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      PPG:縮水的襯衫

      2009-01-06 03:28:32
      商界 2009年1期
      關鍵詞:土豆網(wǎng)江南春凡客

      謝 鵬

      這幾天,分眾傳媒的老總江南春急得在辦公室里直轉圈,“到底給不給錢,分眾上了你們那么多廣告。”——江南春的電話打給了批批吉服飾(上海)有限公司(以下簡稱“PPG”)的創(chuàng)始人李亮。

      2008年11月底,一則關于創(chuàng)始人李亮攜款2000萬美元潛逃的報道,將開創(chuàng)了服裝網(wǎng)絡直銷先河的PPG,拋上輿論的風口浪尖。事實上,PPG本不至于落到今日這般田地,但當資本市場低迷與競爭敵手緊逼之時,李亮卻選擇了逃避,在美國一住就是半年。目前,PPG的高管們也分崩離析,盡管李亮還是堅持通過電子郵件溝通,但他遲遲不肯回國收拾殘局的行為,令投資方認為“跟跑了沒什么區(qū)別”。

      2007年,PPG曾是一家讓媒體歡呼雀躍的公司,它也是當年給平面媒體投放廣告最多的公司之一,只是很多費用拖欠至今。各大廣告公司的老板們都有了一種被騙的感覺,江南春便是其中之一。

      據(jù)某位不愿透露姓名的知情人士稱,目前投資方與李亮的矛盾已經公開化,投資方不希望李亮再次放出諸如“正在美國力拓海外市場”此類的虛假消息。之前李亮原本有一封關于PPG危機的公開信,但最終沒能與公眾見面,這背后也是源于投資方的壓力。

      事實上,當年風投們選擇李亮的原因很簡單——看好服裝網(wǎng)絡直銷的概念。李亮原本是希望將PPG當作一個產品,通過融資包裝上市,快進快出。但因海外公開招股(IPO)的大環(huán)境急速惡化,以及凡客等競爭對手的出現(xiàn),最終沒能兌現(xiàn)。

      “如果今年IPO的大門沒有關閉,如果沒有與凡客的對比,PPG可以上市,這個夢也就圓了;很不幸凡客出來了,PPG資金流又出現(xiàn)問題,李亮再也沒有辦法把這個泡沫繼續(xù)吹大?!?/p>

      壓垮李亮和PPG的最后一根稻草,是PPG原CEO黎勇勁的出走。這是PPG危機爆發(fā)的標志性事件。

      2008年9月9日,黎勇勁正式離開PPG,進入土豆網(wǎng)擔任高管。黎勇勁此前曾擔任PPG的投資方之一集富亞洲董事,他曾在2006年8月為PPG引入第一筆投資,在2007年4月為PPG引入第二筆投資后,黎勇勁加入PPG,由一名風險投資人轉變成為職業(yè)經理人。

      ——“這哥們進去幾周后才發(fā)現(xiàn),之前PPG融資所提供的報表有問題,從2007年5~6月份開始和李亮斗爭,到2008年9月,沒有結果,最后走了?!鄙鲜鲋槿耸客嘎?,黎勇勁最后去了困境中的土豆網(wǎng)而沒有回到集富亞洲,正是投資方對黎勇勁投資失敗作出的“變相懲罰”。

      目前投資方對于PPG和李亮的態(tài)度是“認栽”,風投們私下對李亮的評價是“投資就是投人,投錯了我們一點辦法都沒有”。對于李亮放出的“再次獲得巨額注資”的虛假消息,不愿意繼續(xù)幫著“圓謊”的投資人,最終選擇了和李亮攤牌。

      李亮身邊許多人都認為,他是一個近乎瘋狂的人。比如有一次李亮得知法拉利正在舉辦一個活動,便打電話要求參與,組辦方以李亮沒有法拉利跑車為由婉拒,殊不知李亮一怒之下竟買了兩輛法拉利。

      當PPG的神話破滅之后,一位風投合伙人表示,如今他對服裝網(wǎng)絡直銷行業(yè)的創(chuàng)業(yè)家們采取了觀望態(tài)度。來找他談融資的,均先把價格砍掉一半,而且只敢投熟人,先把融資者這個人做實了才安心。

      目前,重新找一個“李亮”重振PPG也不現(xiàn)實。且不說李亮本人不愿放棄控制權,單就PPG目前嚴重受損的品牌以及巨額負債,已經足以讓人望而卻步……

      編 輯 樊 力

      E—mail:fl@caistv.com

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