郭培林

公益廣告不同于商業(yè)廣告，它不是推銷某種商品，而是宣傳弘揚(yáng)公共意識(shí)、社會(huì)公德；它也像商業(yè)廣告一樣，在語(yǔ)言上力求感情真摯，構(gòu)思新穎，凝練簡(jiǎn)潔，生動(dòng)鮮明，上口易誦且有鼓動(dòng)性。寫好公益廣告應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1.中心突出。廣告雖說(shuō)只有短短的一句話，但其中心應(yīng)是十分突出的，讓人一看就知道宣傳的是什么。例如關(guān)于禁毒的廣告詞“珍愛生命遠(yuǎn)離毒品”，它僅有八個(gè)字，卻深刻提示了毒品與生命的關(guān)系，使人從生命的高度認(rèn)識(shí)毒品的危害。

2.語(yǔ)言生動(dòng)質(zhì)樸。為使受眾一看便能留下深刻的印象，廣告詞要借助一定的修辭手法，使語(yǔ)句既隨和親切，又生動(dòng)優(yōu)美，新穎有趣，引人入勝，如比喻、對(duì)偶、對(duì)比、雙關(guān)等。但它面對(duì)的是廣大百姓，故而又必須質(zhì)樸易懂，一目了然，實(shí)實(shí)在在。如有關(guān)駕駛員的廣告詞：“生命在你手中，道路在你腳下。”該廣告運(yùn)用了對(duì)比、對(duì)偶手法，又樸實(shí)無(wú)華，使駕駛員認(rèn)識(shí)到手中方向盤的分量。又如一則保險(xiǎn)廣告：“平時(shí)奉獻(xiàn)一滴水，難時(shí)擁有太平洋?！逼渲小疤窖蟆币徽Z(yǔ)雙關(guān)，既指保險(xiǎn)公司名，又指可獲得巨額保費(fèi)。(這雖是一商業(yè)廣告，但對(duì)我們寫作公益廣告大有啟發(fā)。)

3.便于誦記。廣告詞應(yīng)力求口語(yǔ)化又押韻上口，鮮明生動(dòng)且短小精悍，使語(yǔ)句好說(shuō)易記。只有便于記誦才會(huì)廣泛傳播，才能起到廣而告之的作用。如一則交通廣告：“寧等十分，不搶一秒?！?.注重效果。所有廣告都有帶有明確的目的性，能達(dá)到這一目的的廣告才算是成功的廣告。寫作公益廣告詞應(yīng)明確目的，找出所給內(nèi)容與人們的現(xiàn)實(shí)生活關(guān)系最密切之處。動(dòng)之以情，曉之以理，或引導(dǎo)?；蚬膭?dòng)，說(shuō)服人們接受這個(gè)內(nèi)容。

[實(shí)踐訓(xùn)練]

(1)請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(10～20字之間)

(2)請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(10～20字之間)

(3)閱讀下面的新聞，針對(duì)新聞報(bào)道中市民的做法，擬寫一句公益廣告語(yǔ)。(20字以內(nèi))

據(jù)報(bào)載，5月14日，一位市民為圖方便，穿過馬路時(shí)，不走人行橫道線，卻像雜耍般搬起自行車，翻越護(hù)欄(馬路中間的隔離樁)。這是一種不文明的行為，不僅有生命危險(xiǎn)，也容易干擾過往機(jī)動(dòng)車正常行駛。

(4)某中學(xué)為幫助貧困學(xué)生讀書。擬組織一次獻(xiàn)愛心捐款活動(dòng)，請(qǐng)你為該活動(dòng)擬寫一條校園公益廣告。

[參考答案]

(1)①會(huì)說(shuō)普通話，知音遍華夏；②“知音”才更知心——請(qǐng)講普通話；③推廣普通話，靠你靠我靠大家。

(2)①真情流淌，血脈相通；②一人獻(xiàn)血，全家光榮；③一滴血，一片心，一份愛；④點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情。

(3)①翻越的只是護(hù)欄，闖入的卻似雷區(qū)；②文明與否總由一線界定，生命存亡常憑一欄護(hù)佑。

(4)①節(jié)約一分零錢，獻(xiàn)出一份愛心。溫暖世間真情。②你幫，我?guī)?，大家?guī)?。③手拉手，一個(gè)都不能少。④陽(yáng)光，雨露，雪中炭；真愛，慈愛，人間情。