２００８－２０１２年中國(guó)搜索引

2008年搜索市場(chǎng)規(guī)模激增至50億元，但未能翻番增長(zhǎng)

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)，以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和計(jì)算中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模，2008年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)50.3億元人民幣(約合7.35億美元)，相比2007年的29.0億人民幣年同比增長(zhǎng)73.4％，相比2007年的翻番增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)趨于平穩(wěn)。

艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，2008年是中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)內(nèi)部調(diào)整和摸索實(shí)踐的一年，增速有所放緩的原因在于：

第一，中國(guó)總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境向下行轉(zhuǎn)變，影響中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求；

第二，奧運(yùn)會(huì)舉辦使得部分中小企業(yè)業(yè)務(wù)停滯或推遲，影響互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告業(yè)；

第三，搜索引擎搜索結(jié)果客觀公正性遭到質(zhì)疑，影響部分行業(yè)參與競(jìng)價(jià)排名熱情；

第四，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入嘗試期，部分搜索頻道和廣告形式經(jīng)歷了優(yōu)化和調(diào)整。

艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè)2009年搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展認(rèn)為，由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境回復(fù)需要時(shí)間，部分行業(yè)大企業(yè)廣告主減少了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)甚至網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的廣告預(yù)算；中小企業(yè)廣告主將追求性?xún)r(jià)比和投資回報(bào)率更高的營(yíng)銷(xiāo)方式，會(huì)更為看重搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，因此不會(huì)影響到中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)基本面。艾瑞咨詢(xún)對(duì)2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展持相對(duì)樂(lè)觀的態(tài)度，預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)還將保持接近50％的年同比增長(zhǎng)率。

艾瑞咨詢(xún)《2009年中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展報(bào)告》將會(huì)對(duì)中小企業(yè)廣告主的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配和營(yíng)銷(xiāo)策略做進(jìn)一步的研究；而艾瑞咨詢(xún)還會(huì)于近期推出《搜索引擎品牌展示廣告效果評(píng)估模型》，為廣告主提供基于搜索引擎的品牌展示廣告效果評(píng)估方法論和頻道投放選擇方法論，并為搜索引擎運(yùn)營(yíng)商提供成功廣告效果說(shuō)服案例作為銷(xiāo)售支持和產(chǎn)品改進(jìn)方向。

2008年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量達(dá)1500億次，月均突破125億次

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iuser Tracker的最新數(shù)據(jù)顯示，2008全年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量累積達(dá)1500億次，相比2007全年的911億次，同比大幅提升63.2％。同時(shí)中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量月均達(dá)125億次，艾瑞咨詢(xún)對(duì)比同期美國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量數(shù)據(jù)，根據(jù)ComScore發(fā)布的美國(guó)搜索引擎單月搜索請(qǐng)求量數(shù)據(jù)平均值近115億次，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模依然保持全球最大，同時(shí)仍在保持高速增長(zhǎng)。

艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為以上事實(shí)和趨勢(shì)均揭示中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商將相對(duì)更早的面臨海量搜索請(qǐng)求問(wèn)答，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商有必要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)信息資源存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)和服務(wù)器帶寬容量，以保證為每位用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，大規(guī)模存儲(chǔ)技術(shù)和基于下一代IPv6網(wǎng)絡(luò)的搜索技術(shù)將是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

2008年谷歌百度占據(jù)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量93％的市場(chǎng)占有

2008年百度網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量市場(chǎng)占有達(dá)73.2％；谷歌占網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量市場(chǎng)份額的20.7％；百度和谷歌共計(jì)占有網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量市場(chǎng)份額的93.9％。對(duì)比2007年全年數(shù)據(jù)，百度網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求占有從72.6％提升到73.2％，上升0.5個(gè)百分點(diǎn)，而谷歌則將市場(chǎng)占有從17.2％提升到20.7％，上升了3.5個(gè)百分點(diǎn)。其他運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)份額則明顯下降，主要原因在于新用戶均被百度和谷歌所搶奪。

2008年搜索產(chǎn)品創(chuàng)新顯著增強(qiáng)，用戶回饋普遍良好

艾瑞咨詢(xún)于2008年10月至12月期間再次針對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)近3萬(wàn)樣本的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2008年中國(guó)搜索引擎用戶普遍對(duì)熱門(mén)創(chuàng)新產(chǎn)品有較好的回饋，關(guān)注度和使用率相對(duì)較高，對(duì)中國(guó)搜索引擎行業(yè)的創(chuàng)新和摸索有較為積極的回饋。

2008年中國(guó)搜索引擎用戶使用比例最高的創(chuàng)新產(chǎn)品是搜狗拼音輸入法奧運(yùn)版，憑借著輸入法界面的奧運(yùn)元素獲得了用戶的普遍認(rèn)可。此外，谷歌圍繞熱點(diǎn)事件推出的“奧運(yùn)整合搜索”、“抗震救災(zāi)地圖搜索”、“春運(yùn)地圖搜索”均取得了較高比例的用戶認(rèn)同和使用。而百度依托社區(qū)優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)的“地震尋親報(bào)平安”搜索和“2008總動(dòng)員”也獲得了良好的市場(chǎng)成效。騰訊SOSO則對(duì)網(wǎng)頁(yè)搜索進(jìn)行了重大改進(jìn)，網(wǎng)頁(yè)“直達(dá)區(qū)”產(chǎn)品有效減少了用戶無(wú)謂的重復(fù)搜索。此外，運(yùn)營(yíng)商圍繞即時(shí)通訊產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、在線支付等非搜索類(lèi)產(chǎn)品，也有更多的創(chuàng)新實(shí)踐。

流量變現(xiàn)依然是搜索引擎發(fā)展主要障礙，商用化搜索或決定未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

艾瑞咨詢(xún)于2008年11月至12月期間再次針對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)搜索引擎用戶經(jīng)常搜索的內(nèi)容主要是工作／學(xué)習(xí)資料，有68.3％的選擇比例。除此之外，用戶對(duì)音樂(lè)、電影／視頻、圖片和軟件游戲的選擇比例都在50％以上。中國(guó)雖然有全世界規(guī)模最大的搜索請(qǐng)求量，但多數(shù)是娛樂(lè)化需求，流量變現(xiàn)存在障礙，但隨著用戶年齡的成長(zhǎng)，未來(lái)能夠?yàn)槠涮峁┤粘Ｉ逃眯畔⒌乃阉饕鎸?huì)得到發(fā)展契機(jī)，這些日常商用信息集中在購(gòu)物、商貿(mào)、本地信息等領(lǐng)域。

中國(guó)用戶對(duì)有商業(yè)價(jià)值信息的關(guān)注度開(kāi)始抬頭，包括對(duì)本地商戶信息、商品／購(gòu)物信息都有近30％的用戶經(jīng)常搜索，而對(duì)企業(yè)商貿(mào)信息的搜索比例也有16.9％。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為以上數(shù)據(jù)反映出搜索引擎對(duì)于商業(yè)交易的價(jià)值，特別是對(duì)日后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的決定性，建議運(yùn)營(yíng)商優(yōu)化搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的支持，并提高對(duì)B2B電子商務(wù)的支持，以及在移動(dòng)平臺(tái)上加強(qiáng)對(duì)本地商戶的支持，以此提高搜索引擎的流量變現(xiàn)能力。

2009-2012年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展或?qū)⒊尸F(xiàn)翹尾現(xiàn)象

艾瑞咨詢(xún)對(duì)比美國(guó)搜索引擎的發(fā)展規(guī)律，并結(jié)合中國(guó)各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)總結(jié)認(rèn)為，認(rèn)為渡過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，在2010年前后，受中國(guó)B2B電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展的推動(dòng)，搜索引擎市場(chǎng)或許會(huì)出現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)高峰，市場(chǎng)規(guī)模曲線在經(jīng)歷09年相對(duì)緩和增長(zhǎng)后，出現(xiàn)“翹尾”增長(zhǎng)。

這一發(fā)展趨勢(shì)依賴(lài)于搜索引擎運(yùn)營(yíng)商及搜索廣告聯(lián)盟為B2B供應(yīng)商、B2C零售商、個(gè)人網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者提供完善的CPA／CPS廣告計(jì)費(fèi)體系，以保證電子商務(wù)廣告投放精準(zhǔn)度和ROI得到保障。艾瑞咨詢(xún)建議廣告主在有限的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算下，綜合考量搜索引擎廣告現(xiàn)有的關(guān)鍵詞排名、品牌展示、內(nèi)容定向、廣告聯(lián)盟等廣告形式，選取最適合本企業(yè)實(shí)際需求的投放組合。

艾瑞咨詢(xún)?cè)?009年會(huì)繼續(xù)針對(duì)搜索廣告聯(lián)盟、搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策影響等熱點(diǎn)課題做追逐研究。