３６０完成平臺化蛻變周鴻雁祎反流氓軟件引資大戲?qū)⒀?/h1>
2008-03-26 00:10:42李召召
IT時代周刊 2008年6期
李召召
360安全衛(wèi)士一次簡單的域名切換舉動，卻有可能在接下來的發(fā)展中成為他的又一塊資本跳板。
360安全中心平臺的誕生因為周鴻祎而不能以一件小事簡單地看待它。由一款免費產(chǎn)品轉(zhuǎn)地看待它。由一款免費產(chǎn)品轉(zhuǎn)而向網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的平臺化蛻變，盡管這個過程引發(fā)眾多猜想，但如果能使多方受惠，對周鴻祎而言未嘗不是正確的一步。
3月6日，奇虎公司突然宣布，旗下知名反流氓木馬查殺軟件360安全衛(wèi)士啟用全新域名www.#，開始打造“360安全中心”免費安全平臺。據(jù)本刊記者查證，360官方網(wǎng)站已完成了從www.360safe.com到www.#的切換，輸入舊域名也會自動跳轉(zhuǎn)解析到新域名。啟用全新域名之后，360網(wǎng)站名稱也從之前的“360安全衛(wèi)士”更換為“360安全中心”。
對于為何選擇這個時候“升級”，360負(fù)責(zé)人傅盛解釋說，之所以在“3·6”這個特殊日子啟用“#”域名，標(biāo)志著360網(wǎng)站完成了從一款安全產(chǎn)品向一個安全平臺的蛻變。未來新平臺將攜旗下系列“360”品牌軟件及服務(wù)，采用完全免費的模式為網(wǎng)民提供安全解決方案。
有分析認(rèn)為，周鴻祎此舉真正目的是為全面進(jìn)入安全領(lǐng)域作鋪墊，但僅從內(nèi)容形式上看，360前后的轉(zhuǎn)變并無太大區(qū)別。而且，原來的360只是作為奇虎公司的一個事業(yè)部，是該公司業(yè)務(wù)的一部分。既然周鴻祎已有此意，而且他一直堅持的免費殺毒策略已經(jīng)對目前的殺毒軟件市場形成了沖擊，那么本次360平臺化是否會對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全市場形成新一輪洗牌?
對此，360內(nèi)部并不認(rèn)為此舉會給行業(yè)造成多大沖擊。相關(guān)人士指出，雖然360的用戶量在增長，但是瑞星、卡巴斯基等廠家的用戶最同時也在增長。并不是360搶了誰的市場份額，而是市場蛋糕在做大。而且，他們一再提醒網(wǎng)民360主要查殺木馬，配合其他殺毒軟件一起使用“效果最好”。該人士反復(fù)強調(diào)，360與瑞星、卡巴斯基等殺毒軟件廠商都是合作互補的關(guān)系。相反，業(yè)內(nèi)早有的奇虎將分拆社區(qū)搜索和安全軟件兩大業(yè)務(wù)的爭論此時卻有所顯露。
《IT時代周刊》從一位接近奇虎的人士那里證實了上述說法。據(jù)透露，由于奇虎網(wǎng)本身社區(qū)搜索業(yè)務(wù)和360安全衛(wèi)士所在安全領(lǐng)域幾乎不存在交叉，在完成這次新平臺切換后，360會逐漸剝離奇虎公司，轉(zhuǎn)而獨立運作。另據(jù)悉，馬上奇虎還將力推社區(qū)熱點網(wǎng)站——奇酷。按照周鴻祎的發(fā)展思路：三項業(yè)務(wù)將逐漸剝離，獨立做精做強。但目前尚不清楚哪項業(yè)務(wù)會作為奇虎發(fā)展的重點。
看來，360的蛻變對奇虎，甚至周鴻祎本人而言，策略意義更大于形式。在人們視線之外，這個借助產(chǎn)品蛻變平臺的資本計劃正在悄然進(jìn)行著。
360的“升級跳”
就在業(yè)界對360的拆分還存揣測之意時，奇虎公司傳來最新消息。3月11日，360安全衛(wèi)士正式從奇虎公司剝離，單獨成立公司進(jìn)行運作。據(jù)悉，新公司由奇虎股東共同注資3.6億元，原360安全衛(wèi)士負(fù)責(zé)人傅盛出任新公司總經(jīng)理。事實上，早在去年的“第二屆共享軟件英雄榜”會議上，周鴻祎曾公開表示，“經(jīng)過奇虎360安全衛(wèi)士與產(chǎn)業(yè)的共同努力，惡意軟件的產(chǎn)業(yè)鏈已得到了遏制，目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已基本得到凈化，給眾多共享軟件的發(fā)展提供了更好的機會?！边@或許透露出360即將發(fā)生轉(zhuǎn)變。
也有互聯(lián)網(wǎng)分析師曾預(yù)見，由于360安全衛(wèi)士的裝機量已超過8000萬，且在不到兩年的時間內(nèi)已迅速成長為國內(nèi)用戶使用量第一的網(wǎng)絡(luò)安全軟件，周鴻祎拆分成立獨立公司運作的可能性很大。
作為3721的創(chuàng)始人，周鴻祎改做360安全衛(wèi)士一度讓人不解。但正如金山公司前任總裁雷軍所言，理想的天使投資應(yīng)該是一大批掙了錢的人去投一些企業(yè)、一些有潛力的團(tuán)隊，目的在于幫助年輕人成功，在于回饋社會，不在乎退出時能否賺錢。作為一個成功的“天使投資人”，周鴻祎看中了360。
周曾表示，安全衛(wèi)士360作為一款完全免費的公益性軟件，目的就是為了給網(wǎng)民提供一個清凈的上網(wǎng)環(huán)境?！?60計劃我在雅虎的時候就曾提出過和卡巴斯基進(jìn)行合作，但當(dāng)時的雅虎總部并沒同意我的建議，一直被擱淺。之所以做這個軟件也只是還了當(dāng)年一個意愿而已。”但不可否認(rèn)的是，資本逐利依然是風(fēng)險投資的本質(zhì)目標(biāo)。
數(shù)據(jù)顯示。奇虎公司曾獲得紅杉資本、鼎暉、IDG、Matrix、高原資本、紅點投資等多家VC兩次共計約5000萬美元的投資。周鴻祎表示，“這些VC都看得比較長遠(yuǎn)”，奇虎希望在社區(qū)搜索、口碑營銷和網(wǎng)絡(luò)安全方面都能有所建樹，現(xiàn)在還需要繼續(xù)打基礎(chǔ)，所以并不急于贏利。
盡管360新平臺目前不考慮贏利，但是一個成熟的商業(yè)模式必然要走向探索如何贏利的道路，這使得新360的發(fā)展存在了多種可能。
免費的午餐?
針對贏利問題，或許可以從周鴻祎下面的一番話中尋找些蛛絲馬跡。
周鴻祎表示：“我們不考慮用360軟件贏利，以后我們會借網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)來贏利。我們相信，免費措施遲早會獲得回報?！倍鴮τ跉⒍拒浖坏┟赓M后廠商的生存問題，他說：“免費會推動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且互聯(lián)網(wǎng)的趨勢就是軟件免費，將軟件的價格逐步轉(zhuǎn)化為服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代就是先嘗后買，你不讓用戶用上三個月、半年的，怎么讓別人認(rèn)識你的產(chǎn)品?”
上述一番話不能不引發(fā)業(yè)內(nèi)的揣測。資深人士指出，360的“升級”顯然是周鴻祎以免費模式涉足互聯(lián)網(wǎng)的策略之一。而廣告是目前互聯(lián)網(wǎng)能夠贏利的最成功模式，不排除其將來會采取這種慣用模式發(fā)展新360平臺。
“個人殺毒軟件免費論”是周鴻祎轉(zhuǎn)身奇虎360后的又一驚人之舉。不過。金山軟件副總裁葛珂并不贊同這一觀點。他指出，免費只是一些剛步入安全領(lǐng)域廠商的市場行為，目的在于擴張市場。而現(xiàn)在反病毒產(chǎn)品已脫離單一產(chǎn)品范疇，附加了更多服務(wù)與持續(xù)運營的價值，“純粹的免費是不可能存在的”。賽門鐵克全球副總吳錫源也認(rèn)為：“個人殺毒軟件并不只是一個產(chǎn)品，還包含了廠商增值服務(wù)。而服務(wù)恰恰是廠商差異性存在的價值體現(xiàn)，它需要利益的支撐，長期免費并不現(xiàn)實。”
有分析師指出，在免費的背后，廠商運營成本、服務(wù)附加值以及產(chǎn)品性能的保障顯然仍是懸而未決的問題。這些問題不解決。真正意義上的“免費午餐”只能是可望不可及。免費與“引資”并不矛盾
事實上，360一直堅持在做“查殺木馬”的事情，但正是其前身“360安全衛(wèi)士”在兩年前誕生時宣稱的——產(chǎn)品并非“殺毒軟件”，而是“反流氓軟件”，這樣細(xì)微的差別使它在眾多知名殺毒廠商和投資者中廣結(jié)善緣。
3.6億元人民幣的巨額注資為的是什么?據(jù)消息人士透露，新平臺目前完全免費，并已經(jīng)有極少部分網(wǎng)絡(luò)廣告，但對企業(yè)營收影響不大。該人士還表示，預(yù)計奇虎未來將會涉及更多網(wǎng)絡(luò)廣告，并探索自己的經(jīng)營道路。盡管目前是“自己賣廣告，自己做銷售，為網(wǎng)民提供免費服務(wù)”，但仍然被投資方看好其長遠(yuǎn)的發(fā)展。甚至不排除新360平臺未來或存新的“接盤手”。
對此，瑞星市場部人員認(rèn)為：“個人安全產(chǎn)品的免費并非不能實現(xiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)接軌就是很多同行都在嘗試的一條捷徑。”2月27日，金山也聯(lián)手百度共同推出獨立域名，且基于網(wǎng)頁方式的安全解決方案——百度安全中心。傳統(tǒng)通用軟件向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。江民、瑞星、金山，以及趨勢等都無不在積極布防網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次新360平臺，一方面將使“個人用戶完全免費”的承諾成為行業(yè)掀起“殺毒軟件免費風(fēng)潮”的最大原動力；另一方面，投資方無疑也是看準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺的整合優(yōu)勢，以及過億的網(wǎng)民資源所存在的潛在效益。
在Web2.0時代的贏利模式中，與用戶點擊頁面分成和讓用戶收看廣告從而獲得免費服務(wù)成為兩大主流方向。如今也正在被精明的軟件業(yè)者復(fù)制到了殺毒領(lǐng)域。不過，針對“看廣告免費用軟件”模式，業(yè)內(nèi)也表示顧慮。吳錫源指出，準(zhǔn)確把握用戶的使用習(xí)慣同樣重要?！叭绻粋€免費的殺毒軟件在殺毒過程中，不停地向用戶彈出廣告，強迫用戶點擊觀看，這與病毒有什么區(qū)別?”
盡管對周鴻祎此舉的真實意圖仍有諸多猜測，但如果對個人用戶及廠商而言都能夠雙贏，反而能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的快速發(fā)展。
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李召召
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對于為何選擇這個時候“升級”，360負(fù)責(zé)人傅盛解釋說，之所以在“3·6”這個特殊日子啟用“#”域名，標(biāo)志著360網(wǎng)站完成了從一款安全產(chǎn)品向一個安全平臺的蛻變。未來新平臺將攜旗下系列“360”品牌軟件及服務(wù)，采用完全免費的模式為網(wǎng)民提供安全解決方案。
有分析認(rèn)為，周鴻祎此舉真正目的是為全面進(jìn)入安全領(lǐng)域作鋪墊，但僅從內(nèi)容形式上看，360前后的轉(zhuǎn)變并無太大區(qū)別。而且，原來的360只是作為奇虎公司的一個事業(yè)部，是該公司業(yè)務(wù)的一部分。既然周鴻祎已有此意，而且他一直堅持的免費殺毒策略已經(jīng)對目前的殺毒軟件市場形成了沖擊，那么本次360平臺化是否會對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全市場形成新一輪洗牌?
對此，360內(nèi)部并不認(rèn)為此舉會給行業(yè)造成多大沖擊。相關(guān)人士指出，雖然360的用戶量在增長，但是瑞星、卡巴斯基等廠家的用戶最同時也在增長。并不是360搶了誰的市場份額，而是市場蛋糕在做大。而且，他們一再提醒網(wǎng)民360主要查殺木馬，配合其他殺毒軟件一起使用“效果最好”。該人士反復(fù)強調(diào)，360與瑞星、卡巴斯基等殺毒軟件廠商都是合作互補的關(guān)系。相反，業(yè)內(nèi)早有的奇虎將分拆社區(qū)搜索和安全軟件兩大業(yè)務(wù)的爭論此時卻有所顯露。
《IT時代周刊》從一位接近奇虎的人士那里證實了上述說法。據(jù)透露，由于奇虎網(wǎng)本身社區(qū)搜索業(yè)務(wù)和360安全衛(wèi)士所在安全領(lǐng)域幾乎不存在交叉，在完成這次新平臺切換后，360會逐漸剝離奇虎公司，轉(zhuǎn)而獨立運作。另據(jù)悉，馬上奇虎還將力推社區(qū)熱點網(wǎng)站——奇酷。按照周鴻祎的發(fā)展思路：三項業(yè)務(wù)將逐漸剝離，獨立做精做強。但目前尚不清楚哪項業(yè)務(wù)會作為奇虎發(fā)展的重點。
看來，360的蛻變對奇虎，甚至周鴻祎本人而言，策略意義更大于形式。在人們視線之外，這個借助產(chǎn)品蛻變平臺的資本計劃正在悄然進(jìn)行著。
360的“升級跳”
就在業(yè)界對360的拆分還存揣測之意時，奇虎公司傳來最新消息。3月11日，360安全衛(wèi)士正式從奇虎公司剝離，單獨成立公司進(jìn)行運作。據(jù)悉，新公司由奇虎股東共同注資3.6億元，原360安全衛(wèi)士負(fù)責(zé)人傅盛出任新公司總經(jīng)理。事實上，早在去年的“第二屆共享軟件英雄榜”會議上，周鴻祎曾公開表示，“經(jīng)過奇虎360安全衛(wèi)士與產(chǎn)業(yè)的共同努力，惡意軟件的產(chǎn)業(yè)鏈已得到了遏制，目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已基本得到凈化，給眾多共享軟件的發(fā)展提供了更好的機會?！边@或許透露出360即將發(fā)生轉(zhuǎn)變。
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作為3721的創(chuàng)始人，周鴻祎改做360安全衛(wèi)士一度讓人不解。但正如金山公司前任總裁雷軍所言，理想的天使投資應(yīng)該是一大批掙了錢的人去投一些企業(yè)、一些有潛力的團(tuán)隊，目的在于幫助年輕人成功，在于回饋社會，不在乎退出時能否賺錢。作為一個成功的“天使投資人”，周鴻祎看中了360。
周曾表示，安全衛(wèi)士360作為一款完全免費的公益性軟件，目的就是為了給網(wǎng)民提供一個清凈的上網(wǎng)環(huán)境?！?60計劃我在雅虎的時候就曾提出過和卡巴斯基進(jìn)行合作，但當(dāng)時的雅虎總部并沒同意我的建議，一直被擱淺。之所以做這個軟件也只是還了當(dāng)年一個意愿而已。”但不可否認(rèn)的是，資本逐利依然是風(fēng)險投資的本質(zhì)目標(biāo)。
數(shù)據(jù)顯示。奇虎公司曾獲得紅杉資本、鼎暉、IDG、Matrix、高原資本、紅點投資等多家VC兩次共計約5000萬美元的投資。周鴻祎表示，“這些VC都看得比較長遠(yuǎn)”，奇虎希望在社區(qū)搜索、口碑營銷和網(wǎng)絡(luò)安全方面都能有所建樹，現(xiàn)在還需要繼續(xù)打基礎(chǔ)，所以并不急于贏利。
盡管360新平臺目前不考慮贏利，但是一個成熟的商業(yè)模式必然要走向探索如何贏利的道路，這使得新360的發(fā)展存在了多種可能。
免費的午餐?
針對贏利問題，或許可以從周鴻祎下面的一番話中尋找些蛛絲馬跡。
周鴻祎表示：“我們不考慮用360軟件贏利，以后我們會借網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)來贏利。我們相信，免費措施遲早會獲得回報?！倍鴮τ跉⒍拒浖坏┟赓M后廠商的生存問題，他說：“免費會推動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且互聯(lián)網(wǎng)的趨勢就是軟件免費，將軟件的價格逐步轉(zhuǎn)化為服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代就是先嘗后買，你不讓用戶用上三個月、半年的，怎么讓別人認(rèn)識你的產(chǎn)品?”
上述一番話不能不引發(fā)業(yè)內(nèi)的揣測。資深人士指出，360的“升級”顯然是周鴻祎以免費模式涉足互聯(lián)網(wǎng)的策略之一。而廣告是目前互聯(lián)網(wǎng)能夠贏利的最成功模式，不排除其將來會采取這種慣用模式發(fā)展新360平臺。
“個人殺毒軟件免費論”是周鴻祎轉(zhuǎn)身奇虎360后的又一驚人之舉。不過。金山軟件副總裁葛珂并不贊同這一觀點。他指出，免費只是一些剛步入安全領(lǐng)域廠商的市場行為，目的在于擴張市場。而現(xiàn)在反病毒產(chǎn)品已脫離單一產(chǎn)品范疇，附加了更多服務(wù)與持續(xù)運營的價值，“純粹的免費是不可能存在的”。賽門鐵克全球副總吳錫源也認(rèn)為：“個人殺毒軟件并不只是一個產(chǎn)品，還包含了廠商增值服務(wù)。而服務(wù)恰恰是廠商差異性存在的價值體現(xiàn)，它需要利益的支撐，長期免費并不現(xiàn)實。”
有分析師指出，在免費的背后，廠商運營成本、服務(wù)附加值以及產(chǎn)品性能的保障顯然仍是懸而未決的問題。這些問題不解決。真正意義上的“免費午餐”只能是可望不可及。免費與“引資”并不矛盾
事實上，360一直堅持在做“查殺木馬”的事情，但正是其前身“360安全衛(wèi)士”在兩年前誕生時宣稱的——產(chǎn)品并非“殺毒軟件”，而是“反流氓軟件”，這樣細(xì)微的差別使它在眾多知名殺毒廠商和投資者中廣結(jié)善緣。
3.6億元人民幣的巨額注資為的是什么?據(jù)消息人士透露，新平臺目前完全免費，并已經(jīng)有極少部分網(wǎng)絡(luò)廣告，但對企業(yè)營收影響不大。該人士還表示，預(yù)計奇虎未來將會涉及更多網(wǎng)絡(luò)廣告，并探索自己的經(jīng)營道路。盡管目前是“自己賣廣告，自己做銷售，為網(wǎng)民提供免費服務(wù)”，但仍然被投資方看好其長遠(yuǎn)的發(fā)展。甚至不排除新360平臺未來或存新的“接盤手”。
對此，瑞星市場部人員認(rèn)為：“個人安全產(chǎn)品的免費并非不能實現(xiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)接軌就是很多同行都在嘗試的一條捷徑。”2月27日，金山也聯(lián)手百度共同推出獨立域名，且基于網(wǎng)頁方式的安全解決方案——百度安全中心。傳統(tǒng)通用軟件向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。江民、瑞星、金山，以及趨勢等都無不在積極布防網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次新360平臺，一方面將使“個人用戶完全免費”的承諾成為行業(yè)掀起“殺毒軟件免費風(fēng)潮”的最大原動力；另一方面，投資方無疑也是看準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺的整合優(yōu)勢，以及過億的網(wǎng)民資源所存在的潛在效益。
在Web2.0時代的贏利模式中，與用戶點擊頁面分成和讓用戶收看廣告從而獲得免費服務(wù)成為兩大主流方向。如今也正在被精明的軟件業(yè)者復(fù)制到了殺毒領(lǐng)域。不過，針對“看廣告免費用軟件”模式，業(yè)內(nèi)也表示顧慮。吳錫源指出，準(zhǔn)確把握用戶的使用習(xí)慣同樣重要?！叭绻粋€免費的殺毒軟件在殺毒過程中，不停地向用戶彈出廣告，強迫用戶點擊觀看，這與病毒有什么區(qū)別?”
盡管對周鴻祎此舉的真實意圖仍有諸多猜測，但如果對個人用戶及廠商而言都能夠雙贏，反而能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的快速發(fā)展。
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