蔡勁松

新聞宣傳工作作為高校宣傳思想工作的重要內(nèi)容，對(duì)學(xué)校的改革和發(fā)展大局有著非常重要的促進(jìn)作用。近年來，北京航空航天大學(xué)積極探索如何緊密結(jié)合學(xué)校的教學(xué)、科研等中心工作，堅(jiān)持“主動(dòng)策劃、充實(shí)外功、正面宣傳、展示強(qiáng)勢(shì)、贏得氛圍、服務(wù)大局”的新聞宣傳工作方針，立足于創(chuàng)新服務(wù)，不斷加大工作力度，注重抓住時(shí)機(jī)、抓住載體、突出重點(diǎn)、整體策劃，大力營(yíng)造學(xué)校發(fā)展的良好社會(huì)輿論環(huán)境，增強(qiáng)師生、校友的凝聚力、向心力，為學(xué)校的改革和發(fā)展“鳴鑼開道”，起到了“內(nèi)聚力量、外塑形象”的作用，取得了顯著成效。

一、充分認(rèn)識(shí)做好新聞宣傳工作的重要性和緊迫性

1.做好新聞宣傳工作是提高高校黨建和思想政治工作水平的重要途徑

在改革開放和發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，在高等教育改革不斷深化、社會(huì)情況發(fā)生了復(fù)雜而深刻變化的條件下，切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳思想工作，充分發(fā)揮宣傳思想工作的政治優(yōu)勢(shì)，大力加強(qiáng)新聞宣傳工作，對(duì)于黨建和思想政治工作水平的提高、促進(jìn)學(xué)校又好又快發(fā)展具有十分重要的意義。

新聞宣傳是高校同社會(huì)溝通的重要渠道，是公眾了解高校改革與發(fā)展的重要方式。加強(qiáng)新聞宣傳是高校迎接挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇的重要工作，也是我們提高宣傳思想工作水平的重要途徑和重點(diǎn)內(nèi)容。這就要求我們緊緊跟上時(shí)代步伐，充分認(rèn)識(shí)做好新聞宣傳工作的緊迫性和重要性，不斷開拓創(chuàng)新，使高校的新聞宣傳工作適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，同時(shí)更要適應(yīng)和促進(jìn)高校自身的改革與發(fā)展事業(yè)。

2.做好新聞宣傳工作是學(xué)校又好又快發(fā)展的必然要求

高等教育是實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略的強(qiáng)大生力軍，為國(guó)家的現(xiàn)代化建設(shè)提供知識(shí)貢獻(xiàn)和人才支持，是高校肩負(fù)的重要?dú)v史使命。隨著學(xué)校辦學(xué)綜合實(shí)力、水平、效益的提高，服務(wù)面向的進(jìn)一步擴(kuò)大，管理體制改革的進(jìn)一步深化，辦學(xué)自主性的進(jìn)一步增強(qiáng)，切實(shí)做好新聞宣傳工作，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)上的影響和聲譽(yù)，是促進(jìn)學(xué)校又好又快發(fā)展的必然要求。充分抓住改革開放和發(fā)展的大好機(jī)遇，充分宣傳報(bào)道學(xué)校的各項(xiàng)成果，密切學(xué)校教學(xué)、科研等工作與社會(huì)的關(guān)系，拓寬學(xué)校的社會(huì)服務(wù)職能，通過對(duì)外新聞宣傳工作多渠道地爭(zhēng)取社會(huì)各方面的支持，是當(dāng)前高校宣傳思想工作者面臨的重要課題。

二、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、健全機(jī)制，積極探索新聞宣傳工作的規(guī)律和方法

1.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)范管理，建立健全新聞宣傳工作機(jī)制

為切實(shí)做好新聞宣傳工作，確保新聞宣傳導(dǎo)向正確、促進(jìn)發(fā)展，學(xué)校黨委將新聞宣傳作為一項(xiàng)十分重要的工作內(nèi)容抓緊、抓好、抓實(shí)，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。如下發(fā)了《北京航空航天大學(xué)新聞發(fā)布和新聞宣傳工作管理暫行規(guī)定》、《北京航空航天大學(xué)校內(nèi)突發(fā)性事件新聞報(bào)道管理暫行辦法》，對(duì)學(xué)校新聞宣傳工作進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)劃與安排，加強(qiáng)新聞宣傳工作的決策和部署，使學(xué)校新聞發(fā)布和新聞宣傳工作進(jìn)一步制度化、規(guī)范化。

這兩份新聞宣傳工作指導(dǎo)性文件進(jìn)一步明確了學(xué)校新聞發(fā)布及新聞宣傳工作的指導(dǎo)思想：堅(jiān)持以“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)中央關(guān)于宣傳思想工作的方針政策；堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，弘揚(yáng)主旋律，把握正確的輿論導(dǎo)向；堅(jiān)持按照新聞宣傳工作“歸口管理、統(tǒng)一發(fā)布、留有余地、把握好度”的基本原則，在學(xué)校黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)行統(tǒng)一管理、分級(jí)組織實(shí)施；堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、密切配合，打好新聞宣傳工作主動(dòng)仗，確保發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，為學(xué)校的中心工作服務(wù)，為學(xué)校的改革、發(fā)展與穩(wěn)定大局創(chuàng)造良好的宣傳輿論環(huán)境。

在工作機(jī)制建設(shè)方面，學(xué)校及時(shí)建立了新聞發(fā)言人制度，成立了新聞中心，明確黨委宣傳部（新聞中心）是學(xué)校新聞發(fā)布及新聞宣傳工作的歸口管理部門，負(fù)責(zé)組織、管理、協(xié)調(diào)、實(shí)施以學(xué)校名義進(jìn)行的各種形式的新聞發(fā)布及新聞宣傳，歸口管理和指導(dǎo)校內(nèi)各單位組織實(shí)施的對(duì)外新聞發(fā)布工作。任何單位和個(gè)人未經(jīng)批準(zhǔn)，不得以任何形式對(duì)外進(jìn)行新聞發(fā)布，這就牢牢把握住了新聞報(bào)道的正確輿論導(dǎo)向，為新聞宣傳工作提供了較好的制度保障。

2.樹立六個(gè)意識(shí)，打好新聞宣傳工作主動(dòng)仗

在對(duì)外新聞宣傳工作實(shí)踐中，我們結(jié)合學(xué)校實(shí)際，在思想上牢固樹立了政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和安全保密意識(shí)，調(diào)動(dòng)方方面面的積極性，探索形成了以黨委宣傳部（新聞中心）為主體，學(xué)校黨政工團(tuán)和基層單位共同承擔(dān)的對(duì)外新聞宣傳工作格局，創(chuàng)造性地探索出了一條明晰的、具有學(xué)校特色的外宣工作“大宣傳”思路與方法，保證了新聞宣傳工作制度到位、人員到位、手段到位、保障措施到位。特別是面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境，明確提出了要重點(diǎn)處理好宣傳工作“增輝”與“減負(fù)”的關(guān)系。“增輝”是我們傳統(tǒng)意義上的宣傳，是“錦上添花”和“彩中出彩”；“減負(fù)”則是近兩年社會(huì)環(huán)境的變化為宣傳工作提出的新挑戰(zhàn)，是對(duì)學(xué)校形象的高度負(fù)責(zé)和維護(hù)，即有效地減少或直至杜絕某些媒體對(duì)學(xué)校工作的負(fù)面影響。

在切實(shí)加強(qiáng)對(duì)外新聞宣傳工作的導(dǎo)向性、實(shí)效性方面，我們不斷研究新情況，在宣傳典型的同時(shí)又通過多層次、多角度的新聞點(diǎn)烘托良好的宣傳氛圍，促進(jìn)新聞宣傳和思想政治工作上新臺(tái)階，為學(xué)校中心工作服務(wù)。近年來，我們圍繞學(xué)校重大活動(dòng)、重要人物以及特色和亮點(diǎn)，加強(qiáng)了新聞宣傳的策劃及實(shí)施，在宣傳主題、宣傳策略、宣傳方式以及目標(biāo)和措施等方面進(jìn)行了統(tǒng)籌規(guī)劃，為打好新聞宣傳工作主動(dòng)仗奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.改進(jìn)工作方法、拓展工作內(nèi)容，努力增強(qiáng)新聞宣傳效果

新時(shí)期的新聞宣傳工作是和學(xué)校方方面面的工作融合在一起的。因此，我們十分注重在新聞宣傳工作中立足于創(chuàng)新和服務(wù)、改進(jìn)工作方法、拓展工作內(nèi)容，圍繞重點(diǎn)宣傳內(nèi)容與選題，加強(qiáng)了創(chuàng)意和策劃，加強(qiáng)了同新聞媒體的密切聯(lián)系。

創(chuàng)新和服務(wù)是新聞宣傳工作的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。新聞宣傳工作創(chuàng)新，就是努力在工作實(shí)踐中做到“典型引路、抓住載體、突出重點(diǎn)、鞏固陣地”。加強(qiáng)服務(wù)，就是為學(xué)校的發(fā)展大局服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)、為新聞媒體服務(wù)、為職能部門服務(wù)、為基層院（系）服務(wù)，多出點(diǎn)子、多做實(shí)事。在對(duì)外新聞宣傳實(shí)踐中看得遠(yuǎn)一些，扎得深一些，抓得準(zhǔn)一些，報(bào)得快一些。

以“內(nèi)聚力量、外塑形象”為新聞宣傳工作目標(biāo)，我們每年都要制定新聞宣傳年度重點(diǎn)工作方案，明確提出要在保證一定數(shù)量的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加強(qiáng)在全國(guó)主流媒體的重要版面、重要時(shí)段和品牌欄目上對(duì)學(xué)校改革發(fā)展的新成果進(jìn)行宣傳。近年來，我們圍繞學(xué)校重大活動(dòng)、典型人物、重要事件以及特色和亮點(diǎn)，切實(shí)加強(qiáng)了學(xué)校新聞的整體策劃及推廣，在宣傳主題、宣傳策略、宣傳方式以及目標(biāo)和措施等方面進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，結(jié)合學(xué)校教育改革發(fā)展思路與熱點(diǎn)問題、國(guó)內(nèi)外重大事件，抓住中央主流媒體對(duì)社會(huì)重大或焦點(diǎn)、熱點(diǎn)事件進(jìn)行集中宣傳的機(jī)遇，積極主動(dòng)地開展工作，精心策劃并組織實(shí)施，使新聞宣傳工作形成了聲勢(shì)，并開創(chuàng)了新局面，增強(qiáng)了新聞宣傳的力度與效果，為學(xué)校的建設(shè)發(fā)展贏得了良好的外部環(huán)境。

三、明確思路、不斷探索，切實(shí)加強(qiáng)新聞宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)

按照國(guó)防科工委、教育部和北京市委教育工委對(duì)高校新聞宣傳工作的有關(guān)規(guī)定和要求，我們?cè)诠ぷ鲗?shí)踐中進(jìn)一步明確思路，樹立“大宣傳”的工作理念與意識(shí)，不斷探索新聞宣傳工作的規(guī)律性，正確地處理務(wù)虛與務(wù)實(shí)、形式與內(nèi)容、特色與創(chuàng)新、宣傳與保密之間的關(guān)系，使對(duì)外新聞宣傳工作滲透到學(xué)校中心工作和各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作中，調(diào)動(dòng)方方面面的積極性，探索形成了以黨委宣傳部（新聞中心）為主體，學(xué)校黨政工團(tuán)和基層單位共同承擔(dān)的對(duì)外新聞宣傳工作格局。

我們注重結(jié)合學(xué)校實(shí)際，不斷加強(qiáng)新聞宣傳工作隊(duì)伍的專業(yè)化建設(shè)。我們加強(qiáng)和規(guī)范了新聞宣傳通訊員的管理，特別是進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)教職工通訊員、學(xué)生記者團(tuán)的培訓(xùn)與管理，使通訊員隊(duì)伍的精神面貌、新聞寫作和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力有了較大提高，建立了一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)，校內(nèi)外結(jié)合、專兼職結(jié)合，結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良，凝聚力、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的學(xué)校新聞宣傳工作人才隊(duì)伍。2007年3月，我校黨委宣傳部（新聞中心）被評(píng)為國(guó)防科技工業(yè)新聞宣傳工作先進(jìn)集體。

通過切實(shí)努力，近年來我校的新聞宣傳工作從根本上實(shí)現(xiàn)了三個(gè)轉(zhuǎn)變，即從被動(dòng)向主動(dòng)的轉(zhuǎn)變；從簡(jiǎn)單報(bào)道成績(jī)向深度宣傳經(jīng)驗(yàn)典型、維護(hù)學(xué)校聲譽(yù)并重的轉(zhuǎn)變；從完成具體宣傳任務(wù)向加強(qiáng)對(duì)外新聞宣傳業(yè)務(wù)工作與加強(qiáng)新聞宣傳管理并重的轉(zhuǎn)變。

（作者單位：北京航空航天大學(xué)黨委宣傳部）

[責(zé)任編輯：蔡桂蘭]