dá)22萬(wàn)人； 悉尼奧運(yùn)會(huì)因旅游帶來(lái)利潤(rùn)42·7億美元，35萬(wàn)人赴悉尼觀戰(zhàn)^[2]。

3、賽事旅游者消費(fèi)的情緒化特征明顯。在整個(gè)比賽期間，觀賽者喜怒哀樂的情緒會(huì)隨著比賽的進(jìn)行而逐漸發(fā)展。開賽前興高采烈，比賽時(shí)群情激昂，比賽后則是幾家歡樂幾家愁。觀賽者的這種情緒性會(huì)影響他們的消費(fèi)，增加消費(fèi)的隨意性。如果組織者能夠適當(dāng)引導(dǎo)、巧妙利用，旅游者的消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步的開發(fā)。

4、賽事旅游的目標(biāo)市場(chǎng)比較明確。旅游活動(dòng)的開展受到比賽的影響，賽事旅游活動(dòng)的內(nèi)容、接待安排和目標(biāo)市場(chǎng)都與比賽情況密切相關(guān)。賽事旅游者一般來(lái)自于參賽國(guó)或地區(qū)，目標(biāo)市場(chǎng)的明確性使賽事旅游的市場(chǎng)宣傳、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和接待工作更有針對(duì)性。這有利于提高旅游活動(dòng)的組織水平，產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)效益。2002年韓日足球世界杯，中國(guó)隊(duì)首次出線，中國(guó)又與韓日兩國(guó)一衣帶水，所以中國(guó)球迷是賽前最為看好的目標(biāo)市場(chǎng)之一。為此韓國(guó)在賽前做了大量的準(zhǔn)備工作：除爭(zhēng)取將中國(guó)隊(duì)的比賽安排在韓國(guó)外，還在中國(guó)進(jìn)行了大量的針對(duì)性宣傳，促進(jìn)了中國(guó)旅韓市場(chǎng)的進(jìn)一步開發(fā)^[3]。

二、體育賽事旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

體育賽事旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響與其他產(chǎn)業(yè)甚至體育產(chǎn)業(yè)中的其他產(chǎn)業(yè)相比具有獨(dú)特的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1、增加國(guó)家外匯收人。旅游業(yè)是一個(gè)開放性的國(guó)際性產(chǎn)業(yè)，不僅能吸引國(guó)際資金的注入，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，改善對(duì)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系，而且可以吸引大量國(guó)外旅游者入境旅游，能增加外匯收入，因而通過(guò)舉辦體育賽事大力發(fā)展國(guó)際旅游已成為各國(guó)非貿(mào)易創(chuàng)匯的重要手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，瑞士?jī)H滑雪旅游一項(xiàng)，每年接待外國(guó)體育旅游者高達(dá) 1500 萬(wàn)人次，創(chuàng)匯70 億美元左右。每年到澳大利亞旅游的游客中有5% 是專程為了高爾夫球賽事而去的，僅此一項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目創(chuàng)匯就是驚人的。我們的近鄰日本、韓國(guó)等以滑雪為特色之一的體育旅游也很活躍，吸引著大量海外游客。

2、擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)。旅游業(yè)同其他行業(yè)相比，特別是同重工業(yè)相比，更利于解決就業(yè)問(wèn)題。因?yàn)轶w育旅游業(yè)一般被認(rèn)為是勞動(dòng)密集型行業(yè)，是一門綜合性的服務(wù)行業(yè)，它要滿足體育旅游者在體育旅游活動(dòng)過(guò)程中的食、住、行、游、購(gòu)、娛等多方面的需求，并相應(yīng)帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展，從而提供較多的就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)測(cè)算，2002—2007年籌辦第29屆奧運(yùn)會(huì)將累計(jì)為中國(guó)新增就業(yè)崗位約為194萬(wàn)個(gè)，平均每年新增就業(yè)崗位約為32萬(wàn)個(gè)左右。其中，旅游業(yè)新增就業(yè)11萬(wàn)個(gè)。隨著中國(guó)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，其在解決就業(yè)方面的能量正在逐漸釋放出來(lái)。

3、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重將越來(lái)越大。就全球而言，旅游業(yè)已成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一，也是第三產(chǎn)業(yè)中的重要行業(yè)，體育旅游作為旅游業(yè)重要的組成部分，它的發(fā)展依賴于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)的綜合發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)中多種行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了旅游目的地區(qū)域原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，并成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，為其他部門、其他行業(yè)開辟新的生產(chǎn)門路提供了條件。由此可見發(fā)展體育旅游業(yè)對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大有益處。

4、改善舉辦城市旅游市場(chǎng)的客源結(jié)構(gòu)。由于大型體育賽事的國(guó)際性特點(diǎn)，賽事舉辦期間會(huì)給舉辦地帶來(lái)大量的運(yùn)動(dòng)員、工作人員、新聞?dòng)浾吆陀^看賽事及觀光的海外旅游者，為促進(jìn)舉辦城市的入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展提供良好機(jī)遇，改善舉辦城市的旅游客源結(jié)構(gòu)。大型體育賽事舉辦對(duì)城市旅游市場(chǎng)客源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化效應(yīng)，會(huì)極大地提高城市旅游產(chǎn)業(yè)的效益，促進(jìn)城市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展^[4]。

5、改善投資環(huán)境，促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。在體育賽事旅游者中，不僅有體育專業(yè)的學(xué)者、專家，而且也有其它各類專業(yè)的科學(xué)家、學(xué)者、企業(yè)家等等，他們帶來(lái)了大量的最新科技信息，通過(guò)與同行的交流，使我們能更快、更多、更全面地了解世界。同時(shí)，國(guó)外客人也能了解中國(guó)的投資環(huán)境，從而會(huì)進(jìn)一步密切雙方的合作關(guān)系，促進(jìn)中外經(jīng)濟(jì)、科技、文化的發(fā)展。這種民間的友好交往所具有的積極效果，甚至可以起到官方渠道所不能起到的作用。

6、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。開展體育賽事旅游可以直接或間接地帶動(dòng)體育用品、交通運(yùn)輸、食宿服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、郵電通訊、建筑、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、對(duì)發(fā)展我國(guó)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的思考

目前，我國(guó)在體育賽事旅游的發(fā)展中面臨著以下一些主要問(wèn)題：

1、缺乏高素質(zhì)的體育經(jīng)營(yíng)管理專門人才，經(jīng)營(yíng)方式陳舊、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一、營(yíng)銷理念落后、創(chuàng)新意識(shí)薄弱^[5]。

2、目前我國(guó)體育賽事旅游產(chǎn)品生命周期較短、包裝不到位，使產(chǎn)品沒有吸引力、不具競(jìng)爭(zhēng)力。

3、對(duì)體育賽事旅游吸引物的宣傳不夠。我國(guó)的電視臺(tái)受國(guó)有體制限制缺乏競(jìng)爭(zhēng)，或者偏向于報(bào)道體育賽事本身，對(duì)體育賽事旅游缺少引導(dǎo)，致使許多優(yōu)秀的體育賽事旅游吸引物無(wú)法讓體育愛好者或者旅游愛好者所了解。

4、在閑暇消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)項(xiàng)目及消費(fèi)客源上，我國(guó)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著來(lái)自其他眾多的迅速發(fā)展的文化業(yè)及娛樂業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

5、我國(guó)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展很不平衡：東、南、中部地區(qū)市場(chǎng)比較集中，西部市場(chǎng)的擁有量明顯不集中; 省會(huì)城市、大中型城市市場(chǎng)相對(duì)而言飽和，二級(jí)地市及農(nóng)村地區(qū)數(shù)量明顯匱乏，同時(shí)各體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目間的發(fā)展也嚴(yán)重不平衡。

6、對(duì)體育賽事的研究基本上都集中在大型賽事對(duì)舉辦地旅游的正面效應(yīng)上，忽視了負(fù)面效應(yīng)。

7、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的理論研究嚴(yán)重滯后，缺乏相應(yīng)的引導(dǎo)體育賽事健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟(jì)政策。

為解決阻礙我國(guó)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，特提出如下建議：

第一，加強(qiáng)法制化建設(shè)，建立健全體育賽事市場(chǎng)管理的相關(guān)法規(guī)。及早出臺(tái)全國(guó)性的體育賽事市場(chǎng)管理?xiàng)l例，明確管理部門及其職能、管理范圍，界定進(jìn)入市場(chǎng)的主體資格，規(guī)定各類市場(chǎng)主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)等，規(guī)范體育市場(chǎng)行為、維護(hù)市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)的管理、監(jiān)督和調(diào)控。加快制定行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上，健全相關(guān)的配套法規(guī)，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展真正有法可依。

第二，規(guī)范政府的行政管理，提高市場(chǎng)運(yùn)作水平。國(guó)家應(yīng)給予體育賽事旅游政策上的支持，不斷完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行體育賽事的策劃、包裝與營(yíng)運(yùn)，促進(jìn)體育賽事旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。

第三，依托資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)特色體育賽事旅游產(chǎn)品，依靠法律手段，完善法律法規(guī)建設(shè)，通過(guò)制定和執(zhí)行有關(guān)法令保證體育賽事旅游資源的合理開發(fā)與利用，促進(jìn)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第四，以北京奧運(yùn)為契機(jī)，與新聞媒體的積極配合，充分利用新聞發(fā)布會(huì)、文化活動(dòng)、商務(wù)酒會(huì)、游藝活動(dòng)及各種廣告等形式廣泛宣傳體育賽事旅游，培育體育賽事旅游市場(chǎng)。

第五，加強(qiáng)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和體育賽事中介機(jī)構(gòu)建設(shè)。建立、健全體育賽事經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)及考核制度，建立體育賽事及旅游代理機(jī)構(gòu)，規(guī)范中介行為，從而使體育賽事旅游的市場(chǎng)運(yùn)作更加規(guī)范。

第六，采取因地制宜的政策改進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡。由于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平相聯(lián)系的，因此針對(duì)地區(qū)間發(fā)展的不平衡，應(yīng)采取因地制宜、逐步推進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展政策。對(duì)于各項(xiàng)目間的發(fā)展不平衡，應(yīng)積極尋找突破口，由點(diǎn)及面，通過(guò)培育若干有影響的體育項(xiàng)目賽事市場(chǎng)，刺激對(duì)體育的需求，進(jìn)而擴(kuò)大到其它項(xiàng)目。要提高相關(guān)項(xiàng)目的競(jìng)技水平，加大比賽和表演的觀賞性，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的體育產(chǎn)品，進(jìn)而提高項(xiàng)目的賽事市場(chǎng)化程度。

總之，要進(jìn)一步加強(qiáng)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)理論研究，特別是體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的研究、體育競(jìng)技表演的法律法規(guī)建設(shè)研究、體育賽事旅游的市場(chǎng)運(yùn)作研究等，盡快建立和不斷完善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的理論研究體系，以指導(dǎo)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)實(shí)踐活動(dòng)，促進(jìn)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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