精心策劃“奇遇”　品牌借互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播

俞一文

2008年7月28日，網(wǎng)民在購買一部全新iPhone 手機后，發(fā)現(xiàn)其中存有一張“可愛小妹”照片，他隨后將其貼在網(wǎng)上，馬上引起了全球范圍的軒然大波。短短幾天時間，這位無名女孩迅速走紅互聯(lián)網(wǎng)。有網(wǎng)友開玩笑說，考慮將自己的手機退回廠家，因為手機上沒有這位可愛女孩的笑臉。

事件出爐后，媒體蜂擁而上，大肆報道。一個普通女工，僅7 天時間就紅遍全球，連《人民日報》都不惜筆墨地贊其為“中國最美的打工妹”。這一切，僅源于來自iPhone代工廠富士康生產(chǎn)線上一個“美麗的錯誤”。

蘋果iPhone是由代工廠商富士康生產(chǎn)，生產(chǎn)線上的工人大多為女性，所以很多網(wǎng)友都認為蘋果女孩來自富士康工廠。有人認為，這是生產(chǎn)線上的工人出于好奇拍攝了照片，但忘記刪除。

正當大家為是否存在iphone女工，而女孩是否因為曝光而被工廠開除而擔心的時候，有人站出爆料，看似偶然的這一切，實際上是一個精心的營銷策劃。

看慣了五花八門琳瑯滿目的八卦、爆料等等明顯的宣傳手段，iPhone女孩以樸素的面孔、看似毫無破綻而不經(jīng)意的出現(xiàn)，給全球網(wǎng)民制造了一場清純的百分百奇遇記。在這場奇遇記里，縱然最高明最老練的媒體也被蒙蔽，更別說大批普通網(wǎng)民了。

那么，究竟是怎么知道iphone Girl只是一場策劃呢？

iphone女孩爆料人用戶名markm49uk，從3月13日在www.MacRumors.com網(wǎng)注冊起，總共發(fā)19帖。此外，通過IP查詢發(fā)現(xiàn)markm49uk來自美國，不是英國。markm49uk 似乎希望人們認為他是英國人，他注冊名的結(jié)尾就是“uk”。

markm49uk郵件簽名是ArnoldKim。ArnoldKim是蘋果站長！

www.MacRumors.com在美國頗有名氣，在美國最有價值的25大博客中，MacRumors排名第二。《紐約時報》專訪了蘋果站長，他說他身邊的人常問：“這種東西怎么賺錢？”他回答：“賺錢的秘訣就是提高訪問量。在互聯(lián)網(wǎng)上，訪問量等同于實力，而實力等同于金錢?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)上，越是偶然的，人們才越相信是真實的。也許是這個原因，讓iPhone girl一夜之間紅透全球。iPhone品牌也收到媒體的高頻度曝光，很多從來不知道這一品牌的人，也因為這一事件的影響，開始了解iPhone品牌的來龍去脈。據(jù)一個資深幕后推手點評，其實，iphone女孩應該不是一名普通的車間質(zhì)檢工人，而是個演藝圈的邊緣人，至少經(jīng)過反復挑選。她需要有完美的微笑，相貌漂亮，而且穿工人制服不會影響鏡頭效果。